5천만 기부, 네티즌들 괴로움, 홍싱에르케 폐업 이유는?

출처: 금융 셀프 미디어 플랫폼

기사 출처: 위챗 공개 플랫폼 '딥아이즈 파이낸스, 창작자: 아군'

묵묵히 5천만 달러 기부 , 버려진 홍싱 에르커(Hongxing Erke)로 이동합니다.

최근 허난성에서 발생한 폭우 재해는 전국 각지의 사람들의 마음을 감동시켰습니다. 현지 구조를 비롯해 전국 각지의 기업도 구조 활동에 나섰다. 허난성에 기부금도 총액 10억 위안이 넘었다.

안타그룹은 총 5000만 위안을 기부했다.

그러나 7월 22일 저녁, 361°는 1000만 위안 상당의 현금과 물품을 기부했다. "Hongxing Erke의 Weibo는 너무 씁쓸합니다"라는 주제가 갑자기 뜨거운 검색 목록에 등장하여 최근 몇 년 동안 비교할 수 없는 국내 브랜드가 다시 한 번 모두의 관심을 끌었습니다. 그 이유는 인기 검색어 연예인 기부 목록과 비교해 홍싱얼커가 지난 21일 조용히 허난성 수해 지역에 5000만 위안의 구호품을 보내겠다고 발표했지만 다음날까지 네티즌들에게 발견되지 않았기 때문이다.

네티즌들은 댓글을 통해 홍싱에르커가 곧 파산할 것 같은 느낌을 받았다고 표현했는데, 예상치 못하게도 홍보도 하지 않은 채 조용히 최대 5000만개에 달하는 물품을 기부했다.

이것은 상심한 네티즌들은 '부끄러운 공식 웨이보 계정'에 대해 즉시 VIP 멤버십을 10년 갱신했습니다. 그날 밤 Hongxing Erke의 타오바오 라이브 방송과 Douyin 라이브 방송실에도 짧은 시간 동안 많은 네티즌이 유입되었습니다. 매출 100만개를 돌파했고, 매장 방문 횟수도 눈으로 확인할 수 있는 속도로 늘었다.

네티즌들을 가슴 아프게 만드는 것은 Erke의 시장 점유율과 영업 이익이 수년 동안 이전 경쟁사인 Li Ning, Anta 및 기타 유명 브랜드에 비해 훨씬 뒤처져 있다는 것입니다.

1980년대와 1990년대에 태어난 이들의 마음속에 깊이 새겨져 있는 'ToBeNumberOne'이라는 단어는 오랫동안 나에게 떠오르지 않았다. 홍싱 에르케의 발걸음은 점점 더 느려지는 것 같다.

만재(Wan Zai) 출발점, 그러나 끝까지 따라갔다

홍싱얼커그룹(Hongxing Erke Group)은 2000년 6월 8일 푸젠성에서 정식으로 창립됐다. 벌써 21년의 세월을 거쳤지만 리닝, 안타에 비하면 안타, 아직 갈 길이 멀다.

홍싱에르커는 태어난 해에 1000만 위안의 금융 빚을 지고 있었고, 자산은 미수금이 300만 위안 남짓에 불과했다. 수십만 위안의 현금과 수출 무역 재고 수량은 어려운 시작이라고 할 수 있습니다.

회사를 생존시키기 위해 리더 우롱자오는 외부 투자를 도입하고 설립을 시도했습니다. 고객과의 깊은 관계를 맺은 독점적인 비즈니스 모델로 인해 회사의 자산이 감소했다는 문제입니다.

당시 중국의 선두 기업들은 이미 기업 이미지 창출에 주목하기 시작했습니다. 이미지와 기질을 갖춘 고객과 리닝도 1999년 올림픽 챔피언과 계약을 맺었습니다. 이제 막 돌아온 공링후이, 그래서 홍싱 에르커는 이미 출발선에서 한 발 뒤처져 있었습니다.

그런데 이건. 2001년 그는 홍콩의 가장 인기 있는 예술가 잉차이를 재빨리 선택해 첫 번째 브랜드 광고를 통해 젊은이들 사이에서 패셔너블한 기업 이미지를 형성했다. 그 후 2년 동안 홍성얼커의 추구는 더욱 빨라졌고, 2004년에는 신발과 의류 브랜드로 성장해 액세서리를 갖춘 종합 의류 회사로 당시 한국의 슈퍼스타 장나라를 새로운 브랜드 대변인으로 선택했다.

Haodi는 기업 이미지를 젊은층과 더 잘 연결하기 위해 대규모 자본을 확보하고 급속히 확장했습니다. 2005년 11월 14일, Hongxing Erke는 부르사 말레이시아 증권거래소에 상장되었습니다.

홍싱얼커가 설립한 스포츠웨어 의류회사는 2007년 런칭한 리닝, 2008년 런칭한 안타보다 상대적으로 늦었다.

이후 홍싱에르케는 가장 인기 있는 연예인 대변인을 선정하는 것부터 대회 후원까지 브랜드 신발로서의 자신의 특성을 점차 깨닫게 된 것 같다. 2006년 WTA 광저우 국제 여자 테니스 토너먼트의 가방 광고주로 지정되었으며, 2006년 ITF 국제 여자 테니스 토너먼트에서 우승했습니다. 일련의 이벤트에 대한 명명권은 점차적으로 중국 테니스 스포츠웨어 브랜드의 브랜드 이미지를 구축했습니다.

업계는 극심한 추위에 서서히 뒤쳐지고 있다

2007년 급속한 확장을 경험한 에르케는 이미 전국에 많은 매장을 보유하고 있지만 급격한 매장 확장으로 인한 합병증 , 불합리한 매장 위치 선택 및 관리로 인해 많은 매장이 한동안 큰 손실을 입었습니다.

이후 홍싱에르케는 ERP 시스템을 도입해 터미널 관리와 안내를 개선하고 '생사의 관문'을 넘기기 위해 모델 구조를 개편했지만, 앞으로 더욱 고통스러운 나날이 펼쳐질 줄은 꿈에도 몰랐다. ."

2008년 베이징 올림픽은 중국에 스포츠 문화의 물결을 일으켰지만, 향후 스포츠 산업에 급속한 동결의 길을 열었습니다.

그에 당시 홍싱얼커(Hongxing Erke)를 비롯한 기업들은 시장에서 안정을 취하기 위해 노력했고, 바이냐오주주의 확장으로 인해 업계가 붕괴됐다. 국성증권 보고서에 따르면 우리나라 유명 캐주얼 신발과 의류 브랜드의 재고 회전 기간은 결국 2010년 회계연도 홍싱에르케의 회계문제는 현금과 예금 항목이 2억6300만 위안에 불과하고 허위로 보고된 현금과 예금이 11억5400만 위안인 것으로 드러났다. p>

금융사기 의혹으로 인해 2011년 2월 28일 주식도 매도됐다. 이후 거래가 중단됐다.

올해 혹독한 겨울 이후 홍싱에르케는 더욱 더 성장했다. '넘버원'과는 거리가 멀다.

2012년은 모든 분야가 부진해 보였고 모든 기업이 변화와 발전, 전환점을 찾고 있었습니다. Anta와 Li Ning은 계속해서 재고를 정리하고 계속해서 브랜드 이미지를 구축했습니다. 이때 Hongxing Erke는 인기있는 '패스트 패션 산업'으로 국경을 넘나 드는 마케팅을 선택했지만 인기있는 스포츠 이미지로 인해 실패했습니다. p >

가슴 아픈 것은 2015년 현지 환경이 좋아졌을 때 홍싱에르케가 예상치 못한 재난을 겪었다는 점이다.

홍싱에르커의 인기로 인해 고객 주문 정보가 절반 가까이 손상됐다.

“어려운 상황에서는 일주일 동안 현금 흐름이 충분하지 않습니다. . Wu Rongzhao는 회상했다.

이번에는 사고로 인해 Hongxing Erke가 1위를 노리던 중 완전히 뒤처지게 되었습니다.

수년간의 침묵 끝에 모두에게 돌아오다

2012년부터 '투비넘버원'의 광고 목소리가 점점 낮아진 것 같다.

리닝이 재활용 FILA에 의지해 변신 발전 연결을 완성했을 때 안타는 인터넷 기술에 의지해 다시 일어서고, 국산 패션 브랜드가 아디다스, 나이키와 치열하게 경쟁하는 동안 에르케는 점점 더 '눈에 띄지 않게' 됐다. 일부 네티즌들은 회사가 이미 파산했다고 느끼는지 궁금합니다.

그러나 2020년 홍싱에르케는 '현과 시 차원의 꾸준한 발전과 현과 시 차원의 채널 싱킹 전략 최적화'에 초점을 맞춘 브랜드 홍보 및 발전 전략을 발표했다. Sina Weibo에서는 Hongxing Erke가 사라졌다고 언급했습니다. 하지만 일부 사람들은 이 브랜드가 잘되고 있다고 생각합니다. 이는 Hongxing Erke가 최근 몇 년간 시장에 완전히 침투했다는 것을 보여줍니다. Hongxing Erke의 온라인 상점에서 가격은 기본적으로 100~200위안입니다. 동시에 실제 매장은 기본적으로 3, 4급 도시에 있으며, 다른 유명 브랜드는 고급 브랜드로 변모하고 있습니다. 결국 우리 시장은 Hongxing Erke가 될 수도 있습니다.

또한 Hongxing Erke는 세계 브랜드 연구소의 데이터에 따르면 2018년에 매장 수가 7,000개를 초과했습니다.

또한 홍성얼커가 '하향'할 때에도 '업그레이드된 제품' 출시를 잊지 않고 '1위 토종'이라는 아이러니에 묵묵히 저항했다.

2019년 홍싱에르커는 첫 번째 한정판 Erke Qiban 시리즈 운동화를 출시했는데 가격은 499위안으로 중국 최초의 500위안 미만 탄소판 운동화다.

이 신발에 대한 반응은 예상외로 좋았다. '더블 11' 테마 이벤트에서는 출시 10초 만에 완판됐고, 이는 우롱자오에게 앞으로의 발전에 대한 자신감을 안겨줬다.

현재 Hongxing Erke는 'Erke Qidian 시리즈'로 상대적으로 고가의 제품을 출시했는데, 이는 외관 디자인과 위치 변경에 큰 이점이 있지만 가격은 여전히 ​​​​저렴합니다. 200~500위안 범위.

요약

홍싱에르커는 창립 및 발전 이후 20여년 동안 자금난, 변신 및 개발 실패, 예상치 못한 화재 사고를 겪었지만 결국 여전히 끈질기게 나왔지만 현장에서 넘버원의 목표는 점점 길어지고 있다.

우리나라 공상시보에 따르면 2020년 홍싱에르케의 영업이익은 28억 4300만 위안에 달했다. Li Ning의 355억 1천만 위안, Anta의 144억 5,700만 위안, Anta International의 81억 7,200만 위안, 심지어 361°의 51억 2,700만 위안과 비교하면 Hongxing Erke는 점점 더 뒤처지고 있습니다.

그러나 Hongxing Erke의 영업 수입은 Li Ning의 10 분의 1도 아니지만 동일한 물품을 허난성에 기부하기로 결정했습니다. 이러한 용기는 회사의 책임감과 가슴 아픈 일입니다. 네티즌들은 잘못 지급된 것이 아닙니다.

동시에 홍싱 에르케의 오랜 세월 동안의 조용한 작전은 결실을 맺지 못했습니다. 세계브랜드연구소가 발표한 2020년 우리나라 500대 가치브랜드 순위에서 홍성얼커는 브랜드 인지도 358억 3600만 위안으로 다시 한번 순위를 차지해 181위를 차지했다.

어쩌면 언젠가 홍싱 에르케가 "ToBeNumberOne!"을 외칠 수 있을지도 모르겠네요.