스마트폰은 역사상 가장 심각한 천장에 직면해 있으며, 미적 피로로 인해 시장이 약세를 보이고 있습니다.

빅데이터 통계에 따르면, 2019년 휴대폰 시장은 13억 7천만 대를 출하했는데, 이는 전년에 비해 상대적으로 판매량 감소 폭이 컸다. 그리고 이것은 더 이상 스마트폰 시장이 아닙니다. 처음으로 전체 판매량이 감소했습니다. 실제로 스마트폰 판매량은 2014년과 2015년에 정점을 찍은 이후 감소세를 보였습니다. 휴대폰 시장이 부진한 요인은 여러 가지가 있는데, 주요 휴대폰 제조사들은 어떻게 대응해야 할까?

팀 애플의 유래

현 애플 CEO의 이름은 팀 쿡이다. 그가 팀 애플이라는 재미있는 별명을 갖고 있는 이유도 역시 트럼프 때문이다. , 생각 없이 말하는 미국의 대통령. 트럼프가 아이폰의 홈 버튼 제거에 대해 트위터에 올린 적이 있는데, 이로 인해 그의 작업이 매우 원활하고 부드럽지 않게 느껴졌습니다. 트럼프는 이곳에서 쿡에게 직접 전화를 걸었는데, 팀 애플이라는 잘못된 이름으로 불렀다.

고대 중국 속담에 따르면 이것은 황제가 신하들에게 직접 이름을 붙이는 것과 같다. 그런데 지금은 결국 21세기인데 너무 말도 안 되는 일인가. 하지만 쿡은 여전히 ​​그에게 얼굴을 내밀고 트럼프에게 휴대폰 문제를 설명하기 위해 별명에 직접 동의했다. 애플이 트럼프의 요구에 홈 버튼을 취소한 지 몇 년이 지났기 때문에 해당 트윗에 반응한 미국 네티즌들은 할 말을 잃었다. 트럼프의 반사신경이 정말 길었던 모양이다.

팀 애플은 무엇을 할 것인가?

자, 휴대폰 시장이 부진한 상황에서 주요 휴대폰 업체들은 어떻게 해야 할까요? 우선 현재 주요 휴대폰 업체 중 애플이 단연 1위이다. 판매량이 낮지는 않지만, 애플은 지배할 자격을 갖고 있다. 우선, 휴대폰 시장이 약세를 보이는 데에는 여러 가지 이유가 있는데, 애플 역시 이러한 이유를 바탕으로 새로운 시대의 휴대폰 전략 정책을 마련할 예정이다.

첫 번째는 시대의 발전에 따라 휴대폰이 점점 얇아지고 가벼워지며 고급스러움에 중점을 두는 것입니다. 하지만 휴대폰은 어떻게 변하든 그 뿌리에 충실합니다. 모든 사람이 눈이 두 개, 코가 하나, 입이 하나인 것처럼 휴대폰도 항상 똑같아 보입니다. 따라서 휴대폰의 변화는 항상 확립된 프레임워크에 국한되어 있었고, 사용자는 전혀 새로운 느낌을 받지 못했으며, 이후에는 휴대폰 판매가 증가하는 것도 당연히 어려울 것입니다.

이러한 주된 이유 외에도 휴대폰의 성능이 점점 더 강력해지고 있기 때문이기도 합니다. 거의 모든 휴대폰이 매우 강력해지고 수명도 길어졌습니다. 즉, 사람들은 더 이상 휴대폰을 그렇게 많이 바꿀 필요가 없습니다. 휴대폰이 성능이 좋고, 여러 측면에서 사람들의 심리적 기대를 충족하며, 몇 년 동안 사용해도 막히지 않는다면, 누가 바꾸고 싶어할까요? 전화기를 바꾸는 게 어때요?

세분화

Apple의 솔루션은 매우 간단하고 조잡합니다. 요즘 휴대폰을 구입하는 사람들은 교체 수요가 충분하지 않기 때문에 점점 더 많은 휴대폰을 구입합니다. 선택의 폭이 더 넓어졌기 때문에 현재 휴대폰을 만드는 회사도 많습니다. 선택의 폭이 넓어지면 사람들은 더 많은 것을 원하게 될 것이며, Apple은 단지 값비싼 제품 그 이상을 출시하기 시작했습니다. 예를 들어, Apple은 이전에 역사상 가장 비싼 휴대폰인 iPhone XS를 출시했으며, 시작 가격은 1,400달러가 넘었고 RMB 버전의 최고 가격은 10,000달러를 넘었습니다.

애플은 최고 사양의 타이쿤 버전에 더해 모두를 위한 초저가 아이폰 11과 XR도 준비했다. 2020년 애플은 애플 역사상 가장 저렴한 휴대폰인 아이폰9을 출시할 계획이다. 이 휴대폰의 가격은 2,999위안이 될 것으로 추측된다. 상한선은 10,000이 넘고 하한선은 3,000 미만입니다. Apple이 큰 변화를 가져온 것은 분명합니다.

사실 Apple의 모든 노력은 더 관련성이 높은 부문에 속하며 더 많은 사람들을 세분화할 것입니다. 예를 들어, 가격에 크게 신경 쓰지 않는 사람들은 가장 비싼 Apple 제품을 구입할 수 있으며 동시에 Apple은 충분한 돈을 벌 수 있습니다. 가난한 애플 팬들에게는 더 이상 지나치게 비싼 아이폰을 사기 위해 돈을 모을 필요가 없다. 팬들의 고통을 막는 것도 애플이 사람들의 마음을 얻는 새로운 방법이다.

삼성부터 화웨이까지, 그들은 어떻게 하는가?

세계에서 가장 강력한 휴대전화 회사 중 미국의 애플을 제외하면 한국의 삼성만이 중국 휴대전화의 부상에 거의 정면으로 맞서지 못하고 있다. 삼성에서 화웨이, 그리고 화웨이에서 샤오미와 기타 국내 제품에 이르기까지, 이들 휴대폰 회사들은 전체 시장이 취약한 상황에서 어떻게 브랜드를 발전시킬 수 있을까요? 삼성은 이미 노트10부터 초저가 버전의 라이트를 출시했고, 오늘은 S20과 함께 초고가의 최고급 버전인 울트라를 출시했습니다.

한편으로는 가격을 낮추기 위해 플래그십 시리즈에서 가벼운 플래그십을 출시하기 시작하는 반면, 많은 돈을 벌기 위해 슈퍼 플래그십을 출시하고 있습니다. 가난한 사람들을 위한 것일 뿐만 아니라 브랜드를 위해 돈도 벌 수 있습니다. 공교롭게도 삼성뿐만 아니라 중국 브랜드도 같은 일을 하고 있다. 비교적 대중적인 중국 속담을 빌리자면 모두가 '부유한 자를 빼앗고 가난한 자에게 주려 한다'는 것이 분명하다.