가정 폭력에 관한 공익 광고문을 어떻게 씁니까? 제발, 3Q, 많은 회사들은 대중이 그들의 마케팅 프로젝트에 싫증이 나기 전에 이미 그들의 마케팅 프로젝트에 싫증이 났다. 리즈 Claiborne 은 다르다. 설립 이후 Cause-relatedMarketing (참고 1) 프로젝트는 199 1 에서 2002 년까지 매년 지속적으로 개선되고 업데이트되고 있습니다. LizClaiborne 은 가정 폭력을 예방하고 반대하는 데 앞장서고 있으며, 가정 폭력과 관련된 이 프로젝트도 회사의 트레이드마크가 되었다. LizClaiborne 의 마케팅 팀은 매년 새로운 시각과 새로운 아이디어를 도입하여 이 프로젝트의 신선함을 유지하고 프로젝트의 핵심 목표와 주제를 유지하면서 그 의미와 범위를 넓히고 있습니다. 1976 에 설립된 LizClaiborne 은 미국 뉴욕에 본사를 둔 회사로 의류, 액세서리 및 향수 제품을 생산하고 판매합니다. 회사는 전통적인 클래식부터 유행에 이르기까지 수십 개의 다른 의류 브랜드를 소유하고 운영하며 리즈 Claiborne, BoraBora, ENYCE, DKNY 등과 같은 다양한 소비자 그룹의 요구를 충족합니다. 그 제품은 전 세계 30,000 여 곳의 전문점과 소매업체를 통해 판매된다. LizClaiborne 은 가정 폭력과 관련된 이 일련의 프로젝트와 행사를 선보인 이후 10 년 연속' 창의력과 사회적 책임감이 있는 비즈니스 리더' 로 칭송받고 있다. 이 프로젝트를 독특하게 만드는 몇 가지 요소가 있습니다. 첫째, LizClaiborne 은 특히 스타일리시하지도 않고 조작도 잘 안 되는 화제를 선택해 LizClaiborne 이 단독으로' 소유' 할 수 있게 했다. 둘째, 향후 10 년 동안 회사는 이 주제를 둘러싸고 각종 프로젝트를 끊임없이 전개하고 있다. 칼은 대상 고객층을 가리킨다. 199 1 년, 미국에 본사를 둔 전 세계 유명 여성 패션 브랜드인 LizClaiborne 이 사업 관련 마케팅 프로그램을 기획했다. 당시 이런 사업관련 마케팅 방식은 아직 초급 단계에 있었고, 대부분의 사업관련 마케팅 종목의 운영 모델은 소비자가 어떤 상품을 사서 1 달러씩 쓸 때마다 그 중 몇 푼을 자선단체에 기부하는 것 뿐이었다. (윌리엄 셰익스피어, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체, 자선단체) 하지만 LizClaiborne 은 한 단계 더 나아가고 싶어 합니다. 연구에 따르면 소비자들은 구매 선택을 할 때 한 회사의 명성을 점점 더 많이 고려하고 있으며, 소비자들은 사회적 문제 해결에 관심을 갖고 참여하는 기업들을 존중하기 때문입니다. 회사는 당시 여성의 관심사였던 문제를 찾아 이를 바탕으로 시기적절하고, 소비자와 관련이 있으며, 뉴스가치가 있는 마케팅 프로그램을 개발하기를 희망하고 있다. 먼저, LizClaiborne 은 미국의 유명 여성 예술가들에게 중요한 여성 문제와 관련된 공공 예술 작품을 창작하도록 초청했다. 시카고에서 예술가 LeahKomaiko 는 다양한 문화적 배경을 가진 어린이들이' 직업어머니' 에 관한 책을 쓴 프로젝트를 이끌었다. 샌프란시스코에서, 여섯 명의 유명한 시각 예술가들이 가정 폭력에 관한 일련의 공익 광고를 창작했다. 이에 따라 반가폭력을 주제로 한 사업 관련 마케팅 프로젝트가 생겨 미국 마케팅사에서 생명력과 성공을 거뒀다. 이 프로젝트를 독특하게 만드는 몇 가지 요소가 있습니다. 우선, LizClaiborne 은 특히 스타일리시하지도 않고 조작도 잘 되지 않는 화제를 선택했다. 당시 유방암 문제는 이미 많은 기업들의 후원과 언론의 관심을 끌었고, 언론은 가정 폭력 문제에 대한 관심이 거의 없었다. 바로 이런 이유로 LizClaiborne 이 혼자서 이 화제를 가질 수 있게 되었다. 둘째, 향후 10 년 동안 회사는 이 주제를 둘러싸고 각종 프로젝트를 끊임없이 전개하고 있다. 이 프로젝트의 첫해에 전국적인 조사에 따르면 미국 여성의 93% 는 가정 폭력이 문제라고 생각했다. 이 수치는 LizClaiborne 의 고객 중 더 높다. 이런 견해를 가진 고객은 관련 프로젝트를 전개하여 이 사회 문제를 해결하는 데 도움을 준 회사에 호감을 가질 것이라고 밝혔다. 샌프란시스코에서 온 여섯 명의 예술가는 가정 폭력의 피해자들과 협력하여 전국 가정 폭력 홍보월 (1992+00) 동안 샌프란시스코 베이 지역의 200 여 개 옥외광고판과 버스 정류장에 나타나는 공익광고를 만들었다. 한편, 이 회사는 24 시간 가정폭력 핫라인을 시작으로 자금 지원을 제공하고 기금 모금과 지원 제공에 주력하는 자원봉사자 팀을 이끌고 있다. 이러한 조치는 가정 폭력 핫라인의 통화량을 두 배로 증가시켰을 뿐만 아니라 Women'sWearDaily, Mirabella, Elle 과 같은 많은 여성과 패션 언론의 보도를 끌어들였으며, 회사 임원들을 위한 발언 기회를 많이 창출했다. 새로운 관점, 새로운 생각은 신선하게 유지된다. 1993, LizClaiborne 이 두 번째 프로젝트를 시작합니다. 예술가 바바라 크루거 (BarbaraKruger) 는 전국 가정 폭력 선전 주간 보스턴과 마이애미의 야외 광고판에 게재되는 감동적인 새 공익광고를 만들었다. 동시에, 회사는 공공 방송국에서 이 공익광고를 내놓았고, 대중에게 교육 홍보 자료를 내놓았다. 1994 년 LizClaiborne 은 예술가인 AnnetteLemieux 를 고용하여 한정판 티셔츠와 커피 컵을 만들어 LizClaiborne 의 전국 전문점과 무료 핫라인을 통해 판매했습니다. 또한 LizClaiborne 은 의견 지도자들과 접촉하기 시작하여' 부 1000' 목록에 있는 회사 고위층에서 설문조사를 진행했다. 가정 폭력이 회사 업무에 영향을 미치는지 묻는 질문에 응답자의 3 분의 1 은 가정 폭력이 회사 업무에 영향을 미친다고 답했고, 응답자의 절반은 직원들이 직면한 가정 폭력에 대처할 수 있도록 돕는 것이 회사 업무에 도움이 된다고 생각했다. 1995, LizClaiborne 이 직원 예술 대회를 열어 반가폭력 운동을 위한 브랜드 이미지를 디자인했다. 마지막으로 우승자는 매우 극적이고 손으로 그린 빨간색과 검은색 하트 이미지입니다. 이미지를 둘러싼 슬로건은' 사실을 얻고, 참여하고, 가정 폭력을 끝내는 것' 이다. 이 이미지는 기념 티셔츠와 커피 컵에 인쇄되어 있습니다. 티셔츠와 커피 컵의 다른면에는 가정 폭력을 막는 4 단계가 인쇄되어 있다. 1996 년, 이 프로젝트는 방향을 바꾸어 처음으로 남성을 위해 일하기 시작했다. 이 회사는 30 초의 TV 공익광고를 제작했고, 일부 대학의 유명한 미식축구 선수가 배우를 맡았다. 광고는 일부 대학 축구장에서 방영되고, 지역과 전국 축구 경기의 텔레비전에서 방송된다. 1997, 회사는 전년도 전략을 이어갔다. 가정 폭력과 관련된 전통적인 공익광고는 종종 여성을 겨냥한 것으로, 폭력을 식별하는 방법과 도움을 받는 방법을 알려준다. LizClaiborne 의 공익광고는 전위, 선봉, 뉴스가 풍부한 방식으로 이 문제에 대해 이야기하고 남성에게 메시지를 전한다. 이번에 회사는 백스트리트 보이즈, ClintBlack, 쿠리오, KennyLoggins, RichardMarx, TravisTritt 등 유명한 남성 뮤지션을 배우로 사용하기 시작했다. 공익광고에 등장하는 이 배우들은 남성적인 기질을 지녔으며, 많은 남성들이 생각하는 전범이다. 그들은 남자들이 가정폭력 운동에서 주동적으로 발휘해야 한다고 말하려고 노력한다. 이 광고는 가정 폭력을 실시하지 않은 남성들에게 일어서서 자신의 친구, 형제, 동료를 만류할 것을 호소했다. 이 광고 그룹은 전국 2,000 여 개 방송국에서 방송된다. 1998 년 이 프로젝트는 방향을 바꿔 부모에게 주의를 돌리고' 자녀와 대화하는 방법: 건강한 인간관계' 수첩을 발간했다. 전문가와 협력하여 개발한 이 수첩은 부모들이 데이트에서 발생할 수 있는 폭력에 대처하는 데 어떻게 도움을 주고 지도할 수 있는지를 지도한다. (윌리엄 셰익스피어, 햄릿, 가족명언) 1999, LizClaiborne 은 가정 폭력 예방 재단과 협력하여 20 페이지 분량의 팜플렛인' 여성안내서: 가정 폭력에 대해 다른 사람들과 토론하는 방법' 을 발간했다. 같은 해 리즈 Claiborne 은 처음으로 가정 폭력에 반대하는' 뉴욕 도시 도보' 를 후원했다. LizClaiborne 은 이번 행사의 관명 스폰서로서 이번 행사를 후원했다. 2000 년에 이 프로젝트는 청소년을 중심으로 진행되었다. 1990 년대 활동을 시작한 이래로 리즈 클라이본은 이미 인터넷 사이트를 설립했다. 2000 년, 이 회사는 사랑 폭력에 전념하는 웹사이트를 출시했습니다.
"사랑은 학대가 아니다" 라는 뜻입니다. 출시 첫해에 이 사이트는 매달 25,000 명이 방문한다. 그에 더해, 새로운 팜플렛인' 청소년 핸드북' 도 발간되었습니다. 이 회사는 상점, 진료소, 가정 폭력 보호소, 구호기관, 경찰서, 정부 보건 부문, 학교를 통해 많은 개인과 단체에 75,000 부의 가이드를 배포했다. 2002 년까지 이 프로젝트는 내용적으로 계속 업데이트되고 확장되었다. LizClaiborne 의 회장 겸 CEO 가 제 7 회 전국 가정 폭력 대회에서 연설을 했다. 또한 이 회사는 여성에 대한 폭력을 막기 위한 글로벌 행사인 V-Day 를 계속 후원합니다. 이 회사는 또한 여성 TV 채널 Lifetime 과 협력하여' 폭력 중지 주간' 을 홍보한다. 또한 이 회사는 1 1 부터 14 세 청소년을 위한 새로운 사이트를 출시했습니다.
。 2002 년 행사에서 8400 만 건의 언론 보도가 나왔다 (주 2). 많은 유명 매체들이 모두 보도했다. 2003 년에 이 회사는 MarieClaire 잡지 및 폴라로이드와 협력하여 워싱턴, 애틀랜타, 로스앤젤레스 등을 통해' NoMoreTour' 라는 전국 로드쇼 및 반가정 폭력 영화제를 개최했습니다. 각 역의 행사에는 대학 캠퍼스에서 열린 음악회, 가정폭력에 반대하는 영화 상영, 베스트셀러 작가, 청소년 폭력 전문가 RosalindWiseman 과의 대화가 포함된다. 2004 년에 이 프로젝트는 13 년째에 접어들었다. 그 회사의 제품 라벨은 반가폭행 정보와 관련 웹사이트를 표시하기 시작했다. 사업 관련 마케팅, 그 지속성이 끊임없이 새로워지면서 리즈 Claiborne 의 사회적 존중과 영향력이 크게 높아졌다. 2003 년까지 LizClaiborne 은 미국 전역의 조직과 개인을 위해 500,000 부의 팜플렛과 90,000 여 장의 포스터를 배포했습니다. 지난 몇 년 동안 CEOPaulCharron 은 빌 클린턴 전 미국 대통령의 40 인 가정 폭력 국가 자문위원회 (National Association Commission) 와 같은 일련의 높은 규격의 행사에 초대되었습니다. 미국 전 부통령 고어의 초청으로 백악관 장미원에서 열린 반범죄 법안 서명식에 참석했다. 미국 여성지배인협회가 선정한' 여성지배인에게 가장 적합하다' 는 30 개 회사 명단에 여러 차례 진출했다. LizClaiborne 의 노력을 통해 가정 폭력 문제가 가정 내 사적인 문제에서 공중건강 문제로 전환되고 정부, 재계, 비영리단체로부터 필요한 자원과 자금을 확보했습니다. 많은 회사들이 패션과 여성 언론의 보도공간을 놓고 경쟁하고 있지만, 언론이 가정 폭력 등 민감한 주제에 접근하기를 원하지 않지만, 리즈 Claiborne 의 지속적인 사업 관련 마케팅 프로젝트는 많은 언론의 보도를 얻어 높은 인정을 받았다. 전체 프로젝트 실시 과정에서 모든 언론 보도와 공익광고는 총 654.38+0 억 3 천만 명을 받아 654.38+0.2 만 달러의 광고 가치에 해당한다. 이와 함께 이 프로젝트는 홍보 및 마케팅 업계의 여러 상을 수상했으며,' 홍보 뉴스' 의 SABRE 와 플래티넘 상을 포함해 업계에서 미국에서 가장 성공적인 사업 관련 마케팅 프로젝트 중 하나로 꼽히고 있다. 또한 LizClaiborne 은 직원과 소비자들로부터 많은 사람들이 회사를 반가폭력 문제와 연관짓는 피드백을 지속적으로 받고 있습니다. 사업과 관련된 마케팅 프로그램은 리즈 Claiborne 의 기업사회적 책임감을 보여주며 리즈 Claiborne 과 핵심 여성 고객 간의 관계를 강화하고 심화시켰다. 유명한 패션 브랜드인 리즈 Claiborne 은 10 년간의 헌신으로 사업 관련 마케팅의' 선과' 를 만들어 대중의 마음 속에' 창조적이고 사회적 책임감이 있는 비즈니스 리더' 가 되었다. 참고 1: 사업 관련 마케팅 (Cause-relatedMarketing) 도' 사업 관련 마케팅' 또는' 고상한 목표 마케팅 활동' 으로 번역된다. 주 2: 미디어 인상 수의 정의: 한 뉴스 보도의 미디어 인상 수는 문장 신문이 신문이나 잡지에 게재한 총수 또는 보도방송국이 포괄하는 총 시청자 수를 가리킨다. 전문가 평론은 많은 사람들의 인상에서 다국적 기업들이 종종 공익사업과 연계되어 국내 기업들이 거의 보지 못한다는 인상을 받았다. 실제로 국내 기업들은 공익사업에 많은 투자를 하고 있지만, 주로 우연한 고립된 사건에 수동적으로 참여하는 것이 다국적 기업처럼 체계적이고 장기적인 공익행위와는 다르다.