이라는 추석 월병 선물상자는 700 여 원에 팔렸다.

이라는 추석 월병 선물상자는 이미 700 여 개에 팔렸다. 상표는 기업과 브랜드에 시장 경쟁력, 좋은 브랜드 이미지 및 발전 보호를 유지하는 데 중요한 의의가 있다. 이라는 추석 월병 선물상자는 700 여 원에 팔렸다.

이자치라는 추석월병 선물상자는 700 여 원 (1)-이기치, 인터넷에 자주 등장하는 이름이다. 그녀는 중국 쓰촨 소녀이자 인터넷 유명인 중 가장 성공적인 중국 문화를 외부에 전파하는 블로거이다.

이 씨는 최근 몇 년간 열수색인물로 등장할 때마다 관심을 끌고 있다. 눈길을 끄는 동시에 비방 문제가 생길 수밖에 없다!

20 18, IP 블로거 리는 개인 음식 브랜드를 내놓고 창업자 리의 창작 스타일을 이어가며' 전통문화 패션화, 본토음식 세계화' 를 이념으로 중국 전통음식 문화를 전승하고 발양하는 데 주력하고 있다.

중국 전통 명절 추석을 앞두고 월병 판매의 성수기다. 최근 인터넷에는' 이빈 마트에 천가 자두와 월병이 있다' 는 뉴스가 있어' 자두와 월병이 완벽하다' 는 소식을 송풍랑으로 밀었다.

출처: 웨이보 스크린 샷

월병 선물함 뒷면에 따르면 786 원짜리 월병 선물함 순함량은 1. 1 1 kg 로 광식 연노른자, 광식 햄, 광식 쇠고기 등 다양한 맛의 월병/KLOC 가 포함되어 있습니다 786 원보다 더 과장된 가격도 있습니다. 타오바오를 열고' 충칭 관생원 완벽한 월병' 을 검색한다. 이 월병은 전기상 플랫폼의 가격이 189 위안으로 마트 같은 월병보다 4 배 이상 낮습니다.

출처: 타오바오 스크린 샷

한동안 이자치의 브랜드에 의문이 제기되었다. 이름을 걸어 4 배로 올릴 수 있을까요? 월병에는 리의 이름이 붙어 있지만 자세히 보면 월병 상자에는' 꺼짐' 이라는 글자가 붙어 있다. 월병 선물함 뒷면에는 월병 이름이 완벽하다고 표기되어 있으며, 생산업자는 충칭관생원으로 이 브랜드와는 무관하다. 슈퍼마켓의 라벨과 영수증에만 갑자기 리의 이름이 적혀 있다. 무슨 일이에요?

9 월 14 일, 이자치 계열사 쓰촨 자기 문화전파유한공사는 쓰촨 이빈' 천가 월병' 이 마트에서 자지 상표를 무단으로 사용하여 소비자를 속였다고 성명을 발표했다. 월병은 이자치와 무관하며 위조와 침해 행위를 단호히 단속할 것이다.

성명은 또한 쓰촨 자기 문화전파유한공사가' 이자치' 브랜드 상품의 유일한 상표 소유자라고 언급했다. Li Ziqi 상표 또는 이와 유사한 로고의 무단 사용은 상표권을 침해하며 소송을 통해 권리를 보호합니다.

출처: 웨이보 스크린 샷

9 월 15 일 녹색원 마트는 스태프의 조작 실수로 관련 월병이 이미 내려졌다고 답했다.

이빈 녹원무역유한공사 법정대표인 왕씨에 따르면 관련 월병은 충칭 관생원 산하 제품으로' 완벽한 선물함 월병' 이라고 불린다. 월병의 안팎 포장에는' 이자치' 와 관련된 글이나 표지가 없다. 하지만 슈퍼마켓 직원들의 부주의로 가격표와 영수증에' 매실 7 월' 이라는 글자가 인터넷에 퍼졌다. 사건이 폭로된 후, 녹원마트는 제때에 충칭 관생원 회사의 월병 제품을 내렸다.

조회한 결과' 이자치' 는 이미 많은 회사와 자연인에 의해 상표등록을 신청했지만, 지금까지 쓰촨 자기 문화전파유한회사를 제외한 다른 지원자의 상표등록신청은 대부분 기각됐다. 이는 이자치의 상표배치의식 덕분이다.

기업 조사 정보에 따르면 이미 20 16 에서 이자치 본인은 이미 5 개의' 이자치' 상표를 등록했으며, 국제분류에는 30 가지 편의식품, 3 가지 일용품, 29 가지 식품, 5 가지 약품, 35 가지 광고판매, 상표 보호의식이 충분하다.

사진 출처: 기업 조사

그 후 20 17, 쓰촨 자키 문화전파유한공사는 대량의 상표 등록을 신청했다. 지금까지 쓰촨 자기 문화전파유한공사는 이자치, 제가오호, 이자치, 자기 등 244 개의 상표 신청 정보를 가지고 있다. , 상표 보호에 대한 인식이 적절합니다.

우리는 회사를 설립하기 전에 상표를 신청했고, 상표가 낙용된 후 반응이 매우 빠르다. "Li Ziqi" 상표의 낙용 사건에서 상표는 기업과 브랜드의 무형 자산으로서 기업과 브랜드에 대한 시장 경쟁력, 좋은 브랜드 이미지 및 개발 보장을 유지하는 데 중요한 의미가 있음을 쉽게 알 수 있습니다. 시장은 움직이지 않았다, 상표 1 위! 기업은 반드시 상표를 미리 배치하여 지적재산권 보호를 잘해야 한다! 기업의 브랜드 상표가 침해될 때, 반드시 제때에 법적 수단을 이용하여 자신의 권익을 보호하고, 위조품이 기업의 제품 판매와 입소문에 부정적인 영향을 미치지 않도록 해야 한다.

리라는 추석 월병 선물상자가 700 여 개 팔렸다. 2 지난 추석에도 이 동영상은 여전히 결석했다.

세계적인 영향력을 지닌 도시인 인터넷 유명인으로서, 중국, 리는 60 일 이상 멈추지 않는다. 그동안 소문이 사방에서 터져 모두들 총알이 잠시 날아가기를 기다리고 있었다.

그러나, 연구에 따르면, 소유권 구조든' 이자치' 상표 소유권의 모호한 현황이든, 이자치와 그녀 뒤의 MCN 조직에 차이가 있다는 사실이 드러났다.

최고급 유량인터넷 유명인과 자본 사랑이 서로 죽이다. 이익만 변하지 않는다.

지분' 지출'?

초연이 없는 게임

\ "리 무슨 일이야? 클릭합니다 영상이 두 달 동안 멈췄는데, 모두들 이 질문을 하고 있다.

지난 7 월 14 부터 이자카이는 이미 두 달 넘게 동영상을 업데이트하지 않은 것으로 알려졌다. 그녀의 영상은 모두 정성껏 연마한 후에야 발표되었지만, 이렇게 오랜 시간 멈춘 덕분에 모두들 잘못된 냄새를 맡았다.

이어 이씨가 몸이 불편하다는 추측이 잇따르고, 이 파각 팀, 이는 그녀의 조수에 의해 부인됐다.

흥미롭게도 이자카이는 소셜플랫폼에' 청조간 신문에는 경찰이 있다' 는 게시물을 게재했고, 이자카이가 삭제한 답글 내용이' 자본의 좋은 수단' 을 언급하는 것을 네티즌들이 발견했다.

이에 따라 리의 정지 뒤에는 배후 자본과의 초연이 없는 게임이 있을 수 있다는 추측이 나온다.

자본은 유량이 필요하고, 인터넷 유명인은 자원이 필요하다.

2065438+2006 년 9 월, 당시 불난 이 () 와 항주 비년 브랜드 관리 유한회사 (이하 항주 비년) 가 계약을 맺었다. 그래서 이자카이는 항저우 마이크로독서와 풀리지 않는 인연을 맺기 시작했다.

공개 자료에 따르면 2065438+2006 년 9 월 마이크로년부터 이씨에게 웨이보 자원 보급 서비스를 제공하여 이씨가 콘텐츠 창작에 집중할 수 있도록 했다.

2065438+2007 년 7 월, 리와 위념은 합작방식, 청부 방식을 합자회사 방식으로 변경하고, 쓰촨 문화전파유한회사를 공동 설립하고, 이 브랜드를 준비하고, 공동 경영했다.

리의 깊은 결박을 거쳐 항미독서는 각 방면의 자본 쟁탈의 대상이 되었다.

천안조사에 따르면 현재 항주비년은 이미 7 라운드 융자를 완료했으며, 가치는 50 억 위안에 달한다. 투자자는 화영자본, 시나웨이보, 망고 펀드, 중원자본을 포함한다. 올해 7 월 2 일, 바이트 런아웃 계열사인 베이징 양자열동기술유한공사가 주주가 되어 지분 비율이 약 1.37% 에 달했다.

"하늘의 눈에 따르면"

시간상으로 볼 때 7 라운드 융자 중 6 라운드는 위념과 리가 묶여 있는 후였다.

그러나 천안조사에 따르면 항위년 22 명의 주주 명단에는 이씨가 없고 대주주 비년 창업자 유지분 약 19.45% 가 나타났다. 핵심 인사 명단에도 리의 그림자가 없다.

이자카이 (본명 이가가) 가 주식을 보유한 회사는 쓰촨 자기 문화전파유한공사, 항위년 지분 5 1% 를 대주주로, 이기카이는 49% 에 불과했다. 상하이 진향리 크리에이티브 기획 스튜디오, 지분 100% 입니다.

"하늘의 눈에 따르면"

그러나 이 씨가 보유한 두 회사는 규모가 알려지지 않아 참여인원이 0 인 것으로 밝혀졌다.

지분 구조로 볼 때, 이씨는 항저우 비년과의 협력에서 우세한 지위가 거의 없다. 약간의 독서가 항주에서 발전하면 아무리 좋고, 평가가 아무리 높아도, 모두 이자카이와 관계가 크지 않다고 할 수 있다.

이윤 분할에 대한 의심

이익 관계가 복잡하다.

이' 오버 헤드' 지분 뒤에는 더 깊고 복잡한 이익 분배 관계가 있다.

이씨의 팬들은 전 세계에 널리 퍼져 있으며 유튜브 중국어 채널에는 15 만명 이상의 팬이 있고 국내 플랫폼에는 1 억을 넘는 팬들이 있어 인터넷 유명인권의 최고 흐름으로 알려져 있다.

엄청난 영향력은 상상할 수 없는 상업적 이익을 가져왔다.

소라가루, 고추장, 홍유면, 흑설탕, 연근가루. 지난 한 해 동안 이자치 브랜드가 폭발적으로 증가하여 매출이 6543.8+0 억 6 천만 원에 달했다. 대부분의 A 주 상장 회사들은 이 성적에 부끄러움을 느낀다.

물론, 이것은 또한' 리' 라는 단어가 함축하는 헤아릴 수 없는 상업적 가치를 증명한다.

항웨이가 책을 읽는 영리모델을 쉽게 볼 수 있고, 이자치의 영상을 통해 영향력을 계속 확대해 20 18 월 티몰 온라인 이자치 동명 브랜드로 유입됐다. 솔직히 말하면 물건을 파는 거니까 빨리 해.

아이러니하게도, 한번도 물건을 가지고 오지 않은 리는 아나운서 머리보다 더 호소력이 있다. 그녀의 이름을 딴 티몰 플래그십 스토어, 상공등록은 주로 항저우 위년에 관한 것이다.

앞서 이자치 브랜드는 유주에 루어핑가루 공장을 건설하겠다고 공식 발표했다. 2020 년 7 월, 광서식품유한공사가 설립되었는데, 그 중 항주미연지분 70%, 항주식품유한공사 지분 30%, 이씨는 여전히 주주와 핵심 인원 범위 밖에 있다.

이자카이는 항미년 주식을 보유하지 않기 때문에 티몰 플래그십 스토어의 이윤이나 루우핑가루 공장의 이윤, 이기카이는 지분을 통해 이윤을 분배할 수 없다는 뜻이다.

"주식을 보유하지 않으면 이자카이는 브랜드 인가로 나누어 회사와 계약을 맺고 판매와 연계해 계약을 봐야 한다. 그러나 양자에 비해 주식을 소유하는 것이 계약서에 서명하는 것보다 더 발언권이 있는 것이 분명하다. 사실 이자카이의 개인적 영향력과 호소력으로 이런 상황 (주식 보유 없음) 은 분명히 불합리하다. " 이름을 밝히고 싶지 않은 벤처 투자자가 김미아에게 말했다.

또 20 16 년 8 월 이후 항비년도에 등록된' 이자치',' 자기' 상표가 96 개로 맥주 음료, 인스턴트 식품, 식품, 주방 배관 등 관련 업종뿐만 아니라 조명도 포함한다는 점도 유의해야 한다. 범위가 상상을 초월하다.

"하늘의 눈에 따르면"

천안 () 에서 김미아 () 는 상표권 침해에 관한 심판 문서 세 부를 찾았는데, 모두 항독이다. 나도 몰라, 이 말은' 이자치' 라는 금자 간판의 상표권이 이미 항웨이의 손에 있다는 뜻인가?

이들 인사는 "이자카이는 콘텐츠 운영만 담당한다" 고 고백했다. 이 조각은 비교적 힘들지만 수입이 없고, 온라인 상점 판매가 가장 큰 이윤원이어서 그녀도 참여할 수 없다. 만약 내가 도박 협정이나 비경쟁 금지 조항에 서명했다면, 이자카이는 혼자 날 수 없을 것이다. "

이 관계자는 이자카이가 유튜브에 있는 계좌는 빨갛고, 하늘의 절반도 회사를 운영하는 책임이라고 밝혔다.

유튜브는 콘텐츠 창작자에게 높은 인센티브를 준 것으로 알려졌다. 해외 인터넷 유명인 마케팅 서비스 플랫폼인 Noinfluencer 에 따르면 이재유튜브에 있는 광고연맹은 한 달에 약 50 만 달러를 벌어들인 것으로 나타났다.

"일반적으로 이 동영상의 해외 판권과 계좌 운영은 모두 해외 배경을 가진 회사가 책임진다. 분할의 경우, 관련 협의가 체결되기 때문에 이씨가 받을 수 있는 유량을 해외 광고와 나누는 것은 계약의 구체적인 조항에 달려 있다. " 상술한 인사들은 덧붙여 말했다.

MCN 기관 및 인터넷 유명 인사

분투하면서 성취하다.

실제로, 이 () 와 항위년 () 의 사랑과 증오보다 인터넷 유명인과 회사 (인터넷 유명인 중개 인큐베이터) 의 관계가 더욱 주목된다.

인터넷 유명인이 사람들의 프런트 앞에서 화사한 IP 라면, MCN 은 배후의 오퍼레이터로, 인터넷 유명인을 둘러싸고 산업 체인을 만든다. 인터넷 유명 인사의 인지도와 실현 능력이 크게 떨어지면서 그 주도권과 이익 분배권도 쌍방의 지속적인 게임의 목표가 되었다.

과거 MCN 과 인터넷 유명인 간의 이익 분배는 줄곧 업계 난제였으며, 인터넷 유명인과 그 소유자 간의 전쟁에도 선례가 있었다.

인터넷 유명인의 관점에서 볼 때, 자본이 가져오는 자원, 마케팅, 마케팅이 없으면 인터넷 유명인들이 대규모로 상업화를 실현하기 어렵다. 하지만 그 결과 주도권 일부를 잃고' 오버 헤드' 까지 당했다.

MCN 에게 단독 인터넷 유명인은 핵심 경쟁력 중 하나이다. 그러나 인터넷 유명인을 깊이 바인딩하는 것은 개인 인터넷 유명인에 지나치게 의존해 갈등을 일으키기 쉽다. 장혁과 인터넷 유명 인사 제 1 전자 상거래 회사가 한 지주와 같은 것이 선례다.

최고 유량 의존에서 벗어나기 위해 MCN 은 중금을 들여 신인의 유도를 키우거나 인터넷 유명인에 더 이상 의존하지 않는 성숙한 수익 모델을 형성해 최종 결과를 예측하기 어렵다.

항주의 마이크로독서 상황을 보면 이 외에도 누에의 이모, 한나린, ng 의 고양이 등 유명한 짧은 동영상 인터넷 유명인 몇 명을 투자했지만, 두 번째 인터넷 유명인은 리의 높이와 인지도에 도달할 수 없었다.

인터넷 유명 인사와 MCN 의 전쟁에서 이익과 주도권 쟁탈은 결코 끊어지지 않았고, 어떻게 선순환을 이룰 수 있을지는 여전히 탐구 중이라고 할 수 있다.

이기개는 자본에 대항하기 위해' 파경' 을 사용합니까? 소위 "자본의 좋은 수단" 은 어떨까요? 기다려 보자!