매스커뮤니케이션 효과 연구의 이정표(1부) - 커뮤니케이션 연구의 과거에서 현재를 바라보다

1. 이 책에 대한 나의 관심

사실 이 책을 처음 접했을 때 중국어 번역은 "매스커뮤니케이션 효과 연구의 14가지 이정표"였습니다. 14개의 숫자가 너무 구체적이기 때문에 이 14개의 이정표, 즉 어떤 연구가 이토록 오랜 커뮤니케이션 연구의 역사 속에서 두각을 나타내고 14번째 이정표 중 하나가 될 수 있는지에 대해 많은 관심을 가지게 되었습니다. 나중에 책을 빌렸을 때 제목에서 14라는 숫자가 삭제된 것을 발견했습니다. 그 이유는 원본 책에 두 개의 새로운 장이 추가되었기 때문입니다(자세한 내용은 나중에 설명). .

여가 시간이 부족하여 처음 7장만 읽고 연구의 6가지 이정표를 이해했으며 이에 대한 피상적인 통찰력을 표현했습니다.

2. 인상

처음 7개 장은 6개의 이정표 연구, 즉 Payne Fund Research, Martian Theatre Broadcasting Research, Political Propaganda Media Research, Uses and Gratifications Theory, Iowa Corn Hybrid를 설명합니다. 연구 및 영화 실험.

초기 커뮤니케이션에 대한 사람들의 연구는 여전히 미디어의 커뮤니케이션 효과를 지침으로 삼고 미디어가 청중의 생각에 영향을 미칠 수 있다고 믿는 '마탄 이론' 견해에 기초하고 있었습니다. 그러나 커뮤니케이션 효과에 대한 사람들의 검토를 통해 그들은 커뮤니케이션의 첫 번째 단계에서 마탄 이론에 의문을 제기하고 반박했으며, 심지어는 미디어가 청중의 의견, 행동, 태도를 바꾸는 것이 어렵다고 믿었다. 그러나 나중에 사람들은 커뮤니케이션의 효과에 대해 점점 더 객관적이게 되었습니다. 우리는 미디어가 큰 영향력을 갖고 있다고 믿지만 그것이 전능하지는 않습니다. 그 중에서도 사람들은 연구 분야를 청중 중심으로 전환하기 시작했습니다. 이는 매스커뮤니케이션 연구의 효율성에 있어 큰 도약입니다.

이 책의 구체적인 사례를 각각 분리하여 다룰 수는 없습니다. 실제로 각 사례에서 도출된 이론은 서로 연관되어 있다. 예를 들어 화성 침공 연구에서는 사람들의 심리적 차이가 미디어의 영향으로 이어진다는 결론이 나왔고, 이용과 만족 연구에서는 사람들이 서로 다른 수준의 미디어를 가지고 있다는 결론이 나왔다. 미디어에 대한 수요는 다양할 것이며, 커뮤니케이션 효과에 대한 이러한 연구는 서로를 뒷받침하며, 이는 청중 자율성과 제한적 효과 이론으로 이어집니다.

사실 커뮤니케이션 매체의 효과에 대한 연구에 있어서는 청중에 대한 연구와 청중 자체의 특성을 결코 분리할 수 없다. 미디어의 영향력을 결정하는 핵심 요소는 바로 우리 자신이라는 사실을 깊이 인식하고, 미디어가 우리의 생각을 통제하도록 하는 것이 아니라, 미디어를 합리적으로 활용하여 발언하는 방법을 배워야 합니다. 독립적인 사고를 할 수 있습니다.

이로부터 최근 모 고등학교에서 유행했던 사회적 사건이 생각나지 않을 수 없었다. 관련 어머니와 언론의 온라인 목소리와 댓글이 단시간에 발효돼 형성됐다. 네티즌들은 언론의 어떤 것에도 영향을 받을 수 있다. 지금 돌이켜보면 지후는 어느 고등학교에서 일어난 사건에 대해 익명을 허용하지 않았다. 아니면 불필요한 소문이 퍼지는 것을 막기 위해서였는가? 공권력에 대한 국민의 불신을 고의적으로 이용하는 이들은 국민의 분노를 불러일으키기 위해 자신의 신원도 보장할 수 없는 '익명 답변'의 사악한 성격을 기꺼이 믿는 경우가 많다. 진실이 밝혀질수록 더욱 소름이 돋네요.

이 책에 나오는 대부분의 연구 방법은 실증파에 기초한 정량적 연구이며, 이 연구 방법은 수십 년 동안 커뮤니케이션 연구 전반에 걸쳐 사용되어 왔습니다. 그중에서도 연구 샘플이 방대하고, 연구 시간도 길고, 내용도 복잡한데... 커뮤니케이션 연구자들의 인내심과 학문적 수준을 테스트하는 모습이 정말 감탄스럽습니다.