스자좡 TV 방송국의 발전 역사

스자좡 TV 방송국은 공식 직원, 채용 직원, 임시 직원이 500명이 넘고 고정 자산이 2억 3600만 위안에 달합니다. 1억 3900만 위안을 투자해 건설한 이 다기능 TV타워는 높이 280m로 중국북부 최대의 철탑이자 중국타워협회와 세계타워협회 회원 타워다. 지방 수도.

스자좡 TV 방송국은 현재 4개의 채널을 운영하고 있는데, 하나는 종합 뉴스 채널, 두 번째는 엔터테인먼트 채널, 세 번째는 라이프스타일 채널, 네 번째는 도시 채널입니다. 그 중 첫 번째와 두 번째 세트는 유무선 이중 커버리지를 가지며, 세 번째와 네 번째 세트는 유선 네트워크를 통해 도시 지역과 17개 카운티(시)를 커버합니다. 스자좡 TV 방송국의 커뮤니케이션 영향력은 스자좡 시청 시장에서 큰 이점을 갖고 있습니다. 스자좡에서 출시된 많은 채널 중에서 스자좡 TV 방송국 1, 2의 시청률은 채널 1, 3의 시청률 2위를 차지했습니다. 제삼. 4개 채널은 모든 유형의 사람들을 고려하여 정확한 위치 지정과 명확한 기능을 갖추고 있으며, 하루 중 다양한 시간에 다양한 시청 핫스팟을 형성하고 시청자에게 매일 70시간 이상의 다양한 프로그램을 제공합니다. 스자좡(석가장) TV 방송국은 우수한 크리에이티브 팀과 우수한 제작 표준을 보유하고 있으며, 이곳에서 촬영하고 제작하는 TV 프로그램은 국가 및 지방 시상식에서 많은 상을 받았습니다. 자체 제작한 뉴스, 장편 영화, 칼럼은 중국 라디오 및 텔레비전 뉴스상, 전국 도시 TV 뉴스 서비스 교육 프로그램 상, 허베이성 뉴스상, 허베이성 라디오 및 텔레비전 뉴스상 ​​등에서 많은 상을 받았습니다. '민생고민', '오늘밤 30분', '시수오신우', '뉴스정오뉴스' 등 자체 제작 프로그램이 성급 뉴스계를 선도하며 강력한 형식으로 방송되고 있다. 정도이며 이미 충성도 높은 청중을 보유하고 있습니다. TV 시리즈 '북풍이 분다', '삼형제', '우리는 모두 좋은 친구다', '왕링펀', TV 드라마 '꿈깨소강' 등이 중국 TV 금독수리상을 수상했다. 중국 드라마 비천상, '문명진보상', TV문학 스타상 등을 수상했다.

스자좡 TV 방송국은 일련의 미디어 활동을 통해 브랜드 전략을 실행하고 브랜드 이미지를 구축하고 있습니다. 시민과 함께하는 TV뉴스 숲 조성, 언론인 페스티벌 '너와 함께', '10월의 노래' 등 대규모 활동은 미디어의 질을 높일 뿐만 아니라, 미디어의 신뢰도와 소통 영향력을 제고하고, 또한 도시에 활력과 활력을 더합니다. 첫 번째는 1979년 처음부터 시작된 창업이다. 성 및 시 지도 기관의 전폭적인 지원에도 불구하고, 스자좡 TV 방송국은 개혁개방이 이제 막 시작되었고 많은 산업이 번영을 기다리고 있다는 배경에서 어려운 출발을 했습니다. 어둡고 허름한 지하실은 시 제1근로자문화궁전의 전시실을 임대하여 건물벽으로 칸막이를 하여 곧 버려질 방갈로를 작업실로 사용하였습니다. 송신기 실, 중앙역과 지방국의 구식 카메라와 송신기가 주요 장비로 사용되었습니다.... 스자좡 TV 방송국이 공식 방송을 시작한 것은 이러한 간단한 조건에서 몇 안되는 사람 중 하나가되었습니다. 1970년대에 방송국을 설립한 나라이자 우리 지역 최초의 도시 TV 방송국입니다. 그 이후로 스자좡의 첫 번째 TV 사람들은 열정, 땀, 헌신을 사용하여 많은 어려움을 극복하고 "This City News"(오늘의 "Shijia News"프로그램)와 같은 뉴스 및 사회 교육 프로그램을 시작했습니다. 스자좡(석가장) TV 방송국의 탄탄한 기반을 다졌습니다. 혼자서 벽돌을 들고 벽을 쌓고, 세 바퀴를 바라보며 중장비를 끌고 인터뷰를 하는 것은 이 시기 스자좡(석가장) TV 사람들의 전형적인 작업 장면이 되었습니다.

두 번째는 1985년 이후 방송 중심의 프로그램에서 완전 자체 편성 프로그램으로의 전환이다. 초기 스자좡 TV 방송국의 주요 임무는 매주 월요일, 수요일, 금요일, 일요일에 CCTV 프로그램을 재방송하고 매주 화요일, 목요일, 토요일에 자체 프로그램을 방송하는 것이었습니다. 이러한 방송 방식은 1983년 말까지 계속되었습니다. 1985년 1월 1일부터 CCTV 뉴스 네트워크의 재방송을 제외하고는 더 이상 CCTV 프로그램을 재방송하지 않습니다. 모든 프로그램은 자체 제작되며 주 5회 화요일, 수요일, 목요일에 방송됩니다. 육. 제한된 재능과 장비의 조건 하에서 스자좡 TV 간부와 노동자들은 주 3회 방송부터 오늘날의 4세트 방송에 이르기까지 뉴스, 사회 교육, 문학 예술, TV 드라마 등 다양한 분야에서 대담하게 노력하고 적극적으로 탐구했습니다. - 하루 70여개 프로그램으로 프로그램 제작 매시간 제작, 방송하며, 점차 독자적인 프로그램 수집, 편집, 제작 역량을 형성, 발전시켜 나갑니다. 스자좡의 TV 화면은 점차 풍성해지고 프로그램 콘텐츠도 점차 지역 사회 생활에 다가가고 있습니다.

세 번째는 2004년 종합미디어에서 강성미디어로의 기업가적 도약이다.

CCTV, 지방 위성 TV, 지방 비위성 TV 채널, 도시 방송국 및 해외 TV 미디어가 나란히 서서 중국 TV 시장에서 다양한 수준의 TV 미디어 간의 잔인한 경쟁이라는 맥락에서 새로운 패턴을 만들고 있습니다. , 스자좡 TV 방송국은 지방자치단체위원회 및 지방정부와 강력한 관계를 맺고 있으며, 라디오영화TV국의 지도 하에 사회적 영향력을 확대하고 시장 경쟁력을 강화하기 위한 새로운 기업가 정신이 시작되었습니다. 활발한 개혁, 대규모 수정, 활발한 기획 및 캠페인을 통해 스자좡 TV 방송국의 텔레비전 사업은 좋은 발전 추세를 보이기 시작했습니다. 이번 창업 라운드는 아직도 진행 중이다.

2. 지난 30년을 되돌아보면 스자좡 TV 방송국은 네 번의 도약을 이루었습니다

첫 번째는 단일 채널과 단순한 프로그램 유형에서 다중 채널과 다중 채널로의 도약입니다. 프로그램 종류. 최초의 "교육 방송 채널"부터 오늘날의 4개 채널인 뉴스, 엔터테인먼트, 영화 및 TV, 도시 생활이 24시간 방송됩니다. 최초의 교육 강의 및 뉴스부터 오늘날의 뉴스, 문화 및 엔터테인먼트, 경제 정보, 생활 서비스, TV 시리즈, 영화 등 다양한 TV 프로그램을 통해 스자좡 TV 방송국은 프로그램 부문에서 도약적인 발전을 이루었습니다. 뉴스 프로그램에는 뉴스, 특별 주제, 리뷰, 인터뷰 및 기타 하위 유형이 포함됩니다.

두 번째는 단순한 제작 및 방송 장비에서 현대적인 디지털 TV 수집 및 편집 시스템으로의 도약입니다. 캠코더에 관한 한, 스자좡 TV 방송국은 원래의 16mm 카메라, 진공관 카메라, 인치 테이프 레코더 및 300P 3관 카메라에서 오늘날의 완전 디지털 캠코더로의 전환을 완료했습니다. 1979년의 단순한 스튜디오와 컴퓨터실부터 완전한 디지털 뉴스 스튜디오, 대규모 비선형 편집 네트워크 및 현대적인 스튜디오를 갖춘 오늘날의 스자좡 라디오 및 텔레비전 센터에 이르기까지 스자좡 TV 방송국은 기술 장비 분야에서 큰 발전을 이루었습니다.

세 번째는 소수의 인재만 갖고 있던 것에서 혁신적이고 진취적인 학습 중심의 전문팀으로의 도약이다. 방송국 설립 초기에는 텔레비전 전문가의 기술과 편집 측면에서 자원이 부족했습니다. 현재 스자좡 TV 방송국의 직원 수는 약 600명이며, 그 중 80% 이상이 학사 학위를 보유하고 있으며 70%는 TV 관련 전문 대학을 졸업했습니다. 오늘날 이 팀에는 젊고 강력하며 지식이 풍부하고 모험심이 강한 비즈니스 리더 그룹뿐만 아니라 빠르게 성장하고 있는 1980년대 탄생한 라이징 스타 그룹도 있습니다. 끝없는 인재 계층이 형성되고 있습니다.

넷째는 행정예산에만 의존하던 것에서 독립적으로 운영하고 수익을 창출할 수 있는 능력으로의 도약이다. 스자좡 TV 방송국은 행정 자금으로 시작되었습니다. 1982년 가을, 교재와 함께 방송된 교육 영화 "의류 재봉"은 스자좡 TV의 첫 번째 경제 수익 창출 프로그램이었습니다. 1985년부터 광고계에 입문해 그 해 17만 위안을 벌었다. 1995년에는 광고수입이 2천만 위안을 넘었고, 2005년에는 광고수입이 1억 위안을 넘었습니다. 2013년까지 광고 수익은 1억 4,600만 위안에 달했고 스자좡 TV 방송국의 광고 수익은 가속화된 성장을 달성했습니다. 첫 번째는 순수한 선전 기능을 갖춘 여론 기계에서 선전, 문화, 산업 기능이 결합된 미디어 조직으로의 전환입니다. 초기 스자좡 TV 방송국이 단지 시당 위원회와 시 정부 문서, 홍보 모델, 주요 주제 문학 및 예술 프로그램을 방송하는 '확성기'에 불과했다면, 오늘날의 스자좡 TV 방송국은 뉴스 보도 및 대중 활동에서 주도적인 역할을 담당할 뿐만 아니라 여론지도뿐만 아니라 사회주의 핵심가치 증진, 조화로운 사회 건설, 문명사조 육성에 있어서도 주도적 역할을 하고 있으며, 산업적 활력을 발산하고 있다. 확장 기능.

둘째는 세뇌적인 단일 항목 전달 모델에서 사람과 가깝고 쌍방향, 참여형 소통 모델로의 전환입니다. 말할 필요도 없이, 초기 텔레비전 뉴스 보도는 중앙에서 지역 차원까지 높은 수준의 세뇌였습니다. 오늘날의 청중들은 평등한 소통과 소통을 선호하며, 알 권리와 말할 권리도 더 많이 갖고 싶어 한다. 이러한 측면의 변화는 2005년 1월 10일 '민생관심사업'이 시작되면서 두드러졌다. '민생에 대한 세심한 배려'를 기본으로 하는 이 뉴스 프로그램은 빠른 뉴스 방송, 실제 사회 기록, 신랄한 비판과 감독, 편안한 구두 표현, 다양한 쌍방향 참여 등 다양한 요소를 결합하여 빠르게 스자좡 시민들의 사랑을 받으며 시청률과 시장점유율은 지속적으로 상승해 스자좡 수도의 유사한 프로그램 중 확고히 1위를 차지했습니다. 이 프로그램의 주도하에 이후의 '오늘밤 30분'과 '뉴스 오후'는 톤을 바꾸었고, '샤오우 헬프스'와 문화 엔터테인먼트 프로그램은 쌍방향 참여를 강화하여 스자좡 TV 방송국의 커뮤니케이션 모델에 변화를 가져왔습니다. .

세 번째는 프로그램 우수성에서 브랜드 관리로의 전환이다.

지난 30년 동안 스자좡 TV는 프로그램 품질에 대한 강조를 결코 완화하지 않았으나 소수의 프로그램만이 시청자의 마음에 오래 지속되는 인상과 지속적인 매력을 남길 수 있었습니다. 2005년부터 시행된 브랜드 전략은 프로그램 품질과 사회적 영향력을 결합한 것입니다. 브랜드 칼럼 '민생 걱정', '샤오우 돕다', '오후 뉴스', '오늘 밤 30분' 브랜드 활동부터 '성 이동' 브랜드 활동, 브랜드 호스트 겸 리포터 Zhou Jie, Jun Mei, Xiao Wu, Hongwei는 채널 패키징, 칼럼 패키징, 캐릭터 패키징, 브랜드 구축부터 브랜드 유지에 이르기까지 브랜드 인지도가 프로그램 제작의 모든 측면에 침투했습니다.

넷째는 단일 광고 출시에서 종합 마케팅으로의 전환이다. 고객의 기다림에서 벗어나 다양한 광고 및 상품 마케팅 서비스를 지향하는 기반 위에서, 프로그램 및 시간대별 마케팅은 물론, 지난 30년간 광고사업의 가장 큰 성과는 이벤트 마케팅을 적극적으로 전개한 것입니다. . 그간 '도심이동', '전국 롤러스케이트 대회', '마을체육대회', '매력있는 신부대회' 등 10여개 이상의 활동이 이벤트 마케팅의 기반이 됐다.

다섯 번째는 행정경영에서 기업경영으로의 전환이다. 지난 30년 동안 여러 차례의 메커니즘 개혁, 특히 2005년 이후 두 차례의 개혁을 거쳐 스자좡 TV 방송국은 중간급 임명 및 해임 측면에서 스자좡 TV 방송국을 현대적인 기업 관리 모델로 전환하는 작업을 점차 추진해 왔습니다. 성과 평가, 급여 분배 및 기타 측면. 그 중 종합부에서 구현된 서비스 강화와 뉴스 취재 편집부에서 구현된 정량적 평가 및 동적 할당 시스템이 가장 대표적입니다. 첫째, 올바른 정치적 방향과 여론지도를 견지하는 것이 언론의 생명선이다. 스자좡 TV 방송국의 30년 역사는 올바른 정치적 방향을 파악하고 여론의 올바른 지도를 견지해 온 30년의 과정입니다. 미디어를 운영하려면 먼저 확고한 정치적 입장과 예리한 정치적 마인드를 갖고, 미디어의 운영규칙과 관리방법을 이해해야 합니다. 그래야만 귀하가 운영하는 미디어 조직이 미디어 산업화의 길을 걸어갈 수 있습니다. 시장 경제의 조건은 건전한 발전을 달성하고 사회적, 경제적 이익을 모두 달성합니다. 이 생명선이 흔들리거나 흐려지면 미디어는 생존과 발전의 필요성과 가능성을 잃게 됩니다.

둘째, 지역뉴스는 도시TV미디어의 핵심 경쟁력이다. 스자좡 TV 방송국의 가장 초기이자 가장 오래된 프로그램은 뉴스 프로그램입니다. 현재 스자좡 TV 방송국은 처음으로 120분 이상의 자체 제작 뉴스를 포함하여 매일 180분 이상의 자체 제작 뉴스 프로그램을 방송합니다. '석시뉴스', '민생고려', '석수신우', '뉴스정오뉴스', '오늘밤 30분'을 주축으로 하는 뉴스종합채널은 시청자 수가 가장 많고 수익도 가장 높은 채널이다. 시당위와 정부의 중앙사업과 중요 조치에 대한 보도, 홍수 구조, 사스 퇴치 등 주요 뉴스 사건 보도, 도시 민생 문제에 대한 관심, 사회적 허위·추악한 문제 폭로 등은 모두 '지역적'이다. "라는 특징을 보이며 대중의 관심을 끌었다. 지난 30년간의 프로그램 개발 과정은 지역 뉴스가 스자좡 TV 방송국의 가장 독특한 자원이며 스자좡 TV 방송국의 지역 뉴스 수집 및 편집 능력이 핵심이자 가장 유리한 능력임을 입증했습니다.

셋째, 국민과 친해지는 것이 방송이 살아남는 마법의 무기다. 지역 뉴스 프로그램뿐만 아니라 예술, 예능, 생활 서비스 등의 프로그램도 지역 시청자의 요구와 지역 문화의 특성, 지역 주민들의 참여가 없이 사람과 삶에 가까워야 합니다. 활력이 없습니다. "Xiao Wu Helps" 및 "Listen Quickly"와 같은 프로그램은 시민과의 친밀감과 쌍방향 활동을 강조함으로써 지방 수도 TV 시장에서 자리를 차지했습니다.

넷째, 대중활동과 보도 캠페인은 미디어 영향력 확대를 위한 중요한 수단이다. 스자좡 TV 방송국의 사회적 영향력이 급속히 확대된 해는 공공 활동이 비교적 잘 진행된 해였습니다. "성시를 이끈 상위 10인 선정"은 사회적 통합을 촉진하고, 도시의 정신을 강조하며, 도시의 브랜드 특성을 형성하기 위해 4년 연속 개최되어 스자좡시의 연례 홍보 및 문화 행사가 되었습니다. . 스자좡 해방 60주년 기념 '영광의 60년' 대규모 생방송, 올림픽 성화 봉송 대규모 생방송 '옌조샹윤피아오', '베이징-스자좡 올림픽 익스프레스' 올림픽 생중계 방송 보도, 개혁개방 30주년 기념 '운명과 ***' 등 대규모 보도가 사회적으로 좋은 반응을 얻고 있다.

다섯째, 프로그램 제작은 사업 운영과 수익 창출의 초석이다. 프로그램은 스자좡 TV 방송국의 제품입니다. 시청자는 우리 제품을 시청하고, 광고주는 우리 제품에 대한 시청자의 관심을 사며, 광고 수익은 프로그램의 혁신, 운영 및 개발을 지원합니다.

30년간의 실천 끝에 우리는 이 이념을 확립하고 산업 사슬을 명확하게 하며 업무의 우선 순위를 정하고 광고 운영과 프로그램 편집 사이의 모순을 해결하며 산업 발전과 경력 번영, 사리사욕과 좋은 상호 작용과 장기적인 사람들의 건전한 발전을 촉진했습니다. 기간 목표, 사업 소득 창출 및 브랜드 구축.

여섯째, 개혁과 혁신은 경력 개발의 무궁무진한 원동력입니다. 스자좡 TV 방송국은 개혁개방의 시작과 함께 탄생했으며, 개혁과 혁신을 바탕으로 상당한 발전을 이루었습니다. 1990년대의 프로그램 혁신 붐은 스자좡 TV 방송국의 자체 프로그램에 큰 발전을 가져왔습니다. 2004년 이후의 프로그램 혁신과 시스템 혁신은 미디어에 강력한 위치를 가져왔습니다. 2007년 이후의 관리 혁신은 우리에게 효율적인 운영 유연성을 가져왔습니다. 그것은 프로그램 혁신, 메커니즘 혁신 또는 경영 혁신으로서 스자좡 TV 방송국에 새로운 활력과 발전을 가져왔습니다. 첫째, 사회적 영향력과 여론지도 역량을 지속적으로 강화한다. 지방 수도의 "첫 번째 미디어"와 "첫 번째 목소리"를 목표로 하여 여론 지도, 문화 보급 및 생활 서비스 기능을 더 잘 실현하고 크고 강력한 플랫폼을 향해 계속 나아갈 것입니다.

두 번째는 전통 미디어에서 통합 뉴미디어로의 전환을 가속화하는 것입니다. 모바일 디지털 TV, 인터넷 TV 및 휴대폰 TV에 대한 탐색 및 개발을 계속하고 개발 노력을 강화하며 점차 영향력을 확대하고 정보 사회의 발전 추세에 적응합니다.

세 번째는 사업방식의 지속적인 확장이다. 경영 철학을 바꾸고, 단일 미디어 운영에서 다중 산업 운영으로의 전환을 점진적으로 완료하고, TV 산업 체인을 확장하고, 영업 이익의 병목 현상을 극복하고, 사업 개발을 위한 더 강력한 자본력을 모으십시오.

넷째는 지역강성미디어에서 연해지방수도권 강성미디어로의 전환을 가속화하는 것이다. 높은 지위와 높은 출발점을 통해 우리는 마음을 더욱 해방시키고 시야를 넓힐 수 있으며, 부유함에 만족하는 것과 어려움을 두려워하는 두 가지 경향을 극복하고 높은 기준에 일치시켜 경제 발전에 더 큰 공헌을 할 수 있습니다. 성 소재지인 스자좡(석가장)의 사회 발전.