2021년과 2020년 타오바오 더블일레븐 거래량 비교(2020년 타오바오 더블일레븐 거래량)

2021년과 2020년 타오바오 더블일레븐 거래량 비교, 타오바오 더블일레븐 거래량 데이터. 이 사이트는 귀하가 이 문제를 이해하는 데 도움이 되는 보다 관련성 있는 정보를 제공합니다.

12년 동안 지속된 더블11 쇼핑 열풍이 13년차에 접어들면서 플랫폼 '로우키' 보도는 물론, 더블11 당까지 뒷전으로 밀린 것 같다. 지난 2년 동안 스크린을 장악했던 모습이 SNS에서 거의 사라졌다는 누리꾼 사이에서는 “올해 더블11이 마지막이냐”고 한탄하기도 했다.

거래 데이터에서 이미 일부 단서를 볼 수 있습니다. 11월 12일 0시 티몰 더블11의 총 거래액은 5,403억 위안으로 전년 동기 대비 8.45% 증가했다. 11일 23시 59분 기준 징동닷컴의 누적 주문액은 3491억 위안을 넘어 전년 동기 대비 28.58% 증가했다. 11월 11일 12시에 Suning.com은 Double 11의 반나절 소비 데이터를 발표했습니다. 이에 따르면 Double 11의 12시 현재 온라인과 오프라인 소비 통합 추세가 두드러지는 것으로 나타났습니다. 매장은 전년 대비 122%, 가전제품 패키지 매출은 46% 증가했습니다.

더블11은 소비자를 위한 쇼핑 축제일 뿐만 아니라 전자상거래 플랫폼의 장이기도 하다. 그러나 감독이 점차 플랫폼 경제를 규제한 이후 올해 더블11은 예년에 비해 남다른 의미를 갖는다. . 플랫폼이 변경되었습니다. 침착하고 자제하십시오. 플랫폼이 변하고, 소비자도 변하고, 올해 더블11도 색다른 트렌드를 보여준다.

사상 최저 성장률 기록

더블11이 올해로 13년째를 맞이하면서 거래량이 늘어났다는 평가도 있다. 국가적 영향력은 소비의 최신 주제와 반복되는 불확실성의 영향에도 불구하고 비즈니스 세계의 지속적인 활력과 낙관주의를 반영합니다.

그러나 2009년부터 2021년까지 티몰의 더블11 거래량 증가율을 살펴보면 실제로는 2009년부터 2021년까지 티몰의 더블11 거래량이 5,200만 위안, 9억 3,600만 위안으로 둔화되고 있다. 33억 6천만 위안, 191억 위안, 362억 위안, 571억 위안, 912억 1700만 위안, 1207억 위안, 1682억 위안, 2135억 위안, 2684억 위안, 4982억 위안, 5403억 위안.

성장률에 따라 2009년부터 2021년까지 티몰 더블11의 전년 대비 성장률은 1700%, 259%, 468.5%, 89.5%, 57.7%, 59.7%, 32.3%였다. , 39.4%, 각각 26.9%, 25.7%, 85.6%, 8.45%.

2009년부터 2021년까지 티몰 더블11 거래량 및 전년 대비 성장 데이터 The Paper 기자 Wu Yuxin의 차트

티몰이 전년 대비 크게 성장한 이유 왜냐하면 올해부터 티몰이 더블11을 '눈차쿠'로 바꾸고 거래량 통계도 24시간에서 11월 1일부터 11월 11일로 바뀌었기 때문이다.

실시간 거래량 데이터가 '부재'

11월 11일 더페이퍼가 단독으로 보도한 '더블11 희소식 실시간 거래량이 빠졌다'라는 기사가 웨이보에 게재됐다. 핫서치, 2억 1천만건의 금액을 읽어보세요. 티몰은 더 이상 실시간 거래금액을 공개하지 않으며, JD.com은 11월 11일 14시 9분과 12일 0시 이전에 누적 주문금액을 발표했다.

실시간 거래량을 두고 네티즌들은 “보세요, 누구 자식이 퇴보하고 폭죽을 태워 축하하는지”, “더블11이 하루가 아닌데, 또 뭘 볼 수 있겠습니까. 계산은 호랑이처럼 치열했고, 모든 제안은 혼란스러워 결과는 2위안 반밖에 안 남았다.”

티몰의 실시간 대형화면 취소와 관련해 Tmall 비즈니스 그룹 부사장 Chui Xue는 커뮤니케이션 회의에서 "모두가 더 듣고 싶어하는 것은 숫자와 폭발이지만 Tmall의 장기적인 과정에서 발생합니다."라고 말했습니다. 전략적 조정을 통해 우리는 향후 Tmall의 장기 전략이 먼저 소비자 경험이 될 것임을 분명히 밝혔습니다. 두 번째는 가맹점 경험이며, 이는 우리 모든 사업의 목적입니다. Chuixue는 Tmall에 참여하는 가맹점 29만 개가 있다고 밝혔습니다. 더블11은 국내 유서 깊은 브랜드, 신규 브랜드, 해외 브랜드 등 좋은 성과를 거두어 모두 좋은 성과를 거두었다.

Jingdong Retail CEO Xin Lijun은 외부 세계가 매출 수치에 더 많은 관심을 기울이고 있는 반면, Jingdong과 업계에 더 중요한 것은 그 이면에 있는 점점 더 강력하고 지속적인 상승 추세라고 말했습니다.

일반적으로 Double 11의 가장 강력한 플레이어는 여전히 Tmall과 JD.com이며 Suning.com, Pinduoduo 등은 Double 11의 거래량을 발표하지 않았습니다.

털을 줍기도 힘들고, 플레이어들의 싸움에 대한 열정도 점차 식어가고 있다

이전의 '50% 할인'에서 현재의 '털 줍기 힘든' 상태로 , 수년간 전쟁에 참여했던 많은 플레이어들이 "더블 11에서 점진적으로 철수할 수도 있다"는 신호를 드러내기 시작했습니다.

더블 11 대회를 절대 놓치지 않는 선수 중 한 명인 우텐은 “오늘의 더블 11은 최전선을 확장했고, 규칙도 복잡했고, 가짜 할인도 해마다 정말 실망스럽다. 예를 들어 더블11 자정에 243위안을 썼던 상품이 실제로 자고 일어나보니 190위안밖에 안 됐어요. 선판매 제품과 비선판매 제품 사이에 가격 차이도 없고, 그보다 더 싼 것도 있어요.

할인 강도의 다양성에 대해 더블11의 또 다른 플레이어 쉬옌(Xu Yan)은 “더블11이 패밀리마트에 70건 이상의 '할인' 주문을 했고 이는 거의 3만 위안 상당이다. 사실, 제품 중 적어도 절반은 매우 미묘한 가격 할인을 받았습니다. 제가 좋아하는 의류의 첫 번째 사전 판매 가격은 650위안이고 여전히 가격 차이가 큽니다. 제품 할인이 기대에 완전히 부합하는 경우는 드물다. 시간을 투자해 심도 있는 '가격 조사'를 하느냐에 달려 있다.”

올해 더블 11에서의 쉬옌의 활약

더블11이 끝나갈 무렵 양털 따기 플레이어들이 점차 깨어나기 시작했습니다.

올해 티몰 게임에 친구의 초대를 받아 참가한 지아웬은 “10월 27일부터 야옹탕 게임을 위해 팀을 꾸리기 시작했고, 11월 9일에 게임이 끝났다. 개인은 빨간 봉투를 교환하기 위해 60.19 위안을 제안했고, 다른 멤버들은 각각 50 위안 이상을 나누었습니다. 이런 종류의 게임은 일단 시작하면 포기할 수 없습니다. 많은 우정의 빚을 지고 있지만 적어도 이 중독을 만족시키기 위해 너무 작지 않은 빨간 봉투를 줬지만 앞으로는 더 이상 게임을 포기하지 않을 것입니다.”

Jiawen의 Tmall 게임에서 공유된 빨간 봉투

Jiawen과 친구들의 라이브 쇼핑 채팅 기록

Double 11에 참여한 Yao Ai는 4년 동안 사업을 해 왔다고 말했습니다. 88VIP의 쿠폰이 작년만큼 강력하지 않다는 것. 작년에 6,000개 이상 구매 시 600달러 할인 쿠폰을 받기 위해 많은 물건을 긁어 모았습니다. 마지막으로 이 혜택을 누리려면 해당 제품이 Tmall 매장의 제품이어야 한다는 것을 알게 되었습니다. 올해도 비슷한 쿠폰을 받았지만 전액 할인 기준을 충족하지 못한 게 아니라 더 현명해져서 다시는 강요하지 않겠다.

더페이퍼뉴스가 웨이보 플랫폼에서 진행한 '더블11 할인이 강하다고 생각하시나요' 설문조사에는 지금까지 5981명이 참여했고 그 중 3498명이 생각하고 있다는 점에 주목할 필요가 있다. "루틴적", 알고리즘이 너무 많아 헷갈림", 1159명은 "평소와 크게 다르지 않은 느낌"이라고 생각, 501명은 "정말 좋은 딜을 얻을 수 있다"고 생각, 823명은 "참여하지 않겠습니다" Double 11 이벤트에서”.

양모 수확에 대해 네티즌들은 "소비에서 가장 중요한 것은 사람들에게 행복을 주는 것이다. 사소한 할인을 위해 너무 많은 시간과 에너지를 쏟는다면 차라리 이런 일을 하지 않는 것이 좋겠다"고 말했다. 일부 네티즌들은 “소비자들은 눈이 예리하다! 미친 할인 모델 때문에 처음부터 양떼목에 갇혀 있었는데 시간이 지날수록 루틴이 해결되면 자연스럽게 합리적인 소비가 이뤄지게 된다”고 말했다. 그러면 루틴이 그것을 대체할 것입니다. 성실성을 잃으면 당연히 모을 양도 없고 수확할 머리카락도 없을 것입니다!”

'인터넷 최저가'가 사라진다면 기회가 있을까요? 중소형 앵커용?

'피곤하다'는 올해 더블11 이후 많은 앵커들이 더페이퍼 기자들과 공유한 감정이다. Xiaohongshu 앵커 Chen Yihui는 The Paper에 자신이 Double 11에서 오후 5시부터 새벽 2시까지 방송했다고 말했습니다. "전선이 너무 길었나 봅니다. 더블11 당일에는 모두의 열기가 예전만큼 높지 않았습니다."

올해 생방송 매출에는 어떤 변화가 생겼나요? The Paper의 기자들은 올해 Double Eleven 이후 화면에 등장했던 생방송 객실 데이터와 매출이 더 이상 존재하지 않는다는 사실을 관찰했습니다. 앞서 자료에 따르면 지난 10월 21일 새벽 12시간 동안 진행된 생방송 동안 리자치(Li Jiaqi), 웨이야(Wei Ya) 등 유명 앵커의 판매량이 수십억, 심지어 수백억에 달해 수억 건에 달하는 것으로 나타났다. '더블11' 개막식에 참석한 사람들.

“데이터를 외부에 공개한 적이 없다. 현재 공개 데이터 소스에는 문제가 많다. 반환 요소가 고려되지 않고, 시스템에 의한 자동 수집에도 문제가 있다.” US ONE의 수석 이사 Yan Zheng은 인터뷰에서 The Paper를 수락했습니다. 기자는 외부 세계가 Li Jiaqi의 "데이터 전달"에 너무 많은 초점을 맞추는 것을 원하지 않는다고 말했습니다.

또한 소비자 피드백에 따르면 선도적 인 생방송 방은 최저가를 제공하기가 어렵습니다. 예를 들어 Li Jiaqi와 Wei Ya의 생방송 방 가격은 여러 브랜드의 자체 생방송 방 가격과 크게 다르지 않습니다. 많은 중소 브랜드 가맹점들은 선두 앵커들의 강력한 '가격 인하'로 인한 이윤 감소에 비해 자신의 라이브를 인큐베이션하기 위해 브랜드 생방송실에서 자체 방송을 선택할 의향이 더 높다고 The Paper에 말했습니다. 방송 채널과 팬.

데이터에 따르면 올해 브랜드 가맹점의 생방송실이 급속도로 발전한 것으로 나타났다. 10월 26일 기준으로 타오바오 라이브는 165개의 생방송 방을 제작했으며 매출액이 1,000만 명 이상이며, 그 중 상인 생방송 방이 거의 90%를 차지합니다. 9개 브랜드의 생방송실 매출이 1억 위안을 돌파해 지난해 같은 예매 기간을 훌쩍 넘어섰다.

예년에는 강력한 앵커들이 장악했던 트래픽에 비해 올해는 중소 앵커들이 '수직 분야'에서 새로운 기회를 찾았다. Chen Yihui는 Xiaohongshu의 데이터로 볼 때 수백만 명의 팬을 보유한 블로거가 상품을 가져오는 데 능숙하지 않다고 말했습니다. "비교해 보면 상위권에 있는 블로거는 팬이 많지 않지만 수직 필드가 더 많고 접착력이 더 높은 블로거입니다."

또 다른 브랜드 판매자는 기자들에게 "미드 웨이스트 앵커도 더 눈에 띄는 장점이 있습니다."라고 말했습니다. 첫째, 출시 가격이 낮아 브랜드의 더 많은 요구를 충족합니다. 둘째, 이러한 미드 웨이스트 앵커의 대부분은 특정 분야의 소비자 청중을 보유하고 있어 세련된 운영이 용이합니다.

시장이 커지고 기회도 많아졌지만 천이후이가 가장 그리워하는 것은 오리지널 더블11이다. "당시에는 가격이 정말 좋았고, 놀 수 있는 방법도 그리 많지 않았습니다. 수학 올림피아드 문제를 풀기 위해 머리를 쥐어짜낼 필요가 없었습니다. 앞으로는 더블 11의 규칙이 더 간단하고 간편해졌으면 좋겠습니다. 가격이 더 명확해져서 모든 사람에게 더 많은 혜택을 가져다 줄 것입니다."