Tencent의 최고 디자인 팀이 요약한 2019~2020 디자인 트렌드: IP 이미지

이 기사에서는 IP 산업에 대한 통찰력을 담은 ISUX 디자인 트렌드 보고서의 2부를 공유합니다. IP 캐릭터는 제품이나 서비스에 적용될 때 공감적이고 긍정적인 이미지를 제공하기 때문에 마케팅 도구로 자주 사용됩니다. 최근 동심 가득한 성인 인구가 증가하면서 IP 캐릭터 시장도 확대되고 있다. 과거에는 IP 캐릭터가 어린이를 위한 것으로 여겨졌으나 이제는 소비자 중심의 상품 문화로 자리잡아 20~30대에 더 집중되어 있다. 사람들은 IP 캐릭터로 디자인된 한정판을 사고 싶어합니다.

본 연구에서는 먼저 IP 시장의 전반적인 과정을 공유하고, 최근 주목할 만한 IP 브랜드 협력 사례를 소개하고자 한다.

지난 호 리뷰: "Tencent의 최고 디자인 팀이 요약한 2019 – 2020 디자인 트렌드: 그래픽"

IP 시장 개요

각 국가마다 고유한 문화가 있습니다. 그리고 감정에 따라 인기 IP 캐릭터도 다를 것입니다. 그런데 이런 캐릭터들을 찾아보니 세상에는 좋은 캐릭터가 인기가 많다는 걸 알 수 있었습니다. 애니메이션, 만화, 게임 등에서 이런 전통적인 IP 캐릭터가 큰 인기를 얻었고, 이제는 커뮤니케이션 앱에서도 많은 사람들이 사용하는 이모티콘 스티커도 인기를 끌고 있다. 온라인에서 탄생한 이들 캐릭터는 온라인에 머물 뿐만 아니라 다양한 제품에 활용되어 오프라인 시장에서 기존 IP 캐릭터와 경쟁하게 된다.

1. IP 시장의 성장

글로벌 IP 산업 규모

한국콘텐츠진흥원 자료에 따르면 글로벌 IP 시장은 약 미국 2018년에는 1,806억 달러입니다. 이는 2009년(1,510억 달러)보다 20% 증가한 수치입니다.

IP 산업의 특징

우리는 IP 시장의 4가지 특징을 알아냈습니다. 첫째, 독특한 스토리텔링입니다. 둘째, 크로스보더 제품은 단순 소비재보다 간편하고 대중적이다. 그래서 다문화적 감수성이 중요합니다. 셋째, 영업허가증도 전체 매출의 50%를 차지하므로 중요합니다. 넷째, 원본 콘텐츠를 다양한 형태로 변환, 확장하는 'One Source, Multiple Use' 사례가 많다.

2. 인기 캐릭터의 주류 변화

만화, TV, 게임 등에서 탄생한 전통 IP 캐릭터는 카카오, 커뮤니케이션 앱 등의 발전으로 오랫동안 인기를 끌었다. LINE, 사용자의 감정을 표현하는 데 도움을 주는 이모티콘 스티커가 점점 인기를 얻고 있습니다. 또한, IP 산업이 발전하면서 많은 기업들이 협력하고 싶은 아티스트를 기반으로 독특한 스토리를 지닌 IP 브랜드를 탄생시켰고, 중국의 몰리(Molly), 한국의 스티키몬스터랩(Sticky Monster Lab), 슈퍼픽션(Super Fiction) 등이 대표적이다.

3. 인기 캐릭터의 특징

창의적인 스토리

인기 IP의 특징을 살펴보면 독특하고 기억에 남는 스토리가 있다는 것을 알 수 있다 , 이 이야기는 우리의 일상생활과 크게 다르지 않아 쉽게 비명을 지르게 될 수 있습니다. 새롭게 디자인된 두 개의 IP 이미지인 Niniz와 BT2에는 매우 흥미로운 뒷이야기가 있습니다.

재치 있고 재미있다

다양한 감정을 전달할 수 있는 재치 있는 IP 캐릭터가 이모티콘 스티커로 활용되면서 점점 인기가 높아지고 있다. 단순히 귀여운 것보다는 엉뚱하고 독특한 것이 더 인기가 많다.

단순한 모양

단순하고 귀여운 모양의 IP 캐릭터가 큰 인기를 끌고 있습니다. 아주 심플해 보이는 캐릭터는 귀엽고 아름다운 외형을 갖고 있을 뿐만 아니라, 기본적인 형태로도 다양한 제품에 적용이 가능합니다.

고품질의 3D 도형과 질감

3D 기술의 발달로 생생한 질감을 구현한 3D 캐릭터도 인기를 끌고 있다. 어른이 봐도 매력적이다.

4. 세계 유명 캐릭터 비교

중국

한국

미국

일본

역할 제휴 동향

최근에는 타 산업과의 협업을 통해 사업을 확장하는 역할이 늘어나고 있습니다. 패션 브랜드든, 인기 아티스트든, 첨단 기술이 적용된 제품이든 이러한 콜라보레이션은 캐릭터의 브랜드 이미지를 확장시키는 경우가 많습니다. 기업이나 브랜드 관점에서 보면 페르소나는 친근하고 긍정적인 이미지를 전달할 수 있습니다. 주목할만한 역할 협업 사례 몇 가지를 요약했습니다.

1. 패션

Covernat 귀엽고 사랑스러울 수 있었던 캐릭터 콜라보레이션이 얼굴 없는 라이언만을 활용했기 때문에 커버낫 특유의 스트리트웨어 브랜딩과도 잘 어울렸습니다.

안티소칼소셜클럽 X BT21

안티소칼소셜클럽은 다양한 문구나 브랜드명에 유연한 로고를 사용해왔습니다. 이번 콜라보레이션에서는 아이코닉한 로고와 BT21의 캐릭터, 브랜드명, 그리고 귀여움이 부족하고 약간 투박한 로고를 조합해 ASSC 특유의 브랜드 스타일과 완벽하게 조화를 이뤘습니다.

나이키 X 슈퍼픽션

2019년 에어맥스 데이에 나이키와 슈퍼픽션이 콜라보한 제품입니다. 사용자는 해시 태그를 사용하여 캐릭터 복권을 만들고 인스타그램에 업로드할 수 있습니다. 슈퍼픽션의 캐릭터 특성이 나이키에서 잘 활용되고 있으며, SNS를 활용한 캠페인은 상당수의 젊은 소비자들의 관심을 끌고 있다.

KAWS X SESAME Street X 유니클로

패션 브랜드 유니클로, KAWS 출시 UT(UNIQLO T-Shirt)는 음악, 미술, 영화, 애니메이션 등 다양한 트렌디한 문화 컨셉을 선택하여 적용한 유니크한 티셔츠입니다.

바페 Bape는 다양한 제품에 스누피 캐릭터와 함께 독특한 위장 패턴을 사용합니다.

2. 화장품

에뛰드하우스 '해피 위드 피글렛 컬렉션'은 깜찍한 패키지와 새해 행운을 부르는 깜찍한 메이크업을 연출할 수 있는 다양한 제품이 담긴 한정판이다.

브이티코스메틱 BT21의 이미지를 패키지 디자인에 활용한 이들은 최근 팝업스토어를 오픈했다.

3. 예술과 문화

에스콰이어 표지 모델. 3D 라이언의 디자인과 실제 배경이 결합되어 캐릭터를 더욱 실감나게 만들어줍니다.

메종 키츠네 X 슈퍼픽션

슈퍼픽션과 글로벌 패션 브랜드 메종 키츠네의 콜라보레이션입니다. Maison Kitsun의 여우 특성을 반영한 장난감 이미지를 디자인했습니다. 여우를 형상화한 대형 조각품이 한국 최초의 메종 키츠네 매장 앞에 전시되어 있습니다.

헬베티카 X 라인프렌즈

켈리박 카카오프렌즈가 운영하는 '스튜디오 카카오프렌즈'는 전 세계 다양한 분야의 크리에이터들과 협업을 진행하고 있습니다. 첫 번째 협업자는 한국의 캘리그라피 아티스트 켈리박(Kelly Park)이다. 어피치의 핑크색과 귀여운 캐릭터가 켈리박의 강인하고 패셔너블한 캘리그래피와 결합되어 독특하고 패셔너블한 제품을 탄생시켰다.

4. 라이프스타일

Snowpeak X LINE Friends

일본 캠핑 브랜드 Snowpeak와 LINE Friends의 콜라보레이션입니다. 스노우피크는 캠핑 장비 업계의 뛰어난 장인정신뿐만 아니라 뛰어난 디자인 품질과 자연에 대한 사랑으로도 유명합니다. 라인프렌즈의 따뜻하고 친근한 브랜드 톤을 제품에 적용하려는 시도인데, 정말 훌륭하네요.

로디아 X 라인프렌즈

라인프렌즈는 아티스트와 디자이너들에게 사랑받는 프랑스 문구 브랜드 로디아(Rhodia)와의 콜라보레이션이다. 라인프렌즈의 귀여운 캐릭터는 로디아의 고급스럽고 예술적인 브랜드 이미지에 잘 활용되고 있습니다.

5. 식음료

콰르텟 그리고 두 사람의 콜라보레이션 메뉴와 제품을 공개했다. 커피 포장은 물론, 빵에도 카카오프렌즈 캐릭터를 활용해 4인의 브랜드에 재미와 재치를 더했다.

Naixue 중국 선전 Naixue 매장에서 판매됩니다.

6. 기술

Bang & Olufsen . 브라운의 아이코닉한 컬러와 페이스를 제한적이고 미니멀한 디자인에 사용하여 Bang & Olufsen의 고급 브랜드 이미지를 유지했습니다.

샤오미 X 라인프렌즈

'슈퍼미(SUPER MI)'를 콘셉트로 샤오미와 라인프렌즈가 협업했다. 이번 버전은 샤오미를 만나 초능력을 얻고 '슈퍼 브라운'이 된 브라운의 이야기를 활용합니다. Xiaomi와 LINE Friends는 더 많은 협력 방법을 갖게 될 것입니다.

도라에몽/미니언X클로바프렌즈

클로바프렌즈는 라인프렌즈의 모회사인 네이버가 제작하는 AI 스피커 브랜드이다. 라인프렌즈 캐릭터 브라운과 샐리를 활용해 귀엽고 친근한 인공지능 스피커를 디자인했습니다. 많은 AI 스피커는 귀여운 캐릭터를 사용하는 경향이 있습니다. 이러한 캐릭터는 사람들이 장치에 더 친근하고 감정적으로 연결되어 있다는 느낌을 줄 수 있기 때문입니다. 최근에는 도라에몽, 미니언즈와 협력하여 특별판을 디자인해 큰 인기를 끌었습니다.

7. 게임

카카오프렌즈 X 배틀그라운드

카카오프렌즈는 카카오게임즈가 선보이는 인기 PC게임 배틀그라운드와 콜라보레이션한 작품이다. 카카오프렌즈는 배틀그라운드 팬들이 좋아할 몇 안 되는 아이템 중 하나인 게임 속 캐릭터처럼 옷을 입은 라이언 인형을 디자인했다.

카카오프렌즈, 클래시로얄, 카카오프렌즈 캐릭터가 새롭게 디자인되었습니다.

선데이토즈 X 디즈니(디즈니 팝)

디즈니 IP를 활용한 모바일 게임이 속속 출시되고 있다. 선데이토즈가 모바일 캐주얼 퍼즐 게임 '디즈니팝'을 출시했다.

캐릭터 브랜드 전략

다양한 캐릭터가 탄생하면서 캐릭터 사업의 경쟁이 점점 치열해지면서 캐릭터를 타 브랜드와 차별화하려는 시도가 많아지고 있다. 브랜드 페르소나의 가장 대표적인 사례를 정리하고, 페르소나 관련 사업의 특징을 나열했다.

1. 연예인 마케팅의 새로운 역할

최근에는 연예인을 닮은 캐릭터를 디자인하거나, 아이돌 스타가 직접 컨셉 제안 후 새로운 캐릭터를 개발하는 경우가 많다. . 연예인의 팬은 자연스럽게 이들 캐릭터의 팬이 되고, 캐릭터 브랜드도 쉽게 인기를 끌게 된다. 브랜딩 전략에 스타를 활용하고 캐릭터에 스토리를 제공하는 것도 브랜드를 더욱 흥미롭게 만드는 데 도움이 될 수 있습니다. 최근에는 세계적인 아이돌 그룹 방탄소년단(BTS)과 라인프렌즈(LINE Friends)가 콜라보한 캐릭터 BT21이 큰 인기를 끌고 있다.

BT21

라인프렌즈는 방탄소년단 멤버들이 그린 스케치를 바탕으로 캐릭터 브랜드를 만들고, 방탄소년단의 글로벌 팬층을 활용해 캐릭터의 인기를 높였다. 1년이 넘는 시간 동안 방탄소년단 멤버들은 캐릭터의 초기 스케치와 전체적인 디자인부터 캐릭터의 성격과 뒷이야기까지 모든 과정에 참여했다. 이러한 과정이 영화 제작 과정에서 공개되면서 BT21은 아직 공개되지 않았음에도 불구하고 국내외 팬들로부터 폭발적인 반응을 얻었다. BT21의 SNS 팬 수는 2019년 1월 기준 1,600만 명에 이르렀습니다. 컨버스, 안티소셜소셜클럽 등 BT21과 콜라보레이션을 진행한 패션 브랜드의 제품은 출시 1~2시간 만에 품절됐다.

로이식스(Roy6)

로이식스(Roy6) 캐릭터는 라인프렌즈와 중국의 신세대 아이돌 왕위안***이 함께 만든 캐릭터입니다. 왕위안은 라인프렌즈와 함께 캐릭터 개발에 참여해 중국 최초로 출시했다. 로이식스의 주제가 'Will you'는 공개와 동시에 중국 주요 음원차트 1위를 차지하며 큰 인기를 끌었다.

런닝맨

인기 예능 '런닝맨'을 활용해 라인프렌즈가 제작한 3D 애니메이션이다. 높은 인기를 바탕으로 애니메이션 역시 전 세계적으로 큰 인기를 끌고 있다. 또한 이 3D 애니메이션 캐릭터를 사용하여 모바일 게임을 만들었습니다.

크렁크

크렁크는 대한민국의 유명 스타 제작사인 YG 엔터테인먼트에서 만든 캐릭터입니다. 연예인 가수를 콘셉트로 YG와 관련된 뮤직비디오나 이벤트, 광고 등에서 쉽게 볼 수 있다. YG 스타들을 홍보하기 위해 활용한 다양한 크렁크 굿즈와 캐릭터도 인기다.

2. 캐릭터의 세계화

인기 캐릭터는 전 세계적으로 사랑을 받는 경우가 많아 많은 캐릭터 브랜드가 오프라인 매장 오픈이나 해외 이벤트 개최 등을 통해 캐릭터 홍보에 힘쓰고 있다. 우리는 브랜드 역할의 성공적인 세계화에 대한 최근 몇 가지 사례를 살펴보았습니다.

어피치 오모테산도

카카오프렌즈가 도쿄 오모테산도에 어피치를 테마로 한 캐릭터 브랜드 스토어를 오픈했습니다. 일본에서 출시된 어피치 캐릭터는 일본 고유의 감성에 맞게 변형되어 원작 캐릭터와 동일하지 않습니다. 어피치 테마스토어에서는 다양한 디저트와 대형 조형물을 통해 캐릭터 브랜드를 체험해 볼 수 있다. 어피치는 일본에서의 인기에 힘입어 도쿄 여행사에도 소개되도록 선정되었습니다.

상하이 카카오프렌즈 스토어

카카오프렌즈는 최근 상하이에 팝업스토어를 오픈해 중국 사업의 시작을 알렸다. 팝업스토어 컨셉은 '첫 번째 중국 여행'으로, 주변에 거대한 캐릭터 피규어를 배치해 사람들이 사진을 찍을 수 있도록 했다. 중국은 사업 잠재력이 큰 국가 중 하나인 만큼, 카카오프렌즈 역시 중국 시장에서의 성공을 기대하고 있다.

라인 빌리지 방콕

라인프렌즈는 지난해 태국에 '라인 빌리지'라는 작은 테마파크를 오픈했다. 사람들은 세계 최초의 실내 명소를 방문하면 실물 크기의 캐릭터를 볼 수 있고 서로 다른 테마로 꾸며진 23개의 객실을 즐길 수 있습니다. 라인프렌즈 스토어는 단순히 상품을 파는 곳이 아닌, 사람들이 즐겁고 새로운 경험을 할 수 있는 명소이다. 올해 그들은 또한 상하이에 또 다른 테마파크를 개장할 준비를 하고 있습니다.

3. 확장된 캐릭터 계열

반복적인 이미지로 초기 인기를 끌었던 캐릭터는 시간이 지나면 사람들에게 미적 피로감을 느끼게 될 것입니다. 일부 브랜드 캐릭터는 스타일을 바꾸거나 다른 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 대중에게 신선함을 선사하려고 노력합니다. 캐릭터의 스토리를 확장하는 새로운 버전의 캐릭터도 개발되어 브랜드에 새로운 모습을 선사했습니다.

카카오 리틀 프렌즈

카카오프렌즈는 캐릭터 패밀리 '카카오 리틀 프렌즈'의 아기 버전을 디자인했습니다. 원작 캐릭터와 크게 다르지 않지만 이미지는 더 부드럽고 부드러워졌습니다. 온열 장치. 이 버전은 다양한 카카오프렌즈 상품, 특히 어린이 관련 상품에 사용됩니다.

BT21 유니버스

BT21을 위해 새롭게 디자인된 다양한 캐릭터는 BT21의 친구, 가족의 디자인 컨셉을 전달합니다. 이러한 다양한 캐릭터 버전은 방탄소년단 팬들에게도 사랑을 받고 있습니다.

4. 캐릭터 아트 의인화

캐릭터 이미지를 수집함으로써 소비자는 자신이 좋아하는 캐릭터를 가장 완성도 높은 형태로 소유할 수 있습니다. 마음이 동심이 깊은 어른들이 늘어나면서, 웰메이드 캐릭터의 수도 급속히 늘어나고 있다. 사람들은 많은 특별판을 수집하는 것을 좋아합니다. 이러한 추세에 맞춰 캐릭터 브랜드들은 캐릭터를 장난감 이미지로 형상화하여 소유함으로써 사람들이 더 많은 애정을 가질 수 있도록 하고 있습니다.

베어브릭

베어브릭은 일본 회사인 메디콤 토이(MediCom Toy)가 디자인하고 생산한 수집용 장난감입니다. 유명 브랜드 및 아티스트와의 협업을 통해 독특한 형태를 지닌 다양한 버전의 곰 인형을 디자인해 오랫동안 컬렉터들의 사랑을 받아왔습니다.

몰리

몰리는 홍콩 디자이너 케니 왕(Kenny Wang)이 다양한 브랜드와의 협업을 통해 탄생한 캐릭터로 장난감 캐릭터로 탄생했습니다. 심술궂고 귀여운 외모의 이 소녀는 한정판에 열광하는 전 세계 팬들을 보유하고 있습니다.

슈퍼픽션

슈퍼픽션은 캐릭터의 고품질 이미지를 많이 제작하고 대형 조각품을 예술 작품으로 디자인하기도 합니다.

아보프렌즈

아보프렌즈는 한국의 소규모 스튜디오가 디자인한 캐릭터 브랜드로 최근 중국 본토와 홍콩에서 큰 인기를 끌고 있다. 그들은 프로모션을 위해 Avofriends를 사용하는 한국의 전자 결제 시스템인 Lpay와 제휴했습니다.

5. 캐릭터 오프라인 전시

캐릭터 오프라인 전시는 캐릭터 브랜드에 대한 더 깊은 이해를 가질 수 있는 기회입니다. 사람들은 흥미로운 장소에서 사진을 찍고 이를 SNS에 공유하는 것을 좋아하기 때문에 많은 캐릭터 브랜드는 자신이 좋아하는 캐릭터와 함께 사진을 찍을 수 있도록 전시회를 열고 캐릭터를 홍보하는 경향이 있습니다.

Bape XXV 25주년 기념 전시회

스트리트웨어 브랜드 Bape가 도쿄에서 25주년 대규모 협업 전시회를 개최했습니다. 이번 전시에는 10명의 아티스트가 커스터마이징한 캐릭터 베이비 마일로와 다양한 브랜드와의 콜라보레이션 제품이 함께 전시됐다.

나는 샐리다 전시회

글로벌 캐릭터 브랜드 라인프렌즈가 상하이 동방명주에서 '나는 샐리다' 전시회를 열었다. 이번 전시는 샐리의 생일을 맞아 열린 라인프렌즈의 첫 캐릭터 개인전으로, 주말 동안 6만명 이상의 현지 팬과 관람객이 찾았다. 특히 전시장에 배치된 높이 4.6m의 샐리(Sally)가 눈길을 끌었고, 내부에는 샐리를 주제로 한 다양한 전시부스와 팝업스토어도 디자인됐다.

모모플래닛 미술전

모모플래닛이 원작 캐릭터와는 전혀 다른 브랜드 이미지를 전달하는 새롭게 디자인한 그래픽 포스터로 중국 미술전을 열었다.

6. 캐릭터 신규 사업

많은 캐릭터가 다른 브랜드와의 제휴를 통해 사업을 확장하는 것으로 알려져 있습니다. 그러나 최근에는 자체 IP를 보유한 기업들이 원래 분야, 특히 케이터링 산업에서 다양한 비즈니스를 개발하기 시작했습니다.

선데이치즈볼(카카오프렌즈)

카카오프렌즈가 라이언을 메인 모델로 내세운 독특한 스낵 브랜드 '선데이치즈볼'을 론칭했다. 카카오프렌즈는 라이언의 치즈볼 사랑 비화를 시작으로 선데이치즈볼 오프라인 판매망을 확장했다. '매일 바쁘고 외로운 사람들에게 힐링 간식을 선사한다'는 콘셉트로 팝업스토어도 기획했다.

또한 카카오프렌즈는 치즈볼을 테마로 서울 남산타워에 첫 VR 어드벤처 파크 오픈을 준비 중이다. 사람들은 VR 어트랙션을 즐기면서 Sunday Cheezzzball과 관련된 다양한 음식, 음료 및 상품도 즐길 수 있습니다.

라인프렌즈와 함께하는 BITE&BITE

라인프렌즈는 홍콩국제공항에 라인프렌즈와 함께 브라운과 친구들을 테마로 한 첫 레스토랑 BITE&BITE를 오픈했다. 라인프렌즈를 기반으로 한 F&B 브랜드로 라인프렌즈 캐릭터를 통해 최고의 맛과 즐거운 경험을 전달하고자 합니다. 라인프렌즈는 다양한 인기 음료 및 스낵 제품을 출시해 왔으며, 한국과 중국에서 'BROUND' 등 카페를 운영하며 식음료 사업을 지속적으로 확대하고 있다.

바비스낵(네이버웹툰)

한국의 온라인 만화 플랫폼 네이버웹툰이 인기 만화 '유미의 세포'의 스토리 일부를 활용해 바비스낵을 웹툰 상품으로 만들었다. , 30년 이상의 역사를 지닌 전통 떡볶이와 맛의 일관성을 유지하려고 노력하고 있습니다. '유미의 세포들'은 떡볶이의 철학과 맛있는 맛을 스토리로 풀어내 독자들의 관심을 끌고 있다. 현재 온라인 매장에서도 바비 푸드트럭이 판매되고 있다. 6개월간 나라.

요즘 캐릭터는 더 이상 어린이 영화나 애니메이션에 등장하는 것이 아니고, 수준 높은 캐릭터를 예술로 여기기도 하는 요즘, 어린이다운 순수함과 구매력을 지닌 많은 어른들이 이에 대한 열광을 보이고 있다.

3D와 VR 기술의 발전으로 캐릭터를 더욱 퀄리티 있게 표현하는 동시에 더욱 생생하고 현실감 있게 표현될 수 있게 됐다. IP산업의 급속한 발전과 변화를 기대합니다.