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미디어 파편화 시대의 의미

한때 신기술은 온라인과 모바일 매체의 손에 '예리한 무기'가 되면서 신문이 거듭된 좌절을 겪었다. 급변하는 시대, 신기술을 터득한 사람에게는 '선제공격'의 기회가 찾아온다. 그 결과 신문의 발행속도는 점점 더 빨라졌다.

2006년 3월 항저우의 어느 평범한 오후, 아버지는 평소처럼 차를 마시며 나중에 도착할 '첸장 저녁 뉴스'를 기다리고 있었습니다. 동시에 그의 어린 아들은 이미 보았습니다. 저녁뉴스의 모든 내용을 온라인으로: 식물원에 매화가 피었고, 누군가가 '온라인 일기'(블로그)를 썼다고 누군가를 욕했다는 이유로 고소를 당했고, 독일에서 고양이가 조류인플루엔자로 사망했습니다. 분류된 광고의 내용이 포함되었습니다.

이 디지털 신문은 Zhejiang Online에서 제작되었으며 Zhejiang Newspaper Group과 Zhejiang Online이 Peking University 설립자의 기술을 사용하여 올해 2월 20일에 창간했습니다. 이제 Zhejiang 홈페이지(www.zjol.com.cn)를 클릭하거나 zjdaily.zjol.com.cn을 직접 클릭하기만 하면 Zhejiang Daily, Qianjiang Evening News, Today Morning Post, Art Newspaper에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. , Zhejiang Newspaper Group 신문 및 기타 5개 디지털 신문이 소유한 Zhejiang Senior Citizens가 있습니다.

각 디지털 신문을 클릭한 후 읽을 특정 페이지를 선택할 수 있으며, 각 페이지의 특정 뉴스 항목이 화면 오른쪽에 표시됩니다. 뉴스는 사람들이 들을 수 있도록 음성 읽기로 변환될 수도 있습니다. 보도에 따르면 Zhejiang Newspaper Group의 디지털 신문도 향후 레이아웃에 비디오 이미지를 삽입하여 진정한 멀티미디어 신문이 될 것이라고 합니다.

절강일보그룹이 창간한 디지털 신문은 '국내 최초의 디지털 신문'으로 불린다. 실제로 2003년 칭다오일보그룹도 이와 유사한 '진실 전자판' 신문을 창간했다. . 무료로 읽을 수 있다는 이유만으로 유통에 영향을 주지 않기 위해 뉴스 지면의 양이 매우 적고 신문 발행에 비해 뒤떨어진다. 절강신문그룹 디지털 신문의 고급스러운 점은 신문 교정 후 3~5분 뒤에 온라인으로 볼 수 있다는 점이다. 업데이트가 빠르고 읽기 쉬우며 음성읽기 기능도 있다.

중국 런민대학교 Yu Guoming 교수는 뉴스 웹사이트와 온라인 신문에 비해 디지털 신문의 발행은 사람들의 선택과 독서 습관을 존중한다고 믿습니다. 온라인에서 상대적으로 흩어져 있었고 전통적인 독서와는 달랐습니다.

산을 만들고 새로운 영역을 개척하며 조각으로 진입

인터넷 발전이 최고조에 달했던 2003년, 미국 올해의 신문협회가 마이크로소프트 그룹 회장을 특별 초청했다. 청구서. 게이츠. 이날 회의에서 게이츠는 "우리는 온라인 신문이 기존 전통 신문의 장점을 모두 흡수하고 이를 바탕으로 새로운 기능을 추가할 것이라고 믿는다"고 자신있게 말했다. 독자들은 최신 뉴스를 접할 수 있을 뿐만 아니라 온라인으로 오디오 정보를 들을 수도 있고 신문을 통해 영화표나 콘서트표를 구입할 수도 있습니다.

무대 위의 게이츠는 의욕이 넘쳤고 전통적인 신문 산업에서 자신의 힘을 발휘하기 위해 컴퓨터 기술을 사용할 준비가 되어 있었습니다. 아니면 도전.

전자 시대와 인터넷 시대의 도래로 인해 전통 신문의 독자층이 사라지고 있으며, 특히 젊은 세대 사이에서 광고주도 전통 신문의 시대로 흩어졌습니다. 신문은 점점 더 나빠지고 있습니다. Zhejiang Newspaper Group의 기술 부서 이사인 Shi Zheng은 기술 개발은 피할 수 없는 것이며 미디어로서 우리가 주도권을 잡아야 한다고 말했습니다.

신기술이 전통 신문산업에 기회인지 도전인지를 떠나 중국과 외국 신문산업의 의사결정자들은 만장일치로 이해한 것 같다. 죽음을 맞이해야 하지만 주도권을 잡아야 합니다.

"뉴욕타임스"는 방문객들이 주제에 대해 질문하고 답할 수 있는 지식 웹사이트 "Abuzz" 구축에 투자했으며, "타임즈"는 여성을 위한 비상업적 웹사이트 구축에 3천만 달러를 투자했습니다.

1995년 10월 'China Trade News'가 온라인에 진출하여 중국 최초의 인터넷 신문이 되었습니다. 2000년까지 신문의 거의 1/7이 자체 웹사이트를 구축했고, 전국 신문의 1/4이 온라인 신문을 구축했습니다.

원래 브랜드가 전체적으로 통합되어 있다

인터넷에서 새로운 '지위'를 확립하는 데 있어 전통 신문업계의 가장 큰 장점 중 하나는 좋은 브랜드 기반을 갖추고 있다는 점이다. .

뉴욕타임스닷컴의 CEO는 독자들이 뉴욕타임스를 읽든, 뉴욕타임스 웹사이트를 보든 독자적인 제품으로 여겨서는 안 되고, 하나의 브랜드로 여겨야 한다고 믿습니다. 이러한 브랜드 효과는 오프라인 판매이든 온라인 판매이든 상당한 수익을 가져다준다는 뜻이다.

따라서 뉴욕타임스, 시카고트리뷴 등 주요 신문은 전통적인 신문과 온라인 신문을 동등하게 중요시한다. 유일한 차이점은 형식과 독자층의 차이이다. 이러한 차이는 브랜드의 영향력을 더 넓은 범위로 확장시킵니다. 실제로 신문사는 거리를 따라 셀 수 없이 많은 웹사이트에 브랜드를 판매하고 있는데, 이는 신문이 지리에 영향을 받는 문제를 해결할 뿐만 아니라 신문 광고 판매도 촉진한다고 CEO는 말했습니다.

eMarketer 통계에 따르면, 미국 신문 산업의 온라인 신문 수익은 2005년에 미화 14억 달러에 이르렀으며 이는 전통적인 신문 판매 수익의 약 36%를 차지합니다. 시장 매출은 2006년 23%, 2007년 16%, 2008년 18% 성장을 이어갈 것으로 예상된다.

중국에서 아직 성숙하지 못한 디지털신문의 수익모델은 여전히 연기와 거울에 불과하다. Zhejiang Newspaper Group의 Shi Zheng은 디지털 신문도 신문 광고를 온라인으로 옮겨 광고의 영향력을 확대하기 때문에 광고주에게 더 높은 수수료를 청구할 수도 있다고 말했습니다. 또한, 디지털 신문이 성숙되면 사용자에게 일정 수수료가 부과됩니다.

하지만 디지털 신문의 광고 영향력 기업들은 이를 인식할 것인가? 특정 수수료를 부과하면 얼마나 많은 사용자가 유지됩니까? 온라인에서 무료로 뉴스를 보는 것은 이미 대부분의 네티즌들 사이에 상식입니다. 디지털 신문은 상식을 바꾸기 위해 무엇에 의존합니까?

디지털 신문의 미래에 대해서는 많은 의구심이 있지만, 이 갓 태어난 몸은 아직 성숙하지 않았고, 기술적으로도 아직 문제가 많다.

디지털 신문이 전통 신문의 미래라고 생각하는 사람들도 있지만, 중국 런민대학교 유궈밍 교수는 디지털 신문이 디지털화에 적응하려는 여러 시도 중 하나라고 생각하지만 꼭 그런 것은 아닙니다. 미래에는 디지털 세계가 점점 더 풍요로워질 것입니다.

앞으로 인터넷, 전자신문 모니터, PDA, 휴대폰, 시계, 심지어 예측할 수 없는 무선수신단말기나 독서단말기 중 어느 것이든 우리가 예측할 수 있는 것은 인쇄된 종이다. 채택되는 양은 줄어들 것이며, 넓은 면적의 산림이 남게 될 것입니다.