국내 휴대폰 시장의 큰 변화: Apple이 1위, Honor가 4위, Xiaomi가 가장 많이 하락

며칠 전 10월 국내 휴대전화 시장 실적을 분석한 바 있다. 아이폰13 시리즈의 인기로 인해 특히 고급형 분야에서 애플의 판매 점유율이 급격히 높아졌다. 국내 휴대폰 시장을 장악할 수 있었던 제조사는 망했다. 최근 시장조사기관 시노리서치(CINNO Research)가 국내 스마트폰 시장에서 주요 5개 브랜드의 상세 판매 데이터를 공개한 가운데, 애플은 여전히 ​​두각을 나타내며 10월 중국 시장에서 가장 많은 출하량을 기록한 휴대폰 제조사로 등극했다.

보고서에 따르면 애플의 10월 국내 판매량은 전년 동기 대비 78% 증가한 650만대에 이르렀고, 시장점유율 22%로 국내 1위를 차지했다. 지난해 12월 이후 판매량이 국내 시장 1위로 복귀한 것만으로도 아이폰13 시리즈의 인기가 얼마나 높은지 입증되기 충분하다.

앞서 국내 시장 1위를 차지했던 비보(Vivo)도 시장점유율 20위, 출하량 43만대로 바짝 뒤쫓아 3위를 차지했다. 시장점유율은 18위로 출하량은 400만대이며, Honor와 Xiaomi가 각각 360만대, 280만대를 출하했습니다. 여기서 주목해야 할 점은 첫째, 10월 출하량 기준 국내 5대 제조사 중 Apple만 상당한 고성장을 유지한 반면, Amami, OPPO, vivo는 모두 전월 대비 감소세를 보였고 Honor는 전년 대비 감소세를 보였다. 전년 대비 소폭 증가했으며, 특히 두 번째로 가장 큰 하락세를 보인 Xiaomi는 이 데이터에서 Huawei의 시장 점유율도 구체적으로 기록했습니다. 10월에는 정점에 비해 Huawei의 국내 시장 점유율이 8위였습니다. 많이 다르지만 현재 상황을 고려하면 여전히 꽤 좋습니다.

애플이 10월 국내 출하량 1위를 차지한 이유는 이전에도 모두가 거론한 바가 있는데, 바로 아이폰 13 시리즈의 뜨거운 판매 때문이다. Apple의 10월 iPhone 총 판매량 650만 대 중 iPhone 13 시리즈 모델이 거의 267만 대의 판매량에 기여한 것으로 파악됩니다. 따라서 iPhone 13은 Apple의 주요 기여자일 뿐만 아니라 10월 단일 제품 모델의 판매 챔피언이기도 합니다. .

이 예측에 따르면 애플도 11월 국내 시장 1위를 차지해야 한다. 지난 11월 중국에서 연례 쇼핑 카니발이 시작됐다. JD.com 자체 운영 플랫폼 판매량에 따르면, 애플은 더블 일레븐(Double Eleven) 기간 동안 플랫폼에서 휴대폰 447만8000대를 판매했는데, 이 중 아이폰 13 판매량에 해당한다. 따라서 11월 애플의 국내 출하량은 10월보다 많지 않을 수도 있다.

애플이 국내 1위 자리로 복귀하면서 국내 브랜드들은 의심할 바 없이 큰 압박을 받고 있다. 먼저 샤오미(Xiaomi)에 대해 이야기해보자. 10월 샤오미의 출하량은 25.8% 감소해 순위가 5위로 떨어졌다. 그러나 애플은 80% 가까이 급등해 1위에 올랐다. 하이엔드 시장에서는 샤오미가 제2의 화웨이가 되려면 아직 갈 길이 먼 것 같다. Apple이 1위가 되었고, Honor가 가장 큰 타격을 입었습니다. 마침내 국내 3위에 올랐으나, Apple이 1위에 오르자 Honor는 4위로 떨어졌습니다.

전체적으로 10월 국내 시장에 대대적인 개편이 있었고, 애플이 1위로 복귀하며 다시 한 번 저력을 보여줌과 동시에 국내 제조사들에게 의욕을 불러일으켰다. 현재 아이폰13 시리즈에서는 애플의 전폭적인 지지에 힘입어 애플이 단기간에 독보적인 위치를 점할 것이며, 11월에도 국내 1위 자리를 이어갈 것으로 보인다.

소식에 따르면 스냅드래곤 8 Gen 1을 탑재한 1차 모델이 12월 공개될 예정이어서 아이폰 13 시리즈의 인기가 다소 약화될지 주목된다. 올해 12월부터 내년 3월까지의 기간은 휴대폰 업계에서 가장 치열한 경쟁 기간이 될 것입니다. 이 기술과 디지털 전쟁을 함께 기다려주세요!