율라 컨셉카

최근 Great Wall Motors는 2019년 매출 보고서를 발표했습니다. 만리장성 산하의 가장 젊은 브랜드인 오일러는 2019년 총 38,865대의 차량을 판매하여 전년 대비 1005.69% 증가했습니다.

Ola는 2018년 8월 20일에 설립된 Great Wall의 첫 번째 독립 신에너지 브랜드입니다. 같은 해 8월 31일 오일러는 브랜드의 첫 번째 모델인 오일러 iQ를 출시했습니다. 오일러 iQ는 매우 독특한 외관을 지닌 순수 전기 크로스오버로 오늘날의 관점에서도 낡지 않았고, 총 주행거리도 421㎞에 달한다.

그러나 오일러 iQ의 시장 성적은 눈길을 끌지 못한다. 단 3,000대만 판매하여 오일러 브랜드에 10,000대 이상의 판매를 기여했습니다. 물론 이는 국경을 넘나드는 포지셔닝과 관련이 깊습니다. 결국 주류 시장은 여전히 ​​기존 세단과 SUV인 반면, 오일러 iQ는 오일러와 같은 새로운 모델에 대해 소비자에게 맞춤형 선택권을 제공합니다. 가장자리를 피한다고 말할 수 있습니다.

오일러 iQ의 '테스트'에 이어 2018년 12월 26일, 오일러 브랜드의 두 번째 제품인 오일러 R1이 공식 출시되었습니다. 오일러 R1은 소형 순수 전기차로 자리매김한 쉐리 eQ1, BYD e1 등의 모델과 동급으로 모두 도심형 스쿠터다. 2019년 오일러 브랜드의 전년 대비 10배 이상의 성장을 이룬 것이 오일러 R1의 등장이다.

Euler R1 시장 부문은 가장 높은 성장률을 보이며 '작은 움직임'이 계속되고 있습니다.

Euler 브랜드는 2019년 총 38,865대의 차량을 판매했으며, 그 중 28,498대는 Euler 제품이었습니다. R1은 뛰어난 판매 실적을 바탕으로 국내 신에너지차 판매 순위 10위권 진입에 성공했고, A00 순수 전기차 부문 3위에 오르며 동급에서 가장 빠르게 성장하는 모델로 자리매김했다.

오일러 R1은 출시 전부터 '핫 모델'로서의 가능성을 보여줬으며, 사전 판매 기간 동안 777개의 한정판 모델이 5분도 안 돼 완판되며 '핫 모델'로 떠올랐다. -판매 모델'. 데뷔해 인기를 끌었던 인기 모델. 오일러 R1은 출시 초기 성과도 매우 만족스러웠다. 2019년 상반기에도 4개월 연속 판매량 3,000대를 돌파했고, 3월에도 4,000대를 돌파하며 신에너지차 판매 순위 6위를 기록했다. .

Eurler R1은 출시 이후 '작은 움직임'을 보여왔습니다. 2019년 3월 31일 오일러 R1은 바디 컬러에 '스트로베리 레드 솔리드 컬러'와 '코랄 오렌지 + 화이트' 두 가지 새로운 색상을 접목해 더욱 귀엽게 보이는 여신 에디션 모델을 출시했습니다. 이 밖에도 오일러 R1 가디스 에디션에는 EBA 브레이크 어시스트, TCS 트랙션 컨트롤, ESP 차체 안정성 시스템, 액티브 브레이킹, LED 주간주행등 등 여성 자동차 소유자의 요구 사항을 충족하는 다양한 구성도 추가되어 있다. 많은 여성소비자들에게 호평을 받고 있습니다.

8월 27일, 오일러 R1은 또 다른 친자 버전을 출시했다. 이번에 신차는 외관과 색상에는 변화가 없지만, 차량 구매 시 '차량과 함께하는 안전 패키지'를 받을 수 있다. , 어린이 안전 시트, 운전 안전 장비 등 녹음기, 어린이 스마트 시계 등을 포함하고 있으며, 부모가 매일 "자녀와 함께하는 장면"을 확인하도록 요청하는 "7 일 어린이 보호대 체크인"프로그램도 출시했습니다. 낮.

2019 광저우 모터쇼에서는 오일러 R1 유스 에디션도 데뷔했다. 신차의 외관에는 녹색 페인트가 적용돼 더욱 역동적인 모습을 보였다. 오일러 R1이 출시한 다양한 스페셜 에디션 모델을 보면 오일러 브랜드가 각 사용자 그룹의 자동차 사용 시나리오에 대한 심층적인 통찰력을 확보해 사용자가 오일러 ​​브랜드의 젊은 애티튜드를 느낄 수 있다는 것을 알 수 있습니다. "사용자가 어디에 있든, 우리는 그곳에 있을 것입니다." "어디로 갈 것인가"라는 태도는 브랜드와 사용자를 더 가깝게 만듭니다.

WEI·ME는 기술을 사용하여 팬을 유치하고 사용자가 '상품을 가져오도록' 허용합니다.

이 때문에 오일러는 중국 최초의 순수 전기 전용 플랫폼인 ME 플랫폼을 만들었습니다. , 오일러는 많은 사용자에게 인정을 받았습니다. 그러나 오일러는 이에 만족하지 않고 더 많은 사람들이 ME 플랫폼에 대해 더 깊이 이해할 수 있도록 선전과 시안에서 'ME 캠프' 활동을 시작했습니다. 대다수의 사람들이 함께 협력하여 안전성이 높고 품질이 뛰어난 순수 전기 여행 생활을 만들어갑니다.

WEI·ME 캠프는 오일러 브랜드가 ME 플랫폼의 핵심 강점을 더욱 알리는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 사용자가 차세대 전기차 오일러 R1의 높은 안전성 특성을 직관적으로 경험할 수 있도록 해준다.

동시에 사용자들이 소통하고 공유할 수 있는 플랫폼을 구축했으며, 캠퍼스 자선 활동, 부모자식 교류, 미용실 등 다양한 계층의 관심과 취미를 기반으로 다양한 여가 체험 활동을 창출하고 있습니다. , 등. 이러한 방법은 사용자에게 브랜드 소속감을 잘 확립함과 동시에 사용자와 브랜드 간의 관계를 향상시켜 브랜드에 대한 신뢰를 높일 수 있습니다. 이를 바탕으로 팬 마케팅 시스템을 구축하여 궁극적으로 트래픽 전환과 매출을 달성합니다.

R2는 연기되어 2020년 초에 출시될 수도 있습니다

위에서 언급한 것처럼 오일러는 2019년에 R1에 중점을 두고 끊임없이 사용자 요구를 탐구하며 보다 적합한 제품을 출시했습니다. 다른 자동차 그룹의 경우. 그러나 우리는 오일러가 2019년에 신제품을 출시하지 않았다는 점도 알아냈습니다. 실제로 오일러는 이미 2018 베이징오토쇼 초반부터 오일러 R2라는 컨셉카를 공개한 바 있는데, 2019년 출시한다는 소식이 있었지만 결국 모습을 드러내지 못했다.

그러나 최근 공식 뉴스에 따르면 오일러 R2는 2020년 초 출시될 예정이다. Euler R2 역시 ME 플랫폼을 기반으로 하며, 외관상으로는 컨셉카의 디자인을 그대로 따르고 있으며, 차량의 라인은 R1의 스타일과 유사하게 매우 둥글게 처리되어 있습니다. 오일러 R2의 길이, 폭, 높이는 각각 3,625/1,660/1,530mm이며, 휠베이스는 약 2,490mm이다. R2의 종합 항속거리는 350km 이상인 것으로 알려졌다.

실제로 오일러 R2의 크기는 R1에 비해 그리 크지는 않지만, 아직은 소형 순수 전기차이지만, 신차는 R1보다 배터리 수명이 길고, 외관 디자인도 좋다. 또한 눈길을 사로잡으며 더욱 상큼한 느낌이 있습니다. 이전 Baoding Honeycomb Energy 체험 행사에서 Euler R2와 긴밀한 접촉을 가졌습니다. Euler R1에 비해 Euler R2는 더 실용적이고 더 중립적 인 스타일이 남성 소비자에게 더 매력적입니다.

마지막에 작성:

오일러 브랜드가 2019년에 R2 출시를 선택하지 않은 이유는 탄탄한 기반을 마련하고 먼저 R1을 통해 시장을 열어 정확하게 사용자를 사로잡기 위한 것입니다. 사용자 개념을 통해 다양한 도시와 유형의 소비자가 오일러의 매력을 느끼고 자신만의 사용자 그룹을 만들고 좋은 평판을 얻을 수 있습니다. 동시에 오일러 브랜드는 경험을 통해 배우고 향후 레이아웃에 대한 효과적인 참조를 제공함으로써 신제품 출시의 효율성을 높일 수 있습니다.

현재의 결과로 볼 때, 오일러는 사용자들과의 거리를 성공적으로 좁혔으며, 팬들의 성원에 힘입어 '유럽 팬'이라는 독점 타이틀도 갖게 되었다고 생각합니다. 신나는.

본 글은 오토홈 체자하오 작성자의 글이며, 오토홈의 견해나 입장을 대변하지 않습니다.