중국과 외국 분유회사 사이에 '새로운 전쟁'이 일어날 것인가?

영유아용 조제분유 캔이 바다 건너 중국에 도착하면 가격은 즉시 몇 배로 오른다. 대부분의 노동자 계층 가족에게 이는 상당한 부담입니다.

업계 관계자들의 추산에 따르면 현재 중국 유아용 분유 시장 규모는 약 1200억 위안에 달한다. 분유 가격이 합리화돼 국제 수준에 도달할 경우 최소 300억 위안을 절약할 수 있을 것으로 보인다. 위안화는 매년 중국 젊은 부모들에게 '부당한 돈'을 줍니다.

중국과 외국 분유 가격의 격차는 세계유제품무역연맹(Global Dairy Trade Federation) 전 회장 리차드 홀(Richard Hall)의 주목을 끌기도 했다. Hall에 따르면, 최근 몇 년간 중국 정부는 중국 낙농 기업을 활성화하기 위해 지원 정책을 도입하여 전체 산업 체인의 관점에서 볼 때 많은 낙농 산업이 합병, 합병 및 재편되도록 요구하고 있습니다. 중국 정부는 더욱 엄격한 유제품 규제를 도입했으며, 유아용 조제 분유 등록 시스템은 중국 유제품 회사의 발전 신뢰도를 크게 높였습니다.

홀이 말하는 '조제등록제도'란 지난해 6월 국가식품약품감독관리국이 공포한 '영유아 조제분유제품조제등록관리방법'을 말하며, 이를 명확히 명시하고 있다. 2016년 10월 1일부터 2020년부터 원칙적으로 각 기업은 3개 제제 시리즈와 9개 제품 제제를 초과하여 생산할 수 없습니다. 이 움직임은 "역사상 가장 엄격한 분유 정책"이라고 불립니다.

동시에 재정부, 상무부 등 11개 부처가 공동으로 '국가간 전자상거래 소매수입품목 목록'을 발표했는데, 여기에는 2018년 1월 1일부터 , 중국에서 판매되는 유아용 조제분유(해외 전자상거래 소매를 통해 수입되는 제품 포함)도 제품조제등록증을 취득해야 합니다.

중국산 분유와 해외 분유 등록 제도가 본격적으로 시행됐고, 기한은 다가오는 2018년 1월 1일이다. 중국산 분유의 패턴을 바꾸는 것 외에도 '새로운 분유'를 의미한다. 중국과 외국 분유업체 간의 전쟁'이 곧 시작된다.

외국 분유 가격은 8년째 '멍청하다' 선반에는 분유가 가지런히 놓여 있고, 유모차를 탄 엄마들은 가끔 들러 구매를 하기도 합니다.

최근 런던의 주요 슈퍼마켓을 방문한 결과 영국 유아용 분유는 주로 Aptamil, Niulan, Wyeth 및 Xibao의 4대 브랜드로 '분류'되어 있으며, 그 중 Aptamil이 가장 큰 시장 점유율을 차지하고 있는 것으로 나타났습니다. 왕실이 즐겨찾는 중저가 슈퍼마켓 웨이트로즈든, 사람 친화적인 테스코든, 대형 제약회사 BOOTS와 산모와 아이를 위한 전문 매장 마더케어든. 길거리 어디에서나 볼 수 있는 유아용 분유 900G 캔 가격은 기본적으로 약 £11로 안정적입니다.

예를 들어, 압타밀 유아용 분유 분유 900G 캔은 기본적으로 10.5파운드(약 RMB 92)에서 12.99파운드(약 RMB 114) 사이에 판매됩니다. 다논의 베스트셀러 분유 브랜드 니울란(Niulan)은 캔당 9파운드(80위안 미만 상당)에 판매된다.

그러나 같은 브랜드라도 중국에서는 가격이 몇 배 더 높을 것입니다. 예를 들어, 동일한 일반 버전의 Aptamil(Aibome) 분유는 베이징 까르푸 슈퍼마켓에서 220위안에 판매됩니다. 국내 유명 전자상거래 사이트에서는 Aptime 플래티넘 버전이 최고 350위안까지 판매되고 있습니다. 상하이 핵심지역 대형마트에서는 네슬레, 다논, 미드존슨 등 시장점유율 1위 분유 제조사 제품이 일반적으로 표준용량(800g) 캔에 250위안 안팎을 넘는다. ) 유아용 분유.

최근 노벨 경제학상을 수상한 리처드 탈러(Richard Thaler)는 저축, 소비, 투자 등 일상생활에서 사람들의 경제적 행동을 행동경제학의 관점에서 살펴본 유명한 이론을 가지고 있다. 분석가들은 자신이 합리적이라고 생각하는 경우가 많지만, 실제 결과를 보면 대부분의 사람들이 과거에 형성된 직관을 바탕으로 결정을 내리는 것으로 나타났습니다.

이 이론은 현재 국내 소비자의 유아용 분유 구매 행태를 설명하는 데 적합하다.

조사에 따르면 2008년 이전 중국 시장의 유아용 분유 평균 가격은 100위안 안팎으로 기본적으로 국제 시장 평균 가격과 같았다. 이어 외국 분유는 '가격을 올리면 다시 올리겠다'는 상황에 돌입해 가격이 300위안 이상까지 올랐다.

“당시에는 가격이 계속 오르고 있었다. 2013년에는 여러 곳에서 분유 가격이 한 캔에 400위안에 이르렀는데, 이는 다소 높은 수준이었다.”라고 중국 브랜드 연구소 연구원인 Feng Qi는 말했습니다. Shi는 언론과 인터뷰했습니다.

업계 전문가는 중국에서 외국산 분유 가격이 비싼 이유는 ​​사실 중국 소비자들의 맹목적인 숭배에 부응하기 위한 브랜드 자체의 고가·고수익 전략 때문이라고 지적했다.

이런 상황은 상대적으로 정보가 부족한 3선, 4선 도시에서 더욱 뚜렷이 나타나 분유 가격이 1선, 2선 도시에 비해 훨씬 높아 특이한 상황을 만들어낸다. 소득 수준에 따른 '역전'.

국제 전문가들은 중국산 분유에 대해 낙관적입니다

아일랜드 KERRY 그룹의 부사장인 Shen Jiasheng은 중국의 유아용 분유 기준이 이미 세계에서 가장 엄격하다고 믿습니다. KERRY 그룹은 전 세계 140개 이상의 국가 및 지역에 15,000종 이상의 식품 및 원자재를 제공하고 있으며, 일부 유명 국내 분유 브랜드에 유청분말을 공급하고 있습니다.

'2017년 중국 유제품 품질 보고서'에 따르면, 2016년 중국의 우유 생산량은 3,712만 톤으로 인도, 미국에 이어 세계 3위로 전 세계 우유 생산량의 약 4.7%를 차지했다. 생산. 중국의 원유 샘플링 검사 합격률은 99.8입니다. 유제품 샘플링 검사 합격률은 99.5로 식품 중 선두 위치를 유지하고 있으며 영유아용 분유의 합격률은 98.7로 선두를 유지하고 있습니다.

업계 관계자는 중국 비즈니스 뉴스에 현재 국내외 분유의 균질성이 매우 심각하며 우유 공급원 측면에서 조제분유의 차이는 미미하며 큰 차이가 없다고 말했습니다. 국내 분유와 외국 분유 사이. 또한 해외의 소규모 가족경영 목장에 비해 국내 목장은 표준화되고 규모가 크다.

중국의 분유 회사는 일반적으로 전체 분유 산업 체인의 제조 공정과 품질 관리 표준을 개선하기 위해 많은 돈을 지출합니다. 업계에서 일반적으로 인정되는 견해에 따르면 현재 중국 분유의 품질은 국제 표준을 완전히 초과했으며 사상 최고 수준에 도달했습니다.

홀은 중국 분유업체의 제품 규격도 높이 평가했다. 그는 여전히 많은 중국 소비자들이 고가의 외국산 분유를 쫓고 있는 이유는 국내산 분유에 대한 '입소문'과 소비자 간 정서적 교감이 완전히 회복되지 않았기 때문이라고 본다.

사실 수년간 힘을 모은 끝에 국산 분유에 대한 소비자의 신뢰가 다시 변곡점으로 돌아왔습니다. 그러나 신뢰 회복은 품질과 안전성 향상보다 훨씬 더디다.

반면, 글로벌 시장이 더욱 통합되면서 국내 시장의 분유 가격은 조만간 합리화될 것이다. “국내 분유업체들이 머지않아 해외 상위권 브랜드를 무너뜨리고 다시 선두에 설 수 있을 것으로 예상된다”고 국내외 업계 전문가들은 전망하고 있다.

등록 시스템: 국산 분유가 미래를 결정할 것이다

"역사상 가장 엄격한 신분유 정책"의 시행은 대량의 과잉 우유를 제거할 뿐만 아니라 포장에만 의존하고 높은 수준의 공장을 갖고 있지 않은 2차 및 3차 브랜드와 해외 브랜드가 많은 분말 브랜드 및 제조법, 또 다른 관련 효과는 처음으로 전국 박람회에서 새로운 시스템이 도입되었다는 점입니다. 수준은 수입분유 상당수가 '가격은 높지만 품질은 좋지 않다'는 현실을 드러냈다.

국내 유제품 업계의 유명 분석가인 루창(Lu Chang)이자 선완 홍위안(Shenwan Hongyuan)도 중국 및 외국 분유 기업의 경쟁 구도에 대한 '변곡점 이론'을 인정했습니다. 최근의 긴 공식 연구 보고서에서 Lu Chang은 이러한 전환점이 일찍 올 것이라고 믿고 있습니다.

2018년 등록제를 통해 창출된 수백억 개의 새로운 시장을 위해 중국 유제품업체들은 전방위적인 경쟁을 적극적으로 준비하고 있다. 국내 분유업체 관계자에 따르면 외국 분유에서 중국 유제품업체가 가져야 할 자리를 탈환하기 위해 매일 '닭처럼' 시장을 조사하고 소비자 인터뷰를 하고 있다고 한다.

수년간의 노력과 노력을 거쳐 국내 생산 분유는 의심할 여지 없이 이번 새로운 사태에서 더욱 견고한 기반을 갖게 될 것이며 더욱 다양한 인재와 풍부한 수단을 확보하게 될 것입니다. 중국 유제품 기업의 입장에서 볼 때, 다가오는 외국 분유 브랜드와의 새로운 전쟁은 광범위한 의미를 지닌 '결전'이 될 것입니다.

중국인들이 자국 제품의 품질을 맹목적으로 숭배해서는 안 된다.