Alipay, Pepsi, New Balance가 모두 이벤트 마케팅에 열광하는 이유는 무엇입니까?

먼저 이벤트 마케팅이 무엇인지 이해해야 합니다. 간단히 말하면, 뉴스의 규칙을 파악하고, 뉴스 가치가 있는 이벤트를 만들고, 특정 작업을 통해 이 뉴스 이벤트를 전파함으로써 광고 효과를 얻습니다. 최근에는 2016년 NB와 Li Zongsheng이 런칭한 기발한 광고(걸음이 중요함), Alipay의 설날 행운권 추첨 이벤트, 최근 한 소녀가 전 남자친구를 디스하는 사건 등 우리 주변의 이벤트 마케팅이 다양해졌습니다. 주걸륜 콘서트에서... 이벤트 마케팅이 기업홍보에 꼭 필요한 수단 중 하나가 된 것 같습니다.

국내외를 불문하고 이벤트 마케팅은 홍보 커뮤니케이션 및 마케팅 수단으로 매우 인기가 높습니다. 왜 그렇게 많은 회사들이 이벤트 마케팅을 좋아합니까? 주요 이점을 분석할 수 있습니다.

1. 제품과 대상 고객의 관련성을 강화합니다.

이벤트 마케팅은 일반적으로 특정 목표 시장이나 라이프스타일을 포지셔닝하는 데 중점을 두기 때문입니다. 예를 들어, '베이징, 상하이, 광저우 탈출' 사건은 베이징, 상하이, 광저우의 노동계층에게 사건을 집중적으로 다루면서 매일매일 업무와 압박에 바쁜 이들에게 '탈출'의 이유를 제공했다. "라며 거센 반발을 불러일으켰다. 사용자가 Xinshixiang 및 비행 승무원과 긴밀한 관계를 유지하면서 활동에 참여할 수 있도록 허용합니다.

2. 소비자의 마음 속에 브랜드 이미지를 강화합니다. 성공적인 이벤트 마케팅은 브랜드가 소비자의 마음 속에 좋은 이미지를 빠르게 구축하는 데 도움이 됩니다. 브랜드 인지도와 평판을 빠르게 높이는 마케팅 방법입니다. . 예를 들어, 펩시의 원숭이 해 광고는 6세 어린이들을 초대하여 "Bringing Joy Home: The Monkey King Family"를 출시하여 많은 사람들의 추억을 일깨우고 네티즌들을 울게 만들며 끝없는 칭찬을 받았습니다.

“행복을 세대에서 세대로 전달하여 더 많은 사람들이 행복을 집으로 가져갈 수 있도록 한다”는 것은 펩시가 원래 전하고 싶었던 브랜드 정신과도 일치합니다. 브랜드 이미지를 강화하는 동시에 소비자와 브랜드의 연관성을 성공적으로 구축했습니다.

3. 경험을 창출하고 감정과 행동을 불러일으킵니다.

흥미롭거나 보람 있는 이벤트는 소비자가 브랜드를 느끼고 연결되도록 하여 매출 증대에 도움이 될 가능성이 높습니다. 예를 들어 2016년 알리페이의 국민축복행사. '오복을 모아 2억 1500만 균등 나누기'라는 슬로건이 발표된 이후 온 나라가 들끓었다. 섣달 그믐날에는 마작을 치거나 춘절 만찬을 관람하는 것보다 휴대전화를 바라보며 시끄럽게 떠드는 사람들이 더 많습니다.

이 빨간 봉투 활동은 본질적으로 Alipay 사용자를 늘리기 위한 사회적 방법입니다. 새해 복 많이 받으세요. . 이런 좋은 일에 어떻게 참여하지 않을 수 있나요? 일반적으로 좋은 이벤트 마케팅은 브랜드 전시 기회를 창출하고, 브랜드 인지도와 브랜드 포지셔닝을 확립하며, 궁극적으로 브랜드 인지도와 평판을 빠르게 높이고, 심지어 제품 판매도 늘리는 역할을 달성할 수 있습니다. 그러므로 많은 회사들이 이를 그토록 선호하는 것은 당연합니다. Gezi YI는 자유여행을 좋아하고 브랜드 마케팅에 전념하는 스타일리시한 여성입니다. WeChat 공개 계정: Marketing Flight을 팔로우하도록 초대합니다.