State Grid가 미디어에 막대한 투자를 하는 이유는 무엇인가요?

2013년 하반기부터 주요 금융매체에서 스테이트그리드에 대한 '부정적 보도'가 거의 사라졌고, 스테이트그리드의 투자 성과는 즉각 나타났다.

스테이트 그리드의 미디어 투자 사례는 자본과 뉴스의 미묘한 관계를 반영한다. 중국에서 자본은 한때 시장지향적인 미디어의 급속한 성장을 도왔지만 언론의 자유를 억압하는 강력한 힘이 될 수도 있다. 사실 이는 중국뿐만 아니라 전 세계에서도 마찬가지이다.

최근 온라인 매체(시나 웨이보: 차이통서)에 따르면 중국 국가전력망공사(State Grid Corporation of China)가 21세기 네트워크(21세기 신문 그룹 산하 전문 금융 사이트)에 5000만 위안을 추가로 투자한 데 이어 1.6억 위안을 추가로 투자했다고 보도됐다. 1억위안을 퍼스트금융그룹에 투자하고 이사회에 진출했습니다.

'파이낸셜일레븐'은 신뢰할 수 있는 채널을 통해 위 내용을 확인했습니다. 2년 전부터 State Grid는 China Business News, 21st Century Business Herald, Southern Weekend 및 금융 잡지를 포함하여 국내 시장 중심의 유명 매체와 자주 접촉하여 투자 문제를 논의해 왔습니다. 이 문제에 정통한 한 관계자는 “스테이트 그리드는 기본적으로 업계 보고서에 언급된 누구와도 접촉을 해 왔다”고 밝혔다. 또한, State Grid의 위 두 가지 투자 행위는 2013년 초에 완료되었습니다.

2011년 이후 뉴미디어의 영향으로 전통적 종이미디어는 점차 쇠퇴하고 있으며, 영업여건도 악화되어 2013년이 최저치를 기록했다. 시중에 잘 알려진 금융매체들은 광고수익이 평균 20% 이상 감소한 것으로 나타났습니다. 인쇄매체는 경영여건 문제로 계속 출판을 중단하고 있다.

전통 미디어 시대에는 광고가 인쇄 매체 수익성의 핵심이었지만, 뉴미디어는 청중의 독서 습관을 변화시키며 인쇄 매체 비즈니스 모델에도 영향을 미쳤다. 현재까지 종이미디어 산업은 새로운 비즈니스 모델로의 전환이 완료되지 않았으며, 2014년에도 종이미디어의 전반적인 영업여건은 여전히 ​​하락세를 보일 것으로 예상된다.

미디어 산업의 불황에 비해 State Grid는 주머니가 넉넉합니다. 공개 정보에 따르면 State Grid의 총 이익은 2012년에 620억 위안에 이르렀습니다. 2013년에 State Grid는 Fortune지가 선정한 세계 500대 기업 중 7위를 차지했으며, 연간 총 이익은 123억 1700만 달러에 달했고 연간 영업 이익은 2984억 4800만 달러에 달했습니다.

State Grid와 인쇄 매체의 강점과 약점의 대조는 분명합니다. State Grid의 경우, 인쇄 매체의 운영 성과가 지속적으로 하락하고 있다는 것은 할인 사냥의 순간이 도래했음을 의미합니다. 그러나 전통적인 인식에서 전력산업은 B2B 산업으로 상대적으로 폐쇄적이어서 전통 미디어에 투자할 동기가 없다. 중국에서는 미디어 투자는 물론, 인쇄매체에 광고를 내는 에너지 기업도 거의 없다.

스테이트온라인이 언론에 1억 위안을 투자한 것이 주목받는 가장 중요한 이유 중 하나다. 유일한 합리적인 설명은 이것이 State Grid가 소위 "부정적인 보고서"를 제거하고 유리한 여론 환경을 조성하기 위한 수단이라는 것입니다.

사실 스테이트그리드는 전력 배급사로서 전통적인 B2B 전력회사가 아니며, B2C의 특성도 갖고 있어 사람들의 일상생활과 밀접하게 연결되어 있다. 국민들의 마음 속에 있는 State Grid의 이미지가 '독점'과 동일시되는 것은 바로 시장 지향적 언론의 반복적인 보도 때문입니다. 특히 개혁이 여론의 초점이 되어 독점을 무너뜨리고 있는 상황에서 말입니다. 전력망, 시장 경쟁 촉진, 심지어 국가 전력망 분할까지 목소리가 커지고 있습니다.

한때 이 여론전의 선봉에는 '개혁과 발전'을 주창하는 시장지향 언론이 있었다. 가장 유명한 보고서 중 두 가지는 "Caijing" 잡지의 "Whose Luneng"과 "Business Weekly"의 "State Grid Empire"입니다. 전자는 State Grid 산하 국유 전력 기업의 구조 조정에 존재하는 많은 문제점을 드러냈습니다. 원인 Luneng 그룹의 민영화가 중단되었습니다. 후자의 시스템은 최근 몇 년간의 스테이트 그리드의 사업 관행과 그 이면에 숨은 깊은 의미를 체계적으로 정리했지만, 그 결과는 『누구의 루능』의 그것과 전혀 달랐다. 주간".

최근 몇 년 동안 시장 지향적인 금융 매체가 State Grid에서 보도한 '부정적 보고서'를 정리한 결과, 주로 다음과 같은 범주로 나눌 수 있으며, 모두 곤란한 상황입니다.

첫째, 전력체계 개혁을 호소하고, 전력망 독점을 깨고, 심지어 국가 전력망 분할도 요구합니다.

둘째, 거래소 투자에 있어 주의를 당부드립니다.

"12차 5개년 계획" 전력망 계획 전문가 그룹의 한 구성원은 "Financial Eleven"과의 인터뷰에서 시장 지향적 언론의 "대폭격"이 없었다면 State Grid의 거의 1조 위안에 달하는 UHV 전력망 투자 계획이 시작되었을 수도 있다고 말했습니다. 옛날.

셋째, 태양광, 풍력 등 신에너지원의 계통연계 문제 해결을 촉구합니다. 분산에너지의 급속한 발전은 일련의 계통연계 문제를 촉발시켰는데, 그 중 일부는 실제로 국가전력망의 책임이고 일부는 무질서한 계획과 과도한 전력개발로 인해 발생하지만 언론에서는 예외 없이 이를 독점으로 간주한다. State Grid의 또 다른 예입니다.

이러한 여론 환경을 깨기 위해서는 무엇인가가 이루어져야 한다. 스테이트그리드의 선택은 혼란에 빠진 시장 지향적 미디어에 직접 투자하는 것이다. 오늘날 중국에는 두 종류의 여론 분야가 있는데, 하나는 국영 언론이 주도하는 공식 여론 분야이고, 다른 하나는 시장 중심 언론이 만들어낸 민간 여론 분야입니다. 두 여론 분야는 서로 다른 주제를 가지고 있습니다. 그리고 다양한 플레이 방법. State Grid는 이를 잘 이해하고 있습니다. 전자는 정치적 압력만 필요한 반면, 후자는 문제를 완전히 해결하려면 자본의 힘이 필요합니다.

2013년 하반기부터 주요 금융 매체의 스테이트 그리드에 대한 '부정적 보도'가 사라졌다. 일선 편집자와 주요 시장 지향 언론의 편집자들은 '스테이트 그리드 관련'을 느꼈다. 다양한 수준의 압력을 보고합니다.

2014년 State Grid Corporation 연례 업무 회의에서 "State Grid는 2014년에 고정 자산에 4,035억 위안을 투자할 계획이며 그 중 전력망 투자가 3,815억 위안에 달할 것입니다."라고 밝혔습니다. "올해 착공 및 승인에 힘쓰겠다. AC 6개 라인, DC UHV 4개 프로젝트"

인쇄 매체의 운영이 점점 나빠지고 있지만 비즈니스 관점에서 볼 때 중국 국가 그리드 회사는 여전히 뉴스 제품을 지속적으로 생산할 수 있는 엘리트 편집 인재를 많이 보유하고 있습니다. 연간 수익이 1조를 초과하고, 미디어에 대한 1억 위안의 투자는 UHV와 같은 일련의 핵심 투자의 기반을 마련했습니다. 이는 비용 효율적인 거래입니다.

스테이트 그리드의 미디어 투자 사례는 자본과 뉴스의 미묘한 관계를 반영한다. 중국에서 자본은 한때 시장지향적인 미디어의 급속한 성장을 도왔지만 언론의 자유를 억압하는 강력한 힘이 될 수도 있다. 사실 이는 중국뿐만 아니라 전 세계에서도 마찬가지이다.