양양양형원향 광고 슬로건

'양, 양, 양'은 양과 양털을 연상할 뿐만 아니라 상하이 사투리로 '양'의 발음도 번영을 의미한다.

1993년 헝위안샹 양양 광고와 2008년 헝위안샹 12간지 광고는 같은 일이 반복된다. 전자는 의심할 여지없이 고전이 될 수 있습니다. 수많은 소비자가 Hengyuanxiang 브랜드를 기억하고 Hengyuanxiang이 캐시미어 실과 모직 스웨터를 판매한다는 사실을 기억하게 되었습니다. 12지신 광고에 대해서는 많은 웃음과 질타를 불러일으켰고, 댓글들은 터무니없고 저속하다는 평가를 받았다.

오늘날의 고전이라 불리는 이 '양양양' 광고는 사실 의도치 않은 사고에 가깝다. 1993년경, Hengyuanxiang은 Hengyuanxiang 모사를 CCTV에 광고하기로 결정했습니다. 문제가 발생하면 CCTV의 가장 짧은 광고 공간은 15초인 반면 Hengyuanxiang의 광고 시간은 5초에 불과합니다. 결국 5초 광고를 15초에 3번 반복하기로 했더니 '헝위안샹, 양운'을 반복하는 아이의 목소리가 나왔다.

CCTV에 광고가 방송된 뒤, 어느 날 갑자기 CCTV에서 광고를 더 이상 방송할 수 없다는 전화를 헝위안샹 회장 류루이치에게 받았다. 알고 보니 한 늙은 동지는 '양으로 돈을 번다'는 광고를 듣고 몹시 역겨워서 CCTV 지도부에 편지를 보내 여러 이유를 밝히고 항의한 것으로 드러났다.

시위는 분명히 효과가 있었습니다. 서둘러서 Liu Ruiqi는 "천재적인" 결정을 내렸습니다. "Hengyuanxiang, 돈을 벌다"를 "Hengyuanxiang, 돈을 벌다"?, "Hengyuanxiang, 돈을 벌다" 및 "Hengyuanxiang, 돈을 벌다"로 나누었습니다. 세 가지 광고 슬로건 중 'Heng Yuan Xiang, Sheep Sheep Sheep'이 양측의 논의를 통해 최종 결정되었습니다.

류루이치는 상하이 사투리에서 '양, 양, 양'이 양과 양털을 연상시킬 뿐만 아니라 '양'의 발음이 상하이 사투리에서 번영을 의미하기도 한다고 말했다. 아이디어는 오늘날 거의 모든 중국인이 잊을 수 없는 브랜드가 되었습니다."