농산물 브랜드의 뉴미디어 커뮤니케이션 방식에 대하여

농산물 브랜드의 뉴미디어 커뮤니케이션 방식에 대하여

요약: 이 글은 뉴미디어 커뮤니케이션 환경을 결합하여 농산물 브랜드를 위한 새로운 미디어 커뮤니케이션 방식, 즉 체험 커뮤니케이션, 정밀통신, 쌍방향 통신, 임베디드 통신 등이 그것이다.

키워드: 농산물, 뉴미디어, 소통 방식

뉴미디어의 급속한 발전은 이러한 변화에 적응하기 위해 소비자의 라이프스타일과 정보 노출 습관을 크게 변화시켰습니다. 농산물 브랜드에 대한 새로운 미디어 커뮤니케이션의 필요성이 더욱 커졌습니다. 본 조에서 언급한 농산물은 주로 개인과 가족이 소비하는 농산물을 의미하며, 이들의 소비자시장도 주로 개인과 가족으로 구성된 소비자 집단이다.

브랜드는 농산물 기업이 설립하지만, 기업에 더 큰 혜택을 주기 위해서는 소비자에게 브랜드를 인지해야 하기 때문에 소비자는 농산물 브랜드 커뮤니케이션의 대상으로서 전략적 연구를 진행하게 된다. 그 근거이자 출발점은 농산물 브랜드 커뮤니케이션을 분석하기 위한 기본 전제이기도 하다. 브랜드 농산물의 주요 대상 소비자층은 삶의 즐거움 중시, 브랜드 소비 중시, 경험 중시, 건강 중시, 참여 중시 등 구체적인 소비 특성을 가지고 있습니다. 농산물의 경우, 이들의 특성에 맞춰 브랜드 커뮤니케이션을 위한 효과적인 커뮤니케이션 방식을 선택하는 것이 매우 필요합니다.

1. 체험적 소통

체험적 소통은 소비자가 직접 시음, 시음, 사용 등 현장 경험을 통해 브랜드에 대한 이해와 인지도를 높여 브랜드에 대한 이해도를 높이는 것을 의미합니다. 좋은 브랜드 커뮤니케이션. 농산물 체험소통에는 매장소통과 생활현장소통이 포함된다.

1. 매장 커뮤니케이션

매장은 제조업체에서 구매자까지 제품을 연결하는 최종 링크입니다. 단말기. 매장은 브랜드 경험을 위한 중요한 채널이자 농산물 브랜드 커뮤니케이션의 핵심 포인트입니다. 매장 커뮤니케이션에는 제품, 지식, 광고, 판촉 및 기타 커뮤니케이션 방법이 포함됩니다. 매장 커뮤니케이션을 통해 기업은 소비자와 직접 소통할 수 있다. 브랜드의 인상을 깊게 하고 브랜드에 대한 수요를 자극합니다.

농산물 브랜드에게 제품은 최고의 커뮤니케이션 전달자이자 '커뮤니케이터'입니다. 그러므로. 다양한 농산물의 진열과 진열은 매장 커뮤니케이션의 첫 단계입니다. 성공적인 진열과 진열은 소비자에게 좋은 브랜드 인상을 남기게 될 것입니다. 또한, 현장에서 직접 관람하고 시식함으로써 농산물에 대한 더 깊은 이해를 갖게 될 것입니다. 단계 이해와 이해.

광고 커뮤니케이션은 매장 커뮤니케이션의 주요 형태이다. 구체적인 형태로는 매장 LCD TV, 매장 포스터, 매장 전단지, 진열대 광고, 기둥 포장 광고, 벽 스티커, 바닥 스티커, 롤업, 깃발 배너, 라이트 박스 등이 있습니다. 홍보와 지식 전파는 최종 전파의 촉매제입니다. 프로모션에는 선물, 샘플, 무료 시식, 할인, 추첨 등이 포함됩니다. 이러한 방법을 통해 대상 소비자는 농산물을 더 빠르고 더 잘 이해하고 경험할 수 있습니다. 브랜드 보급 및 커뮤니케이션에서 좋은 역할을 수행합니다. 지식전파란 매장 내 판매직원이 해당 농산물 관련 지식을 시연하고 설명하는 것을 말한다.

2. 생활현장 커뮤니케이션

생활현장 커뮤니케이션은 사람들이 일상을 살아가는 곳에서의 커뮤니케이션이다. 이런 소통의 특징은 생활에 가깝고 거부감이 약하며 수용효과가 좋다는 점이다.

관광명소와 농업관광지의 확산은 일상생활 속 농산물 확산에 있어서 가장 중요한 곳이다. 일부 원농산물 산지에서는 대상 소비자의 마음속에 자사 제품에 대한 고품질의식과 브랜드 이미지를 정착시키기 위해 농업레저 관광사업 개발에 주력해 왔습니다. 더 많은 소비자들이 독창적인 생태농업과 녹색농산물을 체험할 수 있도록 하는 것이 목적이다.

병원과 약국 역시 농산물 브랜드 커뮤니케이션에 효과적인 장소이다. 병원이나 약국 같은 곳에 가는 사람들은 건강에 관심이 있거나 건강의 중요성을 경험하는 사람들이다. 이는 농산물 대상 그룹의 요구와 매우 일치하므로 Yanhuang Health Media 및 Huli Health를 통해 전파될 수 있다. 미디어 플랫폼으로서의 미디어. Yanhuang Health Media는 전국 36개 경제적으로 발전된 도시를 다루며, 3,300개 병원에 32,800개의 LCD 스크린을 보유하고 있으며, 병원 LCD 스크린 시장의 보급률은 79.3%에 달해 확고한 독점 위치를 차지하고 있습니다.

Huli Health Media는 병원, 약국 및 건강한 생활과 관련된 기타 장소에 LCD TV 네트워크를 배치하여 건강한 생활 정보를 방송하고 건강 산업의 각계각층의 리소스를 광범위하게 통합합니다. 이는 세계 최대의 건강 산업 LCD TV 네트워크를 보유하고 있습니다. 국가.

2. 정밀한 의사소통

정밀한 의사소통은 의사소통의 정확성을 의미합니다. 정보의 보급이 목표 소비자에게 효과적으로 전달되도록 하는 것입니다. 농산물은 누구에게나 중요하지만, 브랜드 농산물에는 특정 소비자 그룹이 있습니다. 그러므로 농산물의 브랜드 커뮤니케이션은 보다 정확해야 한다. 정밀통신은 포인트통신, 이벤트통신, 포커스통신으로 나누어진다.

1. 포인트형 커뮤니케이션

포인트형 커뮤니케이션은 기존 TV 광고의 선형 전달 방식과 비교하여 시점에 초점을 두지 않습니다. 커뮤니케이션 포인트 , 이 커뮤니케이션 포인트가 매력적이고 가치 있는지 확인합니다. 타겟층이 주목하는 '포인트'를 찾아 그에 상응하는 포인트형 전파를 진행해야 합니다. 따라서 브랜드 농산물의 타겟 소비자가 주로 도시 사무직과 기업인이라는 특성에 따라 이들이 좋아하고 주목하는 프로그램을 선택하여 보급해야 할 것이다.

예를 들어 CCTV에서는 '일상다이어트', '건강도로', '대화', '중국재정보고'를, 봉황TV에서는 '금융선전'과 '신건강의 신개념'을 선택할 수 있고, '푸드챔피언', '인기식품', '신식품트렌드' 등 타겟 소비자의 높은 관심을 끄는 프로그램을 통해 브랜드 농산물을 전파합니다. 이러한 타겟층에 정확하게 초점을 맞춘 포인트 기반 커뮤니케이션은 더 나은 커뮤니케이션 효과를 얻을 수 있을 뿐만 아니라, 농산물 기업의 커뮤니케이션 비용을 크게 절감할 수 있습니다.

2. 이벤트 커뮤니케이션

이벤트 커뮤니케이션은 소비자의 관심을 불러일으키고 타겟을 유인하기 위해 핫한 뉴스 효과를 지닌 이벤트를 제작하여 소셜 이벤트, 뉴스 이벤트를 활용하고 전파하는 것을 의미합니다. , 브랜드 이미지를 강화하고 커뮤니케이션을 더욱 정확하고 효과적으로 만듭니다. 이벤트 커뮤니케이션은 브랜드의 매력 포인트와 이벤트의 핵심 포인트, 소비자의 관심사를 완벽하게 결합하고, 이벤트를 통해 브랜드의 핵심 가치를 구현하고 전파해야 합니다.

이벤트는 사회 전체에 영향을 미치는 큰 행사일 수도 있고, 우리 주변의 관심을 끄는 일상적인 활동일 수도 있습니다. 다만, 농산물이 이벤트를 활용하여 소통하는 경우에는 해당 이벤트가 농산물의 브랜드 콘텐츠와 관련이 있어야 하고, 이벤트에 주목하는 사람들이 해당 브랜드의 주요 타깃 소비자이거나 잠재 소비자이고, 이벤트가 이벤트와 관련이 있어야 한다는 요건을 충족해야 한다. 브랜드의 이미지와 장점을 충분히 표현하는데 도움이 됩니다.

3. 집중 커뮤니케이션

집중 커뮤니케이션은 제품의 성격과 특성, 커뮤니케이션의 구체적인 요구 사항에 따라 타겟 고객을 세분화하고, 다양한 고객에게 타겟적이고 차별화된 커뮤니케이션을 제공하는 것입니다. 사람들의 그룹입니다. 합리적이고 효과적인 뉴미디어는 청중의 정보 노출을 극대화하고 보다 정확한 커뮤니케이션 효과를 창출할 수 있습니다.

예: Focus Media는 비즈니스 건물을 통신 채널로 사용하고, Hangmei Media는 터미널과 항공편을 통신 플랫폼으로 사용하고, Zhaoxun Media는 열차 대기실을 통신 채널로 사용하고, Huatie Media는 열차 차량을 통신 채널로 사용합니다. 이러한 미디어는 다양한 위치에 전파되지만 사업가, 사무직 근로자, 신흥 부유층과 같은 대상 그룹을 타겟팅하는 데 매우 능숙하며 가능하면 광고 효과가 더 좋습니다. 이러한 대상 그룹을 확산시키는 방법 농산물 보급 분야에 적용되는 채널은 의심할 여지 없이 중요한 결과를 달성할 것입니다.

3. 쌍방향 의사소통

쌍방향 의사소통은 전달자와 수신자 사이의 양방향 정보 교환 활동을 의미합니다. 이러한 커뮤니케이션 방식은 인터넷이라는 뉴미디어를 기반으로 구현되며, 구체적으로는 SNS 커뮤니케이션, 블로그 커뮤니케이션 방식을 활용한다.