우리가 배울 수 있는 성공적인 브랜드 마케팅 사례에는 어떤 것이 있나요?

1. 듀렉스 추수감사절 "열세 명의 Flirties" 카피라이팅

듀렉스는 핫 마케팅의 대명사가 되었으며, 2017년 추수감사절 기간 동안 듀렉스는 그린 애로우, 도브, 스니커즈, 이케아 등 놀림을 받은 브랜드들도 재치있게 반응해 곧바로 마케팅 화제가 됐다.

이렇게 브랜드가 서로를 놀리는 방식은 사실 매우 흔하지만 매번 시장을 폭발시킬 수 있다. 관건은 카피라이팅이 브랜드에 대한 대중의 '고점'을 끌어낼 수 있느냐다.

2. 마음이 아프네요! NetEase Cloud Music의 가슴 아픈 지하철 카피라이팅

2017년 3월 NetEase Cloud Music은 항저우 지하철 1호선과 Jiangling Road 지하철역 전체의 앱에서 가장 많은 좋아요 수를 기록한 수백 개의 음악 리뷰를 인쇄했습니다. 수백 개의 문자가 담긴 빨간색 배경이 눈길을 끕니다. 이러한 카피라이팅은 신중하게 고려되었으며 사람들에게 깊은 영향을 미칩니다.

사용자의 UCG로 생성되는 이런 종류의 콘텐츠는 항상 시장에서 고전적인 게임 플레이였습니다. 그리고 이것은 Zhihu의 모든 콘텐츠에 해당되지 않나요? APP 운영과 홍보에 있어서 배울 점이 많습니다.

3. 어린이 갤러리 '원위안은 가장 아름다운 자선단체'

8월 29일 아침, 하룻밤 사이에 친구들의 서클이 모두 파괴되어 모두가 구매를 했습니다. 화면 보호기로 사용할 자신의 그림. 어릴 때부터 자폐증이 있는 친구들이 그린 이 그림들은 정말 놀랍고 스타일도 다양해요. 위챗을 통해 구매할 수 있어서 매우 편리해요.

공공 복지가 어린이와 예술과 연결되면 도덕적 유괴가 없으며 1위안으로 그림을 구매할 때 Moments 플랫폼에서는 참여 문턱이 낮습니다. 집단 사고방식을 형성하기 쉽고 화면을 스와이프하는 효과도 분명합니다. 이러한 활동은 Tencent Charity가 주도하며 브랜드 승인을 받았습니다. 인간의 친절한 면을 자극해 아주 짧은 시간에 이벤트가 초기 목표인 1,500만 명을 달성했다고 한다.

4. 참깨크레디트 지하철 장편 카피라이팅

6월 6일, 참깨크레디트는 상하이 지하철에서 장문의 광고 세트를 론칭했는데, 그 형식은 매우 참신하고, 그 중 하나로 알려져 있다. 키보드를 누르는 카피라이팅은 매우 상상력이 풍부합니다.