애플은 소송에서 패하고, 시장 가치가 5,600억 달러 증발하고, 앱스토어 패권이 무너졌다고?

편집자 주: 최근 소식에 따르면 '포트나이트'의 모회사인 에픽게임즈가 애플을 상대로 소송이 처음으로 제기됐다는 점은 애플이 앱에서 패권을 잃을 가능성이 매우 높다는 뜻이다. Store와 Apple 결제에 대한 세금이 완전히 쇠퇴할 수 있으며, 제3자 결제가 추가되면 확실히 연쇄 반응이 일어날 것입니다. 바로 이 때문에 Apple의 가치가 한때 870억 달러 이상 증발했습니다. 5600억 위안 이상, 애플은 어떻게 대응해야 할까?

실제로 중국 네티즌들에게 애플세에 대한 실질적인 이해는 위챗과 애플 사이의 갈등으로 인해 2017년 4월 19일 공식 위챗팀이 발표한 바 있다. 이에 따라 2017년 4월 19일 17시부터 위챗 공개 플랫폼 iOS 버전의 감상 기능이 종료됐다. Apple의 커미션으로 인한 첫 번째 저항.

이번 사건의 원인은 '포트나이트'가 게임 내에서 플레이어가 지불할 수 있는 상대적으로 저렴한 가격을 제공하는데, 이는 애플의 결제를 우회하고 애플이 30달러를 뽑는 것을 방해하기 때문이다. 애플은 '포트나이트'를 즉시 삭제했다. App Store와 그 모회사인 Epic Games는 65페이지 분량의 보고서를 수집하여 Apple을 법정에 세웠습니다.

위챗과 비교하면 에픽게임즈는 분명 충분히 강하지 않습니다. '포트나이트'도 매우 유명한 게임이지만, 위챗과 같은 국가급 애플리케이션에 비하면 확실히 상대적으로 약합니다. 그러나 그 결과는 우리를 매우 놀라게 했습니다. 1심 판결에서 판사는 애플 스토어가 독점이 아니라 소비자에게 해를 끼치는 반경쟁적 행위라고 판결했습니다. 법원은 애플이 제3자 결제를 제한해서는 안 되며 보상금으로 400만 달러를 지불해야 한다고 판결했습니다.

이는 순식간에 870억 달러가 증발하는, 애플의 앱스토어 패권을 겨냥한 거의 합법적인 공격이었다고 할 수 있다.

이것은 단지 예비 검토일 뿐이지만 실제로 Apple 자체 규칙은 불합리합니다. 모든 소프트웨어 제조업체가 WeChat이 아니며 Apple과 정면으로 경쟁할 자신감이 없기 때문입니다. 대부분의 소프트웨어나 게임은 대체 불가능합니다. 오랜 세월 동안 Apple이 어떻게 규정했든 대부분의 제조업체와 개발자는 규칙을 정직하게 준수했으며 감히 한계를 넘지 않았습니다. 그럼에도 불구하고 Apple은 종종 이 제품을 진열대에서 제거합니다. .

사용자에게는 엄격한 App Store 표준이 사용자 경험을 개선하고 사용자 관련 권리와 개인 정보를 보호하는 데 결정적인 역할을 합니다. iOS가 Android에서 생태계를 분리한 것은 바로 Apple의 엄격한 규정 때문입니다. 사용자는 개발자에게 기꺼이 비용을 지불하고 많은 개발자가 App Store에서 막대한 수익을 얻을 수 있습니다.

하지만 이는 애플이 임의로 행동할 변명이 될 수 없으며, 애플의 수수료율과 제3자 결제를 허용하지 않는 것 자체가 부담스러운 조건이고, 30이라는 비율은 매우 높기 때문에 법과 규정의 관점에서 볼 때 그렇습니다. 보세요, 애플이 이번에 재기할 가능성은 거의 없고, 심지어 30% 수수료 등 독점 결제 등 패권을 일부 잃을 수도 있습니다.

데이터 관점에서 최신 분석에 따르면 2020년 Apple App Store의 총 매출은 2019년보다 28% 증가한 640억 달러를 넘었습니다. 애플 자체도 수수료율 30이 너무 높다고 느낄 수 있어 올해 관련 규정을 개정해 앱스토어 매출이 100만 달러 미만인 기업에게만 수수료를 15로 받겠다고 했지만, 거대 기업, 그들은 압력이 줄어들지 않았습니다.

요즘 App Store의 수익 점유율은 Apple이 무시할 수 없는 부분입니다. 결국 75%가 넘는 App Store의 이익 마진은 자사의 베스트셀러 iPhone 제품보다 10% 이상 높습니다. 관련 데이터에 따르면, App Store의 연간 순이익 기여도는 보수적으로 수백억 달러를 초과하는 것으로 추산되며, 이는 이미 Apple 수익의 약 3분의 1에 해당합니다.

2020년 애플의 수익을 보면 영업이익은 2,745억 1,500만 달러, 순이익은 574억 1,100만 달러를 기록했다. 앱스토어의 중요성은 자명하다. 하지만 이제 더 문제가 되는 것은 애플이 이익을 잃는 것이 아니라 앱스토어에서 애플의 패권을 무너뜨리고 제3자 결제를 도입한다는 점이다. 이는 애플에게 기회를 주지 않는 것과 다름없다. 또한 더 많은 제조업체가 생길 것입니다. Apple을 반대하고 고소하는 것은 아마도 Apple에게 가장 큰 골칫거리일 것입니다.

흥미롭게도 Epic Games가 Apple을 고소했을 때 Apple은 Epic Games가 iOS를 Android처럼 만들고 싶어한다고 믿었습니다. Apple은 이를 결코 받아들이지 않을 것입니다. 그러나 실제 사실은 Apple이 여전히 매우 엄격한 개발 규정을 사용하여 규제할 수 있다는 것입니다. 소프트웨어 제조업체는 전체 생태계의 쇠퇴로 이어지지 않을 것입니다. 고통을 겪을 유일한 것은 Apple 자신의 수익과 헤게모니입니다.

만약 애플이 이번에 소송에서 패한다면, 쿡이 앱스토어의 손실을 만회하기 위해 아이폰 13의 가격을 인상할 것이라고 생각하시나요?