바이두 지수 분석 방법 바이두 지수 데이터 읽는 방법

바이두 인덱스를 이용해 전자상거래 플랫폼과 관련된 키워드 데이터를 분석해보세요. 본 글은 바이두 인덱스를 이용하여 타오바오, JD.COM, 핀둬둬, 아마존, 넷이즈 코알라 관련 키워드를 비교하고, 일정 기간 동안 관련 뉴스와 여론의 검색 규모, 상승, 하강, 변화를 관찰하고 분석한다. 이 말이 어떤 영향을 미쳤는지, 어디에 유포됐는지 등에 대해 네티즌들의 관심이 쏠리고 있다.

지난 6개월 동안 전국 PC 모바일 이용자의 검색지수와 국내 주류 전자상거래 플랫폼의 관련 키워드를 비교한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.

1) 전체적인 추세는 주 단위이며 주말에는 저점까지 떨어지지만, 핀둬둬의 검색 추세는 주말에 최고조에 달합니다.

2) 검색 규모로 보면 검색지수가 가장 높은 것을 알 수 있습니다. Taobao와 JD.COM의 순위는 10위입니다. 10,000위에서는 Pinduoduo와 Amazon이 10,000위이고, NetEase Kaola는 1,000위입니다.

3) 지난 6개월 동안 전자상거래 검색량이 전체 최저점은 2019년 2월 2일부터 2월 10일까지였습니다. 이 기간은 중국의 전통 명절인 춘절과 일치합니다. 이 기간 동안 대부분의 중국인은 명절을 축하하기 위해 집에서 휴가를 보내고 있으며 대부분의 특급 배송소가 검색량 감소의 주요 원인입니다.

4) 또한 최근 반년 동안 검색 피크는 618 프로모션 기간에 발생했는데, 이는 관련 프로모션 활동과 관련이 있습니다.

5) 에 검색 피크가 나타났습니다. 1월 20일 핀둬둬, 핀둬둬의 '플랫폼 허점으로 인해 밤새 블랙앤그레이 상품 거래량이 380억 건에 달했다'는 소식과 관련,

6) 아마존의 검색 피크는 4월 29일에 발생했는데, 이는 아마존의 검색 피크와 일치한다. 이 기간 동안의 검색량은 중국의 청산작업과 관련이 있습니다.

(참고: 아마존은 앞서 올해 7월 18일 아마존 차이나 웹사이트에서 제3자 판매자에 대한 판매자 서비스 제공을 중단한다고 밝힌 바 있다. 아마존 차이나의 현지 전자상거래 사업이 폐쇄된다는 것은 중국 소비자들이 Amazon 플랫폼에서는 제3자 판매자로부터 상품을 구매할 수 있지만, Amazon 해외 쇼핑 플랫폼을 통해 미국, 영국, 덴마크, 일본 및 기타 지역에서는 계속 상품을 구매할 수 있습니다.)

관찰의 편의를 위해 크기 순서를 대략적으로 정리했습니다. 비교 분석을 위해 Taobao와 JD.COM은 그룹 A, Pinduoduo와 Amazon은 그룹 C, NetEase Kaola는 C입니다.

1. 그룹 데이터 분석:

트렌드 조사: 위 그림에서 볼 수 있듯이 Taobao와 JD.COM의 검색 트렌드는 기본적으로 동일합니다. 주이고 최저 수준으로 떨어집니다. 이들 이용자 중 대부분이 평일에 검색을 하고 있는 것을 알 수 있으며, 주 이용자는 직장인인 것으로 추측된다.

기기 조사: 위 그림에서 볼 수 있듯이 PC측 관련 키워드의 검색 추세는 전체 추세와 일치하며, 주말에는 저점에 도달합니다. 반면, 모바일 부문에서는 검색량이 주말 동안 최고조에 달했습니다. 이는 모바일 사용자들이 관련 앱을 검색하는 것보다 관련 앱을 더 많이 이용하는 습관과 관련이 있는 것으로 추측된다.

지역연구: 지역연구에서 흥미로운 현상이 발견됐다. 1급 도시, 성급 도시 등 발전된 지역에서는 주기성이 전체 추세와 일치하고 규칙성이 매우 뚜렷하며, 기타 지역에서는 규칙성이 뚜렷하지 않지만 여전히 전체 추세와 일치합니다. 이러한 현상은 지역별 상주인구구조의 분포와 관련이 있고, 미디어 홍보와도 관련이 있을 것으로 추측된다.

2. 그룹 B 데이터 분석:

조사 동향: 위 그림에서 알 수 있듯이 Amazon 검색은 그룹 A를 따르며 주 단위로, 주말에는 최하위로 떨어집니다. , Pinduoduo 검색 동향은 주말 동안 최고조에 달했습니다. 핀둬둬 사용자들이 모바일 기기를 더 많이 사용하는 것이 주된 원인으로 추측되는데, 이는 핀둬둬의 타겟층과 관련이 있을 수 있습니다.

기기 조사: 위 그림에서 볼 수 있듯이 PC측 관련 키워드의 검색 추세는 전체 추세와 일치하며, 주말에는 저점에 도달합니다. 모바일 측면에서 Amazon의 검색 트렌드는 뚜렷한 최고점이나 최저점 없이 일관적인 경향이 있는데, 이는 PC 측면의 주요 전쟁터와 관련이 있을 것입니다.

지역 연구: 지역 연구를 보면 아마존 검색이 A그룹에 부합하는 것을 알 수 있다. 1선 도시, 지방 수도 등 발전된 지역에서는 주기성이 전체적인 추세와 일치하고, 기간의 규칙성은 매우 명백하며 다른 영역에서는 규칙성이 훨씬 더 나쁩니다.

핀둬둬에서는 1급 도시, 성급 도시 등 발전된 지역의 검색 추세가 평탄하고 평균 수준에 가까운 반면, 기타 지역에서는 주기성이 전체 추세와 일치한다는 사실과 대부분 일치합니다. Pinduoduo의 사용자는 2, 3, 4급 도시 이하에 있습니다.

3. 그룹 C의 데이터 분석:

조사 동향: 위 그림에서 알 수 있듯이 NetEase Koala 검색의 추세는 그룹 A의 추세와 일치하며 매주 주기가 최저 수준으로 떨어집니다.

기기 조사: 위 그림에서 알 수 있듯이 PC측 관련 키워드 검색 동향은 전반적인 추세와 일치하고 있으며, 전체적인 추세는 주 단위로 나타나고 있으며, 주말에는 저점에 도달하고 있습니다. 모바일 측면에서는 주기성이 크게 약화되는 것으로 추측됩니다. 이는 NetEase Kaola 사용자가 모바일 단말기를 더 많이 사용하는 것과 관련이 있는 것으로 추측됩니다.

연구: 그림 생략. 지역별 연구에서 NetEase Kaola 검색의 추세는 그룹 A 및 그룹 B와 일치하는 것을 확인할 수 있습니다. 1선 도시 및 지방 수도와 같은 발전된 지역에서는 주기성이 전체 추세 및 주기적인 규칙성과 일치합니다. 이는 매우 중요한 반면, 기타 개발된 지역에서는 규칙성이 분명히 좋지 않습니다.

분포: 지역 분포도를 보면 각 전자상거래 플랫폼의 검색 지수는 광둥성이 가장 높고, 베이징, 상하이, 저장성, 장쑤성 및 기타 연해 개발 성 및 도시의 순입니다. 핀둬둬의 검색지수는 산둥성이 가장 높고, 지역 분포도로 전환하면(그림 생략), 타오바오의 검색지수가 중국 동부에서 가장 높고, 중국 북부와 남부가 뒤를 잇는 것을 볼 수 있습니다. 중국 JD.COM은 중국 동부에서 가장 높은 검색 지수를 보유하고 있으며 중국 북부에서 검색 지수는 Taobao보다 높습니다. Pinduoduo는 중국 동부에서 가장 높은 검색 지수를 보유하고 있으며 중국 중부의 검색 지수는 더욱 높습니다.

연령 분포: 전자상거래 키워드 검색자의 약 90%는 20~49세이며, 그 중 30~39세가 전체 검색 사용자의 약 50%를 차지하고, 40~49세가 약 20%, 약 20~29%가 약 20세를 차지하며, 연령 분포 측면에서 핀둬둬 사용자의 비율은 40세 미만이 다른 플랫폼보다 낮고, 40세 이상 사용자의 비율은 낮습니다. 다른 플랫폼에 비해 월등히 높습니다.

성별 분포: 모든 전자상거래 키워드를 검색하는 사용자는 여성보다 남성이 더 많으며 NetEase Kaola를 검색하는 사용자의 비율은 비슷합니다.

관심도 분포: 다른 전자상거래 플랫폼 키워드 사용자에 비해 핀둬둬를 검색하는 사용자는 교육훈련, 독서, 의료, 식음료, 디지털 가전, 여행에 관심이 적습니다. .

요약: 상기 전자상거래 플랫폼 관련 키워드에 대해 최근 6개월간 전국 PC 및 모바일 이용자들의 검색지수를 분석한 결과, 전자상거래 검색에는 분명한 규칙성이 있습니다. 또한 Pinduoduo와 다른 전자상거래 플랫폼 사이에는 검색 동향과 사용자 그룹에 상당한 차이가 있습니다.

참고 자료:

1. 데이터 분석에 Baidu Index를 사용하는 방법은 무엇입니까?

2. Tencent는 4장의 사진을 사용하여 Pinduoduo 사용자가 어떤 사람인지 알려줍니다.

3. [PPT] 펭귄 싱크탱크: 핀둬둬 사용자 연구 보고서

4. 핀둬둬의 성공은 결국 텐센트의 잘못입니다. (본 글은 비판적 사고를 위한 참고용으로만 존재하며, 저자 의견)

검색지수와 소비지수는 무엇을 의미하나요?

1. 검색지수란 브랜드나 제품의 키워드 유형을 조사대상으로 하고, 바이두에서 해당 키워드의 검색빈도를 과학적 분석을 통해 가중합산한 데이터를 말하며, 계산.

2. 검색 순위는 수억 네티즌의 일일 검색 행위를 데이터베이스로 하며, 키워드를 통계 객체로 활용하여 다양한 키워드에 대한 권위 있고 종합적인 순위를 설정합니다. 10개 이상의 산업 카테고리와 100개 이상의 온라인 목록을 포괄하는 Baidu의 방대한 검색 데이터를 기반으로 순위 정보를 목록 형태로 제공하며, 인터넷에서 가장 가치 있는 정보를 발견하고 마이닝하여 사용자의 관심과 관심을 직접적이고 객관적으로 반영합니다. 네티즌의 요구와 중국을 사로잡는 사람, 사물, 사물에 대한 최신의 가장 핫한 정보는 가장 대표적인 '네트워크 풍향계'입니다.

그러나 소비지수는 일정량의 소비를 나타내는 지표를 말한다.