버버리 브랜드 스토리: 밀리터리 코트의 화려한 변신

창립자: 토마스 버버리 1835년 - 1926년

브랜드 소개: 버버리는 고전적인 영국 패션을 상징합니다. "영국은 의회 민주주의, 스카치 위스키를 생산했으며, 버버리 트렌치코트. “매우 전통적인 영국 스타일이지만 그 기원은 매우 혁신적입니다. 방수 원단인 개버딘을 최초로 발명했으며, 세계 대전 당시 영국 고위 장교들의 군복을 디자인하고 생산했습니다. 후자에서 진화한 트렌치코트는 한때 전 세계 셀럽들의 사랑을 받았다. 오늘날 버버리에는 버버리 페르손(Burberry Persson)을 필두로 하는 여러 하위 브랜드가 있으며, 제품에는 더욱 젊고 감성적인 스타일의 의류, 핸드백, 액세서리 등이 포함됩니다.

버버리 윈드브레이커의 유래를 말하자면, 원래 의도는 사실 가벼운 레인코트를 디자인하는 것이었습니다.

1856년, 겨우 21세였던 토마스 버버리는 영국 햄프셔의 작은 마을에서 작은 옷가게를 운영했습니다. 토마스는 옷감 상인의 견습생으로 일하며 의류, 특히 재킷, 코트 등 겉옷에 대한 지식이 풍부하고 열정이 넘치는 청년이었습니다.

영국 날씨는 비가 자주 내리는 편인데, 토마스는 비가 오면 부피가 큰 비옷을 입어야 한다고 불평하는 사람들이 많다는 사실을 알아차렸습니다. 당시의 비옷은 고무로 만들어졌는데, 방수에는 효과가 있었지만 너무 무거워서 이동이 불편했습니다.

지금도 어렸을 때 비가 올 때마다 검은색 덧신을 신어야 했던 기억이 난다. 이 고무 덧신은 정말 무겁고 통기성도 좋지 않았고, 상상하시겠지만 18세기 고무 우비는 더 무겁고 답답해서 입기 힘들었습니다.

생활에서 영감을 받아 버버리가 찾기 시작했는데, 더 가벼운 방수 원단이 없을까?

사실 이런 원단을 찾는 것은 건초더미에서 바늘을 찾는 것과도 같습니다. 버버리는 밤낮없이 새로운 원단을 개발하느라 분주하지만 여전히 소용이 없습니다. 인내하는 사람은 항상 행운을 누릴 것입니다. 또 비가 내리는 날, 버버리는 펍에서 쉬고 있던 손님을 만났습니다. 그가 매장에 들어갔을 때 그는 고무 비옷을 입지 않았지만 젖지 않았습니다. 비 오는 날과 눈 오는 날의 목자들. 버버리가 보물을 찾아 연구에 사용했어요. 이런 롱 블라우스는 다른 원단보다 가볍고 튼튼해서 세탁도 가능해서 작업복으로도 많이 활용해요. 하지만 투박한 디자인으로 인해 캐주얼 의류로는 착용되지 않습니다.

이런 롱 블라우스가 리넨과 울로 만들어졌다는 사실을 알게 된 버버리는 다시 연구 개발 실험을 시작했고, 수많은 실패 끝에 1888년(30년 이상의 지속적인 노력 끝에) 마침내 개발에 성공했다. ) 새로운 소재, 즉 오늘날의 개버딘 원단입니다. 이 새로운 원단은 방수 기능 외에도 열은 물론 보온성까지 겸비해 겨울에는 따뜻하고 여름에는 시원하다고 할 수 있으며, 무게도 훨씬 가볍습니다.

그는 개버딘을 발명한 뒤 특허를 출원하며 버버리의 전성기를 맞이했다. 개버딘 트렌치코트 주문이 전 세계에서 쇄도하고 있다.

1891년, 56세의 버버리는 자신의 이름을 따서 버버리 브랜드를 명명했습니다.

1895년 영국군은 가벼운 방수 의류를 구입하기 위해 버버리를 발견했습니다. Tielocken이라고 불리는 이 군용 방수 재킷은 유명한 버버리 윈드브레이커의 원조입니다. 단추가 없고 벨트로 묶어져 있는 것이 특징입니다.

군인들이 버버리를 그토록 좋아하는데, 왕이 어떻게 예외가 될 수 있겠습니까? 그가 직접 왕실에 사업가 자격을 부여했고, 버버리는 왕을 위해 개버딘 트렌치코트를 만들기 시작했습니다.

1901년, 지금 우리가 보는 기사와 프로섬(전진)으로 구성된 버버리 트레이드마크가 탄생했다. 버버리의 발전은 한편으로는 군대와 불가분의 관계에 있기 때문이기도 하고, 다른 한편으로는 지속적인 개선의 의미도 담고 있기 때문입니다.

어떤 업계 교복이 패션을 주도할 수 있는지는 거의 볼 수 없다. 학교 밖에서 교복을 입는 것을 좋아하는 학생도 없고, 생활 속에서 흰 가운을 입는 의사도 없지만, 버버리의 바람막이 군복이 다양하게 등장하는 모습을 볼 수 있다. 모험과 시크함의 정신적 상징이 되었습니다.

버버리는 개버딘 원단으로 만든 아웃도어 스포츠웨어를 출시했다. 당시 가장 유명한 탐험가는 인류 최초로 남극에 도달한 선장이다. 그는 버버리 개버딘 겨울옷과 장비를 착용했다. , 남극의 버버리 텐트를 떠났습니다.

존 앨콕(John Alcock)과 휘튼 브라운(Whitten Brown)도 처음으로 대서양 횡단 직항 비행을 마쳤을 때 버버리 의류를 입었습니다.

1914년 제1차 세계대전 당시 버버리는 영국 군용 코트의 생산 주문을 이어받았고 첫 번째 버전을 기반으로 개선 사항을 적용했습니다.

- 더블 브레스티드

- 총 휴대 시 쉽게 마모되는 부분을 보호하기 위해 어깨부터 가슴까지 총 개머리판 패드를 추가

- 손목에 가죽 커프를 사용하여 먼지와 이물질이 들어가는 것을 방지

희귀한 점은 전쟁이 끝난 뒤 장교들이 버버리 트렌치코트를 집으로 가져와 일상생활에서 입었다는 점이다. 이 군복은 유행과 계절에 구애받지 않는 클래식하고 우아한 디자인으로 인해 단숨에 큰 인기를 끌었다. , 많은 영국인들이 그것을 입기도합니다. 특히 1940년대 센세이션을 일으켰던 여러 영화는 빼놓을 수 없는 것이 버버리가 유명인을 광고에 섭외하지는 않았지만, 영화 속 몇몇 영화배우들이 우연히 버버리 트렌치코트를 입고 멋지게 등장해 버버리를 귀족으로 만들어준 것. 우아하고 로맨틱한 이미지가 사람들의 마음속에 깊이 뿌리박혀 있습니다.

- 블루 브릿지

- 카사블랑카

- 티파니에서 아침을

기다려

영국 왕실을 비롯한 여러 나라의 정치계, 금융계 인사들. 1989년에 그는 "Royal Royal Guarantee" 배지를 받았습니다.

어떤 개인이나 단체가 수여하는 메달은 일시적인 것일 뿐이다. 버버리는 한때 패션 트렌드에 적응하지 못한다고 여겨 거부당하고 거절당했다.

당시 버버리의 가장 큰 실수는 전성기 시절 오만했고, 시대의 변화를 보지 못했으며, 다양한 개인화 문화의 부흥에 적응할 수 있는 디자인의 개선이나 획기적인 발전을 이루지 못했다는 점이다. 그때에. 많은 젊은이들에게 버버리는 시대에 뒤떨어진 브랜드입니다.

반면, 버버리는 급속한 매장 확장을 맹목적으로 추구하여 브랜드 이미지를 크게 훼손했으며 일부 고급 백화점에서는 버버리의 입점을 거부하기도 했습니다.

고통스러운 경험을 통해 배운 후, 1998년 새로운 버버리 CEO는 버버리의 이미지를 바꾸기로 결정했습니다. 가장 먼저 해야 할 일은 클래식 트렌치코트를 새롭게 디자인하는 것입니다.

- 원래는 주로 남성용 윈드 브레이커를 만들었으나 이제는 더 많은 젊은 여성을 대상으로 하고 있습니다.

- 전통적인 윈드 브레이커에 새로운 현대적 요소를 접목하고, 어깨를 좁히도록 윈드 브레이커를 살짝 재단하고, 허리를 조여주면 여성의 완벽한 몸매를 더욱 돋보이게 할 수 있습니다.

- 전통적인 카멜 체크 무늬 패턴에 새로운 컬러 조합이 추가되어 경쾌하고 생기발랄하다

- 그리고 대표적인 슈퍼모델인 스텔라 테넌트가 버버리의 대변인으로 위촉됩니다.

여러 어려움을 극복하고 버버리의 기사도 정신을 부활시켜 오늘날 우리가 보는 젊고 아름다운 버버리 윈드 브레이커를 탄생시켰습니다.

옷 하나만 살 수 있다면 버버리 바람막이가 아닐까 합니다.

우리 각자가 이 시대의 기사가 되어 웃고 실패하고 넘어지고 노력하며 초심을 잊지 않고 우아하고 용감하게 계속 전진하길 바랍니다! 프로섬!