포지셔닝 이론은 브랜드 포지셔닝과 경쟁 문제를 해결합니다.
포지셔닝 이론은 1970년대 미국의 유명 마케팅 전문가인 앨 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 제안한 이론이다. Rees와 Trout는 포지셔닝이 제품, 서비스, 기관 또는 심지어 사람일 수도 있는 제품에서 시작된다고 믿습니다. 그러나 포지셔닝은 제품에 대해 수행하는 작업이 아니라 잠재 고객에게 수행하는 작업입니다.