이미지 광고의 기업 문화

'마무리' 기업 문화는 이미지 광고에서 '마무리' 효과를 발휘해야 합니다.

우선 기업문화가 시선을 사로잡는 효과가 있어야 한다. Li Ning의 이미지 광고는 "모든 것이 가능합니다"라는 슬로건이 매우 독특하고 상쾌합니다. 이 문장은 브랜드 특성, 기업 문화 및 기업 이미지를 유기적으로 통합합니다. Li Ning Company의 문화는 "전문적인 고품질 제품을 통해 긍정적이고 건강한 삶의 개념을 전달"하고 "스포츠 정신과 진취적인 정신"을 옹호하며 "자신에게 도전하고 자신을 뛰어 넘는 것"을 옹호하는 데 전념하고 있습니다. 무엇이든 가능하다”는 말은 회사 문화의 좋은 예이다. 그러나 많은 기업 이미지 광고에는 이러한 마무리가 부족합니다. 예를 들어 모두에게 친숙한 Baisha 그룹의 이미지 광고는 "은빛 모래 위에서 춤을 춥니 다. 내 마음은 날아갑니다"라는 슬로건은 사람들을 산문시처럼 느끼게합니다. 문화적 관점에서의 설명은 깊이가 부족하고, 잡지에 실린 인쇄 광고에는 단 한 마디도 없습니다. 대중이 바이샤 브랜드와 바이샤 문화를 어떻게 이해할 수 있겠습니까?

또한 이미지 광고를 할 때 주제를 찾지 못하는 기업이 사실은 기업 문화에서도 찾아볼 수 있다. 예를 들어 방금 언급한 가치, 비전, 경영 철학 등을 종합해 리닝의 '모든 것이 가능하다', 필립의 '더 잘하자', 도요타의 '어디서' 등 독특한 표현을 형성하는 것이 핵심이다. 산이 있으면 도로가 있어야 하고, 도로가 있으면 도요타 자동차가 있어야 합니다.”

기업 문화에는 이미지 광고에 있어서 '조용히 촉촉하게'하는 영역이 있어야 한다.

이미지 광고의 기업 문화는 기업의 문화와 강점을 보여줄 뿐만 아니라, 언어가 진지하고 감동적이어야 하며, 기업의 상태를 달성해야 합니다. "조용히 물건을 적시는 것".

첫째, 높은 목표를 세우세요. 이미지 광고는 회사를 외부 세계에 알리고 홍보하는 것이며 대담하고 야심적이어야 합니다. 예를 들어 Li Ning의 "모든 것이 가능합니다", Audi의 "기술 혁신 및 미래 계몽", Lenovo Group의 "기술은 자유를 창조합니다." ".

둘째, 감성이 충만하세요. 감성은 기업이 고객과 소통하는 가장 좋은 방법입니다. 고객이 친밀감을 느끼게 함으로써만이 기업과 아이덴티티를 형성할 수 있습니다. 예를 들어, Haier Group은 "영원히 성실합니다", BenQ Computer는 "행복한 기술을 즐깁니다", Buick Motors는 "당신보다 당신을 더 걱정합니다", China Telecom은 "고객 우선, 마음으로 서비스"합니다.

마지막으로 창의력을 발휘하세요. 여기서 창의성은 임의로 표현될 수 있는 것이 아니라 기업문화와 브랜드 특성에 기반을 두어야 한다. 예를 들어 미쉐린 타이어의 '새로운 경험', 리닝의 '모든 것이 가능하다' 등이 있다.

기업 경영의 최고 단계는 문화 경영이고, 마케팅의 최고 단계는 문화 마케팅이다. 기업 브랜드와 기업 이미지 형성에 기업 문화를 어떻게 응축시키려면 기업 경영자들은 문화의 본질을 깊이 이해해야 한다. 문화와 브랜드, 기업 이미지를 유기적으로 결합하여 문화 확산을 통해 기업의 가치를 높여갑니다.