LV 공식 발표 16 가격 인상.

LV 공식 발표 16 가격 인상. 세계 최대 사치품 브랜드인 루이비튼 (Louis Vuitton) 은 제조 및 운송 비용 증가로 루이비든이 수요일에 전 세계적으로 가격을 인상할 것이라고 공식 발표했다. 이는 LV 가 지난 한 해 중 다섯 번째로 가격을 인상한 것이다. LV 공식 발표 16 가격 인상.

LV 공식 발표 16 가격 인상. 2 월 15 일 밤 유명 사치품그룹 LVMH 대변인은 제조와 운송비용 상승으로 럭셔리 브랜드 루이비통 (LV) 이 16 일부터 전 세계적으로 가격을 인상할 것이라고 밝혔다.

사진은 LV 브랜드 홈페이지에서 가져온 것이다.

로이터 통신에 따르면 이 소식은 LVMH 의 중국 대변인이 제공한 것이다. 이 대변인은 LV 브랜드 아래 제품 (가죽 제품, 액세서리, 향수 포함) 이 다양한 수준의 가격 인상에 직면할 것이라고 밝혔지만 구체적인 가격 인상 수치는 제시하지 않았다고 밝혔다. 보도에 따르면 LV 는 이윤을 유지하기 위한 최초의 대규모 가격 인상으로 이어질 가능성이 높다고 보도했다.

하지만 패션사이트' 퍼즈밥' 은 LV 가 이번 각기 다른 상품의 가격 인상 폭이 가장 낮은 범주는 4% 정도, 상승폭이 가장 큰 범주는 15- 18% 라고 보고 있다. 많은 언론의 보도에 따르면 일부 사치품은 전염병 기간 동안 수요가 크게 증가하여 제품이 잘 팔리고 있다.

일찍이 1 6 월 말, LVMH CEO 버나드 알노 (Bernard Arnault) 는 발표회에서 LV 가 최근 어느 정도 가격 상승이 있을 수 있다고 언급했지만, 그는 현재의 인플레이션에 비해 상승폭이 "합리적인 수준 이내" 라고 말했다.

LV 공식 발표 6 월 16 가격 인상. 이번 화요일, 세계 최대 사치품 브랜드인 루이비통 (LV) 은 제조 및 운송 비용 증가로 루이비통이 수요일에 전 세계적으로 가격을 인상할 것이라고 공식 발표했습니다. 이는 LV 가 지난 한 해 중 다섯 번째로 가격을 인상한 것입니다.

전염병 기간 동안 많은 사치품 가방들이 이미 몇 차례의 가격 인상을 겪었고, 일부 LV 가방은 이번 라운드 상승폭이 20% 에 달해 일부 바이어들이' 펀드보다 더 향기롭다' 고 직설적으로 외쳤다.

LV 의 일부 스타일 가격이 20% 올랐다.

LV 대변인은 이번 가격 인상이 루이비통의 전 세계 점포 (가죽 제품, 패션 액세서리, 향수 등) 에 영향을 미칠 것이며 가격 인상 폭은 제품마다 다를 것이라고 밝혔다. 가격 조정은 생산원가, 원자재, 운송 및 인플레이션의 변화를 고려했다. "이 회사는 가격 인상 성명에서 밝혔다. ""

코로나 전염병 기간 동안 LV 핸드백의 가격이 여러 차례 인상되면서 LV 패션과 가죽제품 부문의 매출과 이윤이 202 1 에 기록을 세웠다. LVMH 그룹의 사장인 버나드 아놀트는 재보에서 인플레이션된 환경에서 그룹이 가격을 올릴 수 있는 충분한 공간이 있다고 밝혔다.

공식 견적으로 볼 때 이번 가격 인상에서 일부 클래식 LV 스타일의 상승폭이 20% 에 달했다. 언론에 따르면 LV classic Capucines 와 Neverfull 의 공식 가격은 각각 46,500 원과 1.2 만원이지만 LV 홈페이지에 따르면 이 두 핸드백의 가격은 각각 52,000 원과1으로 올랐다.

가방을 사서 재테크하는 것이 펀드보다 더 향기롭다.

몇 차례의 가격 인상으로' 가방 구입' 은 더 이상' 실패' 행위가 아니라 특별한' 재테크 방식' 이라는 네티즌이 나왔다.

시나웨이보에서 일부 사용자는 "LV 정시 0 시 가격 인상은 재테크 상품과 견줄 만하다" 고 외쳤다. 이 연이율은 펀드를 사는 것보다 더 향기롭고 수익성이 있다. "

샤오홍슈 분야에서도 사용자의 피드백이 있다. 20 16 에서 산 수천 개의 Neverfull 핸드백은 현재 거의 두 배로 늘었다. LV 홈페이지에 따르면 Neverfull 중호 핸드백은 현재 공식 판매가 14400 원이다.

사실, LV 만이 코로나 전염병 기간 동안 가격을 올리는 유일한 사치품 회사는 아니다.

예를 들어 샤넬은 지난해 세 차례 핸드백 가격을 올렸고, 고전적인 커버백은 현재 미국에서 8200 달러로 코로나 전염병 발생 전보다 3000 달러 또는 60% 가까이 올랐다.

디오 핸드백도 계속 가격을 올리고 있다. 예를 들어, 20 19 년 이후 가장 잘 팔리는 클래식 Lady Dior 중등가방은 1500 달러 (연간 복합 성장률은 10%) 에 육박했습니다.

컨설팅회사 번스타인 (Bernstein) 에 따르면 디오의 가격 인상은 중국에서 특히 두드러진다. 중국 시장에서는 20 19 1 1 에서 2022 1 기간까지 레이디 디어 중호 가방을 포함한 일부 스타일 패키지의 연간 복합 성장률 (

LV 공식 발표가격 인상 16.3 최근 2 년간의 급속한 성장으로 전 세계 사치 패션 업계의 규모가 다시 한 번 최고치를 기록했다.

패션상보에 따르면 지난해 전 세계 사치품 패션업계의 주식은 평균 40% 상승해 6 년 연속 큰 접시를 이겼고, 사치품 판매는 202 1 년 전염병 전 수준으로 완전히 회복됐다. 이는 주로 소비자들이 여행과 외식에 대한 지출이 적고 전염병 통제의 요구에 따라 사치품을 집중적으로 구매했기 때문이다.

하지만 분석가들의 눈에는 여전히 불확실성이 가득한 현재 사치품 업계의 지속적인 고성장은 완전히 긍정적인 신호가 아니다. 국여 침체, 공급망 문제, 자재 및 노동력 가격 상승은 항상 각 주요 브랜드들이 무시할 수 없는 숨겨진 위험이다.

한편 전염병의 지속으로 주요 사치 패션 브랜드들이 일부 지역의 개업과 폐업 사이를 전환하고 있다. 일부 브랜드는 유행병 때문에 패션쇼를 취소하기로 결정했고, 일시적으로 인터넷에 게재되는 것도 브랜드에 불필요한 소비다.

또 다른 업계 관계자들은 미국, 중국, 한국의 사치품 소비가 20 19 수준으로 회복되었지만 과거 유럽과 일본의 사치품 주요 소비자들은 여전히 부진했다고 지적했다. 계속되는 전염병과 글로벌 경제 역풍에 직면하여 사치 브랜드의 2022 년 전망은 1 년 전보다 더 어둡다.

베인은 또한' 중국 사치품 시장 보고서 202 1' 에서 중국 사치품 시장의 성장률이 2020 년 48% 에서 202 1 년 36% 로 둔화되어 총 47 1 에 육박했다고 인정했다. 지난해 골드만 삭스는 1 1 월 2022 년 사치품 판매 증가를 13.5% 에서 9% 로 낮췄다.

이에 따라 Citibank 사치품 연구 책임자인 토마스 쇼비 (Thomas Chauvet) 는 최근 보고서에서 올해 사치 브랜드가 일관적인 가격 인상 전략을 이어나가면서 실적의 정상적인 성장 수준을 유지할 것이라고 지적했다. 특히 Moncler 와 같은 제품 구조가 비교적 단순한 사치 브랜드는 가격 인상 폭이 두 자릿수에 달할 것으로 보인다.

위챗 위챗 공식 계정인 LADYMAX 도 이전 보고서에서 명품 브랜드의 마케팅에 대한 투자가 결국 브랜드 프리미엄으로 전환될 것이라고 지적했다. 최근 2 년 동안 글로벌 시장에서 명품 브랜드의 밀집 마케팅 수출에 따르면 가격 인상 과정은 전대미문의 가속화로 이어지고, 기준 제품을 살 수 있는 사람들이 일정 임계값에 도달할 때 명품 브랜드 가격 인상의 좋은 시기다.

세계 인플레이션에 대한 업계의 우려에 힘입어 세계 최대 사치품 그룹인 LVMH CEO 인 버나드 아놀드는 최근 재보 회의에서 LVMH 브랜드가 가격 인상 등 조치를 통해 인플레이션 환경에서 수익을 낼 수 있는 충분한 공간을 확보하고 가격 인상이 합리적이어야 한다는 점을 강조했다.

그룹 핵심 브랜드인 루이비던은 최근 2 월 16 일부터 일부 상품 가격을 10% 정도로 조정하는 가격 전략에 따른 전반적인 계획을 내부 메일로 발표했습니다. 주로 가죽, 패션 액세서리, 분위기 제품을 대상으로 합니다.

올해 6 월 5438+ 10 월, LVMH 산하의 Dior 와 Celine 도 올해 1 차 가격 인상을 완성했다. 이 가운데 Celine 은 단 3 개월 만에 제품 가격을 두 번 올렸고, 엔트리급 핸드백 가격이 루이비통에 접근하여 소비자들의 화제를 불러일으켰다.

또 다른 헤드 사치품 브랜드인 에르메스도 6 월 5438+ 10 월 연간 가격 인상을 마쳤다. 스카프 등 액세서리의 가격 상승폭은 10% 정도이며, 핫핸드백이 부르는 가격도 5 만 960 ~ 6 만 5300 원으로 올랐다. Bottega Veneta, Fendi, Cartier 등의 브랜드도 최근 2 년 동안 일상적인 가격 인상 대열에 합류하여 브랜드 가치를 높이는 동시에 전염병으로 인한 피해를 보완했다.

모건스탠리가 발표한 최신 보고서에 따르면 유럽과 중국 최고급 명품 브랜드 간의 가격 격차가 지난 몇 개월 동안 다시 확대된 것으로 보인다. 디오, 구찌, 루이비통 등 주요 브랜드는 중국과 유럽에서 35 ~ 40% 의 가격차를 기록했다. 샤넬은 예외다. 유럽과 중국의 차액은 12% 에 불과하다.

모건스탠리는 최근 몇 달간 가격 격차가 확대된 주된 원인은 환율 요인이라고 생각한다. 인민폐가 유로와 다른 화폐에 대한 강세로 일부 사치 브랜드의 중국 가격이 유럽보다 절반 가까이 높아졌다. 이 수치에는 부가가치세 환급이 포함되지 않습니다.

국제 여행 제한 취소를 가정할 때 중국 소비자들은 현재 유럽에서 명품 브랜드의 핸드백을 구입하고 부가가치세 환급까지 더하면 차액이 60% 정도 될 것으로 보인다. 국내외 사치품의 가격 차이가 중국 소비자의 구매 의지를 약화시키는 것을 막기 위해 모건스탠리는 에르메스, 루이비통, 디오 등 브랜드가 올해 유럽 시장 가격 인상에 집중할 것으로 예상하고 있다.

최근 3 년간 60% 상승폭을 기록한 샤넬, 6 월 5438+ 10 월 19 는 코코 손잡이, 19 가방, 체인 지갑, 음악 BC 를 포함한다

가격 인상은 이미 사치 브랜드가 소비자를 선별하고 실적 성장세를 유지하는 메커니즘이 되었으며, 배후의 논리는 복잡하지 않다는 것은 확실하다. 강자가 더 강한 현재, 사치 브랜드가 가장 파악해야 할 것은 10% 의 부자이며, 제품 가격을 중산층에서 통제하기 위해 약간의 노력이 필요한 수준이며, 사치 브랜드도 이 인간의 욕망의 게임에서 항상 주도권을 잡을 수 있다.

후윤연구원이 최근 발표한' 2022 호윤지우품-중국 고순인파 브랜드 성향 보고서' 에 따르면 샤넬은 사과를 대신해 남녀에게 가장 인기 있는 선물 브랜드로 자리매김했고 루이비통과 디오가 뒤를 이어 4 년 연속 고순인구에게 가장 인기 있는 보석 브랜드로 자리매김했다.

기자 발간 당시 LVMH 주가는 1.42% 올라 7 16. 1 유로, 시가는 약 3603 억 유로, 다시 역사적 고점으로 돌아갔다. 개운주가도 1.04% 상승폭을 기록하며 시가는 800 억 유로에서 807 억 유로로 돌아갔다. 에르메스 주가는 2.05%, 시가는 약 0.05% 올랐다.