더 이상 유니버셜 스튜디오에는 누가 가나요?

"3년 동안 그렇게 많은 사람을 본 적이 없는 것 같아요." 7월 1일 오전, 첸핑과 그의 세 친구가 유니버셜 스튜디오를 찾았고 엄청난 인파를 만났습니다.

7월 2일, 전통적인 여름 성수기가 시작되면서 유니버셜 스튜디오가 일주일간 재개장하면서 티켓 가격이 538위안에서 638위안으로 인상됐다. 7월 1일 유니버셜 스튜디오가 인파의 정점을 맞이한 것은 바로 이 때문이다. Xiaohongshu 계정 @Magic Platform의 통계에 따르면 이날 공원에 입장한 사람 수는 약 15,000명이었습니다.

란 파이낸스는 55일 동안 '봉쇄'됐던 베이징 유니버설 스튜디오가 6월 25일부터 운영을 재개하고 처음에는 제한된 시간 동안 개장했다는 사실을 알게 됐다. 리조트에 입장하는 모든 관광객은 48시간 이내에 유효한 음성 핵산 검사 증명서를 제시하고 베이징 건강 카드와 유효한 신분증을 확인하고 체온을 확인해야 합니다.

첸핑은 지하철을 타고 1시간 30분을 달려 오전 11시쯤 유니버셜 스튜디오에 도착했다. "특히 '해리포터와 포비든 저니'의 경우 사람이 너무 많아요. 행사마다 40분 이상 줄을 서야 해요. 너무 피곤해요. 공원이 오후 7시에 문을 닫기 전에 서둘러야 해요." 모든 항목을 검토했습니다.

여름 늦은 밤에도 불구하고 유니버셜 스튜디오는 영업시간을 10시에서 19시로 변경하지 않아 인기몰이 중인 해리포터 라이트쇼도 중단했다. 많은 관광객들이 후회하는 일이다.

Chen Ping은 Rancaijing에게 유니버설 스튜디오 공식 웹 사이트가 아니라 티켓 판매 채널을 통해 티켓을 구매했다고 말했습니다. '단체 구매 가격'은 388 위안으로 공식 웹 사이트보다 140 위안 저렴합니다. 3인용 티켓을 구매하면 가격이 420위안으로 절약됩니다. 채널 딜러는 7월 2일부터 '공동 구매 가격'이 488위안이며 일일 한정 판매가 이루어질 것이라고 밝혔습니다.

실제로 유니버설 스튜디오가 다시 문을 열었고, 주변 시리즈 산업도 다시 활성화됐다. 티켓 판매는 사업 분야 중 하나이며, 주요 SNS에서 많은 채널 운영자들이 활발히 활동하고 있습니다. 그 밖에도 해리포터 마법가운 대여, 주변용품 구매, 호텔 예약 등의 사업을 운영하는 분들도 계십니다.

하지만 2022년의 절반이 지나고도 아직 각지의 방역 정책은 완화되지 않고 있습니다. 이번에 유니버셜 스튜디오가 개장할 때, 이곳을 찾는 관광객의 대부분은 여전히 ​​베이징 지역 주민입니다. 아직 베이징에서 '체크인'을 할 수 없는 전국 각지의 관광객입니다. 동시에, 베이징의 전염병 예방 규정을 준수하기 위해 유니버설 스튜디오는 당분간 제한된 수용 인원으로 운영됩니다.

"지난해 10월 22일부터 전염병 재발과 동계올림픽 등 요인으로 인해 베이징 입국 통제가 더욱 엄격해졌다. 올해 초부터 전국적으로 전염병이 확산되면서 전국적으로 지방 간 관광이 거의 중단되어 유니버셜 스튜디오에 부정적인 영향을 미쳤습니다. 큰 영향을 미쳤습니다." 여행 블로거 Songhe는 Rancaijing과의 인터뷰에서 작년 국경절과 비교하여 유니버설 스튜디오의 교통량이 실패했다고 말했습니다. 다시 덮다.

송허는 기본적으로 대부분의 베이징 관광객이 연간 카드 사용자가 아닌 이상 일반 사람들은 638위안 티켓 가격을 반복하지 않을 것이라고 지적했습니다.

Xiaobai는 Xiaohongshu에서 여러 유니버설 스튜디오 관련 계정을 운영하고 있다고 Rancaijing에 말했습니다. 많은 팬들이 638위안의 티켓 가격이 너무 비싸다고 말했습니다. “너무 많은 관광객이 채널을 통해 티켓을 구매하게 될 것입니다.

이를 바탕으로 송허는 유니버셜 스튜디오가 국내 여객 흐름을 활용해야 하며, 베이징의 기존 관광객에 의존해서는 좋은 수익을 얻을 수 없다고 믿습니다.

베이징 관광객들은 지쳤다

6월 30일 샤오허는 유니버설 스튜디오 영화 캐릭터 IP에서 찍은 샤오홍슈의 사진, 텍스트, 영상을 업데이트하기 시작했다. 영화 '슈렉'의 악당 미국인 케일럽 에드워즈가 연기한 차밍 왕자입니다.

"영화 IP 때문이 아니라 단지 배우 에드워즈를 좋아하는 것 뿐이다. 우리는 그를 베이징 유니버셜 스튜디오에서 가장 잘생긴 배우라고 부른다"고 말했다.

“저는 유니버설 스튜디오에 12번 이상 가봤습니다. 상대적으로 거의 가지 않습니다. WeChat 그룹의 친구들 중 일부는 거기에 20~30번 가며 매일 그곳에서 시간을 보냅니다.

"Xiao He는 Rancaijing에게 유니버설 스튜디오에 처음 10번 갔을 때 그녀는 일반 관광객만큼 품목에 대해 진지했다고 말했습니다. 나중에는 품목을 가지고 노는 것이 더 이상 신선하지 않았고 공연 관람, 배우 및 다른 사람들과의 교류를 좋아했습니다. 더욱 여유로운 활동.

그녀가 지금 유니버셜 스튜디오에 가는 이유는 “쇼타임에 대해 물어보려고 Edwards에게 비공개 메시지를 보냈어요. 제가 6월 30일에 간 이유는 그 날 그 역할을 맡을 차례였기 때문입니다. “그녀에 따르면 프린스 차밍은 세 명의 배우가 연기하는 유니버셜 스튜디오 베이징의 고유 IP인데, 에드워즈도 그 중 한 명이에요.

제가 유니버셜 스튜디오를 수십 번 갈 수 있는 이유는 제가 그와 관광객 그룹은 작년에 Double 11에서 겨울 및 봄 로밍 카드를 구입했는데, 이 카드는 각각 1,288위안과 1,588위안의 두 가지 레벨로 제공되었습니다. Xiao He는 금요일, 토요일 및 일부 기간을 포함하는 1,288위안 반년 카드를 구입했습니다.

노동절 연휴 이후 유니버셜 스튜디오가 두 달 가까이 문을 닫은 만큼, 이번 재개장으로 이들 겨울·봄 로밍카드 유효기간도 8월까지 연장되는 것으로 전해졌다. 2022년 15월 15일.

전염병이 발생하기 전에 Xiao He는 미국, 일본, 싱가포르의 유니버설 스튜디오, 특히 싱가포르에서 5~6번 방문했습니다. 그녀는 베이징 유니버설 스튜디오의 프로젝트 포지셔닝이 다음과 같다고 말했습니다. 젊은 그룹을 겨냥한 게 더 많고, 프로그램의 재미 측면에서는 상대적으로 보수적이다. “지금 가면 주로 에드워즈를 가겠다.

베이징 멘토구에 거주하는 이이도 겨울과 봄 로밍 카드를 갖고 있다. 지난 6월 28일 남편과 함께 유니버셜 스튜디오로 차를 몰고 갔다. “하루에 8번이나 갔어요. 예전에는 편도 2시간이 걸렸는데, 꽤 귀찮은 일이었습니다. "그녀는 Rancaijing에게 자신도 관련 WeChat 그룹이 있는데 근처에 사는 친구들이 자주 놀러 간다고 말했습니다.

Yiyi는 이 놀이 경험에 대해 별로 기분이 좋지 않았습니다. 6월 28일이 다시 시작됩니다. 유니버셜 스튜디오 근무일이기도 한 넷째날은 사람들의 동선이 크지 않으나 방역 규정으로 인해 함께 여행하는 사람들만 같은 줄에 앉을 수 있어 일부 좌석이 비어 있고 대기시간이 길어지는 경우가 있습니다

“여기 오기 전에 이틀 동안 관찰해 봤는데 대기 시간이 10분 정도 밖에 안 되는 걸 보고 기분 좋게 달려왔어요. 예상외로 대기 시간은 30~60분으로 마치 10,000명 정도의 상황과 같았습니다. "이이는 유니버셜 스튜디오에 도착했을 때 이미 정오였고, 공원은 오후 7시에 문을 닫아 활동이 급급했다고 말했습니다. 또한 공원 내 많은 레스토랑이 7시 이전에 문을 닫아 식사를 할 수 없었습니다.

Yiyi가 보기에 유니버셜 스튜디오는 꽤 재미있지만, 프로젝트 형식이 상대적으로 단순하고 기본적으로 5D 경험이 있으며 프로젝트 수가 여전히 상대적으로 적습니다. 미니언과 딱따구리(우디와 위니)를 더 자주 보는 편인데, '쿵푸팬더'에 나오는 캐릭터들은 거의 접하지 못해요.

Yiyi는 반기 카드가 두 달 연장되었지만 여름 방학 동안 한두 번만 갈 수 있다고 말했습니다. "지난해 겨울 방학 때 누나와 함께 갔었습니다. 그리고 한 품목을 위해 2시간 동안 줄을 서야 할 수도 있었는데, 너무 피곤했어요. 게다가 여름방학 때는 너무 더워서 더 이상 거기에 자주 가지 않을 거예요.

6개월 카드가 만료되면 나중에 또 갈 의향이 있지만 티켓 가격 때문에 망설일 수도 있다고 하더군요. “결국 그런 프로젝트를 여러 번 해봤거든요.

주변의 '부자' 산업

베이징 유니버셜 스튜디오가 다시 문을 열면서 주변 상인들이 속속 활발히 활동하고 있는데, 타오바오 상인 샤오바이도 그중 하나다.

지난해 9월 유니버셜 스튜디오가 개장했을 때 샤오바이와 친구는 조기입장 체험권을 얻었다. 장난을 치던 샤오바이는 곧바로 장사 기회를 발견하고 "안에 있는 물건이 꽤 비싸다. 해리포터의 마법옷이 마음에 들어서 두 세트를 샀는데 한 세트가 1,800위안이 넘었다. 우리도 마술을 할 수 있을 거라 생각했다"고 말했다.

그래서 유니버셜 스튜디오 옆에 마법의 가운 대여 스튜디오를 임대하고, 마법의 가운 대여 타오바오 매장 2곳을 오픈하고, 고객 유치를 위해 다수의 샤오홍슈 계정을 운영하기 시작했습니다.

함께 일하는 사람은 단 두 명이지만, 주로 매일 유니버셜 스튜디오의 예상 방문객 수와 일부 여행 전략이 포함된 Little Red Book을 매일 업데이트해야 한다고 주장합니다. Ran Finance는 자신들이 운영하는 계정 중 @ Universal Studios Small Speaker가 이미 23,000명의 팬을 보유하고 있으며, @ Universal Studios Data Station이 이미 13,000명의 팬을 보유하고 있다는 사실을 알게 되었습니다.

Xiaobai는 Ran Finance에 마법 가운을 대여하기 위해 스튜디오를 찾는 소비자의 절반은 Taobao 매장에서, 절반은 Xiaohongshu에서 왔다고 말했습니다. 지난해 국경절에는 유니버설 스튜디오에 사람이 많았을 때 매일 200세트가 넘는 마법의 가운을 대여할 수 있었다. 하지만 지금은 사업이 기대만큼 만족스럽지 않습니다.

"겨울에는 장사가 잘 됐어요. 나중에는 늘 전염병이 돌고 사람들의 흐름도 좋지 않았어요. 이제 여름도 문제예요. 너무 더워서 사람들이 임대를 꺼려하거든요." 사실 겨울에는 모두가 마법의 옷을 입는다. "다운 재킷 밖은 괜찮다." 샤오바이는 올해 외국인 관광객이 거의 없다고 말했다.

샤오바이는 마법의 가운에 대한 수요가 실제로 크지 않다고 분석했다. 단지 1%의 사람들만이 대여할 수 있다. 예를 들어 유니버셜 스튜디오의 경우 승객이 10,000명인데, 마법의 로브를 빌릴 수 있는 사람은 100~200명 정도입니다. 그는 재개 이후 6월 30일부터 주문이 늘어나기 시작해 50건이 넘는다고 밝혔다. "내 트래픽은 상대적으로 많고, 내 동료 중 상당수는 하루에 몇 건의 주문만 받을 수 있습니다."

Ari는 Universal Studios의 매직 로브 스튜디오에서도 작업하고 있으며 동시에 Universal Studios의 작업도 수행하고 있습니다. 주변 구매, 티켓 판매, 호텔 예약 등 샤오바이에 비하면 부업을 하는 사고방식만 있고 트래픽을 유도할 수 있는 채널이 없습니다. "작년에는 일주일에 10채를 임대할 수 있었는데 올해는 2채를 임대하는 것이 꽤 좋습니다. 아니면 일주일에 한 대도 못 빌릴 때가 많아요.”

마법의 가운 대여 사업의 이윤폭은 크지 않습니다. 정품 마법의 가운 가격은 1,800위안(한화 약 1,800원)이므로 오프라인 렌탈 매장에서도 렌탈이 필요하다. 샤오바이는 자신의 작업실 임대료가 한 달에 10,000위안이 넘는다고 밝혔습니다.

아리의 본업은 제빵사입니다. 지난해에는 유니버설 스튜디오 디저트 가게에서도 일했다. 이로 인해 그는 내부 채널을 얻었습니다. 그는 유니버설 스튜디오의 많은 주변 사업 중 티켓 판매가 가장 수익성이 높다고 말했다. "최근에는 하루에 60~70위안을 버는 것이 아무것도 없는 것보다 낫다."

Ran Finance는 현재 유니버설 스튜디오가 있다는 것을 알게 되었습니다. 시내에는 티켓 판매점이 많이 있으며, "단체 구매 티켓", "특가 티켓" 등 할인 티켓이 많이 있습니다. 일반적으로 공식 티켓 가격의 80~90% 할인되며 일부 "특별 가격 티켓"도 있습니다. 심지어 50% 할인도 된다. Ran Finance는 여러 WeChat 그룹에서 많은 관광객이 그러한 티켓을 구매했다는 사실을 발견했습니다.

7월 2일, 아리는 과일장수 친구들과 함께 유니버설 스튜디오에 복숭아를 팔러 갔습니다. 그는 Rancaijing에게 “무작정 그렇게 하면 별로 이익이 나지 않습니다.”라고 말했습니다.

B&B는 생존을 위해 고군분투하고 있습니다.

6월 22일 Universal Studios는 곧 운영을 재개할 것이라고 발표했습니다. Qunar 플랫폼에서 베이징 유니버설 리조트에 대한 검색이 즉시 6배 증가하여 도달했습니다. 전국 명승지 1위인 베이징 유니버셜 리조트 주변 호텔 검색 인기도 월간 증가율이 거의 40%에 달해 급증했습니다.

투지아 플랫폼에서는 6월 22일 유니버셜스튜디오 주변 B&B 예약 건수가 전일(6월 21일) 대비 약 1.5배 증가했고, '유니버설스튜디오'라는 키워드의 검색 인기도가 월간 상승했다. -월 20% 증가.

하지만 반년 넘게 이어진 전염병 상황으로 인해 유니버셜 스튜디오 주변의 B&B들은 생존이 어려워졌습니다.

Afu는 Universal Studios 주변의 최초 B&B 호스트 중 한 명이었습니다. 그녀는 주변 지역 사회에서 약 20채의 주택을 임대했으며 인근 Royal New Village의 빌라도 임대했으며 모두 집주인과 계약했습니다. 3~5년 임대, 초기 단계 개조에 수십만 위안 투자.

그러나 지난해 9월 유니버설 스튜디오 개장 일주일 전 베이징에서는 단기 임대 주택에 대한 새로운 정책(예: '단기 임대 주택 관리 규제에 관한 고시')을 시행했습니다. 도시형 홈스테이 상품은 기본적으로 금지됐고, 주변 도시의 유니버설 스튜디오 B&B 오너들은 철수할 수밖에 없었다.

Afu는 Rancaijing에게 초기 투자 비용이 크고 재판매 손실이 심해 지역 사회의 모든 주택을 장기간 임대하기로 결정했다고 말했습니다.

시골 B&B는 정책에 의해 장려됩니다. 그러나 로얄 뉴 빌리지에 있는 Afu의 B&B도 운영에 실패하여 현재 장기 임대를 받고 있습니다.

아푸는 "전염병이 늘 영향을 미쳤다. 지난해 말부터 지금까지 주문량이 늘지 않았다. 시골 민박도 빌라다 보니 투자 규모도 크다. 월 주문량은 임대료를 감당하려면 그냥 장기 임대하면 된다”며 “지난해 경기가 좋았을 때도 주문량이 임대료와 인건비 정도만 감당할 수 있었다”고 말했다. ."

뿐만 아니라 Royal New Village의 Hongyu Art.house 책임자인 Afu Chen Hongyu는 Rancaijing에게 현재 B&B를 장기 임대하고 있다고 말했습니다.

Ran Finance는 유니버설 스튜디오에서 5km 정도 떨어진 Royal New Village에 아직 B&B가 많다는 사실을 알게 되었습니다. 모두 독립된 빌라이기 때문에 숙박 가격은 1박당 1,000~5,000위안입니다.

Tujia 플랫폼이 Ran Finance에 제공한 정보에 따르면 2019년부터 Royal New Village 영토 정부가 Huangmuchang B&B Alliance를 조직하고 결성했으며 현재 An Old Friend, Royal Lotus Garden, KUSAMA Bird House가 포함되어 있습니다. , Sleep Institute Asleep 및 기타 B&B 브랜드.

Xiaohongshu에서 Rancaijing은 KUSAMA Bird House와 Sleep Research Institute Asleep이 '자려고 노력하는 인터넷 유명인' 게시물을 많이 게시하는 것을 보았습니다.

아푸는 여름 성수기에는 유동인구가 늘어나겠지만 모두 베이징 출신이라 숙박 요건은 없다고 지적했다. "외국인 관광객 없으면 숙박업도 안 된다" 여자 스타' 리나벨은 이날 호텔로 돌아왔다. 이는 웨이보에서 화제가 되면서 인터넷 전체의 관심을 끌었다. 대조적으로, 유니버설 스튜디오의 재개는 큰 반향을 불러일으키지 못했습니다.

개장한 지 거의 1년이 지난 유니버셜 스튜디오의 운영 데이터는 다소 암울합니다.

2월 8일 베이징시 상무국 부국장 궈원지에(Guo Wenjie)는 베이징 국제 소비자 센터 도시 건설 기자회견에서 지난 9월 유니버설 테마파크 1단계 개장 이후 다음과 같이 밝혔다. 2021년에는 그 해 영업이익 16억4500만 위안을 달성했고, 누적 관광객 수는 210만 명을 넘어섰다.

또한, 베이징시 문화여유국이 공개한 자료에 따르면 지난 4월 3일부터 5일까지 청명절 기간 동안 베이징 유니버셜 리조트에는 3만500여명의 관광객이 방문했으며, 이는 평균 약 1만200명의 관광객을 유치한 것으로 나타났다. 하루에.

하지만 공원 개장 전 송위 캐피털 관광그룹 회장은 "베이징 유니버셜 리조트는 매년 1000만~1200만명의 관광객을 유치할 것으로 예상된다"고 말했다. 공원의 일일 평균 방문객 수는 27,400명 이상으로 위에서 언급한 실제 데이터와는 상당히 다릅니다.

상하이 디즈니랜드는 베이징 유니버셜 스튜디오와 달리 2016년 개장해 첫해 방문객 1100만명을 돌파하며 도쿄디즈니를 제치고 개장 첫해 세계에서 가장 많은 관광객을 유치한 테마파크로 자리매김했다. 작업. 상하이 디즈니랜드 운영사는 2021년 상하이 국제관광리조트 개장 5주년 기념 기자회견에서 디즈니랜드가 5년 만에 8300만 명 이상의 관광객을 유치했으며 400억 위안 이상의 매출을 달성했다고 밝혔습니다.

송해 씨는 지난해 10월만 해도 유니버설 스튜디오에 사람의 흐름이 꽤 많았으나 지난해 11월부터 전체적인 사람의 흐름이 줄어들기 시작했다고 지적했다.

"4월에 깊은 경험을 했어요. 원래 반년카드에는 주말에 못 간다고 되어 있었는데, 4월에는 일요일에 여러 번 갔어요. 공식 홈페이지가 상황에 따라 조정되기 때문이죠." 관광객 수가 적어지면 연간 이용권 사용자에게도 개방될 것입니다.” Songhe는 현재 Universal Studios의 승객 흐름이 작년의 20~25%에 불과할 것으로 추정합니다.

송허는 승객 흐름 상황으로 볼 때 베이징 유니버셜 스튜디오의 운영 상황은 낙관적이지 않다고 말했다. “전염병 상황이 나아지고, 베이징 출입 정책이 완화되고, 성 간 관광객들이 공원에 들어갈 수 있다면 상황은 더 좋아질 것입니다.

"그는 베이징 현지 관객들에게 500~600위안의 표로는 베이징 관광객들의 반복적인 방문에 의존해서 많은 승객 흐름을 이끌 수 없을 것이라고 솔직하게 말했다.

아, 일한 사람 지난해 유니버설 스튜디오에서 루이도 현 상황을 어느 정도 경험한 바 있다. 일부 사업체가 잘 운영되지 않아 더 이상 영업을 하지 않을 수도 있습니다. 그는 또한 “그는 불과 반년 만에 유니버셜 스튜디오 직원들이 큰 변화를 겪었고, 기본적으로 직장에서 알고 있던 사람들이 모두 사임했다는 사실을 발견했다.

전염병의 객관적인 요인 외에도 , 유니버셜 스튜디오 베이징 자체에도 단점이 있다고 송허는 유니버셜 스튜디오 베이징의 프로젝트는 모두 오래된 IP로 대부분이 20년 이상 전의 것이며 젊은 사람들이 상대적으로 익숙하지 않다고 말했다. .롤러코스터를 추가하더라도 효과는 제한될 것입니다."

4월 초 유니버설 스튜디오는 텐센트 게임즈와 협력해 '왕의 명예' 플로트를 출시했으며 3개월의 협력 기간을 가졌다. 5월 베이징에서 전염병이 발생해 유니버설 스튜디오는 문을 닫았다.

"왕의 명예"수레는 여전히 좋습니다. 퍼레이드 중에는 줄거리와 공연이 있었는데, 이는 모두가 기대했던 것보다 훨씬 좋았습니다. 출시된지 한달밖에 안됐는데 아쉽네요. "송허는 란파이낸스에 말했다.

샤오허도 '왕의 명예' 수레를 좋아한다. 디자인이 아름답고 섬세하다고 생각하며, 주변 제품도 30위안 냉장고 자석 등 꽤 저렴하다. .

그러나 Yiyi는 이전에 상하이 디즈니에서 인턴 생활을 했기 때문에 Universal Studios 주변 지역이 보기 좋지 않고 비싸다고 느꼈습니다. “기념품을 사고 싶었을 때 그 제품이 최고가 아니라는 것을 알았습니다. 보기에도 좋고 일반적으로 가격이 조금 더 비쌉니다. 예를 들어 올해 디즈니의 물컵 가격은 80~100위안인 반면, 유니버셜 스튜디오의 물컵 가격은 150위안 안팎, 심지어 179위안인 곳도 있다.

물론 송희는 디즈니가 운영 5년 만에 시간 기반의 진화를 거듭해 양심의 순환에 진입했다고 믿는다. 타이밍이 맞지 않아 메스꺼움이 생길 수밖에 없는 순환적 상황이다. 도시 외부에서 관광객의 유입이 증가하면 유니버설 스튜디오의 운영 상황이 개선될 것입니다. ”

이 기사의 출처는 Ran Diyuan