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공익광고의 역할과 의미
공익성과 영리성의 차이는 사회공익사업과 사회영리사업의 차이일 뿐만 아니라 공익광고와 상업광고의 차이이기도 하다. 이 차이는 동기, 내용, 결과 등에 나타난다. 광고를 하는 동기 중 하나는 공익이고, 하나는 이윤이다. 광고의 내용으로서, 하나는 공공 정보를 전파하는 것이고, 다른 하나는 상업 정보를 전파하는 것이다. 광고의 결과, 하나는 공익사업의 발전을 촉진하지만 이윤을 가져오지 않는 것이고, 다른 하나는 영리사업의 발전을 촉진하여 이윤을 가져오는 것이다. 공익광고를 연구하고 토론할 때, 우선 공익광고의 본질적 특징을 정확하게 파악하고 이를 상업광고와 구분해야 한다. 물론 공익광고와 상업광고도 연계되어 있습니다. * * * 있습니다. 그들은 일정한 조건 하에서 결합하여 상호 이익을 얻을 수 있습니까? 이것은 더 많은 연구가 필요한 문제이다.
공익광고의 질을 높이고 그 기능을 충분히 발휘하기 위해서는 공익광고의 사회기능을 명확히 할 필요가 있다. 공익광고의 사회기능과 공익광고 사회기능의 내재법이 명확해 공익광고의 질을 높이는 방법이 이미 발견되기 때문이다.
공익광고의 사회적 기능은 다음과 같은 측면에 나타난다.
1. 전파 기능을 갖춘 공익광고는 사회주의 정신문명 건설에서 매우 중요한 역할을 한다. 당의 14 회 6 중 전회' 사회주의 정신문명 건설을 강화하는 몇 가지 중요한 문제에 대한 결의' 에서 지적한 우리 사회주의 정신문명 건설의 지도 방침과 근본 임무는 공익광고의 기본 이념에도 적용된다. 우리의 공익광고는 과학 이론, 정확한 여론, 고상한 정신에 대한 정보만 전파한다. 전민족의 과학문화, 사상윤리, 민주법제 수준을 높이는 데 도움이 되는 정보만 전파한다. 단결에 유리한 전국 각족 인민을 동원하여 우리나라를 부강하고 민주문명화된 사회주의 현대화 강국으로 건설하는 메시지를 전파해야만 진정한 공익광고가 될 수 있다. 반면에 사람과 사회의 건강한 발전에 해로운 정보를 퍼뜨린다면 상업적인 성격의 광고는 여전히 공익광고가 아니다.
2. 공익광고의 가치 지향과 교육 기능은 사상도덕교육에서 중요한 역할을 할 수 있다. 모든 공익광고는 문자설명이 있든 없든 어떤 사상과 관념을 표현하며 어떤 가치 판단과 가치 추구를 반영하고 있다. 사람들이 공익광고를 받아들이는 과정은 그 안에 담긴 사상, 관념, 가치취향을 해석하는 과정이다. 공익광고가 포함하고 표현할 수 있는 사상과 이념은 다층적이고 다방면일 수 있다. 그것은 사람들의 실천 관념과 깊은 철학적 관념을 표현할 수 있다. 공익광고의 가치취향과 교육기능은 사람들이 자기도 모르게 광고를' 감상' 할 때 생겨난 것으로, 잠정적인 과정이기 때문에 사람들의 정신세계에 쉽게 침투할 수 있기 때문에 공익광고에 매우 중요하다. 하지만 공익광고의 가치취향만 옳다. 사람들의 주의를 끌지 못한다면 아무런 소용이 없다.
3. 심미 기능 공익광고가 서예, 그림, 조각, 음악, 가무 등 예술적 매력을 지닌 예술 형식을 통해 표현된다면 어느 정도의 심미 기능을 가지고 있다. 사람들은 공익광고를 받는 과정을 예술품을 감상하는 과정으로 본다. 이때 사람들은 사상적으로 훈도를 받았을 뿐만 아니라 아름다움을 즐기고 있다. 예술성이 강할수록, 감화력이 강할수록, 사람들의 주의를 끌수록, 모르는 사이에 교육을 받을 수 있게 된다. 광고의 심미 기능을 인식할 때, 이를 사상교육의 수단으로 삼아야 할 뿐만 아니라, 심미교육을 하고, 사람들의 심미 정취를 높이고, 사람들의 정서를 키우고, 진선미에 대한 열망과 추구를 불러일으켜야 한다.
4. 시청각 조절 기능광고 정보는 청각신호, 시각신호, 혼합 시청각신호를 통해 전파될 수 있어 사람의 시각과 청각에 다른 영향을 미칠 수 있다. 조화로운 공간 구조는 사람들이 시각과 청각을 통해 즐거움을 느낄 수 있게 한다. 하지만 소음은 사람들이 흔히 청각과 시각 오염 문제라고 부르는 나쁜 심리와 정신 상태를 만들어 낼 수 있습니다. 일부 전문가들은 시청각 오염이 불안, 지루함, 우울증, 두려움, 긴장, 외로움과 같은 생리적, 심리적 불량반응을 일으킬 수 있다고 지적한다. 이런 부정적인 영향은 광고에서 피할 수 없는 것이 아니라 광고 제작과 전파가 부적절하게 가져온 것이며, 광고도 반드시 오염 효과가 있는 목소리와 화면으로 전파될 필요는 없다. 디자인과 사용이 적절하다면 사람의 오디오와 동영상을 적극적으로 조절할 수 있다. 공익광고의 이 방면에서의 역할은' 공익' 이 아니라' 공해' 여야 한다.
5. 상업광고의 제약기능상업광고는 시장경제체계에서 없어서는 안 될 부분이다. 상업 광고의 발달 정도, 문명 규범 정도, 문화 함량은 현대 시장 경제 발전의 중요한 상징이다. 우리나라 시장경제가 발전함에 따라 상업광고가 우후죽순처럼 발전하기 시작했으니, 이것은 칭찬할 만한 일이니, 상업광고가 신속하게 하나의 산업을 형성한다는 것을 충분히 확인해야 한다. 그러나, 우리 사회주의 시장경제체제가 여전히 건립 과정에 있기 때문에, 우리나라 상업광고에는 사기, 허위, 비표준, 비과학 등 많은 규제와 해결이 시급하다. 공익광고의 존재와 발전은 사람들로 하여금 현대 문명의 바람에 목욕하게 했다. 공익광고의 동기와 효과는 광고를 이용하는 상업 사기와 뚜렷한 대조를 이룬다. 내용이 건강하고 우아한 형태의 상업 광고도 현대 시장 문명과 상업 문명을 반영할 수 있는 것은 사실이다. 그러나 시장의 한계를 뛰어넘는 가치관을 전파하도록 요구하는 것은 비현실적이다. 공익광고는 동기, 내용, 효과의 비공리성으로 개인, 국부, 일시적, 물질적 가치 추구를 뛰어넘는 데 효과적이며, 인간 발전의 가장 근본적인 가치, 사회의 전면적인 진보, 지속 가능한 발전의 장기적 필요성을 이해하는 데 도움이 된다. 어떤 의미에서 공익광고는 사람들이 시장경제의 한계를 극복하고 초월하는 데 도움이 된다.
공익광고의 제작과 전파의 질을 높이고, 사상, 과학, 예술, 문화적 자질을 풍부하게 제고하고, 그 제작 규모를 확대하여 광고해양의 여러 섬에서 오아시스로 성장하게 하다. 공익광고에 종사하는 전문직 종사자들의 근면한 노동뿐만 아니라 정부, 사회조직, 전 사회 구성원의 적극적인 지원, 열렬한 지지, 참여도 필요하다. 다방면으로 적극적으로 협력해야 공익광고 발전에 필요한 인재, 자금, 미디어 전달체 등 일련의 구체적인 문제를 해결할 수 있는 백방으로 중국 공익광고가 건강하고 빠르게 발전할 수 있다.