건조물 수집 광고 매체는 무엇인가요? 마케팅 담당자들이 와서 살펴보세요!

광고 매체는 이름 그대로 광고주와 광고 대상 간의 정보 전달을 위한 중요한 도구입니다. 광고미디어 업무는 광고주의 요구에 따라 적절한 매체를 선택하여 광고주가 광고목적을 달성할 수 있도록 광고주가 원하는 정보를 광고대상에게 전달할 수 있도록 돕는 업무입니다.

전통적인 광고 미디어

전통적인 광고 미디어에는 일반적으로 신문 미디어, 잡지 미디어, 라디오 미디어, 텔레비전 미디어 등 4가지 미디어만 포함되는 것으로 간주됩니다. 전통적인 광고 매체의 주요 기능은 제품 정보를 전파하고 청중에게 정보를 전달하는 것입니다. 제품은 광고 매체를 통해 정보를 외부로 전파하여 사람들이 제품의 내용을 이해하고 구매 욕구를 갖도록 유도하는 것입니다. 전통적인 광고 매체의 가장 큰 역할.

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신문 매체

신문은 3대 전통 뉴스 매체 중 하나입니다. 신문은 뉴스, 시사 해설 및 기타 정보를 대중에게 정기적이고 지속적으로 전달하고 지식을 전파하며 언제든지 엔터테인먼트 또는 생활 서비스를 제공하기 위해 텍스트, 이미지 및 기타 인쇄 기호를 사용하며 일반적으로 느슨한 페이지의 형태로 발행됩니다. 신문은 대중(소비자)에게 광고 정보를 전파한 최초의 매체였으며, 독자의 요구와 미디어의 발달로 인해 오늘날에도 널리 사용되는 광고 매체 중 하나입니다. 정보 서비스의 양이 크게 향상되었습니다.

(Jingbao)

장점:

1. 시간 제한 없이 언제든지 읽을 수 있으며, 다음과 같이 지정된 시간 보고서를 놓치지 않습니다. TV 또는 TV 프로그램.

2. 독자 수는 인쇄 수의 몇 배가 될 수 있습니다.

3. 읽기 능력이나 이해 능력이 낮은 사람도 지출할 수 있습니다. 그에 따라 더 많은 시간을 들여 보도된 정보를 흡수합니다.

4. 인터넷의 인기로 인해 전자 신문의 유통력은 기존의 인쇄 신문보다 강력합니다.

5. 폭넓은 보도 범위, 강력함; 적시성, 저장 및 참조가 용이하고 가격이 저렴합니다.

단점:

1. 마감일 및 출판 요인으로 인해 최신 정보 및 실시간 수정이 제공되지 않습니다.

2. 종이가 너무 많이 만들어집니다. 휴대와 유통의 불편함

3. TV나 라디오의 오디오 및 비디오 클립에 비해 사진과 텍스트의 영향력과 매력은 상대적으로 낮습니다.

(신문에 나온 롤스로이스 광고)

광고의 아버지 데이비드 오길비가 1959년 롤스로이스를 위해 기획한 광고다. , 신형 롤스로이스에서 가장 큰 소음은 자동차의 전자 시계에서 발생합니다." 이 광고는 신문에 실렸으며, 이 광고는 롤스로이스 자동차의 판매 급증을 가져왔을 뿐만 아니라 광고계의 작품이자 신문 광고의 중요한 대표작이 되었습니다.

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잡지 미디어

잡지도 신문과 마찬가지로 인쇄된 기호를 사용하여 정보를 전달하는 연재물입니다. 잡지는 신문과 텔레비전 사이의 중간 미디어입니다. , 주제별 구성, 고화질 사진, 양식화된 텍스트가 합리성과 감성의 설득력 있는 조합을 형성합니다.

(잡지)

장점:

1. 강력한 타당성과 강력한 독자 선택성. 잡지의 가장 큰 특징은 선택성이 매우 높고 타겟층이 명확하다는 점입니다. 잡지는 대부분 특정 전문 지식을 콘텐츠로 소개하거나 특정 그룹을 구체적으로 타겟팅합니다. 잡지 매체의 이러한 특성은 타겟 독자의 유형, 연령, 소득 수준을 통해 알 수 있습니다. 광고주는 광고정보 게재에 가장 적합한 잡지 유형을 선택할 수 있으며, 자신의 상황과 제품 특성에 따라 타겟 고객에게 광고 정보를 가장 잘 전달할 수 있습니다.

2. 사진과 텍스트가 아름답게 인쇄되어 있습니다. 잡지의 종이 질이 높고 인쇄 시설의 상태가 양호하여 광고 제작 및 인쇄 품질이 신문, 특히 컬러 사진에 비해 훨씬 높습니다. 아름답게 인쇄된 잡지 광고는 강한 시각적 자극을 만들어내며 독자들에게 깊은 인상을 남길 수 있습니다. 화장품, 의류, 신발, 모자, 휴대폰, 자동차 및 기타 제품의 경우 외관, 스타일, 색상 등을 강조하고 표현해야 하는 경우가 많습니다. 잡지가 더 적합한 미디어입니다.

3. 정보는 수명주기가 길어 반복해서 읽을 수 있고 오랫동안 저장할 수 있습니다. 이 잡지는 정보 용량이 크고 발행 주기가 길며 정보성이 매우 높습니다. 따라서 미디어의 정보 수명주기는 신문이나 기타 미디어에 비해 상당히 길다. 잡지는 수명주기가 길고 유통되는 경우가 많기 때문에 일반적으로 재독률이 높으며 이는 잡지 ​​매체를 검토하는 중요한 '품질' 기준이 되었습니다. 동시에 잡지에 게재된 광고도 반복해서 읽을 수 있는 기회를 얻습니다.

단점:

1. 출판주기가 길고 적시성이 떨어진다. 잡지는 시기적절하지 않고 매일 발간되지 않는 잡지가 가장 일반적이며, 기타 잡지로는 주간지, 10일지, 반월간지 등이 있다. 발행 주기가 비교적 길고 신문만큼 빠르게 반영할 수 없기 때문에 기업 이미지 광고, 장기 판매 광고 등 시의성이 강한 광고에만 적합합니다.

2. 레이아웃이 작고, 정보 용량도 작고, 광고 청중도 적습니다. 잡지의 형식은 그다지 크지 않으며 16형과 대형 16형이 가장 일반적입니다. 기타 형식으로는 32형, 대형 32형, 8형 및 기타 형식이 있습니다. 제한된 페이지 영역으로 인해 광고에는 너무 많은 정보가 포함될 수 없으며 이는 잡지 ​​광고의 관심에 영향을 미칩니다. 이러한 문제를 해결하기 위해 잡지 광고에서는 다중 페이지, 접지 페이지, 교차 페이지 등의 방법을 채택하여 레이아웃 영역을 늘려 더 많은 텍스트와 그림 정보를 광고에 수용할 수 있습니다. 또한 잡지에는 특정 독자층이 있는 경우가 많습니다. 광고의 선택성을 높이기는 하지만 광고 독자의 수를 제한하기도 합니다.

(잡지 속의 스마트카 광고)

위 사진은 잡지 속 스마트카의 지면광고입니다. . 사진에서 알 수 있듯이, 잡지 안쪽 페이지를 조금만 열어보면 원래 숨겨져 있던 빨간 자동차를 볼 수 있는데, 이 자동차는 스마트 자동차임이 분명합니다. 광고의 의미는 매우 간단합니다. 스마트 자동차는 크기가 작고 공간이 작으면 스마트 자동차를 수용할 수 있다는 것을 독자들에게 알려줍니다.

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방송미디어

방송미디어는 전파나 유선을 통해 정기적으로 음향 및 영상 프로그램을 넓은 지역에 전파하는 매스미디어입니다. 라디오가 등장한 이후로 라디오는 중요한 광고 매체가 되었습니다. 라디오는 텔레비전의 출현 이후 어느 정도 영향을 받았지만, 간단한 장비와 빠른 통신 속도로 인해 여전히 상당한 청취자를 보유하고 있으며, 낮은 광고 비용으로 인해 여전히 중요한 광고 매체 중 하나입니다.

(중앙인민방송국 로고)

장점:

1. 방송은 청각 매체입니다. 소리 기호와 음성 언어를 주요 수단으로 사용합니다. 인간의 청각에 호소하는 것은 방송의 가장 기본적인 특징입니다. 인간의 목소리는 사물을 설명하고, 감정을 전달하고, 감정적이고 진실하며 진실할 수 있습니다. 방송 역시 음악과 사운드를 활용해 프로그램의 생동감을 높일 수 있어 입체적이고 공간적이며 상황적으로 만들 수 있어 강한 매력을 지닌다.

2. 빠른 전송 속도와 강력한 적시성: 방송 콘텐츠는 초당 300,000km의 전파를 통해 전송되며 방송 사운드와 시청자가 듣는 사운드는 거의 동기화됩니다. 제작, 전송, 수신이 간편하고, 모든 대중매체 중에서 적시성이 1위입니다.

3. 넓은 전파 범위 : 전파의 전달은 공간적 거리, 지리적 환경, 날씨, 교통, 자연재해 등의 요인에 의해 제한되지 않으므로 인쇄 매체보다 전파 범위가 넓습니다. .

4. 폭넓은 청취자: 라디오 청취는 시간, 공간, 청취자의 문화 수준에 제한을 받지 않으며, 라디오 수신 장비는 가볍고 저렴하며 휴대가 가능하여 언제 어디서나 쉽게 청취할 수 있습니다. .

단점:

1. 방송 매체를 통해 방송되는 정보는 보존 상태가 좋지 않습니다. 소리가 순간적이고 복잡한 내용을 흔적도 남기지 않는 경우가 많습니다.

2. 라디오 방송 콘텐츠의 시청자 선택성이 좋지 않습니다. 라디오 방송은 시간순으로 진행되며 동시에 시청자가 자유롭게 프로그램을 선택할 수 없습니다.

3. 시청자가 광범위하게 분산되어 있음: 라디오를 소유하고 있는 한 많은 라디오 방송국의 방송을 들을 수 있으며, 보유하고 있는 라디오의 수도 매우 많기 때문에 실제로 라디오 청취자층은 광범위합니다. , 분산되어 있고 통제할 수 없습니다.

4. 청중은 종종 집중하지 않은 청취 상태에 있습니다. 청중은 라디오를 듣는 동안 동시에 다른 활동에 참여할 수 있으므로 집중력이 부족합니다.

라디오 방송국은 주로 네 가지 유형의 광고 기간을 제공합니다.

첫 번째는 프로그램 광고를 제공하는 것입니다. 방송국은 고정된 프로그램 시간을 따로 마련하고 이 기간 동안의 프로그램은 명목상 후원을 받습니다. 다만, 프로그램을 제공하는 고객은 프로그램에 광고를 삽입할 수 있으며, 일반적으로 프로그램 광고 제공에 따른 비용이 더 높습니다.

두 번째는 프로그램 사이에 방송되는 광고인 광고시간이다.

세 번째는 정해진 시간 내에 여러 광고주의 광고를 지속적으로 방송하는 라디오 광고 프로그램이다. 광고 시간과 라디오 광고 프로그램은 일반적으로 정상 요금으로 청구됩니다.

네 번째는 시간을 알려주는 광고입니다. 시간을 알려주는 광고는 일반적으로 시계 회사의 광고이며 시청자의 관심을 끄는 서비스입니다. 상대적으로 높고, 광고 가격도 상대적으로 높습니다.

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텔레비전 미디어

텔레비전은 전파를 사용하여 소리와 이미지(텍스트 기호 포함)를 동시에 전송하고 수신하는 시청각 통신 도구입니다. 다양한 기능을 갖춘 매스커뮤니케이션 미디어입니다. 1930년대 등장한 이후 텔레비전은 계속해서 새로운 모습으로 폭넓은 시청자에게 다가갔으며 수천 가구에 보급되었습니다. 커뮤니케이션 분야에서 영향력이 점점 커지고 있으며, 광고 정보를 전파하는 주요 매체 중 하나이기도 합니다.

(Zhejiang TV 방송국의 "Fishing Master 2" 게임 광고)

장점:

1. 의사소통 그림이 직관적이고 이해하기 쉽고, 이미지가 생생해요. 텔레비전은 오디오와 비디오를 결합한 통신입니다. 사람들은 온갖 생물을 마치 주변에 있는 것처럼 직접 눈으로 보고 들을 수 있습니다.

2. 임팩트와 매력이 강하다. 텔레비전은 역동적인 시연을 수행할 수 있는 유일한 지각 미디어이므로 텔레비전 광고는 특히 영향력이 있고 전염성이 있습니다.

3. 관심도가 높습니다. 대부분의 국가와 지역에서 텔레비전이 대중화되었고 텔레비전 프로그램을 시청하는 것이 사람들의 문화 생활의 중요한 부분이 되었습니다.

4. 지속적으로 깊은 인상을 주는 데 도움이 됩니다. TV광고는 오디오와 비디오를 결합한 광고의 일종으로, 연속적인 동영상을 가지고 있어 광고 대상 제품의 개성을 모든 면에서 생생하고 뚜렷하게 표현할 수 있습니다.

5. 감성을 자극하여 구매에 대한 자신감과 결단력을 높이는 데 도움이 됩니다. TV 광고를 통해 가족 구성원 모두가 보는 앞에서 제품을 표시하여 사람들이 듣고 볼 수 있게 하고, 광고된 제품에 대한 좋은 인상을 쉽게 형성하고 관심과 구매 의욕을 불러일으킬 수 있습니다.

단점 :

1. 시청환경에 큰 영향을 받으며, 커뮤니케이션 효과를 파악하기 어렵다. 텔레비전에는 적절한 시청 환경이 필요합니다. 이러한 환경이 없으면 텔레비전 매체의 확산이 근본적으로 차단됩니다. 이러한 환경에서는 시청자 수, TV 화면과의 거리, 시청 각도, TV 볼륨, 장비 품질, TV 안테나의 신호 수신 기능 등이 모두 TV 광고의 시청 효과에 직접적인 영향을 미칩니다.

2. 즉각적인 의사소통과 수동적 수용. TV광고는 매우 까다로운 전제조건인 짧은 순간에만 정보를 전달하는 임무를 완수할 수 있으며, 시청자는 완전히 수동적인 상태로 TV광고를 받아들인다. 이는 TV광고가 다른 광고매체와 구별되는 특징이기도 하다.

3. 비싸다. 하나는 TV 광고 제작비 자체가 비싸고, 그 주기가 길다는 점, 다른 하나는 방송 비용이 높다는 점이다.

4. 광고정보에 대한 심층적인 이해에 도움이 되지 않습니다. 텔레비전 광고는 제작 비용이 많이 들고, 프라임 방송 시간이 가장 비쌉니다. TV 광고의 길이는 일반적으로 5~45초입니다.

5. 저항이 생기기 쉽습니다. TV광고는 그 효과가 크므로 TV광고를 이용하는 고객이 지속적으로 증가하고 있으며, TV광고로 인해 TV 프로그램이 중단되는 경우가 많아 시청자들에게 쉽게 불만을 야기할 수 있습니다.

(남부 검은깨장 광고)

1992년 TV에 방영된 남부 검은깨장 광고입니다. 향수를 불러일으키는 주제를 채택하고 있으며, 고향에 사는 한 남자의 이야기를 담고 있습니다. 남쪽의 화강암 골목. 면 셔츠를 입고 남쪽에서 온 검은깨 장을 입은 소년의 재미있는 이야기. 남부 검은 참깨 페이스트에 대한 이 광고는 큰 성공을 거두었으며 지대한 영향을 미쳤습니다. 그리고 그 후 광고영화 속 '남방검은깨장'의 외침이 중국 전역에 울려퍼졌고, 이 강한 향은 20년 동안이나 지속됐다. 오늘날 우리는 여전히 크고 작은 슈퍼마켓에서 남부 검은 참깨 페이스트를 구입할 수 있습니다. 여전히 풍부한 향기와 맛있는 맛이 있습니다.

온라인 광고

전통적인 광고 매체에 해당하는 것은 인터넷의 발달에 의존하는 온라인 광고입니다.

온라인 광고는 인터넷상의 광고입니다. 웹사이트에 광고배너, 텍스트링크, 멀티미디어 방식을 이용하여 인터넷상에 광고를 게재 또는 게재하고 이를 네트워크를 통해 인터넷 이용자에게 전달하는 첨단 광고운영방법입니다.

(온라인 광고)

장점:

1. 비용이 저렴합니다. 라디오와 TV 방송국의 광고는 몇 초 만에 계산되지만, 신문과 정기 간행물에 게재되는 광고도 비용이 많이 들고 대부분의 개인이 감당할 수 없는 수준입니다. 인터넷 컴퓨터 네트워크는 신문과 정기 간행물을 인쇄하고 라디오와 텔레비전 방송국의 값비싼 제작 비용을 절감하므로 비용이 크게 절감되어 대부분의 단위와 개인이 저렴하게 사용할 수 있습니다.

2. 거래 확률이 높다. 광고 시청자들은 대부분 성과를 내기 어려운 전통 미디어 광고를 수동적으로 받아들인다. 예를 들어, 20만명의 사람들이 TV에서 제품 광고를 보았지만, 95%의 청중은 그것에 아무런 관심도 없고 시청 후 즉시 잊어버릴 수도 있습니다. 하지만 인터넷에서는 광고를 방문하는 대부분의 사람들이 구매 욕구를 갖고 방문하므로 거래 가능성이 매우 높습니다.

3. 멀티미디어 역학. 인터넷 온라인 광고는 가맹점의 요청에 따라 음향, 영상, 애니메이션이 통합된 멀티미디어 광고로 제작될 수 있습니다. 이는 다른 신문, 잡지, 라디오 광고와 비교할 수 없는 수준입니다. TV 멀티미디어 광고와 비교하면 가격 차이가 확연합니다.

4. 신속함. 이는 한편으로는 정보의 공개, 다른 한편으로는 정보의 피드백 및 교체를 의미합니다. 광고 운영의 경우 자료 제출부터 출판까지의 시간은 몇 시간 이하일 수 있습니다.

5. 상호작용. 이는 일반적으로 인식되어야 합니다. 이 상호작용의 또 다른 특징은 직접적인 일대일 의사소통입니다.

6. 엄청난 정보 전달 능력. 이는 기존 미디어의 종이 미디어와 유사합니다. 인터넷이 제공되는 방식은 검색하는 것이 아니라 레이어별로 클릭하는 것입니다.

단점:

1. 인터넷에는 광고의 종류가 많고, 노출률이 낮으며, 광고의 효과를 제대로 평가할 수 없습니다. 다양한 필수 광고가 너무 많습니다. 파괴적인 사람들은 광고에 대해 좋지 않은 견해를 갖고 있으며, 온라인 광고 관리를 위한 인터넷상의 전문가 부족으로 인해 인터넷 광고를 적절하게 관리할 수 없게 됩니다.

2. '정도'를 파악하기 어렵다. 이는 단순히 정보를 파악하는 것뿐만 아니라 위기가 닥쳤을 때 청중의 심리에 대한 연구도 필요하다. 일반적으로 청중은 어떤 각도에서, 어떤 수단으로 청중의 동의를 얻을 수 있는가 하는 '도발적인' 사고방식과 특징을 가지고 있다. ? 또한 매우 중요합니다.

3. 온라인 미디어는 기존 미디어와 다릅니다. 소비자가 적극적으로 인터넷에 접속하고 적극적으로 광고를 클릭해야 광고주의 광고 정보가 청중 앞에 표시됩니다. 따라서 강력한 효과가 없으며 주도권은 소비자의 손에 있습니다. 광고주의 광고가 웹사이트에 게재되면 방문자는 이를 "끌어내야" 합니다. 방문객들은 그것을 볼지 말지 선택할 수 있습니다. 따라서 웹사이트가 구축되어 있어도 방문자가 해당 사이트를 방문하지 않을 수 있으며 방문자에게 광고가 표시되지 않을 수도 있습니다. 온라인 미디어의 수동성은 광고의 평점과 준수율에도 영향을 미쳐 광고주의 온라인 미디어 선택을 제한합니다.

온라인 광고는 크게 배너광고, 키워드 검색광고, 정보흐름광고, 영상광고, 인터랙티브 광고 등으로 구분된다.

배너 광고: 이것도 배너 광고입니다. 이러한 종류의 배너 광고는 일반적으로 Sina.com, Phoenix.com, Sohu.com 등과 같은 PC 측 포털 사이트에 표시됩니다. 이러한 종류의 광고는 사람들의 관심을 끌기가 더 쉽다는 장점이 있습니다. 단점은 현재 PC 측 배너 광고에 대한 입찰 요구 사항이 상대적으로 높다는 것입니다. 이러한 종류의 광고는 일반적으로 클릭 수에 따라 비용이 청구됩니다.

(배너 광고)

키워드 검색 광고: Baidu 검색, 360 검색, Sogou 검색, Shenma 검색 등과 같은 검색 엔진 광고. 현재 이 네 가지가 주요 중국의 검색 엔진, Bing 등과 같은 다른 것들은 트래픽이 적고 일시적으로 무시됩니다. 이런 광고의 장점은 결국 키워드 검색을 통해 유입되는 트래픽이라는 점입니다. 단점은 정확성으로 인해 검색이 더 많이 발생한다는 것입니다. 그렇게 하면 클릭 단가가 점차 높아지게 되고, 검색 광고는 브랜딩에는 적합하지 않지만 빠르게 브랜드 영향력을 강화하려는 기업에는 적합하지 않을 수 있습니다.

(검색 광고)

정보 흐름 광고: 정보 흐름 광고는 세부적인 경우 사용자의 관심 분야, 연령, 지역, 현재 선호도, 교육 수준, 성별 및 기타 차원을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 검색 엔진 정보 흐름, 포털 정보 흐름, 소셜 네트워킹 웹사이트 정보 흐름, 비디오 웹사이트 정보 흐름, 모바일 브라우저 정보 흐름, 뉴스 APP 정보 흐름, 특수 도구 APP 정보 흐름 등 5가지 형태로 구분됩니다.

①바이두 정보흐름, 360 정보흐름, 소고우 정보흐름 등 검색엔진 아래 정보흐름

②시나푸이, 소후 신제품 등 포털사이트 아래 정보흐름 , NetEase Yixiao, Youdao Zhixuan, Tencent Social Advertising, Phoenix Fengyu 등

③Weibo 팬 링크, Momo to Store 링크 등 소셜 웹사이트 미디어 정보 흐름

④ iQiyi Qilin Advertising, Youku Shirui 등 동영상 웹사이트 정보 흐름

⑤UC 정보 흐름, QQ 브라우저 정보 흐름 등 모바일 브라우저 정보 흐름

⑥ 뉴스 오늘의 Toutiao 정보 흐름, Qutoutiao, Dongfang Toutiao 및 기타 정보 흐름 광고와 같은 APP 정보 흐름

7 Meiyou 여성 가이드, 연감 날씨, 운전 시험 가이드, 광고 이해와 같은 특수 도구 APP 정보 흐름 Qiu Di와 같은 앱.

(정보 흐름 광고)

비디오 광고: iQiyi, Youku, Tencent Video, Sohu Video 등과 같은 플랫폼, 프리롤 광고, 포스트롤 광고 및 일시정지 페이지 광고, 코너 광고, 드라마 내 프리롤 광고 등에는 CPM(디스플레이당 지불)과 CPC(클릭당 지불)의 두 가지 과금 방식이 있습니다.

(동영상 광고)

인터랙티브 광고: 광고 활동으로서 인터랙티브 광고는 콘텐츠 주제, 청중, 시간, 미디어 또는 매체라는 네 가지 조건을 충족해야 합니다. 이러한 조건이 없으면 양방향 광고가 구성될 수 없습니다. 광고방식으로서 인터랙티브 광고는 인간의 자연스러운 의사소통 행위에 부합하는 양방향 의사소통 개념이다. 인터랙티브 광고의 커뮤니케이션 방법에는 시각적 이미지, 오디오 언어, 인터랙티브 형식이 포함됩니다. 현재 시대에 인터넷은 대화형 광고를 위한 가장 크고 가장 일반적인 매체 또는 매체입니다. 그래서 우리는 이를 보통 '온라인 광고', '온라인 마케팅' 등으로 부릅니다. 따라서, "웹사이트"나 "온라인 광고 배너"와 같은 단말기를 통해 사람들 앞에 대화형 광고가 표시되는 경우가 많습니다. ?

(인터랙티브 광고)

요약: 전통 미디어와 온라인 미디어의 차이점 비교

(1) 광고 콘텐츠의 수용 능력 차이

전통적인 광고의 정보 전달 능력은 매우 제한적입니다. 전통적인 광고를 통해 더 많은 정보를 전달하려면 복잡성을 잘라내고 단순화하며 지속적으로 개선해야 합니다. 온라인 광고는 다층 링크를 통해 광범위한 콘텐츠를 수용할 수 있고 보다 자세한 정보를 대중에게 표시할 수 있습니다.

온라인 광고의 무한한 확장성은 기존의 플립스루(flip-through) 광고 제시 방식의 한계를 완전히 무너뜨렸습니다. 광고 대행사는 컴퓨터 네트워크를 사용하여 기업과 기업의 제품 및 서비스를 인터넷 사용자가 클릭할 수 있는 형태로 웹사이트에 올릴 수 있습니다. 작은 광고 배너에 모든 광고 정보를 직접 표시할 수 있습니다.

(2) 청중과의 다양한 의사소통 방식

전통적인 광고는 주로 라디오, 텔레비전, 신문, 잡지와 같은 전통적인 미디어를 통해 정보를 전파하고 정보의 목표 시장에 의존합니다. 보급은 비교적 일반적이다. 더욱이 기존 광고의 정보 흐름은 일방적이어서 기업은 광고 콘텐츠에 대한 청중 피드백을 직접 얻을 수 없는 경우가 많습니다. 온라인 광고는 다릅니다. 기업과 청중 사이의 정보는 쌍방향으로 흐릅니다. 온라인 광고의 출현으로 인해 기업은 수동적인 정보 소스로 변했고, 청중은 정보를 찾는 주체가 되었습니다. 소비자가 온라인 광고의 정보를 인지하게 되면 기업과 적극적으로 상호작용하고 텍스트, 이미지, 사운드 등을 통해 정보 제공자에게 보다 자세한 정보를 요청하게 되며, 기업은 고객의 요구사항과 제안에 따라 조치를 취하게 됩니다. 적시에 긍정적인 피드백을 제공하고 청중이 귀하의 제품이나 서비스를 구매하도록 노력하십시오. 청중이 기업에 특정 정보를 요청하는 이러한 형태의 커뮤니케이션은 온라인 광고에만 해당됩니다.

(3) 광고 커뮤니케이션의 적용 범위가 다릅니다

TV, 라디오, 신문, 잡지 등 전통적인 광고에 사용되는 미디어는 지역적이고 즉각적이므로 서로 다릅니다. 시간과 공간의 관점에서 볼 때 의사소통의 범위는 매우 제한되어 있으며, 이러한 제한으로 인해 실제 정보 수요자에게 광고 정보가 전달되지 못하는 경우가 많습니다. 강력한 컴퓨터 네트워크의 도움으로 온라인 광고는 광고 정보를 세계 곳곳으로 전송할 수 있습니다. 오늘날의 컴퓨터 네트워크는 전 세계 180개 이상의 국가와 지역을 포괄하고 있으며, 인터넷은 지역이나 시간의 제한 없이 광고 정보를 전파하는 데 사용됩니다. 따라서 온라인 광고는 기존 광고보다 더 시기적절하게 제품과 서비스를 대중에게 소개할 수 있습니다.

(4) 광고 정보에 대한 다양한 청중

실제로는 셀 수 없이 많은 광고 청중이 있으며, 그들은 또한 매우 다릅니다. 실생활의 소비자는 수요 선호도, 구매 행동, 구매 습관에 큰 차이가 있으므로 광고 청중도 서로 다른 소비자 그룹으로 나눌 수 있습니다. 온라인 광고의 주요 청중은 수많은 네티즌입니다. 왜냐하면 온라인 광고에는 운영자의 물질적 장비, 문화 수준 및 경제적 수입에 대한 특정 요구 사항이 있기 때문입니다. 컴퓨터 네트워크를 소유하고 사용할 줄 아는 사람만이 온라인 광고의 청중이 될 수 있습니다. . 전통적인 광고는 다릅니다. 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지는 상대적으로 일반적인 대중 매체이기 때문입니다. 비록 미디어의 특정 칼럼이 때때로 특정 소비자를 대상으로 하지만 전체 미디어에 관한 한 그 청중은 모든 연령층의 전체 국민입니다. , 소득 기준, 다양한 교육 수준 및 생활 수준의 소비자는 거의 모든 전통적인 광고 청중입니다.

(5) 둘 사이의 경쟁 환경이 다릅니다

온라인 광고와 기존 광고는 각각 고유한 장점과 단점이 있습니다. 온라인 광고에 비해 기존 광고의 경쟁 우위는 다음과 같습니다. 정부의 통일된 조직과 조정, 건전한 법률 시스템 및 규정, 강력한 소비자 개념, 강력한 인프라 지원 등이 주로 반영되는 완벽한 경쟁 환경을 갖추고 있다는 것입니다. 온라인 광고 역시 많은 장점을 갖고 있지만, 현재의 네트워크 환경 조건, 제어 기술, 표준 및 규정 등이 미성숙하여 경쟁 환경의 관점에서 볼 때 온라인 광고의 발전은 어느 정도 제한될 것입니다. 또한, 현재 온라인 광고에 대한 가격 책정, 성과 평가, 규제 감독 측면에서 통일된 기준이 없기 때문에 광고주는 이러한 알 수 없는 요인에 직면할 때 온라인 광고를 선택하는 데 신중을 기하는 경향이 있습니다. 모든 기업과 소비자에 관한 한, 그들 중 온라인을 소비하는 비율은 상대적으로 적고, 인터넷의 청중 범위는 여전히 상대적으로 작습니다. 따라서 이제 온라인 광고는 전통적인 광고의 보충과 활용 정도로만 존재합니다. 온라인 광고의 발전은 전통적인 광고만큼 좋지 않습니다.

(6) 광고 프로모션에는 적합한 플랫폼 선택이 필요합니다

아무리 아름답고 의미 있게 제작된 광고라도 소통 채널과 플랫폼이 없으면 여전히 '죽은 광고'입니다. 광고"! China Peru Media는 검색 엔진, 포털, 뉴스 온라인 미디어, 포럼 커뮤니티, 블로그 공간, 비디오, Weibo, WeChat, APP 클라이언트, Q&A, 도서관, 백과사전, 전자상거래 및 소셜 미디어 그룹, 정보 분류 및 기타 온라인 플랫폼은 물론 신문, 잡지 등의 전통 미디어를 통해 브랜드의 기업 문화, 회사 창립자, 제품 및 서비스, 브랜드 이벤트, 팀 활동, 비즈니스 모델, 혁신적인 기술, 창의적인 기능 및 기타 홍보 콘텐츠(또는 광고).

끝