기레니아오 보스

10여 년 전, Guirenniao, Delhui, Hongxing Erke, Xtep 및 361 Degrees와 같은 국가적 스포츠 브랜드가 거리와 골목에 매장을 열었고 그들은 모두 '진장 그룹'이라고 불렸습니다. "진장 그룹"에서 왔습니다. —진장.

이후 양대 브랜드 나이키와 아디다스는 계속해서 전국 스포츠 브랜드 시장을 침식하고 압박했고, 진장 브랜드는 점차 사람들의 시선에서 사라졌다. 리닝과 안타만이 해외로 나갔다.

다음으로 구이렌냐오에 대한 소식을 접한 것은 올해 3월이었다. 부채가 40억 위안에 이르렀고, 법원은 구이렌냐오가 구조조정 절차에 들어갔다고 판결했다. 이제 주가는 624만 위안으로 떨어졌고 시가총액은 41억5000만 위안만 남았다.

Guirenniao는 또한 2014년에 A주 시장에 상장되어 352억 위안의 매출을 기록하며 전성기를 누렸습니다. 2015년에는 최고 주가인 67.92위안을 기록했습니다. 시장 가치는 1,060억 달러입니다.

2020년 재무보고서에 따르면 매출액은 11억 8,800만 위안에 불과해 텐센트의 하루 매출액에 불과하다. 손실액은 3억 8200만 위안, 손실률은 32.18에 달했다.

올해 7월, Guireniao는 조직 개편을 완료했습니다.

그러나 Guirenniao의 길은 여전히 ​​험난하고 멀다. 국내 주류 시장은 나이키 아디다스와 국내 스포츠 브랜드 안타리닝이 점유하고 있으며, 2, 3선 시장은 많은 경쟁자들을 마주하고 있다. 선택하는 방법? 새로운 경영진은 전례 없는 도전에 직면해 있습니다.

한 쪽이 어려움에 처하면 모든 쪽이 이를 지지한다. 허난성 홍수로 인해 전국 각지의 따뜻한 사람들과 기업들이 허난성을 지원하기 위해 돈과 물품을 기부했습니다.

재난 지역에 수천만, 심지어 수억 달러를 기부했다는 다른 기업 웨이보 공식 계정의 세간의 이목을 끄는 것과 비교하면, 구이렌냐오의 공식 계정은 유난히 은밀해 보인다.

네티즌들이 3천만 위안, 물품 2천만 위안을 기부했다는 사실이 밝혀지기 전까지 회장은 정저우를 돕기 위해 직접 팀을 이끌었다. 구이레냐오 관계자는 이에 대해 간략한 답변을 내놨고, 회사의 기부에 대해서는 전혀 언급하지 않고 "제한된 역량과 미흡한 노력"만 언급했다.

네티즌들을 더욱 감동시킨 것은 구이렌냐오의 린티안푸 회장이 이미 조용히 팀을 이끌고 재해 지역 최전선으로 가서 이재민들에게 조의를 표하고 물품을 전달했다는 점이다.

그러나 회사는 이러한 모든 공익에 대해 어떠한 홍보도 실시하지 않았습니다. 일부 네티즌들이 Lin Tianfu가 Douyin에게 물품을 전달하는 영상을 업로드하고 나서야 모두가 그것이 Guirenniao의 회장 Lin Tianfu라는 사실을 알게 되었습니다.

네티즌들은 기레니아오의 복수를 시작했고, 다른 브랜드들도 뜨거운 검색어를 사기 위해 돈을 기부했고, 또한 기레니아오가 인기 검색어에 오르기를 바랐다.

모두가 바라던 대로, 기레냐오가 드디어 화제가 됐다. 물론, 이렇게 애국적인 국가 사업을 좋아하지 않는 사람이 누가 있겠습니까?

귀렌냐오 같은 애국적인 국민 독립 브랜드가 파산 위기에 처해 있다는 점에서 독립 브랜드를 대하는 한국인들의 태도가 생각난다.

이전 조사에 따르면 한국 사람들은 자동차에는 현대, 모바일 가전에는 삼성 등 자신의 브랜드를 선호하는 것으로 나타났습니다. 이것이 한국이 작은 현지 시장임에도 불구하고 여전히 7개의 회사를 육성하는 이유입니다. 기업이 강한 이유 세계 500대에 꼽히는 기업입니다.

하지만 중국의 상황은 정반대다. 많은 중국인들이 외국 브랜드를 동경하고, 외국 브랜드가 국내 브랜드보다 고급스럽다고 느끼고, 사용하고 나면 우월감을 느끼는 경우가 많다.

신에너지 자동차 테슬라, 스마트폰 애플, 스포츠 브랜드 나이키 아디다스, 자동차 BMW, 아우디, 메르세데스-벤츠 등 외국 브랜드가 중국 시장을 쉽게 점유할 수 있음을 알 수 있다.

이와 동시에 국내 독립 브랜드들은 소비자를 유인하기 위해 가격 전쟁만 펼치며 어려움을 겪고 있으며, 결국 기술적인 발전을 이루지 못하고 점점 쇠퇴하고 있다.

부도 위기에 처한 회사에서 3000만 위안을 기부하고 2000만 위안을 기부한 것은 단지 과대광고에 불과하더라도 여전히 존경할 만한 일이다.

모두가 이 애국 기업과 국민 브랜드를 기억하고 응원해 주시길 바랍니다.