Google이 중국을 떠나는 이유

1. Google China에는 적합한 리더가 없습니다.

이카이푸가 구글을 떠났을 때 구글은 적합한 리더를 찾기가 어려웠다. 리더가 없어도 기차는 빨리 달릴 수 있다고 한다. 물론 구글 차이나의 현지화도 마찬가지다. 브랜딩은 더욱 어려워질 것이며 이는 극도로 어려울 것이며 이는 중국 시장에 대한 Google America의 신뢰를 크게 흔들었습니다.

둘째, 다양한 정책과 규정으로 인해 Google이 이에 적응하지 못합니다. 인터넷은 기술과 제품을 파는 것이 아니라 현지화와 사용자 습관을 파는 것입니다. 인터넷 기업의 성공 비결은 현지화다. 아마존은 타오바오와 경쟁할 수 없고 페이스북은 중국에서 승산이 없다. 대신 QQ와 시나웨이보가 인기를 끈다. 구글은 외부인으로서 중국의 정책을 명확히 이해하고, 중국의 정책 변화를 파악하기 어려워 늘 고압선을 만지고 있다.

셋째, 구글은 연이은 위기에 직면해 구글 아메리카를 짜증나게 만들었다. 구글이 CCTV에 음란물을 폭로했다는 것, 구글 도서관 프로젝트가 고소당하는 것, 관련 정부 부처도 나서 구글의 부적절함을 고발하는 것, 이개푸 사임 등이 모두 구글 본사를 골치 아프게 했다. 옵트아웃은 마이크로소프트가 유럽연합의 짜증을 내다가 윈도우에 내장된 브라우저를 직접 삭제해 결국 유럽연합을 패닉에 빠뜨린 것처럼 미국인들의 결단력과 충동성을 보여준다.

구글의 중국 사랑 실패의 또 다른 핵심 요인은 바로 '문화'다. 즉, '바이두가 중국을 더 잘 이해한다'는 것이다. 이것이 구글이 실패한 이유이다. 중국처럼 독특한 특성을 지닌 나라에서 구글은 실패할 수밖에 없다