고전적인 광고 슬로건 공유

클래식 광고 슬로건 공유

창의력과 사진 외에도 광고 슬로건도 좋은 광고에 없어서는 안될 부분입니다. 다음은 고전적인 광고 슬로건입니다. 읽어보세요.

농푸봄은 좀 달다

아마도 이 광고가 인기를 끄는 것은 사람들의 '달콤함'에 대한 의심 때문일 것이다. 이 지극히 단순한 슬로건은 농푸천의 첫 번째 추억이 되었습니다. 품질을 의미하는 'Sweet'이라는 단어는 브랜드 가치를 응축한 표현이 되었습니다.

“조금 달콤해요!” 상하이의 한 어린이가 처음으로 말한 말입니다.

1997년 5월 농푸춘(Nongfu Spring)은 상하이를 중국 최초의 시범 시장으로 선정했다. Zhong Suisui 회장은 시장 조사를 위해 직접 상하이에 가서 정안사 근처에 있는 한 주민의 집 문을 두드리고 온 가족이 농복천을 맛보라고 권유했습니다. 좀 달다!" 바로 이거야! "농푸천은 좀 달다"의 유래.

이에 앞서 농푸천은 이미 광고 슬로건을 기획한 바 있는데, 한 문장은 '천도호 수원지의 생명수'로, 구체적으로 상하이 사람들이 마시는 황포강의 하류수를 겨냥한 것이다. (상하이 상수도의 취수구는 황포강 양푸에 있습니다) (다리 옆). 또 다른 문장은 "좋은 물을 마시면 건강이 온다"이다.

1997년 농푸봄이 이 세 가지 광고 슬로건을 상하이 시험판매에 사용한 뒤 소비자 조사를 실시한 결과 소비자 기억 조사에서 '농푸봄은 좀 달콤하다'가 크게 앞서는 것으로 나타났다. .

1998년에는 농푸봄이 전국적으로 정식 출시됐고, '농푸봄은 좀 달콤하다'를 주요 광고 슬로건으로 공식 출시했다. 이에 따라 "농푸 봄은 좀 달콤해요"는 20세기 중국에서 가장 영향력 있는 10대 광고 슬로건 중 하나로 선정되었습니다.

스트라이드는 전혀 멈출 수 없다

이 광고에는 스트라이드의 스마트하고 용기 있고 유머러스한 브랜드 특성은 물론, 추구하고 즐길 줄 아는 젊고 용감하며 유머러스한 사람들이 반영되어 있습니다. 삶의 재미.

Xuanmai 츄잉껌은 브랜드 대변인 Ke Zhendong이 이끄는 Happy Boys 프로그램과 함께 "기타를 연주하고 전혀 멈출 수 없습니다"라는 TV 광고를 시작한 적이 있습니다. Xuanmai는 껌을 씹고 제자리에서 회전했습니다. 더 이상 맛이 나지 않을 때까지 씹은 후 회전을 멈췄지만 바닥에 구멍이 나타날 때까지 "전혀 멈출 수 없었습니다".

게다가 콰이만 우승자인 화천위와도 브랜드 광고 계약을 맺었다. 광고에서 화천위는 “결과적으로 현마이를 씹으면 솟아오를 수 있다”고 말했다. 천위는 그 후에도 여전히 고음을 부르고 있었고, "아직 맛이 남아 있는데 당신은 어때요?"라는 질문에 화천위는 "전혀 멈출 수 없다"고 답해 "쉬안마이를 씹으면 된다"는 광고가 나왔다. 전혀 멈추지 않아”가 더욱 인기를 끌었습니다.

쉬안마이 츄잉껌의 광고는 과장되고 유머러스한 방식으로 제품의 특징을 설명하는데, 이는 어느 정도 호감을 준다. 관객의 관심을 끌고, 호기심을 불러일으키며, “멈출 수 없을 정도로 빠르게 씹어먹는다”를 통해 “맛있고 오래가고 터무니없이 오래간다”는 제품에 대한 관객의 인상을 깊게 하는 것이 목적이다. 동시에, 과연 이토록 오래 지속될 수 있을까에 대한 의구심과 스스로 시험해보고 싶은 마음도 생기며, 이는 시청자들의 구매욕을 자극할 수도 있다.

도브 초콜릿: 밀키하고 부드러운 느낌

클래식한 이유는 초콜릿을 섬세하고 매끄럽게 만드는 심리적 경험에 있습니다. 실크처럼 예술적인 개념이 충분히 고상하고 상상력이 충분히 풍부합니다. 공감각을 최대한 활용하고 언어의 힘을 극대화하세요.

이 광고에는 약간의 퀴즈도 포함되어 있습니다. '실크 같은 느낌'은 ​​초콜릿의 섬세한 맛을 정말 강조합니다. 구체적으로 말하면, 초콜릿의 맛은 코코아 가루의 크기와 모양에 따라 결정됩니다. 입자가 작을수록 더 크리미하고 부드러운 맛이 납니다. 도브 코코아 파우더의 입자 크기는 14마이크론(50마이크론은 머리카락 굵기)에 불과합니다. 따라서 도브초콜릿은 이를 활용하여 제품의 고급스럽고 부드러운 맛을 강조하고 있습니다.

M&M 초콜릿: Come to the Bowl

이 광고가 최근 몇 년 동안 중국에서 가장 입소문이 많고 성공적인 광고일 수 있다는 사실이 입증되었습니다. 불평할 만한 추억과 아는 미소도 있고, 천박하지 않고 경쾌하다. 흥미롭게도 이 광고 크리에이티브를 기획한 팀은 “(광고의) 원래 논리는 매우 간단합니다. 즉 무의미한 광고를 만드는 것입니다.

"

이해 못하시겠어요? 상관없습니다. 화성에서 일하는 친구는 이 광고를 이렇게 설명했습니다.

a. M&M 콩의 목표는 - "오직 입에서 녹는다. "손에서 녹지 않는다"

b. 따라서 M콩을 그릇에 넣는 것은 콩의 가치에 대한 모욕이다. 손에 녹는데 왜 꼭 해야 해?" 그릇에 담아 드릴까요? 정말 내 Dou'er의 존엄성에 대한 모욕입니다! ";

c. "그릇에 담고 싶으면 그냥 그릇에 담아 드세요. 장식을 더 추가하지 않으면 맛있지 않나요!

실제로 TV에 나오는 대부분의 광고는 단순하고 안전하며, 광고 효과를 보장하기 위해 대량 전파와 반복 전파에 의존하며 고정된 루틴과 밈이 있는 장르 영화와 매우 유사합니다. .식품은 빠르다. 소비재 광고는 차별화가 어려운데, 이 광고는 이를 아주 간단하게 구현한 것이 특징이다.

펩시콜라: 신세대의 선택

이 광고가 나오기 전 펩시코는 시장조사를 한 결과 소비자들이 청량음료를 선택할 때 실제로는 세 가지 선택을 한다는 사실을 발견했습니다. 첫째, 청량음료 대신 청량음료를 마시겠다고 결심하는 것입니다. ; 그런 다음 그들은 Sprite, 7-Up 또는 기타 청량 음료 대신 Coke를 선택했고 그 후에야 다른 콜라 중에서 Pepsi와 Coca-Cola를 선택하기 시작했습니다.

한편, 설문 조사 결과도 나와 있습니다. 소비자들이 펩시콜라를 새로운 아이디어와 활력, 혁신적 정신으로 가득 찬 젊은 회사로 믿고 있는 것은 빠른 속도로 발전하며 1위 회사를 따라잡는 회사라는 점이다. 약간 압도적이다. 긍정적인 평가는 다음과 같다. 코카콜라는 미국의 화신이자, 보수적인 전통을 지닌 '진짜' 코카콜라다. 단점은 구식이고, 느리고, 가식적이며, 약간 기업적이라는 것이다. 그래서 펩시콜라는 청소년이라는 이미지가 재미있고 신나고 혁신적이라는 이미지를 갖고 있다.

이 시점에서 펩시콜라는 드디어 코카와의 경쟁에서 자리를 잡았다. -콜라, '새로운 세대의 선택'이자 '행복과 자유'를 만들다."광고 스타일은 단숨에 젊은이들의 마음을 사로잡으며 코카콜라와 라이벌 관계를 형성했다.

남부검은깨 페이스트: "검은 참깨 페이스트...강한 향기, 한 줄기 따뜻함, 남부 검은 참깨 페이스트.

누구에게나 친숙한 이 슬로건은 많은 이들에게 아름다운 어린시절의 추억을 불러일으킬 뿐만 아니라 남방검은깨의 옛 브랜드를 추억하게 하며 많은 이들의 하나로 자리매김하는데 일조하고 있습니다. 주류 시장에서 강세를 보이고 있는 기존 브랜드 중 '다크호스'로, 풍부한 참깨 향과 부드러운 맛이라는 제품 특성을 직접적으로 전달하며 '따뜻한' 느낌을 연출합니다.

동시에 광고 슬로건과 관객의 긴밀한 연결도 서로를 보완한다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 이 광고의 시청자는 아이들인데 정말 아이들에게 감동을 줍니다. 아이들은 이 광고 소리를 들을 때마다 검은깨 페이스트의 향이 입맛을 가득 채우며 침을 삼킬 수밖에 없습니다.

디럭스(Deluxe) : 전부는 아니다. 밀크를 디럭스(Deluxe)라고 부른다

'디럭스(Deluxe)'는 몽골어로 '금메달 우유'라는 뜻이며, 디럭스 우유의 고급스러운 특성을 십분 발휘하기 위해 '독특한'이라는 뜻으로도 사용된다. . 이 제품의 개성과 특별함을 잘 강조하여 일반 우유와 확실히 구별됩니다. 동시에 간결하고 강력하며 눈길을 끄는 슬로건은 브랜드 인지도와 신뢰도를 확산시키는 데에도 중요한 역할을 합니다.

디럭스 우유는 출시 이후 '풀 박스 판매' 원칙을 고수하며 액상 우유 대량 판매의 관례를 깨고 시장 규칙을 벗어나지 않고 항상 시장 점유율 1위를 유지하고 있다. 하지만 브랜드를 적절하게 활용하여 마케팅 트렌드를 피드백하고, 다수 회원의 구매 행동을 활용하여 다른 고객의 소비 태도에 영향을 미치면서 Dangte 브랜드가 되었습니다. 또한, 경쟁사의 후속 연구를 통해 디럭스 우유의 시장 지위가 확고해졌습니다.

레드불: 졸리거나 피곤할 땐 레드불을 마셔보세요

레드불은 1995년 춘절 갈라 행사 이후 광고에 처음 등장해 중국 소비자들에게 ''라는 문장으로 알렸다. 레드불이 중국에 온다” 이후 “차에 휘발유가 필요해 레드불을 마시고 싶다”부터 “목마르면 레드불을 마시고, 목마르면 레드불을 마신다”까지 CCTV 광고 자리를 이어갔다. 피곤하고 졸리다." 황금시간대의 광고가 대량으로 공중에 떴고, 지상 터미널 건설과 함께 레드불은 짧은 시간에 전국 대리점 유통 시스템을 구축하고 각처에서 급속도로 시장을 확대했다. , 중국의 대부분의 도시를 점령했습니다.

'졸리고 피곤할 땐 레드불을 마셔라'라는 포지셔닝에서 레드불의 주요 소비자층은 운전자, 공무원, 청소년 스포츠 마니아들이다. 이에 따라 Red Bull 프로모션 소녀는 고속도로 휴게소, 주유소, 스키장, 운동장 및 기타 장소에 자주 등장합니다.

동시에 Red Bull은 F1 레이싱, 다카르 랠리, NBA 올스타 라인업 선발 등 수많은 스포츠 프로젝트를 후원합니다. 스포츠 마케팅에서 Red Bull은 Coca-Cola 및 PepsiCo와 같은 대형 음료 회사로부터 후원 스포츠 이벤트와 일일 판매 프로모션을 결합하여 소비자와의 거리를 단축하고 이를 통해 매출을 높이는 방법을 배웠습니다.

판매량이 얼마나 높을지 상상해 보세요.

동시에 호기심 많은 이들이 활동할 수 있는 여지를 남겨둔다. 지구를 두 바퀴 도는 데 얼마나 걸리나요? 질문 자체는 부드럽고 섬세하며 부드러운 밀크티 한 잔으로, 항상 매력적인 향기를 풍기며 수많은 유능한 사람들이 그 신비한 베일을 벗기도록 유혹합니다.

Xiangpiaopiao 회장 Jiang Jianqi도 "이제 광고는 매우 명확합니다. 하나는 지구를 여러 번 돌고 다른 하나는 판매를 주도하는 것입니다. 소비자에게 우리가 우리 제품은 7년 연속 전국 판매 1위를 달리고 있는데, 아름답지도, 보기에도 좋지 않고, 심지어 조금 지루하기도 합니다. 하지만 소비자들이 슈퍼마켓에 가서 제품을 살 때면 사람들은 Xiangpiaopiao를 선택하게 될 것입니다. "

비틀고, 핥고, 담그는 것

크래프트 시대의 100년 베스트셀러 비스킷 왕인 오레오는 "트위스트, lick, '물에 담그다'라는 이미지는 성공적으로 소비자를 '버블'시키며 브랜드의 지속성을 유지시켰습니다.

오레오의 광고는 감성선에 집중해 따뜻함과 재미를 강조해 오레오를 맛있는 간식일 뿐만 아니라 사람들의 감성을 이어주는 따뜻한 유대감을 만들어준다. 오레오의 광고는 항상 우수한 품질과 즐겁고 따뜻한 가족의 추억을 표현하기 위해 노력해 왔습니다. 일상의 작은 조각들을 비틀고, 핥고, 담그는 등 흥미로운 식사 방법을 통해 가족의 윤곽을 단순하면서도 강력하게 표현합니다. **즐기세요. 어린아이 같은 기쁨과 달콤하고 따뜻한 가족의 즐거움으로 가득한 삶을 보여주는 아름답고 친밀한 장면.

거의 모든 오레오 TV 광고가 '비틀고, 핥고, 덩크하는' 식습관을 반복적으로 반복하지만, 영리한 부분은 이 세 가지 행위를 고유한 브랜드 아이덴티티로 활용하는 것은 제품과 소비자 간의 상호작용을 통해 브랜드의 재미를 높일 뿐만 아니라 브랜드에 대한 소비자의 기억도 깊어집니다. 광고는 오레오를 가족과 함께 나누는 시간이 가장 달콤한 순간임을 알려주는 것 같습니다. 이러한 컨셉은 오레오를 가족에게 기쁨을 주는 메신저로 만드는 것입니다.

수년간의 오레오 확산 이후 “트위스트, 핥기, 담그기”는 광고 슬로건의 표면적 의미를 넘어 오레오 브랜드의 본질이 되었습니다. 즐겁고, 마음이 따뜻해지고, 재미있다.

마스터콩 우육면은 맛있고 눈으로도 볼 수 있다

마스터콩 우육면 1세대 광고 슬로건으로 “맛있으면 너도 먹어라” 볼 수 있다” 이 문장은 라면의 세대를 초월한 각인이 됐다.

1992년 이후 라면산업의 역사를 되돌아보면 복잡함을 없애고 단순화한다면 실제로 라면의 혁신에는 두 가지 단서가 있는데, 하나는 맛의 변화이고, 다른 하나는 카테고리의 혁신이다.

사범공이 본토에 진출하기 전, 시장은 옛날 북경라면이 장악하고 있었지만 당시의 제품 형태는 양념봉투는 물론이고 실제 재료도 없는 단일형이었다.

이어 곧바로 대만 최대 라면회사인 유니프레지던트그룹(Uni-President Group)이 중국 본토에 진출했다. 규모는 크지만 맛에 있어서는 오산했다. 시장에 진출해 해산물 맛을 주력 상품으로 선택했는데, 담백한 맛이 대만에는 어울리나 본토에서는 그다지 인기가 없는 게 아쉽다.”

하지만 마스터콩은 '조림'을 선택했다. '비저블'은 '맛있다'고 더 받아들여지는 대중적인 맛이다. '비저블'은 양념팩에 진짜 재료가 담겨 있다는 점을 강조하며, 국내 최초로 양념팩 3종을 출시해 라면의 맛을 더욱 풍성하게 해준다. 맛의 선택권이 적었던 그 시대에는 작은 쇠고기 큐브와 동결건조 야채 봉지가 인스턴트 라면의 결정체였습니다. 그때부터 Master Kong은 순식간에 지배력을 확립했습니다. 국수 산업. ;