지난 2년 동안 8개의 공공 기금이 APP 운영을 종료했습니다.

파란색 글자를 클릭해서 따라가세요~ 헤매지 마세요~ 직접 판매 채널을 통한 고객 데이터 마스터링, 직접 투자 교육 및 서비스 진행, 펀드 투자자문 사업 준비 등을 항상 중점적으로 진행해 왔습니다. 각종 공모. 그러나 낮은 매출과 가성비, 고객 확보의 어려움 등의 문제로 8명의 공모관리자가 지난 2년간 직판매 APP 운영 및 유지보수 서비스를 종료했다. 그러나 많은 업계 관계자는 직접 판매 채널이 여전히 공공 자금 조달 채널 구축의 전략적 방향이라고 말했습니다. 현재 주요 기관은 기존 고객 기반과 투자 자문 라이센스를 사용하여 심층적으로 운영하는 '운영 +' 단계에 진입했습니다. 중소 공공자금은 자체 기반으로 온라인 거래 경험 개선, 브랜드 효과 구축, 펀드 투자 컨설팅 확대 등을 위해 노력해 왔으며 이에 따라 직접 판매 채널 구축을 수행했습니다. 현지 상황에 따라. 직접 판매 APP가 다시 부활했고, 최근 2년 동안 8개 공공 기금이 APP 운영을 종료했습니다. 최근 한 공공 기금은 펀드사가 회사의 모바일 APP 운영 및 유지 보수 서비스를 2019년부터 중단할 것이라고 발표했습니다. 2022년 8월 26일. 투자자는 회사 공식 홈페이지 및 위챗 서비스 계정을 통해 동일한 계좌정보를 활용해 계좌 거래의 포지션 현황 및 관련 사업 운영을 확인할 수 있다. 위 펀드사 외에도 지난 2년간 중국해운펀드, 소주펀드, 창장증권자산운용 등 총 8개 중소기업이 직접 운용·유지보수 서비스를 종료했다. 2015년부터 출시된 직접판매 APP가 큰 폭의 부활을 경험했습니다. 베이징의 한 펀드 회사는 다양한 펀드 매니저들이 연속적으로 직접 판매 앱을 출시한 상황에 대해 이야기하면서 한편으로는 Ant와 Tiantian이 주도하는 온라인 펀드 판매 플랫폼이 이들 제3자에 비해 점점 더 기본 시민들의 첫 번째 선택이 되고 있다고 말했습니다. -당사 인터넷 플랫폼, 플랫폼의 트래픽 이점, 상품 운영 및 신규 고객 확보는 펀드 회사의 장점이 아니며, 반면에 펀드 회사의 운영 및 유지는 대량 사용자를 유지하기 어렵습니다. 직접판매 플랫폼에는 인건비, 배수비, 감리비, 운영 및 유지관리 비용 등이 포함됩니다. 판매 규모가 수익과 비용의 균형을 이루기가 어려울 경우 직접판매 운영의 비용 압박은 더욱 커집니다. 한 중소형 펀드사의 전자상거래 부문장도 비용 문제와 고객 확보의 어려움을 언급했다. 전자상거래 담당자는 실제 투입과 산출의 관점에서 보면 연간 APP 운영 및 유지 비용이 약 30만 위안(약 3억 5천만 원)에 달한다고 밝혔습니다. 마케팅 자료 제작, 온라인 이벤트 운영 등을 포함한 APP의 운영 및 유지 관리에 필요합니다. "중소규모 공공자금의 경우 직거래 APP의 가장 큰 문제점은 투자가 아닌 어떻게 고객을 확보하느냐 하는 것입니다." 위의 전자상거래 담당 담당자는 이제는 직거래를 통해 구매하는 것이 편리하다고 말했습니다. 제3자 판매 채널이 있고 운영 활동도 많이 있을 것입니다. 카테고리가 매우 풍부하고 혜택과 풍부한 사용자 동료도 얻을 수 있지만 직접 판매 APP에 대한 투자는 그에 비하면 미미합니다. 일반적으로 공적 자금의 직접 판매 채널에는 직접 판매 APP, 공식 웹사이트, WeChat 공개 계정, 오프라인 카운터 등이 포함됩니다. 현재 일부 공공 기금은 회사의 공식 웹사이트를 적극적으로 확장하고 투자 및 거래 경험을 최적화하기 위해 수천만 달러를 투자했습니다. 대부분의 공공 기금은 직접 판매 앱을 개발 및 운영하고 있으며 저렴한 비용으로 트래픽을 유도하고 있습니다. 기업은 WeChat 공개 계정 기능을 개설했으며 현재 주요 내용은 브랜드 홍보, 투자자 교육 및 기타 기능입니다. 일부 공모에서는 직접 판매 앱을 제거한 후 WeChat 공식 계정의 직접 판매 채널에 더 많은 관심을 기울였습니다. 한 공공 기금 관계자는 자신의 공공 회사의 앱이 오프라인 상태인 이유는 앱의 자연스러운 기술적 단점 때문이라고 말했습니다. 예를 들어 WeChat 공개 계정 채널에 비해 앱은 사용자가 다운로드하여 설치해야 하고 휴대폰 메모리를 차지하며 영향을 미칩니다. 휴대폰 속도 등이 포함되어 있으며 거의 ​​모든 휴대폰에 기본적으로 설치되어 있어 고객 부담을 늘리지 않습니다. 앱을 제거한 후에도 회사는 고객에게 좋은 거래 경험을 제공하기 위해 WeChat에 서비스 계정을 구축하는 데 중점을 두었으며 여전히 직접 판매 채널 개발에 큰 중요성을 두었습니다. "우리는 계속해서 WeChat 거래를 개선하고 WeChat 거래를 사용자에게 양질의 서비스를 제공할 수 있는 채널로 구축할 것입니다. 또한 회사의 온라인 거래 시스템은 이전 네트워크 보안 공격 및 방어 훈련에서 손실을 입지 않았으며 거래를 굳건히 보호할 것입니다. 직접판매 고객의 안전을 보장한다”고 공적자금 관계자는 말했다. 직접 판매 채널의 전략적 방향에 주목하십시오. 공공 지분 직접 판매 레이아웃의 진행 상황은 다양합니다. 비록 일부 공공 자금이 직접 판매 앱을 제거했지만, 많은 업계 관계자는 여전히 직접 판매 채널이 공공 자금에 있어 중요한 전략적 중요성을 갖고 있다고 말합니다. 진행 상황: 주요 기관은 지속적으로 투자를 늘리고 기존 고객 기반과 투자 자문 라이센스를 사용하여 중소 규모의 심층적인 운영을 수행하는 "운영 +" 단계에 진입하기 시작했습니다. 규모가 큰 회사는 선택을 할 수 있습니다. 현 단계에서는 주로 온라인 거래 경험을 개선하는 데 중점을 두고 브랜드화, 펀드 투자 컨설팅 확대 및 기타 측면에서 노력할 것입니다. 앞서 언급한 베이징 펀드회사는 대규모 공모기관이나 독특한 상품을 보유한 펀드회사가 직접판매 고객을 확보하기가 더 쉽다고 밝혔습니다. 이들 기업에 비해 중소형 펀드사의 직판채널은 트래픽, 브랜드, 상품, 투자 측면에서 어려움을 겪고 있다. 펀드회사의 관찰에 따르면 현재 국내 대형 펀드회사의 발전 단계로 볼 때 자체 플랫폼은 '모바일 인터넷' 시대의 구축을 완료하고 이제 '운영+' 전략 단계에 진입했습니다. -차원적이고 전방위적인 플랫폼 고객 인식 및 식별, 두 번째는 자산 관리에서 자산 관리로 전환하고, 펀드 투자 컨설팅을 통해 단일 카테고리 직접 판매 플랫폼의 문제를 해결하며, 이전, 도중, 이후에 서비스를 늘리는 것입니다. 매상. 이러한 공모 기관의 관점에서 볼 때, 직접 판매 채널은 공모 펀드 회사에게 중요한 전략적 의미를 갖고 있습니다. 현재 대기업은 기존 고객 기반과 투자자문 라이센스를 활용하여 심층적인 운영을 수행합니다. 브랜드 특성을 지닌 펀드 회사는 브랜드 효과에 의존하기 때문에 직접 판매 채널과 고객 사이에도 깊은 신뢰 관계가 구축되어 있습니다.

앞서 언급한 중소형 펀드사 전자상거래부서 관계자도 “현재 관점에서 볼 때 공적자금별 직판채널 배치는 상당히 양극화돼 있다”며 “대기업이 여전히 더 많은 비용을 지불하고 있다”고 말했다. 고객 정보를 더 잘 얻을 수 있기 때문에 직접 판매 레이아웃에 주의를 기울이십시오. 일부 중소기업은 직접 판매 레이아웃이 좋지 않아 일부 직판을 중단할 수도 있습니다. 비용 효율적이지 않은 채널. 하지만 전자상거래 담당자는 공모를 위한 직판채널이 여전히 미래의 방향이라고 믿고 있으며, 특히 펀드 투자컨설팅에 필요한 기본 고객 데이터는 직판채널을 통해 점진적으로 축적되어야 한다고 생각합니다. 펀드투자컨설팅은 미래의 대세이지만 '천의 얼굴을 가진 수천'을 달성하는 것은 매우 어렵습니다. 저는 펀드 투자 컨설팅이 앞으로 '천의 얼굴을 가진 수천' 서비스가 될 것이라고 믿습니다. 지능적이든 인공적이든 아직 갈 길이 멀다. 앞서 언급한 공적 자금 관계자는 일부 중소 공적 자금이 APP를 제거했지만 여전히 공적 자금이 직접 판매 채널 레이아웃을 늘리는 것이 일반적인 추세라고 말했습니다. 그의 회사는 계속해서 직접 판매에 대한 투자를 늘리고 있습니다. 채널은 WeChat 거래를 모든 측면에서 개선할 뿐만 아니라 온라인 거래 서비스 경험을 향상시키기 위해 계속해서 반복 및 업그레이드하고 있습니다. 공개 모금 행사에 따르면 그의 공개 모금 행사는 최근 몇 년간 투자 조사 데이터 미들 플랫폼과 마케팅 데이터 미들 플랫폼을 통합한 기업 수준의 디지털 미들 플랫폼을 구축해 프론트엔드, 미들엔드, 백엔드 사이의 경계를 열 계획이다. 최종 비즈니스 영역, 고객 초상화 강화, 고객 마케팅, 위험 모니터링 및 기타 애플리케이션 기능은 고객에게 보다 지능적이고 편리한 사용자 경험을 제공합니다. 이와 함께 고객에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 펀드 투자 컨설팅 사업 진출도 적극 준비하고 있다. 모금행사 관계자는 "우리는 항상 직접판매를 중요한 채널로 여겨왔다. 디지털 중간 플랫폼 구축에 대한 투자 확대, 데이터 가치 마이닝, 고객에게 스마트 서비스 제공 등이 회사가 고수하는 발전 방향"이라고 말했다.