콘텐츠 운영이란 무엇입니까?

콘텐츠 운영으로서 자신의 콘텐츠 포지셔닝, 사용자 요구 사항, 제품 조율 등의 요소를 명확히 하여 자신의 콘텐츠 제작 및 유통 메커니즘을 결정해야 합니다. 동시에 운영 데이터의 변화를 지속적으로 모니터링하고 운영 전략과 수단을 실천적으로 반복해야 합니다. 이것이 바로 콘텐츠 운영의 프레임워크와 절차입니다. 먼저 콘텐츠 운영의 핵심, 채널, 마케팅을 소개하겠습니다. 콘텐츠 운영이란 무엇입니까? 콘텐츠 운영이란 경영자가 새로운 미디어 채널을 이용하여 기업 정보를 텍스트, 사진 또는 비디오로 사용자에게 제공하여 사용자의 참여, 공유 및 보급을 촉진하는 완전한 운영 프로세스를 말합니다.

디지털 및 소셜 미디어의 발전에 적응하고 고객과의 대화를 유지하기 위해 브랜드는 기존 및 디지털 플랫폼에서 새로운 콘텐츠를 지속적으로 제공해야 합니다. 결국 어떤 전파 채널을 사용하든 브랜드 정보를 전파하고 고객 브랜드 경험을 강화하는 가장 좋은 방법이 관건이다.

컨텐츠 운영의 컨텐츠는 다음과 같은 두 가지 의미를 갖습니다.

첫째, 내용은 내용의 형식을 가리킨다. 사용자가 휴대폰이나 컴퓨터를 통해 인터넷을 통해 보는 문장, 포스터, 동영상, 오디오 등 디지털 콘텐츠.

둘째, 내용은 콘텐츠 채널을 의미합니다. 사용자가 방문하는 인터넷 콘텐츠는 일반적으로 위챗 공식 계정, 웨이보, 포털, 뉴스 앱 등 콘텐츠 채널에서 나온다. 해당 운영자도 사용자의 콘텐츠 브라우징 습관에 맞게 콘텐츠를 해당 콘텐츠 채널에 배치해야 합니다.

컨텐츠 운영의 핵심 요소는 1 입니다. 사용자가 제품에서 정보를 얻을 수 있도록 지속적으로 제작, 편집, 권장할 수 있는 가치 있는 콘텐츠를 제공합니다.

2. KPI 설계에 따라 사용자가 콘텐츠를 얻는 비용을 줄이거나 늘립니다.

웹 사이트 (제품) 수익성을 돕습니다.

콘텐츠 분류 1, 제품 콘텐츠

그 목적은 제품의 노출을 극대화하기 위한 것으로, 일반적으로 핫스팟 지역에 자신의 브랜드를 교묘하게 이식하는 것을 좋아한다. 일반적으로 비미디어사의 위챗, 웨이보, 오늘의 헤드라인 등 새로운 미디어 매트릭스가 만들어내는 내용은 모두' 제품 콘텐츠' 다. 예를 들어 굴신씨의 위챗 트윗, 두레스의 핫스팟 웨이보 등이 있다.

2. 미디어 컨텐츠

콘텐츠 자체를 제품으로 만들고, 양질의 콘텐츠를 통해 사용자를 끌어들이고 결집하며, 트래픽이 많은' 미디어 플랫폼' 을 구축함으로써 콘텐츠의 재현을 실현하는 것이다. 예를 들어 10 시 독서, 빵 입고 노트, 미몽 등 위챗 플랫폼, 모두 제품 매니저 등 업계 건화물 공유를 위한 지식 플랫폼, 그리고 4 대 지역 포털은 모두 콘텐츠를 제품으로 콘텐츠 실현을 위한' 미디어 콘텐츠' 에 속한다. 이러한 콘텐츠 플랫폼은 현재의 핫스팟과 사용자 심리를 결합하여 쉽게 전파할 수 있는 콘텐츠를 빠르게 만들 수 있으며, 스타일과 기조가 거의 일치한다. 현상 형태도 광고 소프트 텍스트, 지식지불, 주변 제품, 전자상 등으로 나눌 수 있다.

컨텐츠 제작 방법 1, 컨텐츠 포지셔닝 결정.

이것은 콘텐츠의 가장 높은 우선 순위입니다. 만약 이 문제도 해결하지 못한다면, 기뻐하며 문장 한 편을 써라. 콘텐츠 품질이 매우 높더라도 정상 궤도에서 벗어났을 수 있기 때문에 더 많은 일을 할 수 있습니다. (데이비드 아셀, Northern Exposure (미국 TV 드라마), 콘텐츠명언)

일단 자신의 음조와 포지셔닝이 확립되면 사용자의 마음속에서 독보적인 지위를 차지하여 향후 사용자 인식 구축 비용을 크게 절감할 수 있습니다.

2. 콘텐츠 제작, 구성 및 포장

인터넷 업계에서 경험이 있는 사람은 콘텐츠 제작에 PGC (전문 생성 콘텐츠) 와 UGC (사용자 생성 콘텐츠) 의 두 가지 모드가 있다는 것을 알고 있습니다.

양자의 차이는 분명하다. 전자는 기업이나 기관에서 생산하는 콘텐츠로, 일반적으로 시나닷컴, 피닉스, 텐센트 등 콘텐츠가 적은 제품에 적용됩니다. 후자는 사용자 생산 내용에 의존하고, 정부는 그 중에서 내용을 선별하고 선택한다. 이 방면의 대표는 지락, 콩잎, 고양이 눈 영화, 삐삐 등이 있다.

PGC

컨텐츠 운영에서 PGC 는 단일 컨텐츠, 컨텐츠 집계, 컨텐츠 인덱스의 세 가지 주요 블록을 포괄하는 포인트 투 포인트 프로젝트입니다. 편폭의 제한으로, 여기서는 간단한 소개만 하고, 뒤에는 관련 문장 해설이 있을 것이다.

단일 내용은 이해하기 쉽다. 즉 내용의 가장 작은 단위는 문장, 사진, 동영상, 웨이보 등이 될 수 있다. 콘텐츠 집계는 콘텐츠를 주제, 주제 및 관련 추천으로 포장하여 사용자에게 제공하는 것입니다.

사용자 수가 일정 기수에 도달하면 사용자가 더 활동적이 되어 재미를 찾고 싶어질 수 있습니다. 이때 사용자의 요구를 충족하기 위해 컨텐츠 인덱싱을 사용해야 합니다. 일반적인 수단은 분류, 알고리즘 추천, 정보 흐름 등이다.

(b) 대학 교육 보조금위원회

UGC 는 사용자가 포럼에 게시하여 물을 주입할 수 있도록 하는 것처럼 들리지만, 실제 운영 과정은 PGC 보다 훨씬 어렵습니다. 운영자는 처음부터 콘텐츠를 채우고, 사용자를 콘텐츠 제작에 도입하고, 콘텐츠 생산자를 독려하고, 더 많은 사용자를 도입해야 합니다. 제가 실행 중인 앱을 예로 들어보죠. 처음에는 자신의 조끼 트럼펫을 등록하고, 끊임없이 댓글을 달고, 지역사회를 위해 시끌벅적한 분위기를 조성하고, 종자 사용자를 끌어들여야 한다.

그런 다음 다양한 운영 수단을 통해 플랫폼 및 기타 소셜 미디어에 콘텐츠를 게시하도록 권장하여 커뮤니티에 더 많은 사용자를 도입하고 커뮤니티의 컨텐츠 공급을 보장합니다.

3. 내용의 유통

콘텐츠의 유통은 콘텐츠를 어떤 식으로든 흐르게 하고, 신구 콘텐츠를 보다 효율적으로 사용자에게 제공할 수 있게 하는 것이다. (존 F. 케네디, 콘텐츠명언) 이런 조치를 취하지 않으면 대량의 오래된 내용이 사용자의 손에 유출될 수 있다.

콘텐츠 유통을 강화하는 것은 주로 수동 유지 관리 및 알고리즘을 통해 권장된다. 전자는 사용자 기수가 작거나 전문성이 강한 제품에 더 적합하고, 반면, 사용자량이 많고 개인화가 많은 제품에 적합하다.

콘텐츠 전달 채널 1, 웨이보 범통

65438+2 억 IOS: 40% 여성: 60% 연령: 18-25 세, 60% 기본 정보: 웨이보는 사용자의 관심과 개방적 관계를 기반으로 하는 모바일 소셜 미디어 플랫폼이며 정보 흐름 광고는 기본적으로 다양하다. 범통의 상업화는 이미 성숙했는데, 이것은 현재 대부분의 개발업자들이 투입해야 하는 채널이다. 지불 효과: CPM- 천명의 노출 횟수에 따라 청구합니다. CPE- 효과적인 대화형 결제. 범통의 7 대 창의적 정보 흐름 전달 형식: 계정, 구궁격, 비디오 버튼, 도투박문, 대투박문, 큰 그림 적용, 추천 앱.

텐센트 소셜 광고

텐센트 소셜광고는 바로 이전의 광점통이다. 일상 생활: 65438+ 억 +IOS: 40% 여성: 45% 연령: 18-40, 85% 기준 정보: 광점통에는 휴대폰 텐센트, 위챗, QQ 공간 등이 많이 포함되어 있습니다 원고 광고는 보통 더 많이 넣는다. 여기에는 QQ 공간과 제 3 자 앱 (예: 일화 백과사전) 이 포함됩니다. 부피가 크고 트래픽이 고르지 않아 다양한 유형의 app 에 적합합니다. 시장에서 유명한 수직전기상은 일 년에 수천만에서 수억 달러를 투자한다. 지불 효과: CPM- 수천 건의 노출에 대해 지불; 클릭 지불.

3, 시나푸이

400 만 IOS: 30% 여성: 30% 연령: 25-35 세, 90% 기본 정보 지불 효과: CPM- 수천 건의 노출에 대해 지불; 유효 클릭 지불.

4. 텐센트 싱크 푸시

5000 만 IOS: 70% 여성: 40% 나이: 18-35 기본 정보: 텐센트 포함. Com (하루 평균 PV 9 억 3 천만), 텐센트 비디오, 데일리 익스프레스 리소스. IOS 사용자는 매우 높으며 대규모 방출에 적합합니다. 지불 효과: CPC- 유효 클릭당 비용 (pay as you need).

5. 바이두 요약

휴대전화 바이두일생활 1 억수+,스티커 데이 3 억원+,바이두 브라우져는 날이 낮다. IOS: 45% 여성: 40% 나이: 14-50 기본 정보: 휴대폰 바이두, WAP 바이두, 바이두 스티커 모바일 및 PC 측, 바이두 브라우저 등 자원 포함. 청구 방법: CPC, CPT, CPM.

6. 오늘의 헤드라인

5000 만 IOS 비율: 30% 여성: 45% 나이: 18-40 세, 70% 기본 정보: 우선 오늘의 헤드라인에는 헤드라인뿐만 아니라 단락의 유량자원도 포함되어 있다. 4 억 명이 넘는 활성 사용자를 보유하고 있는 것은 현재 가장 큰 정보 흐름 플랫폼입니다. 한 번의 클릭으로 H5 페이지로 이동하고 응용 프로그램을 다운로드할 수 있습니다. 지불 효과: CPM- 천 명 노출 횟수에 따라 지불 유효 클릭 지불.

7. 모모

10 만 (공식 2 천만, 인근 PV 100 만) IOS: 30% 여성: 30% 연령:18-; 지불 효과: CPM: 유효한 클릭에 따라 지불; CPE: 천 명당 노출 횟수에 따라 지불합니다.

8. 소호 청산

800 만 IOS: 30% 여성: 20% 연령: 28-45 세 기본 정보: 소호 포털은 내용이 좋은 오래된 매체로, 사용자 연령이 높고 월 UV 3 억 5 천만 명으로 중국 네티즌의 70% 를 포괄한다. 뉴스 클라이언트 국내 최초 사용자 수 돌파 1 억, CCTV 뉴스 입주, 전체 미디어 총 구독량 4 억 5 천만 명 돌파. 지불 효과: CPC- 유효 클릭 당 지불; CPM- 유효 노출률에 따라 지불합니다.

9. 약간의 정보

300 만 IOS: 17% 여성: 40% 나이: 18-35 세, 70% 기준 정보: 65438+2005 년 말 상용화. 현재 배당금 기간에 있는 안드로이드 사용자가 많다. 투자자가 좁쌀을 가지고 있기 때문에 좁쌀도 무대 뒤에 둘 수 있다.

10, 위챗 위챗 모멘트 광고

5 억+CPC: 안드로이드의 평균 클릭 가격은 0.8, IOS 는 1 위안입니다. CTR: 1.4%- 1.8% 기본 정보: 거의 6 억 명의 활성 사용자를 대상으로 합니다. 그래픽 광고 및 비디오 광고는 위챗 공식 계정으로 점프하여 관심, 위챗 공식 계정 그래픽 정보, H5 페이지 및 애플리케이션 다운로드를 지원합니다. 위챗 모멘트 현지 홍보 광고가 등장하면서 위챗 상용화가 점차 효과를 보았다. 지불 효과: CPM- 수천 건의 노출에 대해 지불; 유효 클릭 지불. 비슷한 정보 흐름 광고도 바이두 스티커, UC 브라우저, Zaker 등 많은 플랫폼의 정보에 등장한다. 프로그램 구매와 고도의 상호 작용이 가능한 네트워크 플랫폼을 결합하여 사용자에게 좋고, 정확도가 높고, 상호 작용이 좋으며, 전환율이 높습니다.

컨텐츠 제작 주기 컨텐츠 제작 속도는 주로 다음과 같은 측면에 따라 달라집니다.

1. 당신의 생각: 웹 사이트의 전반적인 프레임워크 배치 및 기능 요구 사항 (예: 제품 출시 기능 및 회사 프로필 섹션) 입니다.

2. 자료 준비: 당신은 당신의 기업의 각종 자료 (예: 문자, 그림, 비디오 등) 를 준비한다.

3. 사이트의 시각 효과: 좋은 시각 효과에는 좋은 기술적 수단과 세심한 작업의 지지가 필요하기 때문에 시간이 그에 따라 길어질 것이다.

4. 사이트 기능: 필요한 기능이 많을수록 제작주기가 길어집니다.

5. 언어 요구 사항: 개발 언어의 다양성과 난이도 웹 사이트 구축 속도에 영향을 미치는 중요한 요소입니다.

일정은 다음과 같습니다.

1, 2-3 일 (영업일 기준) 후 홈페이지 및 내부 페이지의 디자인 아트 맵을 제출합니다.

2. 홈페이지 효과를 확인한 후 콘텐츠를 제작하고, 3 일 (내용에 따라 조정) 후 정적 페이지를 고객에게 제출하여 확인한다.

3. 정적 페이지 확정 후 개발 절차, 3 일 후 사이트 온라인 테스트 제출 (내용에 따라 조정).

4. 수정 후 고객에게 제공됩니다. 2 일 (영업일 기준) 이내에 수정 의견이 없고, 사이트가 완전히 완료된 것으로 간주하고, 사이트 완료 확인을 작성하였다.

5. 웹사이트는 정식으로 운영됩니다.

콘텐츠 마케팅법 1, 나무 개념

(1) 차집합

상책: 패턴의 차이를 찾다.

가장 좋은 방법: 먹는 것이 가장 좋고, 노는 것이 가장 좋고, 디자인감이 가장 좋다.

(2) 예를 들어 봅시다

(3) 다운그레이드를 하다

(4) 인상이 진실보다 더 중요하다.

2. 고정 사용자

(1) 다차원: 누구, 어디, 즐겨찾기?

(2) 쓸모없는 사용자를 버리고 수퍼유저에 집중한다.

(3) 모든 사람들은 자신이 c 위에 있다고 생각합니다.

3. 장면 설정

장면과 브랜드 간의 인식 관계를 수립해야 한다.

(1) 고객의 실제 요구 사항을 파악합니다.

(2) 장면 브랜드가 단일 브랜드를 대체하고 있습니다.

4. 이야기를 하다

(1) 좋은 이야기는 브랜드 노출을 크게 증가시킨다.

(2) 콜은 채널이 아니라 이야기 생산자이다.

(3) 실제 사건을 통해 브랜드 세계관을 해석하다.

5. 강렬한 체험

6. 노출

7. IP 설정

8. 전파

9. 채널 작성

중국 인터넷 채널의 다섯 가지 방향;

(1) 통합 전자 상거래 및 통합 미디어

(2) 전문 구매 플랫폼 및 기관 추천 제품.

(3) 수직 및 수직 공동체

(4) 콜과 인터넷 유명 인사

(5) 직접 판매 및 위챗 비즈니스 시스템.

10, 데이터 중복