직접 채널 명사 설명

직접채널 : 생산자가 중간 연결을 거치지 않고 최종 소비자나 사용자에게 직접 제품을 판매하는 유통채널을 말합니다. 직접 채널은 가장 간단하고 직접적인 채널로 생산과 판매가 직접적으로 이루어지며 유통 비용을 절감하고 시장 상황을 파악하며 생산 회사가 보다 쉽게 ​​수행할 수 있다는 장점이 있습니다. 유지 보수 서비스. 단점은 다음과 같다. 생산업체가 사용자에게 직접 서비스를 제공하기 위해 자체 판매를 수행하기 때문에 상대적으로 분산된 시장의 경우 판매에 필요한 모든 인적, 물적, 재정적 자원을 부담해야 하며, 생산업체에 큰 부담을 안겨준다. 기업에 큰 부담을 주고 생산 및 사업 활동에 부정적인 영향을 미치게 됩니다.

보충

공식 홈페이지 자체 운영은 인터넷 금융회사에게 가장 중요한 직채널 전략이다. 공식 홈페이지는 주최자의 의지와 아이디어를 반영하고, 기업정보를 공개하며, 헌신적이고, 권위 있고, 공개적인 홈페이지라는 점을 이해하기 어렵지 않습니다. 공식적인 자체 운영은 회사 고유의 브랜드 영향력을 최대한 활용할 수 있으며 공식 웹 사이트의 권한은 자체 회사 브랜드를 보증합니다. 따라서 기업은 공식 홈페이지에 인터넷 금융채널 개설, 온라인몰 운영, 공식 애플리케이션(PC 및 모바일) 다운로드 제공, 상품 포럼 개설 등을 통해 공식 홈페이지의 신뢰성과 매력을 최대한 활용하고 있습니다. 홈페이지를 개설하고 자체 운영채널을 형성합니다.

자체 구축한 온라인 금융몰은 사업 규모와 표준화, 전문화를 반영한다. 인터넷 금융회사는 여기에 상품과 서비스를 집중시켜 풍부한 카테고리로 원스톱, 종합 서비스를 제공하고 있습니다. 전통적인 채널을 대체하는 온라인 쇼핑몰은 과거에 자체적으로 구축한 매장 및 상점과 동일하며, 사람들은 집에서 인터넷에 접속하지 않고도 금융 쇼핑몰에서 관심 있는 상품을 검색할 수 있습니다. 상품에 대한 자세한 내용을 알아보려면 쇼핑몰에서 상품에 대해 토론하세요. 금융몰의 트래픽 규모는 회사의 사업 운영을 반영하는 반면, 웹사이트 디자인은 매장 디자인과 유사하며, 합리적이고 아름다운지 여부는 고객을 안내하고 고객의 구매 경로를 단순화하는 데 중요한 역할을 합니다.

예를 들어 Ping An의 Lufax 플랫폼에는 자체 공식 웹사이트 외에도 P2P 재무 관리, 재무 관리, 자금, 안정적인 고급 재무 관리, 현금 관리 및 기타 비즈니스가 포함되어 있습니다. Yirendai를 설립했습니다. Yichedai와 Yinnongdai의 3대 온라인 플랫폼은 주로 P2P, 자동차 모기지 대출, 농업 대출에 종사하고 있습니다. 물론 CreditEase는 Yilongdai, Jingdong Mall 등 인터넷 금융 서비스 플랫폼도 소유하고 있습니다. 또한 자체 온라인 쇼핑몰도 있습니다.

자체 운영 공식 홈페이지의 또 다른 모델은 회사 공식 홈페이지에 중국 핑안, 앤트파이낸셜, CreditEase, Alipay 등 금융 플랫폼과 브랜드에 대한 링크를 제공하는 것이다. Alipay를 예로 들어 보겠습니다. Alipay 공식 페이지의 Wealth Center 섹션은 Zhaocaibao(유연한 정기 금융 정보 서비스 제공) 및 Chujinbao(Ant Financial의 Alipay Company와 Boshi Fund* 간의 합작 투자)와 같은 여러 인터넷 금융 브랜드로 연결됩니다. **동일 회사에서 만든 금 입출금 서비스), 타오바오 파이낸셜 매니지먼트(타오바오 파이낸셜 매니지먼트) 등

데이터 출처:

"인터넷 금융 마케팅의 원칙과 실천", Liu Fengjun, 중국 인민대학교 출판부, 2016년 5월, P162-163

인터넷 금융 마케팅 77 다이렉트 채널 전략 1

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