브랜드 마케팅|브랜드인의 자기계발.

브랜드 피플이라는 직업에 대해 많은 분들이 오해를 갖고 계십니다. 브랜드라는 단어는 다소 추상적으로 들립니다. 일반적으로 브랜드 기획에 종사한다고 하면 브랜드 기획자인가요, 아니면 광고주인가요? 기사 작가? 활동을 하고 있나요? 아, 너무 복잡하게 느껴지지만 함께 일하는 사람들은 매우 창의적이라는 느낌이 듭니다. 많은 사람들이 브랜드 기획에 대해 “이 일은 끊임없는 창의력이 필요한 매우 힘든 일이고 복잡한 일이다”라고 이해하고 있습니다. 그리고 많은 사람들이 이 직업에 참여하고 싶어하지만 이 시점에서 막혀 있는 것 같습니다. 이 직업은 많은 창의성과 영감을 요구합니다. 대부분의 사람들은 그것을 할 수 없습니다. 그렇죠? 그러나 이는 사실 오해이다. 브랜드 기획의 기준이나 유전자가 창의성이라면, 자유로운 마음을 가진 사람이라면 누구나 브랜드맨에 지원할 수 있습니다. 그러나 그것이 단지 아이디어일 뿐이라면 그 실제 목적은 문제를 해결하는 데에 그다지 가치가 없습니다. 글쎄요, 제 생각에는 브랜드 기획 작업은 본질적으로 문제 해결의 기술입니다. 어떤 문제가 해결되었나요? 이 브랜드를 점점 더 많은 사람들이 발견하고, 알고, 사랑하고, 지지하게 만드는 문제를 해결하십시오. 이 문제를 해결하기 위해서는 많은 작업이 필요하며, 어떤 브랜드 사람도 독립적으로 완전한 브랜드를 구축할 수 없기 때문에 나중에 이벤트 기획, 카피라이팅 기획, 광고, 그래픽 디자인 등의 세분화된 작업이 파생되어 통합되었습니다. 그들을 브랜드 사람들이라고 부르세요. 브랜드는 브랜드를 더 잘 인식하고 더 아름답게 만들기 위해 로고 그래픽 디자인을 합니다. 사용자가 브랜드를 더 잘 이해할 수 있도록 브랜드 이미지를 형성하고 더 흥미롭고 풍부하게 만들기 위한 활동을 합니다. 광고의 목적은 브랜드를 더 많은 사람들에게 알리고 가시성을 높이는 것 등입니다. 그러나 이 모든 것들은 이 브랜드가 점점 더 많은 사람들에게 발견되고, 알려지고, 사랑받고, 지지받게 만드는 문제를 해결하고 있습니다. 따라서 브랜드 피플의 전문적인 포지셔닝은 창의적인 작업자가 아닌 문제 해결자로서의 역할을 합니다. 그렇다면 좋은 브랜드 사람이 되려면 어떻게 해야 할까요? 첫 번째는 사랑입니다. 제가 이 일을 사랑한다고 말하고 싶은 것 같죠? 네, 하지만 그것은 그 중 하나일 뿐입니다. 이 답변에는 네 가지 사랑이 있습니다. No.1 생명사랑 창조는 생명에서 나옵니다. 삶을 현명하게 관찰하는 사람만이 사람의 마음을 감동시키는 창조적인 작품을 만들어낼 수 있습니다. 아티스트도 마찬가지고, 브랜드 피플도 마찬가지다. 우리의 미적 능력은 삶을 통해 축적된다. 20년 넘게 성품서점의 공식 작가로 활동하고 있는 유명 창작교사 리신핀은 여행을 떠날 때마다 역할을 바꿔가며 다양한 도시의 삶을 몰입적으로 경험하며 끊임없이 카피라이팅 작품을 탄생시킨다. 여행 중에 잇달아 칭찬을 받고, 생활에서 영감을 얻어, 나중에는 "중국어권 카피라이팅의 여왕"이 됩니다. No.2 사랑의 가족 가족은 세상에서 가장 큰 에너지 분야입니다. 남을 사랑하는 법을 알아야 마음이 사랑으로 가득 차게 됩니다. 그래야만 고객을 사랑하는 법, 소비자를 사랑하는 법, 베푸는 법을 알 수 있습니다. 브랜드 피플은 유전자에 영향력 있는 성격을 갖고 있으며 표현하고 공유하는 것을 좋아합니다. 그러나 마음속에 사랑이 없으면 진정으로 자신의 에너지 장을 구축하고 내면에서 자신있게 표현할 수 없습니다. 성공적인 브랜드 사람들일수록 시적이고 그림 같은 삶을 살 수 있고, 가족과 조화롭게 살 수 있으며, 더 많은 공감과 통찰력을 가질 수 있고, 다른 사람의 입장에서 생각할 수 있습니다. 3 브랜드 직업을 사랑하기 때문입니다. 사랑만이 직업의 진정한 내적 동기입니다. 사랑만이 당신을 지속하고 발전시킬 수 있습니다. 여기에는 매우 간단한 논리가 있다고 생각합니다. 왜냐하면 당신은 그것을 좋아하고 계속할 것이기 때문입니다. 시간과 에너지를 투자하면 이 세상의 대부분의 일은 연습이 완벽해집니다. 아무것도 모르더라도 점차 빛나는 당신으로 변해 극도로 훌륭해지기 때문에 모두가 거대해집니다. 잠재적 재고. No.4 조국을 사랑해요 ㅎㅎ 제가 이렇게 말하면 구식이라고 생각하실 수도 있겠지만 꼭 기억하셔야 합니다. 글쎄요, 어떤 사람들은 향후 10년이 중국 브랜드 발전의 황금기가 될 것이라고 예측합니다. 네, 이제 국내 브랜드 발전을 돕기 위한 국가 정책 지원과 국가 브랜드 계획 출시가 있습니다.

그렇다면 우리는 왜 조국을 사랑합니까? 조국을 사랑해야 외국 브랜드를 항상 존경할 수는 없지만 본질을 취하고 찌꺼기를 버릴 수 있습니다. 이 땅에서 중국 브랜드 발전에 적합한 솔루션 경로를 찾을 수 있습니다. 브랜드가 오래 지속되고, 진정으로 중국을 대표할 수 있는 국제적인 브랜드를 만드는 것은 물론 내 개인적인 평생의 이상이기도 하다. 둘째, 문제를 파악하는 능력이 뛰어나다. 앞서 말했듯 브랜드 기획 작업 자체가 문제를 해결하는 것이기 때문에 먼저 문제가 어디에 있는지 알아야 한다. 요즘 많은 브랜드 실무자들은 상대방의 진짜 문제가 무엇인지 모르고, 단지 창의성을 위해 창의적일 뿐입니다. 이렇게 독창적인 광고를 본 적이 있나요? 오른쪽? 앞선 이야기는 반전이 있고 마지막에 브랜드가 떠오른다. 처음에는 흥미로울 수도 있지만 결국에는 이야기의 내용만 기억하고 어떤 브랜드인지 잊어버리게 된다. 이는 문제를 해결하는 대신, 절반의 노력으로 절반의 결과를 얻고, 문제를 근본적으로 해결하지 못한 채 아이디어를 팔고 있는 것입니다. 따라서 이러한 측면에서는 브랜드 사람들이 자신의 실제 문제가 무엇인지 모르고 문제를 해결하는 데 도움이 필요한 사람들이 많기 때문에 강력한 논리적 사고와 의사 소통 능력이 필요합니다. 합리적인 의사소통을 통해 상대방이 실제 문제를 해결하도록 안내하여 문제 해결에 가장 적합한 솔루션을 지정하는 방법을 알 수 있습니다. 대부분 브랜드 사람들이 B당의 일을 담당합니다. 또한 B당으로서 매우 비참하고 A당을 아버지라고 부르는 사람들이 시중에 많이 있습니다. 이는 잠금 문제가 정확하지 않기 때문입니다. 인간의 본성을 생각해보세요. 상대방이 가장 중요한 문제를 해결하도록 도와주면 상대방은 자연스럽게 만족할 것입니다. 가장 두려운 것은 자신이 그것을 명확하게 표현했다고 생각하고 당신은 그것을 명확하게 이해했다고 생각한다는 것입니다. , 그러나 결국 어느 쪽도 문제를 명확하게 해결하지 못했습니다. 이것이 핵심입니다. 셋째, 문제 해결 능력이 있어야 합니다. 사실 모든 직업의 목적은 문제 해결입니다. 그러나 브랜드 기획에는 문제 해결에 '창의성'이라는 단어가 더 추가되기 때문에 많은 사람들이 이 직업이 쉽지 않다고 느낍니다. 하다. -그런데 왜 브랜드 기획은 창의적이어야 하는가? 매일 나가서 길을 걷다 보면 수백, 수천 개의 브랜드를 보게 되고, 유사한 제품도 점점 더 많아지지만, 사용자는 최대 7개의 브랜드만 기억할 수 있습니다. . 브랜드인데 특별하지 않고 다르지 않다면 어떻게 눈에 띌 수 있겠습니까? 오른쪽? 그러나 최종 분석에서 해결해야 할 것은 이 브랜드가 보다 정확한 사용자를 발견하고, 알고, 좋아하고, 지원하도록 만드는 것입니다. 따라서 이 문제만 해결하는 한 방법은 아주 많습니다. 비합리적이거나 비현실적일 필요는 없습니다. 카피라이팅이 명확하지 않아야 하고 광고가 매우 세속적이거나 매우 일상적이어야 한다는 것은 중요하지 않습니다. 그러나 궁극적인 목표는 동일합니다. .가장 중요한 것은 브랜드나 제품의 핵심 가치를 사용자가 좋아할 수 있도록 전달하는 것입니다. 그래서 브랜드 기획 분야에서 문제 해결 능력을 키우기 위해 주로 4가지 방향에서 시작합니다. 1위 크로스 필드 연관성을 통해 창의성을 키우는 것이 실제로는 최종적으로 보면 고급스러워 보이는 아이디어가 많습니다. 완전히 다르게 보이는 두 가지가 서로 연결되어 있습니다. 나는 이 방법을 듀렉스의 크리에이티브 포스터처럼 '크로스 필드 연합'이라고 부른다. 사실은 국경을 넘나드는 핫스팟만 있으면 되는 간단한 공식이다. "더럽다"고 모든 A 핫스팟을 넣으면 자신만의 핫스팟이 되므로 모두가 그것이 특히 창의적이라고 생각합니다. 얼마 전 구찌는 주얼리와 점술을 광고로 연결한 마케팅 캠페인도 진행해 최근 니니를 모델로 한 신제품 안경 기자간담회를 열었다. 그래서 문제를 해결할 때 그런 영감은 전혀 관련이 없는 것에서 나오는 경우가 많습니다. 유사한 경쟁 제품이 만들어졌을 때, 크로스 필드 신제품 출시를 보러 갈 수 있습니다. 이것을 결합하면 자신만의 창의력을 개발할 수 있습니다. No.2 총평 나는 훌륭한 브랜드 사람이라면 누구나 마음속에 체스 게임을 갖고 있어야 한다고 자주 말한다. 마음속으로 끊임없이 연습하고 뒤집고, 이 계획의 모든 단계와 경로를 연습하고, 영화처럼 통과해야 합니다. 조조가 싸울 때와 마찬가지로 그는 이미 모든 움직임을 계획하고 시작을 기다리고 있습니다.

카피라이팅이든, 이벤트든, 광고든 다 똑같습니다. 사용자가 그것을 봤을 때 일련의 심리적 반응과 가능한 행동을 미리 살펴보고, 모든 것이 완벽할 수 있도록 비상 기록을 준비해야 합니다. 그것은 모두 당신의 힘에 달려 있습니다. No.3 생활 축적은 매우 중요합니다. 예를 들어, 얼마 전에는 밀크티를 사는 것이 매우 인기가 있었습니다. 동료 중 한 명이 그 이유를 연구했습니다. 너무 많은 사람들이 줄을 서 있는데 왜 옆집에서 핥는 컵과 헌정 차를 마시기 위해 줄을 서 있는 사람이 없는지 생각해 보세요. 술을 마시는 것이 가장 좋은 것은 무엇입니까? 정말 맛있나요? 그렇다면 밀크티도 똑같이 맛있다면 왜 다른 종류 대신 조금씩 선택하는 걸까요? 사실 의식적으로 연구를 하는 건 아니고, 그냥 자연스럽게 관찰하고, 주의를 기울이고, 그 뒤에 숨어 있는 원리를 분석하려고 노력해요. 그러다가 매일 아침 9시에 아침 모임을 갖고, 브레인스토밍을 해요. 우리의 지식. 어제 무엇을 배웠으며 오늘의 작업 일정은 무엇입니까? 그래서 우리는 매일 0.1%씩 발전한다고 말합니다. 모든 0.1%는 우리와 가장 가까운 삶에서 나옵니다. 브랜드 구축의 최종 목표는 트래픽이고, 오늘날의 트래픽은 사람들의 마음이기 때문에 사람들의 마음을 사로잡기 위해서는 삶의 작은 디테일들을 많이 담아내야 합니다. 어디에서나 주의를 기울이십시오. 그러면 어디에서나 지식이 있을 것입니다. No.4 학습능력 이것이 가장 중요한 포인트이기도 합니다.