제품 수명 주기는 어떤 단계를 의미합니까?

일반적으로 제품 수명 주기는 도입 기간, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 네 단계로 나눌 수 있습니다.

(1) 1 단계: 시작 (시작) 단계

디자인, 생산, 출시, 테스트 단계에 이르는 제품을 말합니다. 신제품이 시장에 진출한 후 도입 기간에 들어서다. 이때 제품 종류가 많지 않아 고객은 제품에 대해 잘 알지 못하며, 소수의 신기한 고객 외에는 제품을 실제로 구매하는 사람이 거의 없다. 판매를 확대하기 위해서 제조업자들은 어쩔 수 없이 판촉에 많은 돈을 써서 그들의 상품을 판매해야 한다. 이 단계에서는 생산 기술의 제한으로 인해 제품 생산량이 적고, 제조 원가가 높고, 광고 비용이 높으며, 제품 판매 가격이 높고, 판매량이 매우 제한적이다. 기업은 통상 이윤을 낼 수는 없지만, 손해를 볼 수 있다.

(2) 2 단계: 성장기

상품이 입도기에 들어서고 판매가 성공한 후 성장기에 접어들다. 성장기는 제품이 시험판매를 통해 효과가 좋다는 것을 의미하고, 바이어는 점차 제품을 받아들이고, 상품은 시장에서 입각하여 판매를 발전시키는 것을 말한다. 이것은 수요 증가의 단계이며, 수요와 판매량은 모두 빠르게 증가하고 있다. 생산원가가 대폭 하락하여 이윤이 급속히 증가하다. 동시에, 이윤을 보는 동시에 경쟁자들도 점차 시장에 진입하여 경쟁에 참여할 것이다. 동종 제품 공급 증가, 가격 하락, 기업 이익 증가율 둔화, 결국 생명주기 이익의 정점에 이르렀다.

(3) 3 단계: 성숙기

한 제품이 대량 생산에 들어가 안정적으로 시장에 진입하는 것을 가리킨다. 성장기 이후 구매자의 수가 증가함에 따라 시장 수요가 포화되는 경향이 있다. 이때 제품은 점점 대중화되고 표준화되고 저렴한 비용으로 높은 생산량을 산출하고 있다. 판매량이 감소하기 시작할 때까지 성장이 느리다. 경쟁이 심해지면서, 동종 제품의 생산자들은 어쩔 수 없이 제품 품질, 디자인, 규격, 포장 서비스 등에 대한 투자를 증가시켜 어느 정도 원가를 증가시켰다.

(4) 4 단계: 경기 침체.

이는 이 제품이 이미 탈락 단계에 들어선 것을 의미한다. 과학기술의 발전과 소비 습관의 변화에 따라 제품의 판매량과 이윤이 모두 감소하고 있다. 시장에서 제품이 노화되어 시장 수요를 충족시킬 수 없다. 소비자의 요구를 충족시킬 수 있는 더 나은 성능과 저렴한 가격의 신제품이 있습니다. 이 시점에서 고비용 기업은 수익성이 없어 연이어 생산이 중단되고, 제품 수명 주기가 잇달아 종료되어 결국 시장에서 완전히 퇴출될 것이다.

확장 데이터:

제품 라이프 사이클의 마케팅 전략

제품 수명 주기의 단계마다 시장 기회와 시장 위험이 다릅니다. 멀리 내다보고 제품 수명 주기와 일치하는 마케팅 목표와 전략을 선택해야 기업의 생존과 발전을 보장할 수 있다.

제품 판매의 성장 법칙에 익숙하고, 제품 수명의 기본 특징을 파악하고, 합리적으로 판매 마케팅 목표를 확립하고, 마케팅 전략을 동적으로 제정하는 것은 제품 수명을 연장하고, 제품 가치와 부가가치를 실현하는 기본적인 방법이다.