디즈니 애니메이션 제국은 얼마나 수익성이 있나요?

'주토피아'에 이어 '정글북'도 다시 한 번 글로벌 관객들의 호평을 받았다. 수년간의 창의적인 병목 현상 끝에 디즈니의 상속자들은 마침내 수년 동안 떨어져 있던 친숙함을 되찾았습니다. 웅장한 세계관, 인간화된 동물 만화, 모험과 음악에 담긴 삶의 통찰, 이것이 당시 디즈니의 행복 비결이었다.

그런데 디즈니는 어떤 회사일까? 전 세계 국가들이 왜 서둘러 디즈니 파크를 열었을까?

디즈니의 영업이익은 BAT의 합을 초과한다

디즈니는 만화의 대명사일 뿐만 아니라 월트디즈니컴퍼니도 50년 이상 시장에 나와 있는 오래된 상장기업이다. 1957년 초 뉴욕 증권거래소에 상장되었습니다. 현재 디즈니의 전체 시장가치는 약 1,580억 달러로 바이두의 2.5배, 징둥닷컴의 4배 이상이지만 텐센트, 알리바바보다는 낮다.

2015회계연도 디즈니의 영업이익과 순이익 수준은 중국의 주요 인터넷 대기업들을 훨씬 능가했다. 재무제표에 따르면 디즈니의 2015년 총 수익은 약 3,457억 6천만 위안으로, 이는 2015회계연도 중국 3대 인터넷 거대 기업인 텐센트, 알리바바, 바이두(BAT)의 총 수익을 합친 것보다 많았습니다. 2015회계연도에 중국 인터넷 거대 3사의 총 영업이익은 2,500억 위안 미만이었습니다.

디즈니의 현재 순이익도 BAT보다 높다. 2015회계연도 순이익은 약 583억 3700만 위안으로 같은 기간 알리바바의 2.39배에 달한다.

2008년 금융쓰나미 당시 디즈니 주가는 반토막이 났다가 빠르게 반등했다. 지금까지 디즈니의 주가는 10배 이상 상승해 금융 쓰나미 이후 미국 시장에서 가장 실적이 좋은 블루칩 기업 중 하나로 자리매김했다.

홍콩 디즈니랜드는 수년째 적자를 내고 있지만 디즈니랜드는 꾸준히 수익을 내고 있다

디즈니랜드는 수익성이 매우 높지만 그렇다고 모든 디즈니파크가 돈을 벌 수 있다는 뜻은 아니다. 디즈니컴퍼니와 홍콩 정부가 공동 개발한 홍콩 디즈니랜드는 매일 예약이 꽉 차 있음에도 불구하고 수년 동안 손실을 입어왔다.

홍콩 디즈니랜드는 2005년 개장 이후 수년간 적자를 겪었고, 2012년이 되어서야 처음으로 흑자를 냈다. 그러나 좋은 시절은 오래가지 않았고, 2015년에 다시 적자에 빠졌고, 그해 영업이익은 51억 1400만 홍콩달러로 전년도에 비해 크게 감소했습니다.

홍콩디즈니가 적자를 낸 가장 큰 원인은 막대한 투자에 따른 감가상각비와 금융비용이다. 지난 2년간 홍콩을 찾는 본토 관광객의 감소가 홍콩디즈니의 수입에 직접적인 영향을 미쳤다.

디즈니의 수익은 상당히 다양하며 디즈니랜드에 전적으로 의존하지 않습니다. 홍콩 디즈니랜드의 손실은 디즈니에 큰 영향을 미치지 않았습니다. 2015년 디즈니의 수익 구조는 TV와 온라인 사업 부문에서 44% 이상을 차지하며 1위를 차지했습니다. 테마파크와 리조트가 약 30%를 차지해 2위를 차지했고, 영화와 엔터테인먼트가 약 14%를 차지해 뒤를 이었습니다.

더 중요한 것은 디즈니가 강력한 브랜드로 인해 테마파크 개장에 있어 강력한 위치에 있다는 점이다. 각 해외 디즈니 파크에는 여러 도시가 경쟁을 벌이고 있으며 이는 올림픽 유치 경쟁과 매우 유사하다. 홍콩 디즈니는 홍콩 정부와 디즈니의 합작회사로, 홍콩 정부와 디즈니가 각각 4억 1900만 달러와 3억 1600만 달러를 투자했으며, 지분율은 각각 57과 43이다. 홍콩 정부는 디즈니랜드 개장을 확보하기 위해 다수의 건설 지원 프로젝트를 진행했으며, 디즈니랜드 전용 지하철 노선을 건설하고 대규모 토지를 할당하기도 했다. 통계에 따르면 그 해 디즈니 입지 확보를 위한 홍콩의 총 투자액은 36억 달러를 넘어섰다.

10년 넘게 운영된 홍콩 디즈니랜드는 아직 안정적인 수익을 내지 못하고 있으며, 건설 과정에서 세운 가정 중 상당수가 아직 실현되지 않았다. 더 넓은 면적과 더 많은 투자를 보유한 기업으로서 상하이 디즈니의 향후 수익 전망도 주목할 만하다.

그러나 상하이 디즈니랜드가 수익성이 있든 없든 월트디즈니컴퍼니 입장에서는 손실 없이 돈을 벌 수 있는 사업이다. 디즈니가 공원 밖에서 얻는 막대한 수익은 공원 자체를 훨씬 능가합니다.

대규모 인수

현재의 디즈니는 처음 설립되었을 때부터 상당한 변화를 겪었습니다. 창업자가 창작한 도널드 덕, 미키 마우스 등 주요 만화 캐릭터들은 여전히 ​​디즈니의 가장 유명한 이미지 대표자들이지만, 지난 20년 동안 디즈니가 실제로 영광을 유지할 수 있었던 것은 일련의 대규모 인수였다.

1996년에 Disney는 ABC와 그 계열 TV 네트워크, ESPN 스포츠 채널 및 기타 사업을 190억 달러에 인수했습니다. 현재 이러한 사업은 여전히 ​​Disney 전체 수익의 40% 이상을 차지하고 있습니다.

디즈니는 2005년부터 애플 창업자 스티브 잡스가 소유한 픽사 스튜디오를 비롯해 마블 애니메이션, 루카스필름 등을 잇달아 인수했다. 이들 인수 회사는 현재 디즈니 영화 흥행의 대부분을 차지하고 있다. 동시에 최근 몇 년간 디즈니의 인기 있는 신작 만화 캐릭터 대부분은 인수된 회사에서 제작되었습니다.