왜' 쌍십이' 의 판매량과 참여도가' 쌍십일' 보다 훨씬 못하다고 말하는가?

쌍십일 소포가 막 거두자마자 쌍십이 도착했다. 소비자들은 숨쉬는 새로운 쇼핑 열풍 < P > 을 맞이할 시간도 없었지만, 1 년에 한 번 더블 12 와' 더블 11' 의 판매량과 참여도를 비교할 수 없다는 것을 발견했다. 그 이유는 무엇입니까? < P > 두 쇼핑 종목의 차이는 크지 않지만 초기에는 쌍십일 주로 티몰 상가를 겨냥했고, 쌍십이 주로 타오바오 상가를 겨냥했다.

둘 다 알리바바 쇼핑데이입니다. 전자에 비해 업무 참여의 문턱은 낮지만 후자는 전자보다 훨씬 인기가 없다.

첫 번째는 역사를 창조하는 것이다. < P > 한 브랜드의 역사가 길수록 소비자의 마음속에서 우위를 점하게 된다. 쌍십일은 중국 온라인 쇼핑 카니발의 원로이다. < P > 쌍11 은 29 년에 기원했고, 마윈 초심은 해외에서 흑오의 쇼핑 흥청거림을 복제하기 위해서였다. 11 월, 중국은 전국적인 경축일도 없고 참관할 만한 핫스팟도 없다. 이런 상황에서 알리바바는 쌍십일 쇼핑 카니발을 만들었다. < P > 쌍십이는 211 년 쌍십일 축제의 3 년째에 나타났다. 알리는 쌍십일 교통을 분리하고 매달 카니발을 만들려고 시도했다. 하지만 사실은 이런 행위가 소비자의 마음에' 핫스팟을 문지르는 것' 이라는 인상을 남겼고 소비자들에게도 심리적인 불신을 불러일으켰다는 것이다.

다음날은 날씨다. < P > 이중 11 은 이중 12 에 비해 시간상 강한 장점을 가지고 있다. 우선 앞서 언급했듯이 중국은 11 월에 전국적인 경축 축제가 없기 때문에 쌍십일의 출현은 소비자의 적극성을 극대화시킬 수 있다. 그러나 쌍십이의 출현은 반드시 양대 명절' 쌍십일'' 흑오오'' 의 충격과 월말' 쌍알' 의 도전에 직면해야 한다. < P >' 쌍십일' 에 뽑힌 소비자들은' 쌍알' 예산을 쓸 준비가 되면' 쌍십이' 날 자제해야 한다.

세 번째는 트래픽입니다. < P > 인터넷 교통은 왕으로서 양자의 거래액을 취한다. 최근 몇 년 동안 언론은 쌍십일 거래액을 보도했지만, 우리는 기본적으로 쌍십이거래액에 관한 기록을 찾을 수 없었다. 이로부터 알 수 있듯이, 이중 12 와 이중 11 의 잣대 차이가 너무 커서 알리도 공격을 피하기 위해 데이터를 책상 위에 올려놓는 것을 부끄러워한다. < P > 대부분의 경우 트래픽의 투입은 수확에 비례한다는 것은 잘 알려져 있습니다. 쌍십일 이전의 수많은 언론 보도에 비해 쌍십일 기자회견과 라인업이 춘완 쌍십일야와 견줄 만하며 중소 판매자의 쌍십이를 찾는 것은 다소 오락적이다. < P > 넷째, 오프라인 및 오프라인 간의 분쟁 < P > 은 최근 몇 년 동안 이중 12 선 효과가 좋지 않은 후, 마윈 (WHO) 가 온라인과 오프라인, 결합, O2O 의 특징을 강조하며, 오프라인 () 이 점차 이중 12 의 주인공이 되었다. 하지만 현재 소비장소인 알리페이는 여전히 위챗, 심지어 은행 카드와 같은 다른 결제 방식과 경쟁해야 합니다. 시간과 공간의 제약으로 오프라인 쇼핑은 정상적인 상태가 아니기 때문에 이중 12 는 이중 11 보다 덥지 않은 것도 이해할 수 있다. 다섯째, 가격 논란. < P > 미지근한' 쌍십이' 의 주된 원인은 우대력이다. 이' 쌍십이' 에 참가하는 점포와 상품은 상당히 많지만, 영문턱 등록으로 경직할인 요구 사항이 없어 각 점포의 이익률이 스스로 결정돼 일부 상품의 실제 하락폭이 매우 작아 하락이 아니라 상승세를 보이고 있다.