중국 동북 옛날 옛적에 장페이의 부러진 말을 어떻게 평가할 것인가?

영화 '옛날 옛적 동북: 부러진 말과 장비'가 춘절 영화 일정을 '갱신'하기 위해 2월 3일(설 7일) 전국 개봉됐다. 이 영화는 Jia Nailiang의 첫 주연 영화이며, 개봉 이후 박스오피스가 1억을 돌파하는 등 박스오피스 상승세를 이어가고 있습니다.

지역적 특성이 강한 중소형 코미디 영화인 웨이잉시대가 주요 배급사로서 '원스 어폰 어 타임 동북동부: 부러진 말과 장비'는 어떻게 인정받을 수 있는가? 전국 관객 기준 박스오피스 1억 위안 돌파, 알아볼까요?

잠재 관객을 겨냥한 국경 간 콘서트 생중계 준비

요즘 블록버스터가 모이는 춘절 기간에는 다양한 영화의 홍보와 배급 방식이 끊임없이 혁신을 이루고 있다. , 각종 판촉 및 배급사에서도 영화 마케팅의 모멘텀을 구축하기 위해 최선을 다하고 있습니다. <원스 어폰 어 타임 인 더 동북>의 개봉을 앞두고 어떻게 모멘텀을 구축할 수 있을까요?

'옛날 옛적 동북: 부러진 말과 장비'의 메인 배급사로서 웨이잉타임스는 영화의 코미디적 특성과 지아 나이량 주연의 웨이보 매력을 고려했다. 오늘날 유명인 생방송의 영향력에 맞춰 특별히 영화 전용 "크로스보더 마케팅" 계획을 수립하고 크로스차원, 크로스 플랫폼, 온라인 및 오프라인 통합을 통해 사용자 장벽을 열고 전체적으로 "크로스보더"를 통합합니다. 영화의 추진력을 구축하기 위한 영화의 홍보 및 배급.

1월 20일과 1월 22일 양일간 진행된 영화 '옛날 옛적에 동북아:장비'의 영화 주제 크로스오버 콘서트에서는 영화 제작자들이 하얼빈과 심양을 비행하며 궈달레이 감독이 주연을 맡았다. Jia Nailiang과 Ma Li, Wang Xun, Liang Chao, "Lianlian" Yu Yang, Qu Jingjing, Liu Hui 및 8명의 게스트 가수가 공동으로 자신의 목소리를 연주했으며 현장에 있는 수만 명의 북동부 사람들과 함께 그랜드 이벤트에 참여했습니다. Yupiaoer United Yizhibo는 콘서트 전체를 생방송으로 중계했습니다. Jia Nailiang은 콘서트 생방송을 지켜본 450만 네티즌들과 열정적으로 소통하기 위해 라이브 방송실로 날아갔습니다. 사투리 노래 '온 세상이 동북을 이야기한다' '말씀'의 장면은 충격적이고 감동적이다.

하얼빈과 선양의 라이브 콘서트는 동북 사람들의 친구들의 범위를 폭발시켰을 뿐만 아니라 웨이잉 시대에는 온라인 상호 작용을 결합하여 전국 각지의 사용자를 참여시키고 온라인 관객을 완전히 동원했습니다. 영화에 대한 열광으로 인해 동북아 지역을 중심으로 전국으로 확산된 영화 관람 열풍이 불고 있으며, 영화팬들의 기대감이 하늘을 찌르고 있다.

영화 개봉과 함께 지아나일량 등 주요 크리에이터들도 라이브 방송 플랫폼을 통해 로드쇼 현장과 분장실에서 라이브 방송을 진행하며 팬들과 소통하며 혜택을 전달하고 있다. 누적 참가자 수는 1,000만 명을 넘었습니다. Jia Nailiang의 새해 인사 생방송은 더욱 많아지고 8,000만 명 이상의 네티즌이 클릭했습니다. 이와 동시에 생방송 게임 플레이가 혁신되어 생방송 중에 QR 코드를 스캔하여 티켓을 구매할 수 있어 온라인 티켓 구매로 전환됩니다.

관심도를 높이기 위해 사전 예매를 유도하는 통합 채널

영화가 가장 큰 홍보 효과를 얻으려면 스타 자체의 영향력 외에도 여러 지점을 통해 분산되어 더 많은 사용자를 포괄하는 통신 네트워크를 형성합니다. Weiying Times는 QQ, Cheetah Browser, "China Film Report", 많은 은행 공개 계정 및 기타 플랫폼 및 미디어와 국경을 초월한 공동 마케팅을 통해 수천만 건의 영화 노출을 제공합니다. 푸동개발, 에버브라이트, 교통, 건설은행 등 여러 은행이 협력해 1월 23일 영화 예매를 시작으로 신용카드 예매 즉시할인 이벤트를 통해 영화 관람 시 다양한 할인 혜택을 제공한다.

영화에 대한 대량 노출을 통해 '원스 어폰 어 타임 동북아: 장비'의 인기가 계속 높아지고, 화제가 계속되며, 주요 플랫폼의 주목도 지수는 춘제 등 수많은 블록버스터들의 공격을 받으며 개봉 첫날 3만회에 가까운 박스오피스를 기록하며 첫날 박스오피스 2,500만개를 돌파했다. 지속적인 흥행 상승을 위한 좋은 기반입니다.

17개 도시에서 따뜻한 로드쇼를 위해 2급 도시에 집중

새해에는 'Journey to'와 같은 춘절 블록버스터의 인기로 더 많은 사용자를 유치하는 방법 서양: 마귀를 정복하다'와 '쿵푸 요가' '옛날 옛적 동북에서: 부러진 말 장비'에 주목하는 것은 해결해야 할 문제가 되었습니다. 베이징, 상하이, 광저우 등 1선 도시의 많은 사람들이 귀국하고 있고, 2선 도시에서는 춘절 기간 유명인사에 큰 관심을 기울이는 점을 고려하여 웨이잉타임스 배급팀은 쉬지 않고 일하고 있습니다. 2월 1일부터 난징, 하얼빈, 청두에서 개봉 예정이며, 영화의 모멘텀을 구축하기 위해 전국 17개 로드쇼를 기다리고 있다.

구정 기간에는 Jia Nailiang과 Ma Li가 직접 팀을 이끌고 영화 팬들과 만나고 교류했습니다. 일련의 로드쇼에는 창작자들과의 친밀한 상호 작용과 유쾌한 개그 장면 외에도 라이브 방송, 빨간 봉투 현장 보기, 창작자들의 서명 및 기타 혜택이 포함되어 활동의 풍성함과 참여도를 크게 높입니다. 이번 로드쇼는 극장 입장뿐 아니라 쇼핑몰과 중심상업지구까지 깊숙이 들어가 더 많은 영화팬들과 보다 실제적인 방식으로 소통했다.

'옛날 옛적 동북:장비' 등의 영화가 춘절 기간에 아슬아슬한 돌파구를 마련하며 다른 영화의 마케팅에도 참고 자료를 제공했다. 그리고 춘절 기간에는 국내 영화인 '쿵푸요가', '곰곰', '바람을 타고', '엑스엑스:세계의 귀환' 등 할리우드 장르의 영화를 보면, 그 뒤에는 웨이잉 시대의 그림자가 있습니다. 웨이잉 시대는 자체 인터넷 플랫폼의 빅데이터 장점과 풍부한 인터넷 홍보 및 배급 경험을 통해 이러한 영화가 적합한 관객을 찾을 수 있도록 돕습니다. 웨이잉시대는 현재 티켓 예매 열풍에도 불구하고 여전히 영화 시장의 20% 이상을 점유할 수 있는 이유다. 영화를 정확하게 파악하는 차별화된 마케팅으로 영화사 중 가장 인기 있는 온라인 예매 플랫폼으로 자리매김한 것도 바로 이 때문이다.