기금넷 공식사이트 - 펀드 투자 - "The Whole Earth Catalog" 는 어떤 간행물입니까
"The Whole Earth Catalog" 는 어떤 간행물입니까
이것은 외로운 축하입니다. 어느덧 4 년 동안, 사람들과' 글로벌 카탈로그' 사이의 거리는 이미 지구를 내려다보는 렌즈처럼 멀리 떨어져 있었다. 브랜드 본인은 4 년 전과 다를 바 없다. 주류 밖에서 그를 흥분시키는 새로운 것을 찾아다니며 귀머거리를 진작시키는 비상프로젝트를 추진하고 있다. 유일한 차이점은 그 당시 사람들이 그의 목소리에 더 민감하고 열정적이었고, 오늘날의 브랜드는 상당히 외로웠다는 점이다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 많은 사람들이 브랜드를 알고 있는데, 25 년 스탠포드 대학에서 잡스의 유명한 강연에서 유래한 것이다. 이번 강연 말미에 잡스는 < P > "내가 젊었을 때' 글로벌 카탈로그' 라는 훌륭한 간행물이 우리 세대에게 최고의 보물전으로 추앙되었다" 고 말했다. 설립자 스튜어트 브랜드 (Stewart Brand) 는 여기에서 멀지 않은 멘로파크 (Menlopack) 에 있으며 자신의 재능으로 출판물을 만들었습니다. 그것은 196 년대 말인데, 개인용 컴퓨터와 탁상 조판이 아직 나타나지 않았고, 조판은 모두 타자기, 가위, 폴라로이드 카메라에 달려 있었다. 그것은 종이에 있는 구글과 같지만, 구글보다 35 년 앞서 있다. 그것은 이상주의를 가지고 대량의 유틸리티와 일류 관념을 소개했다. (알버트 아인슈타인, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언). " 스튜어트와 그의 팀은' 글로벌 카탈로그' 를 몇 차례 진행한 뒤 창간 초기의 사명을 실현해 마지막 호를 발간했다. 그것은 197 년대 중반이었고, 나는 너희만큼 컸다. 마지막 호의 뒷면에는 새벽 시골길 사진이 찍혀 있는데, 차를 타고 모험을 좋아하는 사람들이 흔히 볼 수 있는 풍경이다. 사진 아래에는 stay hungry, stay foolish 라는 한 줄의 글자가 있다. 이것은 그들이 휴간할 때의 작별어이다. Stay hungry, stay foolish, 이것은 내가 항상 기대했던 나의 기대이다. 이제 너희들이 졸업할 즈음에 나도 이렇게 너희를 축복한다. " < P > 잡스가 칭찬하는 이 간행물은 197 년대 초 미국에 이름을 올렸다. 미국 도심의 서점과 가정 곳곳에서 총 판매량이 25 만 부에 달하며 국가도서상을 수상했다. 하지만 브랜드가 평생 한 많은 일들처럼, 그는 너무 광범위하게 섭렵을 하고, 대부분 경솔하고, 결과를 강요하지 않는다.' 글로벌 카탈로그' 가 절정에 이르렀을 때 종말을 선언하고, 브랜드는 다른 언론대형의 세속적 의미에 비견되는 공적을 얻기가 어려웠다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 자신감명언) < P > 하지만 브랜드에게 5 년 동안 출판물 한 권과 이념을 추진하는 것은 이미 긴 편이다. 그가 해야 할 일이 너무 많다. 글로벌 카탈로그' 이후 그는 개인용 컴퓨터 시대 최초의 드러머가 되어 해커 정신과 정보의 무료화 추세 (그의 또 다른 명언:' 정보는 무료가 되고 싶다') 를 적극 홍보하고, 이어 이민우주와 미국 최초이자 영향력이 가장 큰 온라인 포럼 중 하나인 WELL 을 공동 창립했다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 스포츠명언) 최근 몇 년 동안 그는 기후변화, 글로벌 도시화, 생명기술의 세 가지 분야에 주력했다. < P > 피터 드루크는 브랜드가 따르는 맥루한과 풀러를' 기술의 유음 시인, 열광적인 테크놀로지 전도인' 으로 비유한 바 있다. 이 두 칭호는 브랜드에도 적합하다. 4 년 동안 브랜드는 신기술, 새로운 트렌드의 탐사자, 그리고 현재와 미래의 연결자 역할을 하느라 바빴다. 그는 미래에서 온 사람처럼 항상 미래의 열매에 근거하여 현재의 원인을 개선하려고 시도한다.
인류의 미래는 얼마나 됩니까? 브랜드는 답을 주지 않았다. 그러나 그가 1996 년 공동 설립한 영금재단 (Long now foundation) 은 미국 네바다에 1 만 년 동안 운영되는 거대한 시계를 짓고 있다. 이름에서 알 수 있듯이, 오늘은 24 시간 또는 1, 년이 될 수 있습니다. 자신의 세계관을 어떻게 설정하느냐에 달려 있습니다. < P > 잡가 < P > 브랜드는 예사로운 매체가 아니다. 그가 출판을 하는 것은 손이 익었기 때문이 아니라 많은 생각이 1 년 동안 참았기 때문에 공유해야 한다. < P > 그는 1957 년 스탠포드 대학에 입학하여 생물학을 공부했다. 당시 실리콘 밸리는 아직 글로벌 과학기술산업의 중심지가 되지 않았으며, 애플 갑골문 등은 1 여 년이 지나야 나타났지만, 과학기술과 인류세계의 관계에 대한 사고는 이미 나타났다. (윌리엄 셰익스피어, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 과학명언)
이것은 시대의 분수령이다. 그 전에는 제 2 차 세계대전 이후 만물이 회복된 낡은 세계였다. 모두가 평화로 인한 번영과 평온을 탐욕스럽게 즐기고 있다. 그 대가는 국가가 모든 것을 주도하고 개인이 국가기계의 나사를 연기하는 것이다. 킹스버그에서 요약한 바와 같이, "감각과 감각 경험의 뚜렷한 수축과 사상적 기계적 장애로 냉전이 발발했다 ... 무감각한 냉막, 머리와 심장이 분할되고, 머리와 몸통이 분리되고, 사상도 기계화되었다." 그 후, 그것은 개인의 각성이었고, 사람들은 더 이상 규칙을 따르기를 꺼리지 않고 신기술, 새로운 개념, 록 음악, 환각제, 자유시장으로 구성된 신세계에 무의식적으로 뛰어들었습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 예술명언) < P > 브랜드 세계관에 영향을 준 첫 번째 사람은 그의 선생님 폴 엘리히 (Paul Ehrlich) 로, 향후 인구 증가와 그 영향에 관한 두 권의 저작이 글로벌 카탈로그에 수입되었지만 브랜드가 재학할 때 엘리시의 연구 방향은 생물진화학이었다. 그 결론은 전통적인 이원론과는 달리 개인이 개인, 집단, 그리고 그 환경은 지속적인 교환에 처해 있어 서로를 구분하기가 어렵다.
이 관점의 영향력은 오랫동안 계속되었다. 브랜드는 미국 정부에 지구 파노라마를 발표할 것을 최초로 호소한 사람이다. 왜냐하면 그는 더 많은 사람들이 자신과 세계와의 관계를 좀 더 거시적인 시각으로 바라볼 수 있기를 바라기 때문이다. 앞으로 그가 출판할 모든' 글로벌 카탈로그' 는 지구의 사진을 표지로 삼았을 뿐만 아니라, 그는' 마지막 글로벌 카탈로그' (The Last Whole Earth Catalog) 를 전문으로 했다 스티브 잡스의 연설에 언급된 stay hungry, stay foolish 의 그 시기는 1971 년의' 마지막 글로벌 카탈로그' 가 아니라 1974 년에 출판된' Whole Earth Epilog' 라는 설명이 필요하다. < P > 냉전에서 자란 대부분의 젊은이들처럼 브랜드는 일상생활에서 자기 해방을 이룰 수 있는 모든 방법을 모색한다. 다행스럽게도 그는 동해안의 선봉예술조직인 USCO 와 서해안에 사는' 비약정신병원' 의 저자인 켄 케시와 그가 이끄는' 쾌활한 악극자' 를 연이어 만났다.
USCO 는 동양신비주의에 매료되고 신기술을 받아들이는 반공연단체 반공사의 혼합체이다. 그들은 서로 다른 기술을 이용하여 공연 분위기를 조성하지만, 그 선봉 공연의 목적은 관중의 세계에 대한 관념을 바꾸었다. 이 가운데 브랜드는 노버트 위너 (Norbert Weiner), 버크민스터 풀러 (Buckminster Fuller), 마샬 맥루한 (Marshall McLuhan) 과 접촉했다. < P > 위너는 사람이 어느 정도 기계이고, 기계는 사람처럼 목적이 있는 행동을 할 수 있다고 최초로 제안했다. 그의 사이버네틱스는 무선 통신, 신경생리학, 심리학, 수학 논리, 미디어학 등 1 여개 학과를 융합하고, 결국 기계통제에 대한 연구에서 현실 세계에 대한 분석으로 돌아왔다. 생물, 기계, 사회 모두 유사하며, 모두 정보 처리를 통해 자기조절을 하는 시스템이다. 어떤 의미에서, 그와 엘리히의 연구는 일관성이 있다. 그들은 모두 간단한 이원 대립에 반대하고, 정보 왕복을 시스템 자기 보완적인 방식으로 여긴다. < P > 거의 동시에 유명해진 풀러와 맥루한은 과학기술이 신성으로 통하고 완벽한 과학기술이 인간과 우주의 궁극적인 조화를 이루며 맥루한은 기술을 인간의 확장으로 간주하며 인류가 자기 진화를 개선하는 방법이라고 주장했다. 관점이 판이하지만 기술에 적의를 품고 컴퓨터를 냉혹한 기계로 보는 시대에 이 두 과학기술주의자는 큰길이 같다고 할 수 있다. 엔지니어 배경이 아닌 브랜드에게 기술은 사회변화의 힘이자 문화창작자의 도구라는 생각을 시작하게 했다. < P > 시세조영웅, 위너, 풀러, 맥루한은 당시 유명인이 됐고, 당시 인문학과 과학기술이 뚜렷하더라도 196 년대 사회 상하 각종 사람들이 세상을 인지할 수 있는 방법을 찾아 오늘날 우리가 살고 있는 이 오락의 죽음의 시대를 부끄럽게 만들었다. < P > USCO 가 브랜드에게 가져온 지식구조상의 충격보다 켄 크시가 그를 위해 창조한 것은 정신의 해방이다. 브랜드는' 비약정신병원' 을 읽고 크시에게 편지를 써서 경모를 표하고 이후 상대방의 서클에 들어갔다. 크시에서는 LSD 와 같은 환각제와 무너진 세대 이후 보헤미아식 생활방식을 시도했다. < P > 이 외에도 브랜드는 오레곤 중부의 인디언 보존지로 팜플렛을 촬영하며 3 년 동안 검은 발족 나바호족 등 인디언 인종 문화를 간헐적으로 접했다. 인디언 세계에서는 사람과 땅의 조화가 백인 사회 전공을 느꼈지만 마음이 분열된 브랜드는 깊은 감명을 받았고, 엘리히에서 비나에 이르기까지 다양한 관념이 메아리쳤다.
사람들이 하느님처럼 살 수 있을까? 하나님처럼 세상을 내려다보고, 이 세상의 완전한 운행 규칙을 이해하고, 하느님처럼 전능하며, 지구의 미래에 대한 책임을 지고 있습니까? 이것은 브랜드의 평생의 핵심 관념이 되었다. < P > 저 꿈틀거리는 시대에 브랜드는 1 년 동안 과학과 예술, 비주류 문화, 인디언 문명 사이를 여행하며 자신을 풀어주고 어떤 목소리를 내는 독특한 인선이 되었다.
' 종이 위의 구글'
' 글로벌 카탈로그' 의 탄생은 작은 생각에서 시작된다. < P > 는 1968 년 3 월 브랜드의 아버지가 돌아가셨다. 집으로 돌아오는 비행기에서 그는 많은 지인들이 도시를 떠나 코뮌 생활로 가고 있다는 것을 우연히 깨달았다. 1965 년부터 1972 년까지 미국에는 수천 개의 코뮌이 생겨났고, 그 중 상당수는 중산층 생활에 반대하는 히피족에 의해 만들어졌으며, 미국을 * * * 신념에 기반한 평등한 작은 공동체가 연결된 왕국으로 만들 수 있기를 희망하고 있다. (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 믿음명언) (윌리엄 셰익스피어, 윈스턴, 믿음명언) < P > 사람들이 다른 곳에서 새로운 생활을 시작한다는 것을 생각하면 브랜드는 생활에서 흔히 볼 수 있는, 사람들이 단숨에 물건을 한 무더기 살 수 있는 쇼핑 목록을 떠올린다. < P > 몇 달간의 준비 끝에 그해 7 월 브랜드는 아내를 데리고 다저피카를 몰고' 공사 여행' 을 시작했다. 그는 약 12 종의 상품과 6 페이지짜리 종이를 포괄하는 유인목록을 인쇄하고 차에 상품을 가득 채웠다. 한 달 동안, 그들은 약 2 달러 상당의 상품을 팔았는데, 효율성이 높지 않았다. 집에 돌아온 후, 그는' 글로벌 트럭 상점' 이라는 트럭 가게를 멘로파크 타운에 정박한 뒤, 6 페이지짜리 기름 인쇄 목록을' 글로벌 카탈로그' 로 바꿔 1968 년 가을에 공식 출판됐다. < P > 정확히 말하자면, 이것은 잡지가 아니라 단지 제품 분류 목록일 뿐이다. 첫 번째' 글로벌 카탈로그' 는 61 페이지밖에 되지 않으며, 관련된 98 개 상품은 모두 브랜드가 직접 고른 각종 서적이다. 잡지와는 달리' 글로벌 카탈로그' 는 매 기간마다 내용을 바꾸는 것이 아니라 적절한 상품과 내용만 추가한다. 1971 년' 마지막 글로벌 카탈로그' 까지 448 페이지, 172 개 상품 포함, 서목은 거의 변하지 않았다. 많은 수천 개 상품이 대부분 독자가 추천하고 논평을 쓴다. < P > 이케아 등 상점의 카탈로그와 마찬가지로 생활방식을 추천하려고 합니다. 이케아 카탈로그와는 달리, 그것은 소비를 유도하는 데 있지 않다. 브랜드의 뜻은 그가' 글로벌 카탈로그' 를 위해 쓴 서문에서 볼 수 있다. < P > "우리는 신이다. 우리가 이 역할을 잘 할 수 있을지도 모른다. 지금까지 정부, 대기업, 교육체계, 교회와 같이 멀리 떨어진 권력체계로 인한 문제는 기본적으로 그들의 이익을 상쇄했다. 이 딜레마와 그 수익에 해당하는 것은 개인적, 사적인 힘이 부상하고 있다는 것이다. 개인이 자기 교육을 실현하고, 계몽을 얻고, 자신의 환경을 형성하고, 그의 모험경험을 관심 있는 사람들과 나누는 힘이다. 글로벌 카탈로그는 이 과정을 촉진할 수 있는 도구를 찾고 홍보하고자 한다. " < P > 짧은 백여 글자는 브랜드 인생 이념의 농축이다. 이 간행물은 지난 1 년 동안 여행한 지식구조의 덤핑이라고 할 수 있다. 마침 그것은 학원의 과학연구원, 기술을 선호하는 예술가, 공사의 히피족들의 서적 목록과 공구박스가 되었다. < P > 전서는 전체 시스템, 주택 및 토지 이용 이해, 산업 및 수공예, 통신, 지역사회, 유목민, 학습 등 7 부로 구성되어 있습니다. < P > 첫 번째 부분을 제외하고 대부분 실용성 지식과 관련 도구를 얻는 방법, 즉 야생동물을 식별하는 방법, 어떻게 밧줄을 묶는 방법, 아기를 입양하는 방법, 풍차 건설 방법, 수력채탄 펌프, 전기 자료 구입, 홍콩에서 저렴한 카메라를 우편으로 구입하는 방법 등 다양한 도구로 구성되어 있다. 일반적으로 브랜드는 이 분야에서 가장 좋은 저서 한 권을 찾아 관련 회사들의 연락처를 곁들인다. < P > 이 책의 첫 번째 부분인' 완전한 시스템 이해' 는 브랜드 열 아래에 있는 책 목록입니다. 그 제목에서 요약하자면, 그것은 브랜드의 야망을 충분히 드러낸다. 즉, 온 세상이 어떻게 돌아가는지 이해하고, 그들이 스스로 사용할 수 있도록 하는 것이다. (존 F. 케네디, 노력명언) 그것은 많은 사람들의 지식 구성을 대표한다: < P >-맥루한 < P >-벅민스터 풀러 < P >-노포터 비너 < P >-레비 스트라우스의' 우울한 열대' 및 기타 인류학 저작 < P >-정 >-스반서 브라운은 수학으로 철학 이론의' 형식의 법칙' < P >-D.W. 톰슨이 생물 진화 법칙의' 성장과 생물 형식' < P >-'도덕경' < P >-지구에 관한 다양한 지도와 사진 < P > 예를 들어, 풀러의 저서에 대한 세 번째 페이지 소개는 간단히 "풀러의 통찰력이 글로벌 카탈로그를 만들었다" 며 "형식 종합론" 에 대한 소개는 "크리스토퍼 알렉산더는 다른 디자이너들이 자주 인용하는 디자이너이다. 이 책은 현재 설계된 문제의 본질에 대해 이야기하려고 하는데, 관련된 분야는 일반인이 알고 있는 것과 융합할 수 있는 것을 훨씬 뛰어넘는다. "
그러나 독자들은 그것을 믿는다