진치의 패배 이유는 많은 생각에 있었다

진치의 조용한 쇠퇴 이후, 진치의 패배 원인에 대한 논의가 계속됐다. 한때 Qinchi의 최고 고문을 역임하고 "Biao King과의 춤"을 쓴 베이징 기반 기획자 Wang Ke는 Qinchi에서 다섯 가지 주요 위기를 겪었습니다. 1. 언론이 Qinchi의 발전을 장악하고 있습니다. 2. 지나치게 빠른 성장은 시장과 기업이 적합하지 않거나 기업의 마케팅이 통제 불능 상태가 되는 상황으로 이어질 수 있습니다. 3. 기업의 급속한 성장은 기업의 발전 규모를 따라잡을 수 없다는 모순을 심화시킬 수 있습니다. 4. 과도한 단기 성장은 기업의 혼란과 비효율을 초래할 수 있습니다. 5. 발전의 개념은 단순한 시장이 아닙니다. 점유율 확대는 제품 생산량의 증가뿐만 아니라 기업의 전반적인 발전을 특징으로 합니다. 혼자서 표준 왕 현상을 키워온 Tan Xisong은 다음과 같이 말했습니다. 회사가 홍보를 할 때 할 수 있는 일을 해야 한다고 믿습니다. 얼마나 많은 면이 큰 파이를 구울 수 있습니까? 자금이 거의 없습니다. 진치의 3억2천만위안은 대행수수료를 공제한 후 실제로 CCTV에 넘겨진 5천만위안에도 미치지 못했다. 이번 사건을 통해 기업들에게 조언을 드리고 싶습니다. 기업 광고는 개척자와 같습니다. 개척자가 성공하고 제품의 양과 물량 등 후속군이 따라오지 못하면 전투에서 승리할 수 없습니다.

오늘날 관점에서 보면 친치의 패배는 어떤 의미에서는 미디어 통합 전략의 혼란이 원인이었다.

우선 진치는 늘 언론 앞에서 강한 남자의 모습을 보여왔기 때문에 그래야만 왕으로서의 위상을 유지할 수 있을 것 같다. 의외로 중국 언론은 항상 약자에 대해 동정하고 존경하는 사상가를 동정하는 반면 일반적으로 강자에 대해서는 두려움과 무례함을 보여주는 전통을 가지고 있습니다. 전성기에도 끊임없는 용기로 지고한 존재를 공격하여 똥을 파고 뉴스 센세이션을 일으키는 기자가 있을 것입니다. 게다가 기업이 자신의 약점을 노출하고 언론의 추적과 공격을 받지 않는 것은 이상합니다. 따라서 진치는 향후 뉴스 위기 상황에서 거의 공감을 얻지 못했는데, 이는 그의 일관된 미디어 이미지와 자연스럽게 연결됩니다.

둘째, 입찰에 성공해 뉴스 열풍을 일으킨 진치는 과대광고 의존증후군에 시달렸고, 뉴스 과대광고를 연달아 통과하면 자연스럽게 과대광고를 유도할 것이라고 믿었다. 판매 클라이맥스. 따라서 기업은 오랫동안 뉴스의 중심에 있어 결국 대중의 공분을 불러일으키고, 일단 여론이 반등하면 기업 자체에 치명적인 피해를 입게 됩니다. 진나라를 전복시키려는 운동의 전 과정을 살펴보면, 주인공도 없고, 계획도 없고, 계획도 없고, 온갖 가십과 논평이 밀물처럼 쏟아져 나와 당황하던 진치를 갑자기 압도하고, 전체 과정을 설명하는 이미지, 진치는 자살했습니다.

사실 왕이라는 칭호를 얻을 수 있는 기업은 기껏해야 중국에서 가장 용감한 기업일 뿐, 중국에서 가장 강력한 기업은 아니다. 이러한 기본적인 판단과 자기 이해에 대해 진치는 마땅히 그래야 했던 만큼 침착함을 유지하지 못했습니다. 두 번째 타이틀을 획득한 후 Qin Chi는 은퇴하고 여론의 초점에서 벗어나 마케팅 네트워크 구축과 제품 개발 및 홍보에 더 많은 에너지를 투자해야 합니다. 기존의 광고 혜택은 진정한 경제적 혜택으로 전환됩니다.