소니는' 수요 창출' 을 통해 신제품을 개발했다 (사례와 결합하여 신제품 아이디어를 찾는 방법)

답: 이 사례에서 소니의' Walkman' 신제품을 언급하는 아이디어는 성다소부의 영감에서 나온 것이고, 성다소부의 영감은 회사에서 나온 것이다. 일반적으로 창의성은 구매자, 전문가, 도매상, 소매업자, 경쟁 업체, 기업 마케팅 담당자, 모든 수준의 의사 결정자 등의 그룹에서 나올 수 있습니다. 기업은 기존 제품에 대한 소비자의 의견에서 하이라이트를 찾고, 전문가의 신기술 성과에서 돌파구를 찾고, 경쟁사의 제품에서 영감을 얻는 등 환경에서 제품에 대한 좋은 아이디어를 찾기 위해 노력해야 한다. 기업은 내부 및 외부 인원이 새로운 아이디어를 창출하고 발전시키도록 장려하고 자극해야 한다. 기업들은 이 업무에서 마케팅 담당자의 역할을 소홀히 해서는 안 된다. 고객과 자주 접촉하고 제품에 대한 고객의 견해를 이해하며 새로운 생각을 만들어내는 경우가 많기 때문이다.