자선 마케팅을 수행하는 방법은 무엇입니까?

공익 마케팅은 사람의 생존과 발전, 사회 발전에 대한 배려를 바탕으로 하며, 공익 활동을 통해 소비자와 소통하는 동시에 소비자가 기업의 제품이나 서비스를 선호하게 만드는 것입니다. 따라서 마케팅 행동에 대한 브랜드 인지도와 평판이 높아집니다. 자선 마케팅을 하는 기업이 제품이나 서비스의 높은 품질과 경쟁력 있는 가격을 대체할 수는 없지만, 두 제품이나 서비스가 동등하게 경쟁적이라면 기업의 자선 성과는 소비자 선택의 기초가 될 것입니다. 수많은 제품과 치열한 경쟁이 벌어지고 있는 현대 시장에서 기업이 사회 복지에 참여하고 자선 마케팅을 실시하는 것은 중요한 전략적 이점이 되었습니다. 서양 학자들과 기업 실무자들의 다년간의 연구에 따르면 자선 마케팅은 사회에 이익을 주고 사회적 가치를 창출할 뿐만 아니라 기업 브랜드 이미지와 명성을 높이고 기업 재무 성과를 개선하며 운영 비용을 절감하고 매출 및 고객 충성도를 높이고 자본 채널을 확대하는 것으로 나타났습니다. 그리고 다른 측면은 기업에 이익을 주어 상업적 가치를 창출합니다. 동시에 기업의 공공 복지 마케팅은 기업의 사회적 책임과 밀접하게 연결되는 경우가 많습니다. 기업은 경제적, 법적 책임을 맡을 뿐만 아니라 환경 보호 및 자원 보존, 지역 사회, 직원 및 소비자로서의 책임과 윤리적 책임도 수행해야 합니다. 기업 시민. 이제 서구 사회에서는 기업의 성과를 평가하는 것이 중요한 지표가 되었습니다. 많은 서양 대형 다국적 기업의 공공 복지 활동은 체계적이고 장기적입니다. 그들이 전 세계 시장에 진출할 때 일련의 자선 활동도 수행할 것입니다. 이는 기업의 사회적 책임을 표현하는 가장 좋은 방법일 뿐만 아니라 정부의 인정을 받고 기업 브랜드 영향력을 구축하는 효과적인 방법이기도 합니다. 뛰어난 상업적 운영으로 인해 자선 후원은 사회와 기업에 이익이 되는 상생 행동이 됩니다. 공익활동이 소비자의 관심을 끌고 브랜드 영향력 제고 효과를 얻기 위해서는 기업 홍보담당자의 치밀한 계획과 세심한 실행이 필요합니다. 다른 모든 중요한 사업활동과 마찬가지로 공익사업도 정보수집, 목표설정, 대책명시, 책임체계 확립, 이행과정 평가 등이 필요하지만, 완전한 사업활동과는 다르므로 보다 세심한 전략이 필요합니다.