라오 간마에게 무슨 일이 일어났나요?

원제 : 라오간마 고추공장 화재로 수년 동안 감춰졌던 비밀이 불타버린 걸까?

8월 6일 오전 10시경, 귀주성 구이양시 난밍구에 위치한 '라오간마' 공장 4층 생산작업장에서 화재가 발생했다. 언론 보도에 따르면 라오간마 공장 옥상에서 발생한 화재로 인해 2~300m에 걸쳐 엄청난 양의 짙은 연기와 톡 쏘는 타는 냄새가 났다. 화재 원인은 닭튀김과 살코기 작업장에서 고추 찌꺼기를 태우면서 난로 바닥에서 연쇄 폭발이 발생한 것으로 파악됐다.

사건이 폭로된 뒤 네티즌들은 다시 펀모드에 돌입했다!

"가격을 올릴 생각이냐", "바비큐맛 칠리소스는 하반기 출시 예정!", "냄새만 맡아도 밥 두 그릇 먹을 수 있다"는 농담도 나왔다. "

어떤 사람들은 "공개적으로 나가지 말라고 해", "매일 방화시설을 확인하세요" 등 화난 척하는 사람들도 있었습니다.

어떤 사람들은 한탄: "솔직히 요즘 라오간마의 맛은 예전만큼 좋지 않고, 고추 조각도 항상 맛있어요." 어떤 고추를 사용하는지 모르겠어요!" 안 먹은지 오래됐어요!”

사람들이 어떻게 라오간마 고추장 맛을 싫어할 수 있나요? 연간 수십억 달러의 매출을 올리는 중국의 유명한 상표인 그녀는 왜 공개를 거부하는가?

심층 폭로

라오간마의 취향이 예전만큼 좋지 않다는 말이 처음은 아니다. 라오간마의 원료나 공정이 달라진 것 같아 의심스러웠다. 아니요, 일부 네티즌들은 아래 사진에서 그 비밀을 공개했습니다! 실제로 2015년 초 금융잡지 '비즈니스 월드'는 그 이유를 공개해 네티즌들의 말을 확인했다. 라오간마의 가장 중요한 원료인 귀양고추가 허난고추로 대체됐다!

우리 모두 알고 있듯이 구이저우의 고추는 종류가 많을 뿐만 아니라 매콤하고 적당한 매운맛으로 유명하며, 이는 아마도 라오간마 고추의 불굴의 맛에 기여하는 중요한 자연적 요인 중 하나일 것입니다. 소스. 그런데 귀주 고추가 그렇게 좋고 라오간마가 귀주에 있는데 왜 버려야 합니까?

구이저우 고추는 정말 좋은데 가격도 비싸요. 1파운드가 12~13위안 정도였는데 나중에는 15~16위안/진까지 올랐어요. 이에 비해 허난 고추는 파운드당 약 7위안으로 훨씬 저렴합니다. Lao Gan Ma는 연간 13,000톤의 고추를 사용합니다. 이 계산에 따르면 Lao Gan Ma는 Guizhou 고추를 구매하는 데 연간 3억 6천만 위안을 지출합니다. 그녀는 Henan 고추를 구매하여 1억 5천만 위안을 절약합니다. 병당 이익이 8센트에 불과한 Lao Gan Ma에게 이것은 참으로 큰 숫자입니다.

기업으로서 생각하는 것은 이익이지만, 소비자로서 생각하는 것은 단순하고 투박하다. 맛있을까? 지난 2년간 라오간마가 하락세를 보이고 있다는 루머가 돌았으나, 라오간마는 상장회사가 아니고 참고할 연차보고서 재무자료도 없기 때문에 감히 결론을 내릴 수는 없다. 통계에 따르면 1998년 창립 당시 라오간마의 브랜드 가치는 5,014만 위안에 불과했고, 1999년에는 생산량이 1억 2,600만 위안에 이르렀고, 2014년에는 매출이 40억 위안에 이르렀다. 2017년에는 매출이 45억 위안을 넘어섰고, Laoganma의 매출은 40억 위안으로 떨어졌습니다. 다소 과장된 하락세인 것 같지만 적어도 성장세가 둔화되고 매출이 감소하는 현상은 존재한다.

라오감마는 런정페이(Ren Zhengfei)처럼 공개 불허에 매우 집요하다. 2018년 8월, 선전증권거래소는 구이저우에 인력을 파견해 국가 여신 라오간마(Lao Ganma)를 포함한 3개 기업에 대한 연구와 상장 교육을 실시했습니다. 그러나 류타오 이사회 비서는 "방금 심천증권거래소를 구경하러 왔다. 라오간마는 상장되지 않을 것이며 앞으로도 상장할 계획은 없는 것 같다"고 답했다. 심천 증권 거래소가 주도적으로 문을 열면 완고한 라오스 간마를 설득하지 못할 것입니다.

Lao Ganma는 사업 운영에 있어 '4대 금지' 원칙(대출 금지, 지분 참여 금지, 자금 조달 금지, 상장 금지)으로 잘 알려져 있습니다. 어떤 사람들은 라오간마가 교육을 받지 못했고 자본 운용을 이해하지 못하기 때문이라고 말합니다. 그러나 Lao Ganma의 견해에 따르면 상장은 사람들의 돈을 속이는 것이며 상장의 결과는 파산으로 이어질 가능성이 높습니다. 그 결과, Lao Gan Ma의 지분은 항상 가족의 손에 확고하게 자리잡고 있으며 현금 흐름에 문제가 발생한 적이 없습니다.

그러나 소비자로서 더욱 바라는 것은 라오간마도 이러한 끈기를 제품의 린 생산에 활용할 수 있다는 점이다. 핵심 원자재가 비싸다면 가격을 적절하게 조정할 수 있고 발표가 있을 것이다. 소비자에게 그 이유를 알리기 위해 게시됩니다. 끊임없이 소비가 업그레이드되는 오늘날의 시대에 20년 동안 클래식한 맛을 계승하고 일관성을 유지할 수 있는 브랜드로서 소폭의 가격 인상은 미국의 핫은 물론이고 결코 소비에 영향을 미치지 않을 것입니다. 라오간마를 직장인 매운소스로 생각하는 소스가 나왔습니다!

헤드헌터 분석

공장 화재 사건으로 라오간마가 다시 한번 '인기'를 얻었지만, 계속해서 인기를 얻을 수 있을지는 알 수 없다. 우리가 알고 있는 것은 라오간마가 원자재의 원산지를 바꾸고 이를 소비자에게 숨기지 않았다는 점이다. 이는 라오간마의 영혼을 빼앗는 것과 다름없다. 영혼을 잃는 라오간마는 비록 일시적인 비용은 절약하지만 20년 동안 소비자의 호감을 잃을 가능성이 높습니다.

이와 관련하여 헤드헌팅 업계의 베테랑인 Weishilan Human Capital Operation Director Ji Zong은 기업의 초점은 항상 사용자이며, 소비자 경험을 희생하는 전략은 현명하지 않다고 믿습니다. Guardian Blue Human Capital은 20년 넘게 수천 개의 크고 중간 규모의 유명 기업과 협력해 왔습니다.