히트 웹드라마를 만들려면 어떻게 해야 할까요?

웹드라마 히트하려면

인터넷 감각이 있어야 하는데, 인터넷 감각이란 무엇일까?

"인터넷 감각은 느낌이다. " 아이치이(iQiyi) 자체 제작 드라마 개발 센터 총괄 매니저 다이잉(Dai Ying)은 이런 농담을 했다. 이 느낌을 구체적으로 살펴보면 세 가지로 나누어볼 수 있다.

가장 중요한 점은 온라인 드라마의 소재가 TV 드라마보다 혁신적이어야 한다는 점이다. "현재 TV 드라마가 점점 대중화되고 있지만 주제의 융합이 심각하고 많은 주제를 탐구해야 한다"고 다이잉은 '소울페리' 등 이전 인기 온라인 드라마를 요약한 뒤 결론을 내렸다. "Tomb Robbers Notes", "Never Expected" 등 사실 그들은 모두 주제 분야에서 큰 발전을 이루었습니다.

인터넷 감각의 두 번째 요건은 '빠름'이다. "모바일 인터넷의 특징은 무엇입니까? 빠르고, 매우 빠르며, 매우 빠릅니다. 인터넷이 두려워하는 것은 남보다 느리게 생각하고, 남보다 느리게 일하며, 남보다 생산이 느린 것을 더욱 두려워하는 것입니다. 콘텐츠." Dai Ying은 모바일 인터넷 시대에 사용자 시청 채널이 변화하여 제작자가 콘텐츠를 제작할 때 사용자와 함께 생각을 조정해야 한다고 믿습니다.

마지막 요점은 인터넷 감각이 플랫폼과 밀접한 관련이 있다는 점이다. "후난위성TV가 '화천뼈'를 방송하지 않거나, 인터넷이 방송하지 않으면 안 될 것 같다. 히트작이 되다." 유명한 TV 시리즈 '천개의 꽃'을 만든 Ciwen Media Group의 Ma Zhongjun 회장은 온라인 드라마의 인기 이유가 대본뿐만 아니라 방송 플랫폼과도 관련이 있다고 믿습니다.

상업적 가치가 있어야 하고, 지속적으로 수익을 창출할 수 있어야 한다

웹드라마의 흥행 여부를 판단하려면 클릭수뿐만 아니라 지속 가능한 수익성도 필수다. . China Press, Publication, Radio and Television의 한 기자에 따르면 현재 온라인 드라마의 주요 수익 창출 채널은 프리롤 광고와 콘텐츠 배치이지만, 인기 온라인 드라마의 저작권, 회비, 게임 파생물 및 영화의 2차적 수익이 발생하고 있습니다. 모두 엄청난 시장 이익 잠재력이 있습니다.

요즘 온라인 드라마에는 전문인력이 늘어나고, 장편 영상도 늘어나고, 스토리도 점점 강해지고 있다. 우리는 미래의 온라인 과금 모델에 대해 매우 낙관하고 있다. 마종준은 '천개의 뼈' 이후 온라인 드라마에 도전하겠다는 의지를 밝혔다.

구둬미디어 이사 류이(Liu Yi) 역시 마중준과 같은 견해를 갖고 있다. 그녀는 "고품질 콘텐츠만이 전체 산업 체인에서 다중 채널 수익 모델 탐색을 진정으로 촉진할 수 있기 때문에" 고품질 콘텐츠를 제작하고 싶다고 더 솔직하게 말했습니다. Dai Ying은 또한 온라인 드라마가 실제로 상품이라고 믿습니다. , "얼마나 지속되는지에 따라 상업적 가치가 결정됩니다. 각 시즌의 업데이트는 이전 시리즈에 큰 중첩 효과를 가져올 것입니다."

젊은이들의 마음을 사로잡고 참여를 유도해야 합니다.

온라인 드라마는 인터넷의 산물이다. 온라인 드라마를 잘하려면 젊은이들에 주목해야 한다. 인터넷의 미래는 젊은이들의 것이기 때문이다.

청년이라는 개념은 더 이상 90년대 이후 세대만이 아니다. 이제 온라인 드라마의 관객층은 대부분 95년대 이후, 00년대 이후 세대가 차지한다. 그러므로 프로듀서들은 “그들에게 가까이 다가가고, 그들을 이해하고, 그들의 진심을 이해해야 한다”는 리우이는 90년대, 95년대, 00년대 태어난 사람들의 가치관이 더 다양하다고 믿기 때문에 “그들에게 다가가야 한다”고 말했다. 현실적인 태도를 갖고 그들에게서 배울 수 있어야만 인터넷의 미래를 받아들일 수 있습니다.”

Liu Yi의 연구에 따르면 젊은이들은 자신만의 매우 독특한 아이디어를 가지고 있습니다. , 그들은 관심 있는 방식으로 자신이 좋아하는 주제에 주의를 기울일 것이며 더 깊이 참여하고 상호 작용할 의향이 있습니다. 그녀에 따르면 올해 LeTV는 50부작 온라인 드라마 시즌을 제작했는데, 이 드라마는 매일 업데이트되어 고대부터 현대까지 모든 것을 다루었습니다. 제작진도 깜짝 놀랐던 것은 방송 이후 많은 대사와 소품이 캡쳐돼 네티즌들에게 공유돼 더 많은 네티즌들의 눈길을 끌었다. 시간이 지남에 따라 쇼는 인기를 얻었습니다. 또한 Youku Tudou 플랫폼에서는 온라인 드라마가 방송된 후 시청자가 주인공의 운명을 결정할 수 있습니다. "젊은이들의 참여 욕구는 기존 TV 시리즈의 시청자보다 훨씬 강하기 때문에 우리는 그들의 관심과 취미에 현실적인 관심을 기울여야 합니다."

Zhang Yuxin은 결론을 내렸습니다. “18세의 마음을 갖고, 그들의 감정을 이해하고, 그들과 대화하는 것이 필요합니다.

"이러한 사고방식과 이러한 핵심 사용자 그룹에 좋은 작품을 제공하려는 열망으로 인해 히트 온라인 드라마의 출현이 멀지 않았습니다.