온라인 광고의 정의를 간략하게 설명하세요.

온라인 광고의 정의:

온라인 광고 플랫폼을 통해 인터넷에 광고를 게시합니다. 웹사이트 광고배너, 텍스트링크, 멀티미디어 등을 이용하여 인터넷상에 광고를 게재 또는 게시하고 이를 네트워크를 통해 인터넷 이용자에게 전달하는 첨단 광고운영방법입니다.

온라인 광고에는 광고 매체, 광고 비용, 광고 정보, 광고 비용이 포함됩니다. 온라인 광고는 인터넷 광고입니다.

온라인 효율성 평가는 기존 미디어 평가보다 운영하기 쉽지만 수십 년 동안 개발된 후 전통적인 미디어 평가는 효과적인 감사 인증 시스템을 형성했습니다. 네트워크 효과 평가는 통일된 기준에 따라 결정되어야 합니다.

추가 정보:

온라인 광고와 기존 광고의 차이점:

1. 대상의 차이

전통적인 광고: 특정 또는 열이 특정 소비자를 대상으로 할 수도 있습니다.

온라인 광고: 소비자를 1차 세분화하여 전체 소비자와 동일한 특성을 지닌 소비자 집단인 '네티즌'을 분리한다.

2. 광고발행의 차이

전통적인 광고: 주로 광고대행사 시스템을 통해 구현되며 특별한 자율성이 없습니다. 광고주는 광고회사에 광고계획 집행을 위탁하고, 광고매체는 광고회사를 통해 광고사업을 수행한다. 광고회사는 광고주와 광고매체의 대리자로서 양방향 서비스를 제공합니다.

3. 미디어 비용의 차이

기존의 광고 청구는 평점이나 배포율을 기준으로 하며 CPM, 1000회 노출 단위로 계산됩니다. CPM 계산 방식은 기존 미디어에서 인터넷으로 이식되었지만 인터넷에서 더 큰 역할과 효율성을 발휘했습니다. 독자가 광고를 본 횟수를 정확하게 계산할 수 있습니다.

4. 효과성 평가의 차이

기존 미디어 광고의 효과성은 일반적으로 소비자와 전문가를 초청해 토론하거나 시청률과 유통량을 조사하거나 판매실적을 집계하는 방식으로 평가된다. 그리고 판매 결과를 분석합니다. 그러나 시간부족(종종 1개월 이상 소요), 주관적 영향(조사자와 응답자 간 주관적 감정의 차이 및 상호 영향), 기술적 오류로 인한 오류, 인적, 물적 자원 부족 등으로 인해 , 평가 결과는 실제 상황과 동떨어진 경우가 많습니다.