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우리나라의 도시 마케팅에 내재된 홍보 메커니즘

Ning Deqiang, Lei Yu

요약: 도시 마케팅은 점점 더 중요해지고 있습니다. 홍보를 실천하는 것은 도시 마케팅에서 큰 역할을 합니다.

마케팅 포지셔닝에 있어 개성이 부족하고, 시민 참여도가 낮으며, 도시 소프트웨어 및 하드웨어 구성이 고르지 못한 점을 고려하여

4a- 우리나라의 현재 도시 마케팅, 합리적인 홍보 포지셔닝, S 전략,

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h 등의 이슈는 정부 마케팅 인식 제고, 도시 브랜드 전략 실행, CI 위기 홍보 처리 등을 통해 도시 마케팅에 홍보를 효과적으로 접목시켜 도시의 좋은 이미지를 창출하고 매력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드: 홍보, 도시 브랜드, 도시 이미지

CLC 번호: F713 문서 식별 코드: A 기사 번호: 1674-8425 (2010 )06-0041-05

도시의 출현 이후 그들은 '도시 마케팅 개념'을 계획하고 관리하고 생각하는 방법이라는 두 가지 주요 단계에 직면해 있습니다. 새로운 도시 개발 문제. 경제 통합과 글로벌 상업화 과정에서 도시 마케팅 사고는 전통적인 도시 마케팅 사고에 비해 가속화되고 있습니다. 지역 경쟁력을 대표하는 도시는 상업적 상호 작용에 있어 가장 큰 변화는 다음과 같습니다. 문제는 과거의 '도시 중심'에서 '경쟁력 중심으로서의 도시 관객'으로 도시의 국내외 경쟁력을 높이는 방법이 도시 개발을 위한 시급한 문제가 되었다는 것입니다. 이는 시대의 발전추세에 부응할 뿐만 아니라 시대적 요구에 부응하여 탄생한 도시마케팅이 도시경쟁론으로 승화되었다. 새로운 차원으로의 도약이 바로 이런 것이다

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눈에 띄는 도시 이미지와 권력 향상의 돌파구는 '도시 관객' 중심의 연구 관점으로의 전환이다. 홍보의 지름길입니다

. 도시 마케팅 활동에 대한 부서의 참여는 새로운 기회를 제공합니다.

1. 도시마케팅의 의미 2. 도시마케팅 활동의 구성요소

현재 국내외 다양한 도시의 도시마케팅 활동 전개는 각 경쟁분야로 구성된다. 세 가지 주요 요소는 사회의 급속한 발전으로 인한 불가피한 추세이며 도시 자원 배분의 시장 메커니즘의 첫 번째 발전이자 도시 마케팅의 주체입니다. 도시의 정부를 말합니다. 역할의 외부 확장. 많은 도시는 정부가 도시 비즈니스 활동의 리더, 조직자 및 관리자일 뿐만 아니라 필연적으로 도시 생산, 생활, 주택 및 생활을 책임지는 자기 마케팅 질문자를 개발하는 극도로 제한된 사회적 자원에 직면해 있습니다. 내부 및 외부 환경에 대해 질문하십시오. 도시마케팅은 공급자, 지지자, 보증인으로서 도시의 전반적인 기능을 최대한 발휘하는 것으로, 도시의 핵심경쟁력을 강화하고, 도시 고유의 이미지를 구축하며, 도시관리자의 이중적 정체성을 갖는다. 마케팅 담당자. 정부는 가시성과 명성을 높이고 정부, 기업 및 공공 기관의 요구, 특히 세계 경제, 정치, 문화 및 기타 분야에서 사회 관리 활동 및 프로세스의 급속한 발전을 충족하기 위해 도시를 홍보하는 주요 임무를 수행합니다. 네트워킹과 정보화가 활발해지는 맥락에서 도시가 도시 마케팅을 통해 지방자치단체, 특히 지방자치단체를 위한 중앙정부 경제발전의 핵심 경쟁력을 신속하게 형성할 수 있도록 하는 것이 목적이다. , 도시 경제의 건전하고 건전한 발전을 촉진합니다. 개발 통제가 계속 약화되고 있으며, 이로 인해 지방 정부는 도시 마케팅 이론과 실제 활동의 심화로 직접적으로 동기를 부여받습니다. 다양한 치열한 경쟁에 직면한 도시마케팅 수단을 통한 도시마케팅 이론은 계속 진화하고 변화하며 전통적인 마케팅 경쟁력을 경험해 왔다.

둘째, 도시 마케팅의 대상은 주로 도시의 소비자, 즉 도시 생산, 생활, 생활에 대한 특정 소비 요구와 욕구를 가진 사람들을 의미합니다. 자신의 필요와 욕구를 실현하기 위해 소비자교류를 이용하는 모든 실제 및 잠재 소비자는 주로 기업법인, 금융기관, 상업단체, 과학연구기관, 의료기관 등을 포함합니다. 및 도시의 기타 사회 단체, 장기 거주자, 임시 거주자, 외국인 투자자, 관광객 및 기타 유형의 사람들.

셋째, 도시마케팅의 중간요소이다. 도시 마케팅 담당자가 기존 및 잠재 도시 소비자를 도시로 끌어들이고 이를 통해 도시의 사회, 경제, 정치, 문화가 번영할 수 있도록 하는 다양한 매개 요소를 말합니다. 이것이 우리가 일반적으로 도시 환경 조건이라고 부르는 것입니다. 여기에는 주로 도시의 교통환경, 인프라, 지자체 사업 등 도시의 '하드 환경'과 도시의 경제적 활력, 제도 및 규제, 사회적 동향, 시민의 질 등으로 구성된 도시의 '소프트 환경'이 포함된다. .

도시경영의 3대 요소인 주체, 대상, 매개자는 홍보 수행과정의 3대 요소와 통합되어 공공의 효과적인 정착을 위한 기반을 마련한다. 도시 마케팅의 관계.

3. 우리나라 도시 마케팅의 주요 문제점

현재 우리나라 많은 도시의 도시 마케팅 과정에 일련의 문제가 있습니다

홍보의 관점에서 보면 다음과 같은 다섯 가지 측면으로 요약할 수 있다.

첫째, '다른'과 '같은'의 관계가 제대로 다루어지지 않았다. 도시의 마케팅 포지셔닝에는 개성이 부족합니다. 우리나라는 땅이 넓고 지리적 위치에 따라 도시의 수가 다르며, 같은 지리적 위치에 있어도 도시마다 특성이 다릅니다. 그들은 재현할 수 없는 그들만의 역사적 문화적 전통, 독특한 천연자원과 환경, 풍부하고 다양한 사회 문화적 형태, 전혀 다른 발전 역사와 현재 상황을 가지고 있습니다. 따라서 도시 마케팅을 수행할 때에는 모든 요소를 ​​고려해야 하며 포지셔닝이 흐려지거나 맹목적으로 복제되어서는 안 됩니다. 현재 우리나라의 많은 도시에서는 합리적이고 적절한 주제 배치를 찾지 못하고 있습니다. 일부는 기반이 약하지만 위치가 높으며 맹목적으로 추세를 따르고 일부는 자원과 환경적 이점이 많지만 핵심 경쟁 요소를 파악하지 못하고 거대함을 추구하고 완벽함을 추구합니다. 예를 들어 일부 도시는 '역사적, 문화적 고대 수도'로 자리 잡고 있지만 어떤 역사, 어떤 문화가 독특한지 명확하게 정의되지 않습니다. 그것은 사람들이 그것을 인식하기 어렵게 만드는 특징이 없습니다. 사람들은 단순히 깊고 특별한 인상을 형성할 수 없습니다.

둘째, '내부'와 '외부'의 관계가 제대로 처리되지 않았고, 도시 시민 참여 수준도 낮다. 도시에 거주하는 주민의 자질과 행동은 도시의 취향과 교양, 관대함과 이미지를 직접적으로 반영하며, 도시를 들여다보는 중요한 창구입니다. 그러므로 도시

마케팅은 단순히 어떤 개념을 만들어내는 것이 아니며, 특정 기관이나 언론의 외부홍보로만 해결될 수 있는 것도 아니다. 모든 도시 거주자. 현재 우리나라 일부 도시의 마케팅은 일반 대중의 내면 세계에 진정으로 침투하지 못하고 있으며 대다수의 도시 거주자가 도시 마케팅의 궁극적인 목적을 포괄적이고 명확하게 이해하는 것을 허용하지 않습니다. 그 결과 많은 시민들이 도시마케팅이 무엇인지 전혀 모르고 '도시마케팅'이라는 개념이 등장하게 되었습니다. 마케팅은 나와는 상관없는 정부의 일이라는 오해가 아주 두드러지는 '단점'입니다. 도시마케팅은 정부의 지도와 계획뿐만 아니라 모든 시민의 지지와 참여, 협력이 필요합니다. 높은 시민 참여는 도시 마케팅과 도시 이미지 제고를 위한 기본 보장입니다.

셋째, '가까운'과 '먼'의 관계가 올바르게 처리되지 않고 도시의 장기적인 이익이 무시됩니다. 일정 수준에서 도시 마케팅의 목적은 도시의 가시성과 명성을 높여 일반 대중의 관심을 끌고 도시 경제와 문화의 신속하고 질 높은 발전을 달성하는 것입니다. 그러나 도시 마케팅은 결코 기업 마케팅과 동일하지 않습니다. 왜냐하면 기업 마케팅의 궁극적인 초점은 이익 증대인 반면, 도시 마케팅의 궁극적인 초점은 도시의 장기적인 발전이기 때문입니다. 현재 우리나라의 많은 도시들은 지역 경제의 급속한 발전을 촉진하기 위해 서슴지 않고 환경을 희생하고 자원을 낭비하고 있으며, 이로 인해 도시의 가용 자원이 급속히 소모되어 국가에 심각한 위협이 되고 있습니다. 도시 환경과 미래 세대의 발전에는 숨겨진 위험이 놓여 있었습니다. 빠른 성공과 즉각적인 이익을 추구하는 이러한 편협한 사고와 잘못된 접근 방식은 도시 마케팅의 큰 금기 사항입니다. 미래의 도시 발전을 방해할 것입니다.

넷째, '가상'과 '실제'의 관계가 제대로 처리되지 않았고,

도시 소프트웨어와 하드웨어의 구성이 고르지 않습니다.

도시마케팅의 핵심 중 하나는 다양한 도시자원의 통합, 도시브랜드 형성, 특성산업 확립을 통해 마케팅의 궁극적인 목표를 달성하는 것이다. 도시 고유의 장점을 찾기 위해서는 도시의 1차 산업, 2차 산업, 3차 산업, 토지 에너지, 인적 자원, 문화 자원 및 기타 여러 요소를 체계적으로 결합해야 합니다.

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따라서 도시 마케팅은 결코 건설의 특정 측면이 아니며, 도시 기반 시설 및 기타 하드웨어 환경 구축뿐만 아니라 도시 문화 분위기 조성 및 시민 품질과 같은 소프트웨어 환경 구축도 필요합니다. 교육은

소프트웨어와 하드웨어 개발 사이의 상호 반향을 달성하여 도시 마케팅 활동을 "가상과 실제", "물리적 및 정신적 모두"로 만듭니다.

다섯째, '상속'과 '유기'의 관계가 제대로 처리되지 않아 도시마케팅의 연속성이 떨어진다. 도시 마케팅에는 정부 기관 리더의 지도와 계획이 필요합니다. 그들의 가치 지향, 행동 스타일, 심지어 성격 특성까지도 도시 마케팅 활동에 큰 영향을 미칩니다. 정부 기관의 리더십이 바뀌면 그에 따라 업무 아이디어도 바뀌기도 하고, 어떤 리더들은 노력을 쏟은 뒤에도 이를 무시하거나

어떤 지도자들은 이 분야의 건설을 중시하는 반면, 다른 지도자들은 다른 분야의 건설에 관심을 두는 반면, 이로 인해 도시 마케팅 작업의 연속성이 낮고 내구성이 좋지 않다는 단점이 형성되었습니다. 도시 마케팅의 최종 효과에 영향을 미치고 청중 충성도로 이어집니다

높지 않습니다. 현재 외국의 도시 마케팅도 이와 관련하여 문제가 있지만 우리나라에 비해 상황은 약간 나아졌습니다. 외국은 주로 도시 법률, 다년간의 예산 등을 채택합니다. 도시 마케팅 활동의 핵심 아이디어를 제도화합니다

도시 마케팅이 보다 안정적인 궤도에서 운영될 수 있도록

. 이러한 경험은 배울 가치가 있습니다.

위의 단점과 기존 문제에 대응하여 도시 마케팅 과정에 홍보가 포함되어 도시 마케팅을 더욱 효과적으로 추진함으로써 다른 경쟁사와 차별화된 도시의 고유한 이미지를 형성하고 사회적 자본

자신을 인정하고, 자신을 사랑하고, 자신을 믿으세요.

IV. 홍보의 의미와 내재된 도시마케팅의 역할

국내외 학자들의 견해를 바탕으로 홍보분야를 놓고

정의: 사회단체는 관련 대내외 대중의 이해, 신뢰, 협력, 지지를 증진하고, 조직의 이미지를 형성하며, 구성원들이 최적의 사회 환경을 조성하기 위해 전파, 의사소통 등 다양한 방법을 채택하기 위해 노력합니다. 그 자체의 행동과 그로부터 의식적으로 발생하는 다양한 관계. 현대 홍보는 조직의 이미지를 형성하는 과학이자 예술로서 약 100년의 발전 역사를 가지고 있으며, 조직, 조직 및 청중 간의 진실한 의사소통과 솔직한 교류에 중점을 두고 있습니다. 그리고 이해. 또한 마케팅 활동에 있어 중요한 수단이며 마케팅 과정에서 큰 역할을 합니다. 도시 마케팅의 궁극적인 목표는 폭넓은 청중이 도시를 이해하고 인식하며 친밀해지기를 기대하는 것입니다. 따라서 청중이 도시 마케팅을 수동적으로 받아들이도록 의존하는 것은 도시의 인기와 영향력을 높일 수 없습니다. 홍보는 브랜드 전략의 실행과 이미지 구축을 통해 커뮤니케이션의 힘을 활용하여 청중에게 은은한 감동을 주고, 이를 적극적으로 수용할 수 있도록 함으로써 도시 마케팅 전략의 실행을 촉진하고 도시 마케팅에 큰 기여를 할 수 있습니다. 역할. 주요 표현은 다음과 같습니다:

(1) 도시의 소프트파워 개선

첫째, 홍보는 좋은 도시 이미지를 형성하는 데 도움이 됩니다. 도시 이미지는 물리적 물질층, 관리행위층, 이념적, 개념적 층의 세 가지 수준으로 구성된다. 도시의 이미지는 도시의 역사적 문화와 건축유산의 축적일 뿐만 아니라 도시의 현재 개발 상태와 미래 도시 개발 동향에 대한 기대를 실제로 표현하는 것이기도 합니다. 홍보는 다양한 쌍방향 커뮤니케이션 채널을 통해 관객이 도시의 매력, 강점, 이미지를 경험할 수 있도록 하며, 도시에 대한 관객의 정체성과 근접성을 높일 수 있다.

둘째, 홍보는 일류 도시 브랜드 구축에 도움이 된다.

도시가 마케팅 활동에 성공하려면 도시만의 장점을 활용해 도시만의 차별화된 핵심가치를 응축하고, 도시만의 브랜드를 구축해야 한다. 도시 브랜드를 구축하는 과정에서 홍보를 축으로 하고 컨셉 포지셔닝, 가치 전파, 브랜드 패키징, 심층 홍보 등 다양한 효과적인 방법을 활용하여 관객이 그 과정의 문화적 의미를 느낄 수 있도록 합니다. 도시 이름이 도시의 이미지와 브랜드와 밀접하게 연결될 수 있도록 마음 속에 깊고 생생한 인상을 남깁니다.

셋째, 홍보는 도시의 매력을 효과적으로 높일 수 있다. 도시의 존재가치는 다양한 제조업, 관광, 서비스산업, 인프라 등을 통해 대중의 욕구와 요구를 충족시키는 데 반영됩니다. 홍보는 일정한 활동 계획과 조직을 통해 대중이 도시의 자극과 영향력을 경험하도록 유도할 수 있으며, 이를 통해 대중은 도시를 친숙함에서 친숙함으로, 좋아함에서 사랑함으로 변화시킬 수 있습니다.

(2) 도시의 대내외 관계 조정

도시의 공공 *** 관계는 주로 내부 대중과 외부 대중 간의 관계를 다룹니다. 시민들로부터 도시의 인지도를 얻어야 하며, 외부적으로는 일반 대중의 힘을 단결시키고 모아야 하며, 홍보는 다양한 미디어, 투자자, 관광객, 컨퍼런스 참가자 등과의 관계를 처리해야 합니다.

전파, 의사소통 및 기타 효과적인 수단을 사용하여 외부 대중의 신뢰, 이해 및 지원을 얻고, 도시 마케팅의 효과적인 구현과 도시 자체의 장기적인 발전을 위한 좋은 기반을 마련합니다.

(3) 서비스 중심 정부 구축

홍보 활동을 통해 청중의 요구를 정확하게 파악하고 도시 자원을 합리적으로 통합 및 파견하며 ​​이념을 확립합니다. "관객 우선" 개념, 도시의 인프라, 공공 서비스 및 제품 제공을 최적화하고, 청중의 심리적 만족과 정서적 응집력을 효과적으로 향상시키고, 정부의 효율성을 지속적으로 개선하고, 행정 비용을 절감하고, 서비스 지향적인 정부를 더 잘 구축하고, 도시 마케팅을 촉진합니다. 활동이 활발해지고 있습니다.

5. 도시 마케팅 과정에 홍보 메커니즘 삽입

홍보는 도시 마케팅에서 매우 중요한 역할을 합니다.

이를 어떻게 더 잘 활용할 수 있을까요? 이를 도시 마케팅 프로세스에 포함시키고

도시의 매력과 영향력을 높이는 것은 우리가 진지하게 고려할 가치가 있는 일입니다.

(1) 홍보 주체로서 도시 마케팅에 대한 정부의 인식 제고

도시가 발전하려면 개념의 변화부터 시작해야 합니다. 도시 정부 부서는 과거의 '도시 중심' 개념에서 '관객 중심' 마케팅 개념으로 전환해야 하며, 도시 마케팅 프로세스가 도시 기능 및 제품에 대한 청중의 요구를 충족시키는 프로세스여야 한다는 점을 충분히 인식해야 합니다. 이러한 필요에는 일반적인 물질적 필요뿐만 아니라 정신적, 문화적 분야의 필요도 포함됩니다. 시 정부의 기능적 위치도 변화되어야 하며, 지방 정부 부서를 '관료적 정부'에서 '기업 정부'로, 도시 계획자에서 도시 마케팅 담당자로 전환하는 것을 촉진해야 합니다. 도시 마케팅 기능에 대한 이해 더 나은 도시 마케팅 활동을 위한 견고한 이념적 기반을 포괄적으로 이해하고 구축합니다.

(2) 도시의 경쟁 우위를 강조하고 홍보 포지셔닝을 적절하게 수행합니다.

현대 도시 마케팅 활동은 종종 도시 개발의 높은 동질성, 모호한 포지셔닝, 전략적 목표와 목표 간의 불일치를 초래합니다. 개발모델은 외부홍보에 대한 지나친 의존, 투자유치에 있어서 투입생산이 낮은 등의 문제점이 많다. 이러한 문제의 핵심은 도시 마케팅 활동에서 적절한 홍보 위치가 부족하다는 것입니다. 홍보 포지셔닝은 도시 브랜드 구축의 초석이자 도시의 정신적 핵심에 대한 해석이기도 합니다. 도시의 홍보 포지셔닝은 본질적으로 대상 청중의 비전 아래에 도시를 배치하고 독특한 개성과 브랜드 이미지를 형성하는 것입니다. 상하이 - "중국 금융 중심지", 청두 - "쓰촨 레저 도시", 하이난 - "국제 관광 섬", 경덕진 - "중국 도자기 수도" 등 이러한 유형의 홍보 포지셔닝을 수행할 때 우리는 먼저 우리 자신의 환경과 자원의 장점과 단점을 측정해야 하며, 두 번째로 도시 청중의 포지셔닝에 대한 인식 정도를 고려해야 합니다. 도시 포지셔닝과 도시 청중 인식 간의 일치가 너무 멀리 벗어나지 않도록 하십시오. 결국 도시는 과학적이고 합리적인 포지셔닝을 실시하고 도시의 발전에 적합한 핵심주제를 찾아야만 차별화된 핵심경쟁력을 갖고 지속적인 활력과 활력을 유지할 수 있다.

(3) 도시 브랜드 마케팅 전략 실행

도시 브랜드는 도시의 귀중한 잠재 자본입니다. 도시 브랜드를 성공적으로 구축하는 것은 도시 자원을 통합하고, 도시 이미지를 관리하며, 도시의 도약적인 발전을 실현하는 핵심이며, 도시의 지속 가능한 발전을 촉진하는 유일한 방법이기도 합니다. 도시 브랜드를 구축하는 과정에서 다음과 같은 접근 방식을 선택할 수 있습니다. 첫 번째는 도시의 부드럽고 단단한 환경을 활용하여 도시 브랜드를 운영하고 향상시키는 것입니다. 도시의 독특한 자연 경관, 독특한 건축 양식, 풍부한 역사적 유산, 풍부한 문화적 의미는 모두 도시 브랜드 구축을 위한 옵션입니다. 예를 들어, 우리나라의 수도인 베이징은 3000년이 넘는 풍부한 역사적, 문화적 유산을 보유하고 있는 동시에 전위적인 도시 건설로 인해 고전적인 전통과 현대적인 패션이 완벽하게 결합된 국제적인 대도시 스타일을 갖게 되었습니다. . 두 번째는 잘 알려진 기업 브랜드를 활용하여 도시의 브랜드를 반대 방향으로 형성하는 것입니다. 예를 들어 칭다오의 도시 브랜드 형성은 Haier, Hisense, Double Star, Aucma, Tsingtao Beer 등 국내외 유명 기업 브랜드에 크게 의존하고 있습니다. 세 번째는 우세산업의 도움을 받아 도시브랜드를 발전시키는 것이다. 예를 들어 대련의 의류 산업, 칭다오의 맥주 산업, 대칭의 석유 산업, 위시의 담배 산업은 모두 자신의 우세 산업을 활용하여 도시 브랜드를 만들고 도시의 가시성을 높였습니다. 넷째, 대규모 행사를 통해 도시의 브랜드를 형성하는 것이다. 예를 들어 시닝의 '칭하이호 국제자전거대회', 보아오의 '아시아포럼', 충칭 우산의 '삼협

국제붉은잎축제' 등이 모두 대회의 질을 높였다. 도시의 가시성과 명성을 높였습니다.

지역 관광 및 호텔 산업을 발전시켰습니다. 다섯째, 체계적이고 지속가능한 도시브랜드 마케팅을 위해서는 도시브랜드 마케팅 전략을 수립해야 한다. 도시 브랜드 마케팅 전략 정책이 수립된 후에는 이를 효과적으로 실행해야 하며, 실행 과정에서 도시 브랜드 마케팅 전략 프로세스에 대한 감독 및 수정을 강화하고 정기적으로 그 효율성을 평가해야 합니다. 브랜드 마케팅 전략은 도시 브랜드 마케팅 활동의 효율성과 적응성을 전방위적으로 보장합니다.

(4) CIS 전략을 구현합니다. 개념, 행동, 비전이라는 세 가지 차원에서 도시 이미지를 형성합니다.

도시 이미지는 도시 내부와 외부 요소에 대한 사람들의 전반적인 인식입니다. 좋은 도시 이미지는 도시에 높은 가시성과 명성을 부여할 수 있으며 도시 발전에 많은 가시적, 비가시적 자산을 가져올 수 있습니다. 따라서 도시 이미지는 도시 마케팅의 중요한 측면입니다. 좋은 도시 이미지를 만들기 위해 홍보 부문에서 CIS 전략을 구현할 수 있습니다. CIS는 조직 이미지 디자인(Organizational Image Design)의 약자로 주로 개념식별시스템(MI), 행동식별시스템(BI), 시각적식별시스템(VI)의 3가지 측면을 포함한다. 그 중 개념식별체계는 도시 내 모든 조직과 대중의 정신과 신념, 그리고 거기에 반영된 시민의 소양과 정신적 인식을 의미하며, 이는 도시 이미지의 혼이자 도시 기질의 핵심이다. 그리고 이것이 도시를 다른 도시와 다르게 만듭니다. 도시 이미지의 행동 인식 시스템은 행동 수준에서 도시 개념을 구현한 것으로, 이는 주로 도시의 다양한 대규모 활동과 도시 거주자의 특징적인 전통에 반영됩니다. 도시이미지의 시각적 식별시스템은 도시이미지의 가장 직접적인 부분으로, 도시의 이미지 로고와 일련의 시각적 규격으로 표현된다. 도시는 정부의 통일된 계획과 조정 하에 관습에 얽매이지 않고 도시의 의미와 문화적 특성을 대표할 수 있는 도시 개념, 문화, 시스템을 구축해야 한다.

문화 및 시각 문화 시스템을 조정하여 이는 도시의 위치, 기질

및 개성에 부합하며 점차적으로 도시의 이미지 문화를 구축합니다.

Ning Deqiang 외: 우리나라의 도시 마케팅에 내재된 홍보 메커니즘

위기 이후에는 적절하고 시의적절하며 효과적인 홍보 활동이 이루어져야 합니다.

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(5) 위기 홍보 관리, 위기로 인한 다양한 이미지 손실을 만회하기 위한 좋은 도시 이미지 구축, 도시 브랜드 홍보

개발 과정에서 도시는 좋은 도시 이미지를 만들기 위해 필연적으로 많은 평판을 얻게 될 것입니다. 공공 보안 문제 및 거버넌스 위기. 이는 도시의 경제 성장에 막대한 손실을 가져올 뿐만 아니라

도시의 명성과 이미지에도 손상을 입힙니다.

위기 홍보는 매스 커뮤니케이션, 양방향 커뮤니케이션 및 기타 방법을 사용하여 대상 대중의 이해, 관용, 지원 및 협력을 얻는 것입니다. 우리나라의 도시마케팅 대책에 관한 연구[J]. 소비자 가이드, 저자. 공공 안보 문제와 거버넌스 위기가 발생하면 정부는 2007(8)을 준비해야 합니다. 위기 홍보 인식을 갖기 위해서는 다음 세 가지 측면을 수행해야 합니다. 첫째, [2] Chen Zhangwang. 우리나라 도시마케팅의 현황과 문제점 및 대책 [J]. Fuzhou는 적시에 정보를 공개하고 기자회견과 TV 방송을 활용하여 대학 저널을 가르칩니다, 20

6(1). 대중의 알 권리를 보장하기 위해 핫라인, 정부 핫라인 등 다양한 효과적인 조치가 채택되었습니다. 현대홍보과학[M]. 충칭: 서남사범대학교 이는 일반 대중의 마음 속에 시 정부의 언론을 효과적으로 강화할 수 있습니다. 2oo7． 둘째, 위기가 닥쳤을 때 신뢰와 평판은 사람들의 마음을 하나로 묶는다. [4] Hu Shengjie, Gong Ming. 도시마케팅 전략에 관한 예비연구[J]. 간쑤 농업,

신속하고 효과적인 비상 메커니즘, 통일된 지휘, 조화된 대응 채택, 2006(9).

최단 시간 내에 위기를 해결하고 피해를 최소화하며 도시 공공 안전과 사회 안정을 보호하기 위해 힘을 모으십시오. 제3자(광탄리 편집장)

중국 마케팅에 홍보 메커니즘 삽입

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tion, 홍보를 통해 좋은 도시 이미지를 만들고 도시 매력을 향상시키는 데 활용할 수 있습니다.

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대중 관계．

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