대학생의 과시소비 이유

1. 과시적 소비행동 이론

과시적 소비행동은 미국의 경제학자 베블런(Veblen)이 『여가계층론』에서 지적한 것으로서, 게다가 제품의 가치가 높을수록 인기를 끌 확률도 높아집니다. 현재의 새로운 사회주의 경제구조 모델에서는 과시적 소비행동이 등장하고 있다. 과시적 소비행위는 특정 집단의 제품 브랜드에 대한 정체성과 자부심을 의미하며, 이러한 소비행위는 자신의 욕구에서 벗어난 것이 아니라 개인의 감정을 표출하고 개인의 지위를 자랑하려는 목적을 달성하기 위한 것일 수도 있다. 관련 보고서들은 중국 대학생들이 새로운 시대의 과시적 소비 잠재력이 가장 큰 소비자 집단으로 꼽혀 왔다고 지적한다.

2. 대학생들의 소비현황

(1) 일상생활에서의 고소비 추구

대학생의 일상소비에서는 주로 음식, 의복 및 사용에 반영됩니다. 세 가지 측면. 과시적인 소비행동은 유명 브랜드에 대한 끈질긴 추구와 비교에서 나타난다. 많은 대학생들은 Apple 컴퓨터, iPhone 및 태블릿을 사용하는 것이 지위와 계층을 추구하는 것이라고 믿습니다. 그것이 없으면 주변의 동급생들과 거리를 두게 됩니다. 이런 식으로 많은 대학생들은 가족 상황에 관계없이 자신의 소비 요구를 충족시키기 위해 부모에게 돈을 요구할 것입니다. 많은 대학생들은 같은 반 친구들이 집안 배경이 좋다는 이유로 열등감을 느끼고 체면을 위해 높은 소비를 추구하며 과시적이고 맹목적인 소비 행위를 하게 됩니다.

(2) 사회 활동에서 화려함과 상황을 추구

현재 많은 대학생들이 사회 활동에서 화려함과 상황을 매우 중요하게 생각합니다. 대학생들의 일상생활에서 대인관계의 의사소통은 큰 비중을 차지한다. 대인관계 의사소통은 급우들 간의 원활한 의사소통을 촉진할 수 있으며 대학생의 신체적, 정신적 건강 발달에 도움이 됩니다. 그러나 실제로 많은 대학생들은 가장 평범하고 흔한 대인관계를 일종의 과시적 소비행위로 이해하고 있다. 학생들은 존경심을 표현하기 위해, 그리고 경제적 여유가 있다는 심리적 만족감을 표현하기 위해 서로에게 선물과 대접을 보내는 모습을 자주 볼 수 있습니다. 상호주의는 흔히 가장 보편적인 사회적 예절이며, 이는 우리나라의 우수한 전통에 대한 존중에서 비롯된 것이기도 합니다. 그러나 대학생들의 과시적인 소비 행태 속에서 이는 경제적 여유와 상관없이 맹목적인 대우로 진화해 왔습니다.

(3) 소비재의 상징성을 추구

상품 상징의 관점에서 볼 때 상품은 교환 기능과 사용 기능을 모두 갖고 있습니다. 상품의 상징적 가치는 정체성, 수준, 경제적 힘, 품질의 상징으로 사용될 수 있습니다. 제품의 경제적 가치가 높을수록 개인의 사회적 지위를 더 많이 반영합니다. 현재의 사회적 맥락에서 상징적 가치 소비는 사회 속 사람들 사이의 관계의 허브가 되었습니다. 상품의 가치는 자연스럽게 소비자의 눈에 띄는 소비의 대상이 되었습니다. 소비자의 상품 추구는 대개 브랜드 소비에 반영됩니다. 유명 브랜드는 가격과 품질의 대명사인 경우가 많습니다. 대학생들은 자신의 수준과 지위를 판단하기 위해 유명 브랜드를 이용하는 경우가 많습니다.

3. 대학생의 과시소비에 영향을 미치는 이유

(1) 소비가치 미성숙

대학생은 아직 사회에 진출하지 못했고, 상대적인 집단을 형성하지도 못했다. 성숙한 소비의 개념은 성격 측면에서 더욱 대중화될 것이다. 그리고 현 사회가 계속해서 발전하면서 우리 주변의 사물들도 쉽게 변화하고 있습니다. 대학생과 학생들은 맹목적인 비교의식을 쉽게 갖게 되는데, 이는 과도한 소비나 불필요한 소비행위로 이어질 수 있습니다. 또한, 대학생들은 여전히 ​​과시적 요소를 갖고 있으며, 특히 현재 소셜 플랫폼의 발달로 인해 인터넷을 통해 많은 정보를 직접 얻을 수 있기 때문에 대학생들은 우수한 생활을 하는 사람들을 쉽게 볼 수 있습니다. 소셜 미디어를 통해 조건을 충족하거나 고급 명품은 물론 일부 동종 제품을 고가 제품으로 사용합니다. 그리고 이것은 대학생들을 부러워하거나 심지어 질투하게 만들 것입니다.

(2) 소비자 심리학의 영향

소위 소비자 심리학은 소비자가 구매 활동에 참여할 때 나타나는 심리적 변화입니다. 이는 소비대상에 대한 소비자의 종합적인 반영이다. 관련 연구에 따르면 대학생의 절반 이상이 자기 만족을 위해 과시적 소비 행동을 하는 것으로 나타났다. 대학생들은 외모와 이미지에 지나치게 신경을 쓰게 됩니다. 그리고 나는 또한 다른 사람들의 마음 속에 비교적 완벽한 이미지를 남기고 싶습니다.

그리고 다른 사람들의 승인을 얻으십시오. 그래서 대학생들은 자신을 돋보이게 하기 위해 고가의 제품이나 화장품을 구매하게 됩니다.

(3) 주변 환경의 영향

대학생에게는 그룹 활동이 매우 중요하므로 대학생들은 쇼핑할 때 친구들의 조언을 듣는 경우가 많습니다. 친구들의 의견과 생각은 대학생들의 소비행동에 영향을 미칠 것이다. 예를 들어 내 주변 친구들이 상대적으로 높은 가격에 물건을 사기로 선택하면 대학생들도 따라할 것입니다. 그리고 친구들이 비싼 식당에 간다는 소식을 들으면 마음 속으로 허영심과 비교를 느끼며 직접 그곳에 가보겠습니다. 그리고 대학생들 사이의 비교 행동은 특히 흔합니다. 일반적으로 대학생들은 이러한 사고 방식을 가지고 있으며 친구들과 과시하는 데 중점을 둡니다. 따라서 대학생의 생활 수준이 높든 낮든 친구들의 영향을 받게 됩니다. 그리고 동급생과의 과시적인 소비행동을 낳는다.