어우양 창린이 후난 TV 방송국 이사직에서 해임된 이유는 무엇입니까?

위성방송국들이 적자를 보는 이유

번영할 것 같던 국내 위성방송국들이 어려움을 겪고 있다:

나스닥에 상장한 구양창린 1952년 증권거래소 12월 후난성 창더시에서 태어나 우한대학교 언론학과를 졸업했다. 그는 후난 TV 방송국 뉴스부 기자, 부사외 이사, 후난 TV 중국 TV 국제 합작 회사(후난 화샤 영화 및 TV 통신 유한 회사의 전신)의 총책임자, 후난 경제 이사를 역임했습니다. TV 방송국, 당 지도부 부서기, 후난성 라디오 TV 국 부국장, 동시에 후난 성 라디오 TV 국 총책임자, 후난 TV 방송국 국장직을 맡고 있습니다. 후난성 라디오, 영화, 텔레비전 국의 비서 겸 국장, 중국 투자 기업인 Xinhua Yuedong Media가 산시성 위성 TV의 광고 운영권에 대한 대행사 권리를 성공적으로 인수했습니다. 음악 채널 진출; 안후이 위성 TV와 소후가 기술 개발, 광고 관리 등에서 심도 있는 협력을 시작했으며, 광시 위성 TV와 Dianhong Pharmaceutical은 자체 제작한 TV 시리즈 "New Five Golden Flowers"를 제작했습니다. Qinghai 위성 TV와 Ningxia 위성 TV도 자본 도킹 파트너를 찾고 있습니다.

위성TV의 딜레마에는 두 가지 이유가 있다. 1. 강력한 제품 부족과 부진한 운영. 예를 들어 지난해 후난위성TV의 광고 수익은 15억 위안에 가까웠다. 둘 다 위성 TV인데 돈을 벌어 보는 게 어때요? 왜 15억을 못 벌었나요? 전국 위성 TV 방송국 중 14위를 차지하고 있는 산시성 위성TV의 광고 수입은 2억 위안 미만이고, 천진 위성 TV의 연간 광고 수입은 1억 위안이 조금 넘는 것으로 알려졌다.

2. 현재 광고의 단일 수익 모델은 위성 TV의 자본 지출을 지원하기 어렵습니다. 사업 역량 부족 - 사실 금융위기 이전에는 위성방송사들이 기다리던(광고비를 기다리는) 좋은 시절이 꿈이 됐다. 시중에 나와 있는 제품이 아무리 좋은 제품이라 할지라도 어떻게 제품을 판매하는지는 첫 단계에 불과합니다. 좋은 가격에 판매하는 방법은 무엇입니까? 판매하는 방법? 손님이 바쁠 때 향값 걱정은 안 해도 된다. 손님이 점점 적어지는데도 계속 광고비를 기다리면 굶어죽는다.

3. CCTV의 압박. 2008년 11월 CCTV 금자원 입찰 낙찰금액은 92억 5600만 위안으로 전년 대비 15.28% 증가했다. CCTV는 중국 내 최고 권력 의지와 여론 지도를 독특하게 대변한다. 게다가 모든 지역 위성 TV 방송국에서는 CCTV 프로그램을 무료로 재방송하고 있습니다. 좋든 싫든 순종해야 합니다. CCTV는 전국 랜딩비를 면제해주는 우대정책을 누릴 수 있다. 올해 1분기 CCTV 광고수익은 전년 동기 대비 19% 증가한 35억 달러를 넘어섰다. CCTV 입찰 기간 동안 광고 수익은 17억 달러를 넘어섰다. 입찰기간 광고 외에도 CCTV-1 골든극장 1분기 광고수익은 전년 동기 대비 24.6% 증가해 역대 동기간 최고 수준을 달성했다. 국내 업계 전체 경쟁 가운데 CCTV가 유일하게 높은 수익을 올리고 있다.

CCTV의 좋은 성과는 자체 특권과 관련이 있지만 올해 3월과 4월에는 CCTV 광고부가 광둥성 샤오란진, 장쑤성 창수, 광시성 류저우, 저장성 원저우에 진출했다. 지역 기업 및 대행사와 CCTV 광고 계약을 체결합니다. 현재는 중국산 제품을 시골로 보내는 것이 일반적입니다. 태양열온수기와 가전제품도 시골로 보내지고, CCTV 광고부서도 시골로 보내집니다! CCTV 성능이 너무 좋아 위기에 처한 것도 아닌데 마케팅을 너무 잘하는군요. 지켜봐야 할 CCTV가 먼저 토끼를 찾아 나섰다는 점은 배울 가치가 있다.

후난위성TV는 CCTV를 이길 수 없다는 것을 알기 때문에 예능의 길을 택한다. 후난위성TV의 변화로 인해 광고 수익은 2002년 약 2억 위안에서 2008년 15억 위안으로 급증했습니다. 2009년에는 국가 광전국의 승인을 받은 5개의 예능 쇼가 있었는데, 그 중에는 후난 TV의 "행복한 소녀", 장쑤 TV의 "절대 노래", 장시 TV의 "홍가 클럽", 윈난 TV의 "신오황금"이 포함됩니다. 꽃'', 드래곤TV의 '해피! 동양의 천사'. 후난위성TV의 좋은 성과가 공개되자 다른 위성TV 방송국들도 질투를 느끼며 따라잡기 시작했다. 그러나 기껏해야 파이에서 작은 몫을 얻을 뿐이며 후난 위성 TV를 능가하기는 어렵습니다.

현재 실태를 볼 때 대부분의 지방 위성 TV 방송국이 적자를 내고 있습니다. 현재의 딜레마를 해결하기 위해 한편으로는 재정적인 문제를 해결하기 위해 다양한 위성 TV 방송국이 광고 관리 권한이나 지분을 다양한 방법으로 양도합니다.

어떤 제품이든 시장 침체는 피할 수 없는 일이다. 이를 위해서는 전략과 선견지명, 사전 준비가 필요합니다. 남들보다 열심히 노력하면 성공할 수 있습니다.