Geely의 볼보 인수는 어떤 인수합병 모델인가요?

브랜드 인수는 브랜드 개발에 비해 매우 빠른 속도로 브랜드 포트폴리오를 구축하는 방법으로, 기업이 다른 브랜드의 시장 지위와 브랜드 자산을 확보하고 자사의 강점을 강화하기 위해 다른 브랜드를 인수하는 것을 의미합니다. . 브랜드 경영 시대에 인수합병(M&A)은 브랜드 확장을 목적으로 하는 경우가 많다.

전형적인 인수합병 모델 4가지 중 지리자동차의 볼보 인수가 3가지를 차지한다. 첫 번째는 Branding(브랜드 획득), 그 다음은 IP(Intellectual Property Acquisition), 그리고 약간의 IMC(국제 마케팅 채널)가 있어야 합니다.

브랜드 인수 형태

수평적 합병

수평적 인수합병은 동일한 산업이나 산업에 속하는 브랜드 또는 제품이 해당 분야에 속하는 브랜드를 의미합니다. 동일한 시장의 인수 및 합병. 수평적 인수합병(Horizontal M&A)을 통해 유사 제품의 생산 규모를 확대하고, 생산 비용을 절감하며, 경쟁을 없애고, 시장 점유율을 높일 수 있습니다.

수직적 인수합병

수직적 인수합병은 생산 과정이나 비즈니스 연계와 밀접하게 관련된 제품 간의 인수합병을 의미합니다. 수직적 인수합병을 통해 브랜드 생산 프로세스를 가속화하고 운송, 창고 및 기타 비용을 절약할 수 있습니다.