자동차 마케팅 계획

자동차 마케팅 기획 사례(6개 기사) 자동차 마케팅 기획 사례 1

사례 배경:

BMW의 새로운 BMW Vision ConnectedDrive Premiering 아시아에서는 상하이 국제 오토쇼에서 신형 BMW가 더욱 매력적이고 실용적이며 정보 기반이며 더욱 혁신적인 운전 경험을 제공합니다.

프로젝트 분석:

BMW 브랜드의 브랜드 이미지와 혁신, 기술, 고성능, 자유와 품질 추구라는 개성을 강화합니다. 자동차 쇼 이벤트에 대상 그룹을 유치하고 새로운 BMW Vision ConnectedDrive 자동차를 홍보하십시오.

광고 대상 :

독립적이고 공적인 성격을 지닌 소비자 집단으로, 새로운 것을 추구하고 첨단 기술을 추구하며 삶을 즐기기를 좋아하고 자동차를 사랑하며 일정한 경제적 기반을 갖춘 소비자 그룹, 주로 남자들 .

광고 전략:

전체 BMW Auto Show 프로모션 사례에 대한 광고는 iCast 플로팅 레이어와 iCast 표준 창 광고 형식을 사용합니다. 대형 디스플레이는 눈길을 끄는 효과가 좋습니다. 노출 효과, 완성도를 높여 브랜드의 개성과 니즈를 일치시킵니다. 광고 창의성은 BMW 브랜드의 품질과 품격을 반영합니다. 흐르는 듯한 모델 라인은 신형 BMW의 패션과 역동성을 보여주며, 첨단 기술의 디자인, 간결하고 명확한 광고 슬로건 역시 오토쇼 활동을 홍보하는 데 직접적인 역할을 합니다.

광고 형식:

iCast 플로팅 레이어 및 iCast 표준 창

웹사이트 선택:

웹사이트의 자동 채널 및 대형 웹사이트

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종합효과 분석:

BMW Joy의 “오늘을 예측하고, 내일을 만나다” BMW 오토쇼 프로모션 사례를 iCast 오버레이와 iCast 표준창을 통해 제시하고, 광고 창의성 패션감각과 기술감각을 모두 갖고 있어요. 오토쇼 활동과 결합된 이 광고 캠페인은 광고주에게 약 150만 건의 노출을 가져왔고, 이는 브랜드 노출을 늘리고 제품 인지도를 높이는 데 좋은 홍보 역할을 했습니다. 동시에 관련 링크를 클릭하고 신형 BMW에 관심을 보인 거의 50,000명의 잠재 사용자를 끌어 모았습니다. 자동차 마케팅 기획 사례 2

1. 활동 배경

BMW는 국내외 브랜드 인지도와 평판을 바탕으로 지난 수년간 상당한 매출 성장을 이루며 유명해졌습니다. 동시에 소비자의 요구를 충족하기 위해 적시에 더 높은 품질의 서비스를 제공하여, 살아가는 법을 아는 사람들이 더 나은 삶을 누릴 수 있도록 하고, 가장 영향력 있고 최고의 서비스를 제공하는 것은 BMW의 이상이자 야망이 되었습니다. 시장에 서비스를 제공합니다. 자선 활동의 도움으로 BMW는 커뮤니티와 광장에 진출하고 대상 고객 그룹과 긴밀한 접촉과 상호 작용을 통해 각계각층의 관심을 끌고 브랜드 위상을 높이며 브랜드가 사람들의 마음에 깊이 뿌리내리게 할 것입니다. 더욱이 소비자로부터 인지도를 얻고 결국 BMW Cars의 가장 충성스러운 고객이 됩니다.

2. 행사의 목적

1. 타겟 소비자의 추구하는 고귀함, 지위, 아이덴티티, 브랜드, 패션, 안전, 고급 취향을 완벽하게 결합하여 소비자의 심리적 욕구를 충족시킵니다. 필요합니다.

2. 사람들이 여름에 원하는 여유로운 심리를 활용하여 소비자가 여름의 여유로운 분위기를 경험할 수 있도록 개인화되고 패셔너블하며 여유로운 공익 활동을 시작합니다.

3. 브랜드와 공익의 결합을 통해 미디어의 홍보 효과를 높이고 판매를 촉진합니다.

4. 일련의 활동을 통해 소비자에게 BMW에 더 가까워지고 회사의 브랜드 이미지를 향상시킬 수 있습니다.

3. 활동 초점

1. 고객 타겟팅: 패셔너블하고 고귀한 소비자 요구를 추구하고, 삶의 진정한 의미를 경험하고, 개인 취향을 강조합니다.

2. 미디어 타겟팅: 공공 복지 활동은 많은 미디어의 관심을 끌고 홍보의 초점이 되며 소비자 구매 행동을 촉진하고 브랜드 분위기와 제품 가치를 창출합니다.

3. 기업의 경우: 소비자 심리를 이해하고, 자신감을 키우고, 좋은 결과를 얻기 위해 노력하고, 브랜드 이미지를 강화합니다.

4. 업계 타겟팅: 과소평가하지 말고 기다려보고 브랜드 포지셔닝과 제품의 기능적 가치를 이해하세요.

IV. 효과 평가

1. 이러한 일련의 활동을 통해 BMW 자동차 판매의 질적 도약을 가져올 것입니다. 시장은 BMW 자동차에 대한 더 높은 수준의 명확한 이해와 인상을 갖게 될 것입니다!

2. 사회적, 언론의 관심의 초점이 될 것입니다. BMW 브랜드 이미지 확립과 브랜드 이미지 확산에 큰 역할을 하고 있습니다!

5. 행사 시간 및 장소 일정(미정)

6. 행사 내용

1. "어린이를 돌보는 것이 미래를 이룬다", 공동 주최 by BMW와 대규모 커뮤니티 함께 진행된 인터랙티브 활동은 교사와 학부모의 도움으로 커뮤니티의 많은 어린이들의 열정적인 참여를 이끌어 냈습니다. 아이들은 자신이 가장 좋아하는 BMW 자동차를 색칠했습니다. - "내가 가장 좋아하는 BMW 어린이 그림 그리기 투어". 자동차에 대한 아이들의 상상력과 열정을 마음껏 발휘해보세요.

2. "Quality life ***특별함을 감상하다"

"BMW Quality Life Noble Night", 소유자와 협력하여 특별함을 감상하고, 삶을 감상하며, ***나눔 양질의 삶은 성공과 기쁨을 가져옵니다. 자동차와 와인, 라틴공연, 다양한 전시물이 어우러져 멋진 행사를 만들어냈습니다. 특별한 순간을 공유하고, 품격 있는 삶을 선사하고, BMW의 품격 있는 삶이 가져온 성공과 기쁨을 모든 소유자와 공유하세요.

3. "꿈을 실현하는 시승과 시승" - BMW의 완벽한 드라이빙 쉐어링 이벤트, 충화도로에서의 1일 심층 시승과 보물찾기 체험으로 고객이 직접 성능을 체험할 수 있다 더 많은 휴식 요소를 추가하면서 차량의. 이 기간 동안 도시도로, 고속도로, 고속도로 구간, 시골길 등 다양한 도로 체험을 통해 누구나 BMW 차량 운전의 즐거움을 마음껏 느낄 수 있었습니다. 이번 드라이브의 목적지는 바오쿠 장미원(Baoqu Rose Garden)입니다. 장미 정원의 향기도 여행에 약간의 따뜻하고 낭만적인 즐거움을 더해줍니다.

4. '당신과 함께하는 멋진 영화***'는 극장에서 다양한 블록버스터를 상영하며, 지역 사회의 오너들로부터 사랑과 환영을 받는 개방형 영화는 모두에게 매우 따뜻한 느낌을 줍니다. 노 시네마 충격적이지만 더 많은 것을 가져다주는 것은 가족이 함께 보는 추억과 재미입니다.

5. 자동차 안전 공개강좌

사회자와 게스트가 자동차 전문 지식을 사람들이 쉽게 받아들이고 이해할 수 있는 실제 사례로 옮겨 오너에게 전달해 바로잡을 수 있도록 해준다. 운전자와 승객의 일상 생활. 차주와 직접 대면하는 기회를 갖고 안전한 자동차 생활의 개념을 차주에게 전달한다는 것은 차주가 자동차가 주는 즐거움을 즐기면서 보다 안전한 자동차 생활을 누릴 수 있음을 옹호하는 것을 의미합니다. 이번 행사는 흥미로운 안전 게임과 직관적인 현장 시연을 결합하여 행사에 참석한 모든 사람들에게 지루한 안전 지식을 생생하게 전달했습니다. 자동차 마케팅 계획 사례 3

요약: 심천 신에너지 전기 자동차 그룹 유한회사는 순수 전기 자동차 핵심 기술의 연구, 개발 및 생산을 전문으로 하는 중국 최초의 국가 하이테크 기업입니다.

“지구를 푸른 하늘로 돌려보내겠다”는 꿈과 “세계에서 가장 가치 있는 전기차 기업으로 도약”이라는 비전을 실현하기 위해 10년 넘게 끊임없는 독자적인 연구개발 끝에 전기 자동차의 핵심 기술, 심천은 "3개의 주요 전기 자동차와 3개의 소형 전기 자동차"를 포함하여 전기 자동차에 대한 3개의 핵심 기술과 8개의 핵심 기술을 독립적으로 보유하고 있는 것 외에도 시립 신에너지 전기 자동차 그룹 유한회사(Municipal New Energy Electric Vehicle Group Co., Ltd.)는 또한 축적된 풍부한 산업화 기술과 경험, 2019년 말까지 회사는 17개 발명 특허와 작년 말 Jiangling Group과 협력한 순수 전기 자동차를 포함하여 160개 이상의 특허를 보유했습니다. 테스트와 15,000km 신뢰성 테스트를 거쳐 산업정보기술부로부터 235개 배치의 공지 사항을 획득했으며 권장 목록에 포함되었습니다. 동시에, 5월 11일 광둥성 포산에서 신에너지 차량의 홍보 및 적용을 위한 포괄적인 시범 시범 프로젝트가 시작되었습니다. Land Ark 순수 전기 자동차의 첫 번째 배치가 광동성 포산 도로에서 공식적으로 출시되었습니다.

랜드아크는 "중국 순수전기차 분야의 진정한 리더"입니다!

전기자전거 시장 개요

전기자동차는 그 특성상 편리하고, 노동력이 절약되며, 환경 친화적이고 빠르며, 인기가 점점 더 높아지고 있습니다.

점점 더 많은 기업이 참여하고 있습니다. 최근 해외 권위기관의 전망에 따르면 2019년까지 전 세계 자동차 보유대수는 17억대에 육박하고, 2020년에는 이 수치가 20% 증가해 12억대를 넘어설 것으로 예상된다. 이 12억 대의 자동차가 끝에서 끝까지 연결되어 있다면 아마도 지구를 여러 바퀴 돌 수 있을 것이라고 생각됩니다. 2009년 이후 중국은 미국에 이어 세계 2위의 신차 소비 시장으로 일본을 대체했습니다. 20xx년에는 미국을 제치고 1위에 오를 것이다. 중국 소비자들은 자동차에 대한 엄청난 수요를 갖고 있으며 앞으로도 오랫동안 중국 자동차 시장은 세계에서 가장 빠른 발전 추세를 유지할 것입니다. 또 올해 9월말 기준 전국 자동차 대수는 1억6800만대로 XX말 대비 826만대, 5.2% 증가한 것으로 알려졌다. XX년에는 국내 자동차 수가 2억 대를 초과할 것이다. 20xx년까지 중국의 총 승용차 수는 3억 대에 가까워 당시 세계 총 자동차의 30% 이상을 차지했습니다. 중국의 자동차 수가 계속 증가하면 연료 수요는 자연스럽게 계속 증가할 것이며, 자원 소비도 크게 증가할 것입니다. 주요 자동차 국가. 현재 전기 자동차의 등장은 이러한 주요 문제를 매우 잘 해결했습니다.

제조업체의 마케팅 개념

제조업체는 새로운 개념의 빅 마케팅을 통해 과거의 낙후된 마케팅 개념을 대체하고 4P를 4C(제품을 수요로 대체)로 대체해야 합니다. 가격, 채널 대신 편의성, 프로모션 대신 ​​커뮤니케이션).

제조업체는 고객인 딜러와 협력하여 상생을 이루고, 딜러가 더 크고 강해질 수 있도록 도와야 합니다. 구체적으로, 우리는 이익 창출을 위해 6가지 측면에서 협력해야 합니다. *** 함께 협력하여 시장 조사, *** 함께 협력하여 구성 선택, *** 협력하여 가격 설정, *** 협력하여 프로모션 조사, * ** 함께 협력하여 쇼핑 가이드를 교육하고 *** 함께 협력하여 애프터 서비스를 제공합니다. 제조회사가 딜러를 유지하려면 먼저 컨셉을 유지해야 하고, 딜러와 함께 장기적으로 브랜드를 운영해야 하며, 단기적인 행동을 없애야 하고, 둘째, 경제적으로 유지하고 딜러가 돈을 벌 수 있도록 도와야 하며, 셋째로 유지해야 합니다. 시장, 규범과 법률을 사용하여 딜러의 지역 시장을 손상으로부터 보호합니다. 넷째, 품질 측면을 유지하고 교육 및 정보를 사용하여 딜러의 비즈니스 능력과 운영 수준을 향상시킵니다. 다섯째, 팀을 유지하고 딜러가 인재를 소개하도록 돕습니다. 딜러가 효율적인 팀을 유지할 수 있도록 지원하는 관리 인재.

전기차 판매 모델

단말 판매 모델에 따르면 전기차 산업은 주로 전문점, 대형마트, 소형 매장, 매장 내 매장, 복합제품 매장 및 기타 형태를 포함합니다. . 각 형태에는 장단점이 있습니다.

1. 전기 자동차 대형마트에는 일반적으로 수십 개 또는 수십 개의 전기 자동차 브랜드가 모여 있으며, 일반적으로 면적이 수백에서 수천 평방미터에 이릅니다. 가옥. 브랜드가 많고, 고객이 많고, 서비스가 좋고, 이미지가 좋다는 특징을 가지고 있으며, 빅마케팅에서는 "마케팅을 편리함으로 대체한다"는 특성을 반영할 수 있습니다. 또한, 이곳에서는 제품의 품질이 보장되며, 송장 발행부터 라이센스까지 원스톱 서비스가 제공되어 소비자에게 큰 도움이 됩니다. 또한, 고객에게 제품을 비교할 수 있는 기회를 제공할 수 있는 다양한 프로모션 활동도 자주 진행됩니다. . 각 제조업체는 대형마트 내 자사 부스에 광고를 게재하고 홍보물을 배포하며 기업 이미지를 제고할 수 있습니다.

전기차 대형마트의 주요 단점은

1. 대형마트에는 전기자전거의 종류가 많아 회사의 브랜드가 쉽게 압도되고 눈에 띄기 어렵다.

2. 대형마트는 실제로 고객에게 선택권을 제공할 수 있지만 쉽게 고객을 현혹시켜 판단력을 잃게 만들 수도 있습니다.

3. 대형마트에는 마케팅 인력이 많지 않다. 많은 고객을 상대하면 한 명은 열 명과 맞먹고, 쇼핑 가이드 능력도 약하다. 다른 매장은 매장 내 매장과 같습니다. 각 매장에는 제품 전시 전용 매장이 있습니다.

얼핏 보면 다른 브랜드와 달라 보이지만 결국 매장의 한 켠에 불과해 완전한 브랜드 이미지와 핵심을 반영하기 어렵습니다.

2. 매장 내에서 쇼핑하세요. 전기차 대형마트에 하나의 브랜드를 판매하기 위한 전용 공간을 마련한 것은 수십 개의 브랜드에 압도당하는 것에 비하면 상당한 발전이지만 아직 홍보와 쇼핑 가이드가 제대로 갖춰져 있지 않은 상황이다.

3. 다양한 제품을 판매하는 매장. 하나의 작은 매장에서 여러 전기 자동차 브랜드를 판매합니다.

4. 전기차 매장. 한 브랜드의 전기차 판매 전문 매장으로 면적이 80제곱미터 이상이다. 일반적으로 전문점에는 통일된 매장 디자인, 통일된 장식, 통일된 광고 판촉, 통일된 POP 펜던트 및 통일된 판촉 페이지가 있으며 이는 제조업체의 우수한 이미지와 브랜드 구축을 향상시키는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 물론 전문점에 대한 투자는 상대적으로 크기 때문에 제조업체와 딜러는 강력한 재무 기반과 현대적인 마케팅 관리를 요구합니다. 자동차 마케팅 기획 사례 4

1. 활동 테마

캠퍼스 생활을 풍요롭게 하기 위해 운동에 대한 인식을 제고하고 학생들의 열정을 향상시킵니다. 기계전기공학과 청년동맹위원회 학생회 주최로 자동차 마케팅 대회가 개최됩니다.

2. 활동 목표

본 활동을 통해 마케팅 컨셉을 전파하고, 캠퍼스 생활을 풍요롭게 하며, 학생들의 마케팅 기획력을 강화하고, 긍정적인 대학 생활을 안내하는 것을 목표로 합니다. 학생들에게 자신을 표현할 수 있는 플랫폼을 제공하고 학습에 대한 관심을 자극하며 좋은 캠퍼스 학습 분위기를 조성하십시오.

3. 대회 시간 및 장소

1. 대회 시간: 미정

2. 대회 장소: 미정

4. 공모과정

1. 팀명 표시(이름, 슬로건, 멤버 소개, 팀 장점)

2. 제품 소개

3. 시장 상황, 시장 전망)

4. 마케팅 전략(제품 포지셔닝, 판매 전략)

5. 심사위원 질문

6. 채점

5. 참가자

1. 참가자 : 기계전기공학과 자동차수리학을 전공하는 학생 전체

2. 후원 : 청년동맹위원회 학생회 기계전기공학부

3. 주관단위: 기계전기공학과 청년동맹위원회, 학생회 문화오락부

4. 후원단위:

6. 작업 준비

1. 사전 홍보: 선전부는 자동차를 발행합니다. 마케팅 경쟁에 대한 특정 통지를 받고, 홍보를 위한 방송 대본과 전자 버전을 작성하고, 편지와 불만처리 부서는 홍보를 지원합니다.

2. 등록 준비

본 대회 책임자는 1학년 및 2학년 분대장 회의를 개최하여 자동차 마케팅 대회 등록을 준비해야 합니다. 마지막으로 대회 담당자가 명단을 수집합니다.

3. 대회 준비

a. 직접 결승전

b. 시간: 미정 장소: 미정

활동 준비:

문화오락부: 행사 기획 총괄, 다양한 부서 지원

선전부: 행사 관련 홍보 - 포스터 발행

사무국의 주요 업무는 다음과 같습니다.

a. 참가자 통지 및 도착을 담당합니다.

b. 훈련실 및 관련 대회 장비 신청을 담당합니다.

과학기술부는 주로 당일 참가자의 사진 촬영 장소 음악을 담당합니다.

대외관계 부서는 주로 다음을 담당합니다. 후원 요청: 특정 후원에 대해서는 문화 엔터테인먼트 부서에 문의하세요.

청소년협회는 주로 현장 주문 문제와 원활한 게임 진행을 담당합니다.

생활부는 주로 대회에 필요한 물품 구매를 담당한다.

편지 및 불만사항 부서는 주로 다음 업무를 담당합니다. 선전부의 홍보 지원.

작업이 이루어지지 않은 기타 부서는 실제 필요에 따라 별도로 통보됩니다

8. 게임 종료

1. 각 그룹의 점수를 계산합니다.

2. 대회 결과 읽기

3. 상장 및 상품

4. 선전부와 서신 및 불만 사항 부서에서 게시물을 실시합니다. -경기 홍보

9. 시상 설정

1. 대회 결과는 총점에 따라 1등, 2등, 3등으로 결정됩니다. 인증서와 상품을 받을 수 있습니다.

2. 자금이 허락하는 경우 당첨 상품 등을 설정할 수 있습니다.

10. 활동 예산

1. 인증서 12개 구매

2. 자금에 따라 상품 선택 구매

11. 활동 프로세스 및 구체적인 사항

1. 등록 단계에서는 문화 엔터테인먼트 부서에서 준비를 담당합니다.

2. 실제 운영을 위해 비서 부서는 강의실 및 장비 신청을 담당하며 감독관은 시험 전에 응시자에게 구체적인 요구 사항을 제시합니다.

3. 공모규정 및 평가방법은 별도 공지를 참고하시기 바랍니다. 자동차 마케팅 기획 사례 5

1. 행사 목적

1. 한단 성창 만리장성 자동차 4S 매장은 항상 "고객 중심, 서비스 중심"이라는 경영 철학을 옹호해 왔습니다. . 이러한 마케팅 활동은 대상 고객을 최대한 유치하여 한단 성창 만리장성 자동차 4S 매장의 좋은 이미지가 대중의 마음에 성공적으로 뿌리를 내리고 실제적인 조치를 통해 영적 연결의 다리를 구축하는 데 사용되었습니다.

2. 사실 이벤트 마케팅의 가장 중요한 역할은 홍보뿐만 아니라 '회사의 대외 홍보를 위한 새로운 창구'가 되는 것입니다. 이 창을 통해 모델 홍보가 효과적으로 이루어졌고, 브랜드도 홍보되었습니다. 프로모션이 더욱 확대되었습니다.

3. 활동을 조직하여 즉각적인 판매 결과를 얻는 것은 불가능합니다. 활동에 참여한 사람들이 "언젠가 차를 사고 싶을 때,

4. 현재 같은 가격대의 모델들은 성능이나 구성 면에서 매우 유사합니다. 우열을 비교하기는 어렵습니다. 순전히 성능 및 기타 지표를 기반으로 동일한 가격대의 모델을 선택합니다. 따라서 판매에서 우위를 점하기 위해서는 자동차 브랜드의 인기와 평판뿐만 아니라 딜러가 제공하는 서비스, 자동차 문화에 대한 인식도 소비자에게 중요한 지표가 되었습니다.

5. 한단 성창 만리장성 자동차 4S 매장의 문화 우대 활동을 통해 사람들에게 진정으로 유익하고 번영, 열정, 매력 수준에 도달하고 더 큰 추진력을 창출합니다.

2. 행사의 전반적인 전략

1. Great Wall Motors의 문화와 우대 활동에 중점을 두고 "뉴 단란에서 쉬운 자동차 구매"를 강조하고 일련의 출시 이를 둘러싼 자동차 브랜드들의 행사는 크고 강력한 반응을 불러일으켰다.

2. 이 이벤트는 흥미롭고 유익한 활동을 통해 자동차 애호가와 자동차 구매에 관심이 있는 사람들을 모아 따뜻하고 좋은 분위기를 조성하는 대상적이고 지속적인 행사입니다.

3. 활동 특징

1. 1-2 Great Wall Motors 브랜드는 정기적으로 선정되어 매주 Xindanlan Plaza에서 활동을 진행합니다.

2. 대회, 신차 출시 기념식, 강연회, 무료 시승 등 다양한 활동이 매주 주제를 구성하여 대중의 관심을 불러일으키고 마케팅이 소비자에게 직접적으로 전달될 수 있도록 합니다. 타겟 소비자층.

3. 문화와 할인의 결합은 쉽게 관심과 참여 욕구를 불러일으킬 수 있습니다.

4. 3개 주관사와 공동 주관사의 강력한 동맹을 통해 한단 성창 만리장성 자동차 4S 매장의 활동을 시기적절하고 정확하게 보고하고 홍보하는 동시에 한단의 이미지를 향상시킬 수 있습니다. 동시에 Shengchang Commercial Enterprises는 Great Wall Motors의 실제 판매량도 늘렸습니다.

IV. 테마 주간 활동 기획 아이디어 및 콘텐츠

1주차: 만리장성 링가오

1. 아방가르드하고 터프하며 미래 지향적인 모습을 바탕으로 만리장성 링가오(Great Wall Lingao)는 활동 첫 주에 '아바타' 리얼리티 쇼를 주제로 민첩성과 미래성 사이의 공통점을 찾아 시청자들의 관심을 끄는 데 중점을 두었습니다.

2. 현장 해설위원들이 진행자 역할도 하며 만리장성 링아오에 대해 설명하면서 분위기를 잘 조절하고 감정을 불러일으킨다.

3. 즉석 사진을 준비하세요. 자동차 구입에 관심이 있는 고객은 이름과 연락처를 남겨주시면 '아바타' 모델과 함께 사진을 찍을 수 있습니다. 고객을 위한 기념품으로 제공되며, 차량 정보도 포함됩니다.

4. 링아오의 패셔너블하고 아방가르드한 외모와는 정반대로 캣워크 위의 모델들이 이들의 눈길을 사로잡는다.

5. 현장 행사 기획

1. 4mx8m 배경판 현장 레이아웃 "'아바타'에 가깝다 - 만리장성 링아오가 미래와 약속을 했다" 사람들 -친절한 활동

2. 배경판 뒤에 파라솔, 테이블과 의자, 펜, 종이를 준비하세요. 관심 있는 고객은 연락처와 이름을 남길 수 있습니다.

3. '아바타'로 분장한 남녀 모델들이 차량 옆에 서서 설명에 따라 포즈를 바꾸며 열정적으로 고객들과 사진을 찍고 있다.

4. 뉴단란 의상을 입고 걷는 모델

활동 과정

1. 10시 배경판, 레드카펫, 무대, 파라솔, 테이블 의자, 펜 종이, 선물 카트 및 직원이 배치되어 있습니다.

2. 10시 30분에는 판매직원이 시청자들에게 이벤트 내용과 오늘 차량 구매 시 할인 및 사은품에 대한 안내를 했으며, 아바타 리얼리티가 출연하며 함께 사진을 찍을 수 있다는 설명도 함께 했다. 사진을 찍으신 관객분들의 연락처를 남겨드립니다.

3. 아바타 리얼리티는 오전 11시부터 시작됐고, 아름다운 모델들을 모두 무대로 이끌고 등장한 뒤 차로 이동해 옆에 섰다.

4. 11:10 쇼가 진행되는 동안 패셔너블한 미니 드레스를 입은 다섯 명의 모델이 캣워크를 걷고 있습니다. 옆에 있는 영업 컨설턴트가 드레스를 결합할 수 있는 매장을 소개합니다. Ling Ao의 특성을 가지고 있습니다.

5. 첫 번째 쇼는 11시 30분에 종료됩니다. 모델은 차량 옆에 서서 계속해서 자동차 모델과 오늘의 활동을 소개하고 관객에게 모델과 함께 사진을 찍도록 권장합니다. .

6. 두 번째 패션쇼는 12시에 시작하며 진행과정은 4시와 동일합니다

7. 모닝쇼는 12시 30분에 끝납니다

8. 오후 공연은 2시에 끝납니다

　9.2:10 판매직원이 관객들에게 이벤트 내용과 오늘의 자동차 구매 시 할인 및 사은품에 대해 안내해 주며 아바타 현실에 대해서도 설명해줍니다. 쇼가 등장하며, 관객과 함께 사진을 찍을 수 있습니다. 사진을 찍으신 분들의 연락처를 남겨주세요.

10. 아바타 리얼리티는 오후 2시 30분에 시작됐고, 아름다운 모델들을 모두 무대로 이끌고 등장한 뒤 그들은 차로 걸어가 그 옆에 섰다.

11. 2:40 패셔너블한 리틀 드레스를 입은 모델 5명이 쇼가 진행되는 동안 옆에 있는 영업 컨설턴트가 드레스를 결합할 수 있는 매장을 소개합니다. Lingao의 특징을 가지고 있습니다.

12. 첫 번째 쇼는 3시에 종료됩니다. 모델은 자동차 옆에 서서 자동차 모델과 오늘의 활동을 계속 소개하고 청중에게 모델과 함께 사진을 찍도록 권장합니다.

13. 두 번째 패션쇼는 3시 30분에 시작하며 진행과정은 위와 동일합니다.

14. 모델과 아바타 리얼리티 쇼는 4시에 끝나서 다음 차례에 설 수 있습니다. 4시 30분까지 관객과 함께 차량으로 이동하며, 연락처를 남겨주신 관객분들은 단체사진을 찍고, 소정의 선물을 받으실 수 있습니다.

이벤트는 15시에 종료됩니다. 4시 30분

참고 : 각 쇼 사이에 관객과 소통할 수 있습니다.

질문에 답하고 선물을 주는 게임을 만드세요. 자동차 마케팅 계획 6

서문

우리 모두 알고 있듯이, 20xx년에는 중국의 자동차 생산량이 처음으로 1,000만 대를 넘어 미국, 일본에 이어 두 번째로 큰 자동차 제조업체가 되었으며, 연간 자동차 생산량이 1,000만 대를 넘는 세 번째 국가가 되었습니다. 오늘날 세계 자동차 산업 구조가 조정되고 있는 상황에서 중국 자동차 산업의 거대한 잠재력, 지속적이고 안정적인 성장 곡선, 종합적인 자동차 R&D 및 생산 시스템은 세계 경제의 하이라이트가 되었습니다.

에너지 환경 보호, 자동차 소비세 조정 등의 정책이 도입되면서 우리나라의 소형 배기량 모델이 국내 자동차 시장에서 주목을 받게 될 것입니다. 20xx년 베이징 오토쇼와 상하이 월드 엑스포는 저탄소 환경 보호를 사람들의 관심의 초점으로 만들었습니다. 환경 전반에서 국내 자동차 산업에서는 미니 세단과 같은 소형 배기량이 인기를 끌었습니다.

장안자동차 미니 세단의 새 멤버인 Benben MINI는 20xx년 3월 17일 충칭에서 출시되었으며, 앞으로 두 달 만에 전국에 출시되었습니다. 벤벤 MINI의 출시는 기존 벤벤 아이(Benben I), 벤벤 LOVE(Benben LOVE)와 함께 '아이 러브 MINI(I Love MINI)' 자동차 시리즈 조합을 이루며, 더욱 완성도 높은 브랜드 라인업으로 미니카 시장에 진출한다.

벤벤 MINI는 1980~90년대 출생 소비자, 갓 대학을 졸업했거나 이제 막 사회생활을 시작한 젊고 패셔너블한 젊은이들을 주로 타깃으로 한다. 타겟 소비자에게 더 나은 서비스를 제공하기 위해 모델 이름은 클래식 게임에 맞춰 Miracle Yellow(Miracle), Thunder Grey(Thunder Team), Sword Blue(Legend of Sword and Fairy), Kart Golden(Kart Racing)으로 구성됩니다. ), Tornado Orange(Quick Fighting Tornado), Elf Purple(Warcraft - Night Elf) 및 자동차 색상에 대한 기타 전문 용어입니다.

벤벤 MINI는 'SHOW 진정성'을 매력으로 삼아 자신을 표현하고자 하는 젊은층의 요구를 충족시키며, 자동차 모델의 풍부한 컬러를 활용해 자동차 컬러 마케팅을 펼치며 타 경쟁 제품과의 차별점을 형성하고 있다.

다음에서는 20xx년 7월부터 8월까지 진행되는 창안벤벤 MINI 자동차 온라인 마케팅 프로모션 계획을 시장 분석, 광고 전략, 광고 전술, 광고 성과, 미디어 배치, 광고 효과 예측 등 6개 부분으로 자세히 설명한다. .

1. 시장 분석

(1) 미니카 소개

1. 정의

미니카는 A00 클래스 자동차이다. 휠베이스 포함 일반적으로 2미터에서 2.2미터 사이이며(물론 이 범위를 벗어나는 일부 특수 모델이 있으며 분명히 소형차 범주에 속함) 엔진 배기량은 일반적으로 1L 미만입니다. 현재 많은 도시에서 배기량 1.0L 미만 모델 등록을 제한하고 있는 점을 고려하면, 현재 경차 라인업은 기본적으로 배기량 1.4L 미만 모델을 기본으로 하고 있다. 기본 가격은 일반적으로 약 30,000-50,000 위안입니다.

2. 경차의 장점

경차의 장점은 크기가 작아 혼잡한 도심 도로에서 운행에 적합하고 주차가 더 편리하다는 점이다. 그리고 일반 차량보다 주차공간을 찾아보세요. 또한, 소형 자동차는 일반적으로 가격이 저렴하고, 일일 유지 관리 비용이 높지 않으며, 연료 소비도 낮습니다. 특히 노동계층이나 교통수단을 처음 사용하는 자동차 구매자에게 적합합니다.

3. 주요 측정 지표

일반적으로 소형 배기량 차량의 전진 여부를 측정하는 주요 지표는 4가지입니다. 리터당 출력(예: 1리터로 측정) 배기량) 표준 조건에서 엔진의 최대 출력), 도시 조건에서 가장 낮은 연료 소비, 배기 가스 배출 및 충돌 안전.

(2) 시장 환경 분석

1. 미니카의 거시적 마케팅 환경

경제 상황: 중국자동차공업협회 통계에 따르면, 20xx년 상반기 1.5리터 미만 경차 판매는 총 722,500대로 전체 자동차 판매의 58.84%를 ​​차지했다. 국내외 자동차 제조사들은 시장점유율을 선점하기 위해 전략을 바꿔 그동안 무시했던 소형차 시장을 선점하기 시작했다. 중국자동차공업협회 통계에 따르면 20xx년 1월부터 9월까지 우리나라 승용차 생산량과 판매량은 700만 대를 넘어 전년 대비 37.93%, 41.90% 증가했습니다. 이 중 배기량 1.5L 이하 승용차가 누적 판매량 506억800만대를 기록해 전체 승용차 판매량의 69.89%를 차지하며 가장 좋은 성적을 거두며 시장점유율도 역대 최고 수준에 이르렀다. 경제위기 속에서도 우리나라 10대 부흥산업 중 하나인 자동차산업은 정부의 지원을 받아 세계 자동차가 부진할 때 중국 자동차가 유일하게 빛을 발할 수 있었습니다.

문화환경: 환경보호는 현재 일종의 문화로서 국민적 의식이 되어가고 있습니다. "녹색 미래를 상상하다"라는 주제의 20xx 베이징 오토쇼와 "더 나은 도시가 삶을 만든다"라는 상하이 세계 박람회는 모두 우리나라 환경 보호 문화의 발전을 반영합니다.

동시에 소형 배기량 자동차의 개발을 장려하는 것도 국가가 조화로운 사회와 지속 가능한 발전을 구축하고 국민의 소비를 합리적으로 인도하는 중요한 방법입니다.

정책 지원:

1) 국가발전개혁위원회와 국가발전개혁위원회가 공동 발표한 '에너지 절약형, 친환경 소형 배기량 차량 개발 촉진에 관한 의견'에서 6개의 다른 부서에서도 에너지 보존에 대한 요구 사항을 제시합니다. "국가 표준인 '승용차 연료 소비 제한' 이행을 적극적으로 추진하고 연료 소비량이 많은 차량의 개발을 원천적으로 통제함으로써 소형 배기량 차량 개발에 도움이 됩니다.

2) 유류세 개편 : 연구소는 20xx년 1월 1일부터 정제유 제품에 대한 세금 및 수수료 개혁을 실시하고, 정제유 제품 가격 외에 당초 징수했던 고속도로 유지비 등 6개 부과금을 취소하고, 정부 대출금 상환을 위한 2차 도로 통행료를 점진적으로 순차적으로 취소하고, 휘발유, 디젤 및 기타 제품에 대한 단위세를 다양한 수준으로 인상하기로 결정했습니다. - 소비재가 경쟁 우위를 점유하여 소형 배기량 차량 시장 발전을 크게 촉진할 것입니다.

3 ) 구매세 반감: 20xx년 1월 20일부터 12월 31일까지 차량 구매세를 인하합니다. 배기량 1.6리터 이하 승용차에 대해 5%의 인하세율이 부과됩니다. 구매세 반감 정책은 소형 배기량 차량 시장의 판매를 촉진할 것입니다.

4) 시골: 국가는 농부들이 자동차를 구입하도록 장려하고 농부들이 삼륜차와 저속 트럭을 폐기하고 소형 트럭으로 교체하며 미니버스와 오토바이를 구입할 수 있도록 다양한 수준의 보조금을 제공합니다. 현재 정책은 주로 소형 자동차를 대상으로 합니다. 그러나 일부 경차 브랜드들은 이를 따라 지방으로 진출하고 있으며, 기업들은 홍보와 보급을 위해 판촉을 보조금으로 전환했다. -자동차 시장 판매 행동, 심지어 영세 기업, 심지어 경차 판매 채널 및 패턴의 변화

2. 미시 시장 분석

9월부터 A클래스 자동차 총 판매 20xx~20xx년 8월 2,707,498대를 중심으로 경차 시장 내부 기준에 따라 경차를 상급, 중급, 하급으로 나누어 각 시도별 판매량을 분석한 결과이다. 현재 미니카의 주요 판매는 1선 도시와 2선 도시에 있지만, 3선 도시의 판매가 증가하고 있는 중국의 미니카 판매 상위 10개 성은 장쑤성, 산둥성이다. 광둥성, 저장성, 베이징, 허베이성, 쓰촨성, 허난성, 랴오닝성, 후난성, 아래 표 참조