브랜드 마케팅의 유래

브랜드 마케팅은 마케팅을 통해 고객이 기업 브랜드와 제품에 대한 인지도를 형성할 수 있도록 하는 과정이다. 마케팅은 조직의 기능일 뿐만 아니라 조직 자체와 이해관계자의 이익을 위해 고객 가치를 창출, 전파, 전달하고 고객 관계를 관리하는 일련의 프로세스이기도 합니다. 브랜드 마케팅은 독립적이지 않습니다. 브랜드는 전통적인 마케팅과 온라인 마케팅을 통해 실현될 수 있습니다.

세계적으로 유명한 광고계의 거장 데이비드 오길비는 브랜드에 대해 다음과 같이 설명한 적이 있다. "브랜드는 복잡한 상징이다. 브랜드 속성, 이름, 포장, 가격, 역사의 조합이다. 무형의 합 브랜드는 브랜드 사용에 대한 소비자의 인상과 자신의 경험에 의해 정의됩니다.”

1. 브랜드의 전통적인 마케팅

마케팅에서는 마케팅 믹스 프레임워크가 있습니다. 는 4P와 4C에서 4R로 발전했는데, 이는 새로운 조건에서 마케팅 이론이 지속적이고 심층적으로 통합되는 추세를 반영합니다. 4P는 기업이 고객 요구를 충족하도록 요구하는 마케팅 요소의 가장 중요한 조합입니다. 4C는 기업이 제품에 대해 잊어버리고 고객 요구와 욕구를 연구할 수 있게 해줍니다. 브랜드 마케팅 시대에 브랜드에 대한 소비자의 만족은 기업 발전의 중요한 부분이며, 소비자가 만족하면 오랫동안 브랜드에 대한 충성도가 형성되면 제품을 받아들이기 어려울 것입니다. 다른 브랜드에서.

브랜드 기업이 지속적으로 경쟁 우위를 확보하고 유지하려면 고급 마케팅 컨셉을 구축해야 합니다. 예를 들어 통합 마케팅 커뮤니케이션 도구(광고, 홍보, 프로모션)는 시장 세분화를 통해 브랜드 가치를 높이고 브랜드의 마케팅 수준을 향상시킬 수 있습니다. 브랜드 형성은 하루아침에 완성되지 않습니다. 브랜드 구축은 시간이 지나야 성공할 수 있습니다.

2. 브랜드의 인터넷 마케팅

인터넷 마케팅은 기업이 전자 기술을 기반으로 컴퓨터 네트워크를 매체와 수단으로 활용하여 다양한 마케팅 활동을 수행하는 것을 총칭합니다. 인터넷 마케팅의 기능에는 웹 사이트 프로모션, 온라인 브랜딩, 정보 공개, 온라인 조사, 고객 관계, 고객 서비스, 판매 채널, 판매 프로모션 등이 포함됩니다.

전통적인 기업의 경우 온라인 마케팅은 일반적으로 웹사이트 구축부터 시작되며, 기업의 브랜드 이미지는 웹사이트 구축 이전부터 확립된다. 인텔의 그로브 사장은 이렇게 말한 적이 있습니다. "5년 안에 모든 회사가 인터넷 회사가 될 것이기 때문에 더 이상 인터넷 회사는 없을 것입니다." 인터넷은 기업의 운영방식을 변화시킬 것입니다. 현재 세계 500대 기업이 홈페이지를 개설하고 있으며, 90개 이상의 기업이 온라인 채용을 활용하고 있습니다. , 뿐만 아니라 브랜드 마케팅은 인터넷이 비즈니스 운영을 가져온 방식에 있어서 큰 변화를 가져왔습니다. 예를 들어, 온라인 상점에서는 기업이 판매 채널을 확장하고, 전자상거래 플랫폼에 대한 고객 신뢰를 높이고, 기업 웹사이트와 온라인 상점을 결합하고, 브랜드를 구축하는 데 편리한 조건을 제공할 수 있습니다.